中國優秀傳統文化元素在海報設計中的應用

王欣欣

（大連博物館，遼寧 大連 116021）

中國是擁有優秀傳統文化眾多的國家，有五千年的歷史。截止到今天，我國的優秀傳統文化仍在繼續大力弘揚和淵源傳承，可以說中國優秀傳統文化是精神食糧，是民族特征。優秀傳統文化不僅給我國的社會發展帶來了巨大的影響，在文化藝術行業也掀起了一股浪潮，尤其是在海報設計中帶來了復古風潮，為推動文化設計行業的發展起到了很大的助推作用。文博從業者要通過博物館特定空間文化形態的構建，精準把握文化傳播方式，加強展覽環境藝術營造，把歷史知識、文化傳承和精神文明充分傳遞傳播，不斷提高優秀文化的傳承能力，助推中國優秀傳統文化繁榮發展。

一、海報設計的概述分析

海報屬于一種信息傳遞的藝術，是一種宣傳工具，能夠通過藝術化的處理方式達到信息宣傳的目的，海報發展的黃金時代是在20 世紀前五十年。時至今日，海報在整個社會的信息傳播中仍扮演著非常重要的角色，各行各業都是可以通過海報來宣傳產品和展示形象。

海報在最開始出現的時候被稱為招貼畫，主要將其放在最繁華、最顯眼的位置，目的也是為吸引人們的注意力，從而起到宣傳的作用。海報不僅僅作為商業活動的宣傳，同時它也是政治宣傳的工具和媒體。尤其是在“一戰”和“二戰”時期，交戰雙方會借助于海報的宣傳來打擊士兵的士氣。莫斯科的郵電局也是張貼了很多的海報。在如今廣大校園中，海報也是會被同學們當作是一種有利的宣傳工具，如社團招募、運動會宣傳等。

二、海報設計和優秀傳統文化元素的關系

（一）海報設計和優秀傳統文化元素的聯系

將中國優秀傳統文化元素和海報設計結合起來，是一種具有獨特的藝術類語言，受到眾人的喜歡和關注。從民族文化發展歷史來看，它與我國民族的發展史一樣悠久，而在發展的整個過程中，廣大人民群眾也創造出很多具有中國特色的民族藝術文化。海報設計的世界性就是將傳統元素和時代特征進行融合，在實現民族文化精神的同時，提高海報設計的水準，達到想要的效果[1]。

（二）優秀傳統文化元素應用在海報設計中的意義

首先，有利于將中國文化內涵突出出來。文化內涵就是要堅定正確的政治方向，堅持先進的文化方向，發揮在意識形態領域主陣地、主渠道作用。其次，有利于提高影響力。在優秀傳統文化元素的支撐下，會在提高海報視覺效果的同時，使海報的設計更加豐富，更加突出產品的個性。最后，有利于將民族特色凸顯出來。優秀傳統文化元素本身就是一大特色，而在海報設計中應用優秀傳統文化元素，勢必會提高民族性特點，打造一種特定的思維空間和沖擊力。

三、海報設計中對優秀傳統文化的借鑒

在海報設計中，無論是博物館海報設計人員，還是其他領域的海報設計人員，需要明確的是優秀傳統文化給現代的設計工作者帶來了一個非常豐富和完美的藝術素材庫，所以需要海報設計人員將其重視和應用起來，要結合對素材的分析和利用，同時還要對傳統藝術的表現手法進行借鑒，從中華傳統的圖案、思想、內涵和精神中進行借鑒和吸收，從而保證海報設計的豐富性、藝術性和價值性。

（一）海報設計需要對傳統藝術造型的手法進行借鑒

在我國的優秀傳統文化的千年發展歷史中，美術藝術也獲取了非常大的成果，無論是早期的宮廷畫、民間畫，還是現代的藝術畫，我們都能夠看出不同的美術藝術。可以說，每個時期的藝術作品，都是可以被設計人員利用起來的，可以通過對傳統藝術造型手法的借鑒，創作出更多優秀的作品。

（二）海報設計需要從中華傳統圖案和紋樣的藝術領域去借鑒

通過對我國從古至今的中華圖案和紋樣分析可以發現，我國人民所創作的圖案和紋樣，構思非常的精巧，在設計上也可以說是巧奪天工，從所設計的圖案和紋樣中來看，蘊含有非常多的情感和思緒，甚至還有我國廣大人民群眾對幸福的一種追求。

（三）海報設計需要從中華優秀傳統文化思想的領域去借鑒

在中華民族的發展過程中，產生了很多優秀的思想家，所創造的一些思想也一直被后人所學所悟，如我們所熟悉的儒家思想，體現出一種哲學世界觀，也正是因為這些不同的思想，所以也給我國世代后人帶來了不同的、具有特殊性質的思辯方式，并給我國的理論研究帶來了理論支撐。

四、中國優秀傳統文化在海報設計中的應用

文化是人類在自然和精神領域中的積淀和成就，傳播是人、社會和組織在社會活動過程中通過有意義的符號傳遞、共享、接收和請求信息的有機過程。文化傳播是把縱向中時間積累起來的文化通過橫向的空間傳播出去，必須要通過一定數量層次的媒介來進行。從目前海報設計對中國優秀傳統文化元素的應用現狀來看，經常是通過傳統書法藝術、國畫、繪畫傳統元素、傳統圖形元素以及傳統民族服飾等方面的應用，下面詳細分析和了解一下應用方式。

（一）傳統書法藝術元素在我國海報設計中的應用分析

書法藝術是我國優秀傳統文化藝術的代表，是非常重要的文化藝術元素，如甲骨文、金文、篆書、行書、草書等。因為人們對我國傳統書法的接受力非常強，而且也比較符合人們的審美，喜好也與之匹配，所以將書法作為海報設計的傳統元素是很重要的一種方式，書法技藝可以呈現出很多不同的藝術效果，可以給海報設計帶來不同的視覺感受。

（二）傳統國畫藝術元素在海報設計中的應用

國畫可以說是我國民族文化的一顆明珠，從古至今我國的國畫創作藝術風格講究的是形式和精神的統一，并在此基礎上將特有的民族特色體現出來。傳統的繪畫技法有自身特有的語言藝術和表達方式，在海報設計中更多時候是借助于計算機來完成，利用電腦合成完成處理，能夠給人帶來一種非常深刻的印象（圖1）。

圖1 “扇舞清風”海報

（三）傳統圖形元素在海報設計中的應用

圖形也是我國傳統民族文化之一，我國很多的民間藝術家都是在不同的節日文化中創造了非常多的圖形，如動物類圖形有龍鳳、麒麟等；植物紋樣中有牡丹、梅花等；人物紋樣當中有壽星、鐘馗等；符號紋樣中有如意、壽字等；這些傳統的圖形、圖案更多時候會被應用在大型的優秀傳統文化節日中，目的是對我國優秀傳統文化的傳承和弘揚，同時還能體現出古典、祥和的氛圍。

（四）服裝服飾元素在海報設計中的應用

中華民族的服飾具有非常強烈的特色，不同朝代服飾、不同民族服飾有著不同的風格，而這種服飾的風格在海報設計中的應用也是非常廣泛的。通過對我國古代服裝的研究，可以認識歷代人物的風貌，在鑒定文物時服裝也是斷代的重要尺度（圖2）。

圖2 “金縷玉衣”海報

（五）視覺符號在海報設計中的應用

視覺符號也是優秀傳統文化元素之一，在我國的優秀傳統文化中，有很多種不同類型的視覺樣式，如圖騰、圖形、人物、動物，很多時候是和圖形、圖案等一起聯合使用，能夠給海報的設計帶來新的元素（圖3、圖4）。

圖3 “寶相莊嚴”宣傳海報

圖4 “鐵血鑄軍魂”宣傳海報

“扇舞清風”宣傳海報中，設計人員將海報上半部分底紋選取其中一幅展品的書法局部，虛實漸變，將觀眾引入精彩的書畫世界。標題文字選用毛筆書寫的行書。海報下半部分整體運用南方民居、遠山、樹林、倒影與扇面書畫組合而成，普通的圖形通過設計演繹，變成了一張山水畫，營造出一種處處江南水鄉的清新秀美，以吸引觀眾前來觀看展覽。

“金縷玉衣”宣傳海報中，設計人員將背景圖用一張漢代墓室壁畫，將金縷玉衣的頭部放大，能清晰看到玉片之間連接金線的細節。海報的右下角是一件手拿油燈的古代人，設計師想呈現一位誤入漢墓的古代人，借手中的油燈照亮墓室，驚奇發現金縷玉衣，營造出神秘的氛圍及金縷玉衣所帶來的震撼效果。

“寶相莊嚴”宣傳海報中，設計人員整體顏色選用唐卡中的暗紅色，提煉相近色，與文物的色調統一。《格薩爾畫傳》其中一幅唐卡局部放大，降低不透明度作為底紋。另一幅唐卡中取出格薩爾王個人圖片作為整張海報主圖，凸顯征戰沙場英雄形象，也彰顯出璀璨的藏族藝術，為中華民族文化增添奇光異彩。

“鐵血鑄軍魂”宣傳海報中，設計人員整體采用了土黃色色調，以炮火連天的戰爭場面來體現中國軍人誓死抵抗、浴血奮戰的革命精神。文字為暗紅底色色調，字體增加立體感，鏗鏘有力，體現中國遠征軍豪邁的英雄氣概，突現了中華民族的愛國主義主題。

五、海報設計的未來展望

海報的設計不僅僅是現代的，也是民族的和國家的，我國的海報想要現代化發展，必然要借助于優秀傳統文化元素，要將民族精神、文化傳統、理想信念等融入現代審美當中。對于文博人員來說，海報設計除了要具備藝術屬性之外，還需要結合生活實際和文化傳統，將中華文化元素重視起來，并有效借鑒中華文化元素，這樣才能保證所設計的海報藝術作品符合現代化、國際化的設計理念，也才能實現對我國優秀傳統文化的傳承和弘揚。通過上文分析，也可以發現，有效應用中國優秀傳統文化元素不僅僅是一種創新，還是海報設計的發展趨勢，凸顯了中國文化的特色。

六、結語

總而言之，海報設計人員需要明確傳統與過時是兩個不同的概念，優秀傳統文化元素并不會像“日落西山”一樣失去光芒，需要我們采用現代化的方式手法和思想理論將其以新的形象重新出現，重新利用它，并繼續發揚它的價值。優秀傳統文化雖然也屬于“歷史文物”，但是并不是要我們將其很好的保護起來，而是要對其進行弘揚和傳承。而本文主要分析了海報設計的概念，同時分析了海報設計和優秀傳統文化元素的聯系以及在海報設計中對優秀傳統文化元素的借鑒，同時分析了優秀傳統文化元素在博物館海報設計中的應用，為日后海報設計工作提供參考依據。