“新勢力”恩博力：一群家電老兵的夢想與綻放

文_蘇亮

從2023年9月6日開始，恩博力這一本土家電品牌正式進入大眾視野。誠如恩博力電器董事長黃輝所言，“這將是恩博力品牌發展歷史上重要的一天”。因為，從這一天開始，恩博力團隊的夢想開始揚帆，這群極具實力的家電老兵，將通過恩博力品牌，綻放 “如何從零開始打造一流家電品牌”的自信。

作為一個新品牌，恩博力的陣容已經堪稱豪華了。筆者對它充滿了期待，但就如一場足球比賽、一屆籃球聯賽，一個品牌的成長必須要穩扎穩打，從零開始，逐漸綻放。

新勢力來了，背后是這些老兵

對于家電行業來說，恩博力確實是一個全新的品牌，謂之“新勢力”實至名歸，但是恩博力的起點并不低，因為管理和運作它的，都是行業大佬、家電老將——并不是說歲數，而是指能力和經驗。

恩博力董事長黃輝，1992年加入格力，從業30多年，真正的技術大佬；恩博力總裁胡文豐，管過晶弘、帶過格力，負責過銷售、供應鏈等多個部門，通吃家電制造的各個環節；徐自發，河北地區代理商，也是格力最大的代理商之一，既有資金實力，又有渠道實力。這三駕馬車已經可以構成一個家電品牌的核心，何況背后還有孫家軍、李杰、徐海鵬、劉乙蓉等一眾行業干將。而在這次恩博力的品牌見面會上，還有滁州市當地領導、家電協會、中國家電研究院、廣東威凱、合肥通用所等一眾業內權威部門與機構的領導的支持，可見恩博力雖然新，但它的起點并不低。

沒有宣言，不代表沒有夢想

恩博力的發布會很低調，并沒有說什么宣言、大目標，但筆者能夠隱隱感覺到，恩博力是承載著這些老兵的夢想，基本上就是“從零開始打造一流家電品牌”這一目標——話說回來，如果這樣一群人聚在一起，還不能做出一個好的品牌，那一定是在其他方面出了問題。

而且從發布會上看到的產品線，也能感覺到恩博力的夢想并不僅僅是在空調。誠然，做空調是他們的長項，起步就是高速，出發即是領先，但很顯然，恩博力的未來不僅僅是空調。比如這一次就公布了凈水器、熱水器兩個大品類，而且在發布順序上，凈水器還要在空調之前。

選擇凈水和熱水，也透露著恩博力的巧思與眼光。首先，凈水行業在這一兩年有發力的趨勢，這一點也可以看到恩博力團隊對行業趨勢的敏銳程度。其次，凈水、熱水都是安裝型家電，與空調的銷售渠道、售后服務等方面可以形成合力。第三，恩博力不想從一開始就被定位成空調企業，而是想從一開始就向綜合型家電品牌方面培育。

陣容豪華，但比賽要穩扎穩打

作為一個新品牌，恩博力的陣容已經堪稱豪華了。筆者對它充滿了期待，但就如一場足球比賽、一屆籃球聯賽，一個品牌的成長必須要穩扎穩打，從零開始，逐漸綻放。

從大環境上，雖然整體消費需求和經濟形勢不穩固、不佳，給恩博力的機會不多，家電品牌的市場格局比較穩定，恩博力面對的競爭壓力，也一定超過筆者的想象。但消費者對于好產品、好服務的需求永遠是一致的。這幾年，即使是在疫情期間，每年都會有爆款品類、爆款產品出現，機會是有的，有些人是發現了但沒能力抓住，有些人是有能力但沒注意到機會。

從目前恩博力發布的產品上看，一出手就是最貼近消費需求的產品：比如RO廚下機產品線分為基礎系列、礦物質水系列、全廚系列以及凈熱系列，最新推出的“鮮泉直飲”凈水機，主打有營養的健康水；針對用戶換芯難、換芯貴的痛點，推出了通過智能APP即可實現濾芯的“一鍵沖洗”、“一鍵彈出”換濾芯等多項功能；恩博力凈水機RO 濾芯具有長效抗污設計，可實現五年不用更換；甚至于，恩博力的第一次亮相，就已經帶來了全屋凈水解決方案，包括即熱式管線式飲水機、礦物質臺式飲水機，兩款前置過濾器，中央軟水機、中央凈水機……

熱水器則是涵蓋了空氣能、燃氣、電熱等主流類型，目前包括4款性價比非常高的燃熱、2款壁掛爐產品、4款電熱水器和一款空氣能熱水器；而在空調產品方面，恩博力將會推出三套機型，包括兼顧零售及工程機項目定位的輕耀系列，零售基礎機型的風奕柜掛組合以及風管機。

恩博力首批產品線內容不少，但面對競爭激烈的中國家電市場，還要繼續有更新、更好的產品出來。希望在未來，恩博力能夠堅持創新，不斷推出新品、新技術，讓夢想一步一步綻放！