2022年度上海市品牌引領示范企業授牌儀式暨2023年度品牌企業培育工作啟動大會圓滿舉行

東 胡

《質量強國綱要》提出鼓勵企業實施質量品牌戰略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力。上海自2016年以來連續開展市級品牌培育工作，成效如何、企業獲得感如何？8月30日下午舉行的2022年度上海市品牌引領示范企業授牌儀式暨2023年度上海市品牌引領示范企業培育工作啟動大會給出了答案。

本次活動由上海市經濟和信息化委員會指導，上海市工經聯?經團聯、上海市質量協會主辦。市經信委副主任阮力、市質協會長俞光耀、市工經聯?經團聯會長管維鏞出席活動，為上海三槍（集團）有限公司等15家市級品牌引領示范企業授牌，并共同啟動2023年度上海市品牌引領示范企業培育工作。

市經信委都市產業處處長陳文珊，市市場監管局認證監管處處長田義龍，市知識產權局知識產權保護處處長顧惠蓉，“上海品牌”國際認證聯盟當值理事長吳蔚，華建集團華東建筑設計研究院黨委書記、董事長姚激等參會，并為上海太太樂食品有限公司等31家市級品牌培育示范企業授牌。

上海市品牌引領示范企業培育工作是上海市經信委貫徹落實市委、市政府《關于全力打響上?！八拇笃放啤甭氏韧苿痈哔|量發展的若干意見》、實施《全力打響“上海制造”品牌 加快邁向全球卓越制造基地三年行動計劃（2021-2023 年）》的重要舉措，旨在組織發動我市企業依據品牌培育標準，建立健全品牌培育與管理機制，走品牌化發展道路，大力發展品牌經濟。該工作由各有關部門、市工經聯?經團聯、相關行業協會及廣大企業共同支持開展，市質協所屬上海眾德質量技術研究中心受托承辦，形成了上下聯動、廣泛互動、有力推動的良好工作機制和品牌生態格局。2016年迄今，全市經培育認定的市級示范企業達到249家，形成了濃厚的品牌建設氛圍，助力培育新時代上海戰略競爭新優勢。

市質協副秘書長、上海眾德質量技術研究中心主任郭政對2022年市級品牌引領示范企業培育工作進行了總結。他表示，2022年的市級品牌引領示范企業培育工作呈現三大特色：一是參評培育企業覆蓋面更廣，全面導入品牌培育管理體系的企業數量比2021年度提高了40個百分點；二是品牌培育工作更規范高效，形成了標準化、規范化、信息化的工作機制；三是品牌培育建設工作帶動成效明顯，根據企業調查反饋數據，超過90%的企業認為品牌培育工作對企業的引導與推動作用顯著，80%的企業認為品牌培育工作幫助企業節約品牌建設與管理成本近百萬，約8%的企業甚至認為節約成本達到500萬元以上，市級品牌培育工作獲得企業廣泛認可。

總結報告指出，從2020年起，基于市級品牌培育試點建設成果經驗，品牌企業培育工作不斷提升，表現在體系化、社會化和專業化程度不斷提升，以過程為中心、以結果為導向，將品牌培育的系列相關標準和方法導入企業，踐行政府服務職能四個方面。市級品牌培育過程中，品牌戰略差異化和品牌體系建設標準化緊密結合，品牌培育和企業已有的管理體系，如質量管理、環境管理、職業健康管理等系列標準相互融合，共同服務于品牌價值提升和企業的高質量發展，形成一個整合的管理體系。

本次活動特設“品牌培育發展論壇”環節，上海財經大學商學院副院長高維和以《中國企業世界一流品牌創想》為題作專題演講。高維和認為，面臨百年未有之大變局，全球進入了一個新的技術變革和產業變革的深化發展期，中國也進入戰略機遇與挑戰風險并存的階段，不確定、不可預料的情況明顯增多。在此背景下，中國要想進一步提升世界地位，就必須擁有一系列世界級企業品牌。去年2月，中央全面深化改革委員會第二十四次會議通過《關于加快建設世界一流企業的指導意見》，提出了世界一流企業領先的四個標準：首要條件是產品卓越；核心條件是創新領先；基礎條件是治理現代；高階條件是品牌。高維和結合近十年最佳全球品牌的上榜品牌和退榜品牌進行了深入解析，并提出了世界一流企業品牌框架，即創新領先、產品卓越、品牌卓著、治理現代。他認為，中國企業應錨定世界視野、中華內核和東方模范這一愿景，促進企業品牌提升和長續發展。

2022年品牌引領示范企業培育過程中，在各行各業中涌現了一批品牌管理標桿企業，為廣大企業提供了可借鑒、可推廣的特色經驗做法。大會特別邀請上海三槍（集團）有限公司、瀾起科技股份有限公司兩家企業高管作案例分享，向與會企業傳遞品牌建設的路徑和經驗。

三槍集團副總經理李天劍以《守正創新 戮力前行 以振興老字號品牌為己任 傳承發展民族品牌》作精彩演講。他介紹了三槍的發展歷程和品牌含義，及三槍在持續提升供應鏈創新集成能力、加大品牌推廣力度、豐富品牌文化、發展品牌跨界等方面所作的努力。李天劍表示，三槍的成功秘訣在于產品不斷迭代、品牌不斷更新，以及渠道持續升級。三槍作為中國自主品牌和中華老字號的品牌代表，將以做中國品牌的引領者為目標，堅持質量創新和品牌提升，傳承發展民族品牌，加速品牌國際化進程。

上海瀾起科技股份有限公司副總經理施懿以《打造世界領先的中國芯》為題，分享了瀾起科技品牌提升的實踐。施懿介紹了瀾起的發展歷程、瀾起得名的來由、產品線結構等，指出瀾起秉承匠心在細分領域生根，實現了從跟跑者到領跑者的跨越，完成了以高新科技鍛造國際影響力的華麗蛻變。作為首批科創板上市的企業，瀾起將不斷強化技術領先優勢，加強品牌建設，提升產品競爭力和行業地位，打造世界領先的“中國芯”。

活動最后，郭政介紹了《2023年市級品牌引領示范企業培育工作計劃》，為2023年度組織申報市級品牌引領示范培育的企業提供參考借鑒。后續，市質協將與相關行業協會、產業園區一起，針對性地組織企業專場宣貫培訓，指導解讀培育工作的具體要求。

本次活動由上海市眾德質量技術研究中心承辦，上海質量雜志社、上海紫路人才服務有限公司、華建集團華東建筑設計研究院有限公司聯合協辦。上海市市容環衛行業協會、上海市室內環境凈化行業協會、上海市家用紡織品行業協會、上海市家具行業協會等社會組織負責人、品牌專家、企業代表約160人出席，17807人通過上海熱線在線直播通道觀看了活動直播?；顒佑墒匈|協副秘書長、《上海質量》雜志社副社長徐俊杰主持。