甲骨文創新設計價值研究

隋嘉慧 王曉丹

摘要：目的：隨著我國經濟穩定向好發展、城鎮化進程加速、居民生活水平不斷提高，視覺產品需求持續保持較快增長，視覺產品也越來越豐富。甲骨文是傳承中華優秀傳統文化的根脈，而視覺文化的興起客觀上促使人們接收信息更加方便快捷，審美空間進一步拓展，娛樂休閑手段多樣化，并促進了視覺文化產業和“注意力經濟”的興起。隨著數字化的發展，設計在帶動文化傳承發展方面發揮了重要作用，而甲骨文研究也需要取得新的突破。方法：目前，仍有很多甲骨文未被破譯，甲骨文的很多問題仍存疑待考。應推動建立甲骨文信息體系，促使設計載體同溯源文化相結合。甲骨文的創新應用以文化為重要基點，同充分利用現代技術的設計相結合，同現有設計產品相結合，從多方面著手進行創新設計。結果：甲骨文創新應用在現代設計上具有可行性和有效性，設計能夠擴充和豐富甲骨文的現代內涵。結論：以甲骨文為基礎進行設計，推動甲骨文的研究與發展，推動中國設計的發展具有現實意義。甲骨文創新設計有助于展示其文化意義、推廣意義和再創造意義。文化的發展要融會貫通，古籍文字研究設計仍面臨巨大的挑戰和機遇，應乘時乘勢推動甲骨文設計的基礎性建設。視覺設計能為甲骨文的發展注入動力，相關產品能激發大眾對甲骨文的興趣使甲骨文重新受到關注，進而推動甲骨文保護工作的落實以及甲骨文破譯研究的發展。

關鍵詞：甲骨文；創新設計；視覺設計；文化創意產業；文化傳承

中圖分類號：Ｋ877.1 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）20-0-03

0 引言

人類文明神秘偉大，揭開文明的面紗，視覺語言赫然在目。人類美術史上最早的繪畫記錄是拉斯科洞窟崖壁畫，其展現了舊石器時代晚期人類極高的審美和智慧，表明當時人類已經開始大量使用符號，但并未形成文字。1899年，甲骨文被發現，中國最古老成熟的文字進入人們的視野。甲骨文內容繁復，涉及殷商時期的政治制度、王室結構、社會生活、經濟生產、天文歷法、自然生態、交通地理、方國外交、軍事戰爭、宗教祭祀、思想意識、文化禮制等方方面面的內容，具有極高的學術研究價值［1］。

從甲骨文到楷書，回溯漢字字體演變歷程，能夠厘清綿延不絕的中華優秀傳統文化傳承脈絡。設計作為大眾文化傳播的重要手段，能夠推動甲骨文研究的發展。甲骨文意涵豐富、影響深遠，創新設計有助于增強甲骨文的活力，促進其進一步傳播推廣。

1 甲骨文設計推廣的可行性

從最早的甲骨材料數字化到甲骨文解密和識別，時至今日，甲骨文研究取得了許多成果［2］。甲骨文是迄今為止中國發現的年代最早的成熟文字系統，是漢字的源頭和中華優秀傳統文化的根脈［3］。甲骨文這一文化符號，是“象”“形”“意”的有機統一，兼具審美性與實用性，故設計推廣甲骨文具有可行性。甲骨文不僅具備文字傳遞信息的特點，還具備圖形易識別的特性，因此，甲骨文具有適用性、間接性、整體性、描繪性等特點［4］。

1.1 設計市場需求導向下設計的必要性

在文化創意產業蓬勃發展的背景下，傳統文化得以復興，國潮風靡，產品快速更新迭代，視覺呈現形式愈發豐富，國內外視覺設計機遇與潮流逢機遘會。現代設計涵蓋的內容寬泛，視覺設計的創新應用逐漸成為主流趨勢。隨著社會和文化的發展，特別是媒體文化和視覺文化的進步，當消費社會及其文化特征逐漸顯現，視覺文化便從隱到顯，從邊緣到中心，逐漸成為當代文化的主導形態［5］。虛擬現實技術、增強現實技術、包裝設計、網頁設計、品牌形象設計等方面的成熟，推動了甲骨文的創新發展。

視覺產品承擔著文化傳播的重要使命，視覺設計有獨特的社會和文化功能，在當今社會扮演著愈發重要的角色。甲骨文確立了漢字的文化基因，凝結著古人的智慧，承載著悠久的文明，體現了一定的科學精神，如甲骨文“東”一字，包含地球、地軸、地球自轉公轉方向以及經緯線等規律。以甲骨文為對象進行視覺設計，在弘揚中華優秀傳統文化的基礎上力求創新、群策群力，能使中華文化煥發新的生機與活力。

1.2 甲骨文的歷史文化與精神內涵

人類進入文明社會的重要標志是文字的產生和使用。王筠《說文釋例》云，“推古人造字之由，先有字義，繼有字聲，乃造字形。故其說義也，必與形相比附”［6］。甲骨文的出現促進了思想的涌動、碰撞、交匯，有利于歷史文化傳承和弘揚。

甲骨文是中華文明的重要組成部分，是中國漢字之魂。甲骨文的造字法，反映了特定歷史時期的文化內涵。《禮記·表記》記載，“殷人尊神，率民以事神，先鬼而后禮”［7］。甲骨文蘊含的人文精神、造字思想，流淌在中華民族的血脈之中。

1.3 甲骨文的應用

新興技術能為文化傳承帶來更多的創新和變革，促進文化傳播。隨著國內博物館、藝術館的數字化轉型，近些年甲骨文的視覺形象設計有了新的發展。例如，2008年北京奧運會的會徽符號就融入了甲骨文元素，賦予了甲骨文符號一定的當代內涵。

隨著技術的不斷革新，視覺設計能給受眾帶來全新的感官體驗。甲骨文是研究中國古代社會、歷史文化的重要資料之一，現代設計能夠賦予甲骨文全新的內涵。

2 甲骨文創新設計的發展空間

甲骨文的視覺體系早已成熟，在歷史演變中形成了廣闊的漢字語言體系發展空間。漢字由漢民族先民發明并改進，是世界上最古老的文字之一，已有六千多年的歷史。在形體上逐漸由圖形變為筆畫，象形變為象征，復雜變為簡單，采取表形、表意到形聲的造字原則。甲骨文為漢字的形成奠定了重要基礎，以甲骨文為對象進行視覺設計具有廣闊的前景。甲骨文作為漢字的早期形態，不僅是漢字衍生的原始模型，而且對研究潛藏其中的華夏文明的意象思維、審美意識具有非凡的意義［8］。

2.1 甲骨文在國潮產品中的應用

目前，國潮產品盛行，其蘊含豐富的文化附加值。甲骨文有獨特的形象概念、造字模式及思維方式。甲骨文在設計領域的應用延展有一定的可行性。例如，冬奧會、冬殘奧會的相關圖標設計均從甲骨文中尋找靈感，并以中國民間手工藝剪紙形式充分展示了中國民俗文化。古老的文化與設計同行，為中國文化的發展注入了活力。

視覺產品不僅對人們的日常生活產生了深遠影響，也在文化傳播方面發揮了重要作用。當前國潮產品收獲了各個年齡層的喜愛，大眾對傳統文化的關注度明顯提高。例如，故宮文創產品的“出圈”，便是傳統文化與時俱進的結果。文化氛圍能夠增強視覺氛圍，民族文化是民族的根，是民族的精神文明象征和精神支柱，將其融入設計，有利于促進文化傳承和發展。

2.2 甲骨文作為設計上延展的藝術元素

甲骨文作為一種符號化語言，有著深刻的文化內涵。圖形提煉是視覺設計的重中之重，圖形能夠展示思想及審美價值，具有審美性和藝術性。

甲骨文可作為形象符號系統的公共資源。在意識形態上，文字普遍具有隱匿性，但甲骨文可以用直觀的方式呈現出來。在藝術發展、藝術創新方面，依托甲骨文解析視覺產品，發掘視覺形象，能夠展現中國幾千年前的特色和風土人情，使社會文化、視覺文化古為今用。

隨著人們藝術審美需求的不斷增加，甲骨文的藝術性成為產品的重要點綴。可從甲骨文的形、音、象等維度進行設計，將視覺文化以多種方式呈現在觀眾面前。

3 甲骨文創新設計展望

甲骨文超越了文字本身的含義。這些鐫刻中華文化基因的古老文字就像高質量的“文化原石”，若想讓它們融入當代大眾生活，重新煥發生機與活力，不僅需要學術性研究和開鑿，更需要各個領域對其進行藝術化、數字化打磨［9］。當文化的焦點轉變為設計，設計同文化便形成了相輔相成的關系。

3.1 甲骨文的導向力

文明見證視覺變遷，從甲骨文到如今發展成熟的漢字體系，其內涵日益多元化。現代設計倡導為沉寂的文化注入新的活力。象形文字的作用不局限于圖形本身，它可以引導人們透過文字去理解文化。社會變遷帶來信息傳播方式和傳播載體的變化，視覺傳播方式也更加豐富。甲骨文的社會影響及文化效應，通過象形文字的個體聯結，成為一種導向“力”。

甲骨文作為研究課題引發了社會各界的廣泛關注。文化作為主體力量融入視覺設計，有助于增強文化認同和中華優秀傳統文化的影響力。產品設計能夠拓展文化深度，以更加直觀的方式呈現文化，增強文化傳播力、影響力。

3.2 甲骨文的再發展

主流媒體平臺發展高度視覺化，媒介形式與視覺技術深度融合，構建了現代文化的傳播橋梁。隨著數字文化的革新，經濟創新獲得轉型機遇。與傳統視覺設計相比，現代視覺設計擁有更大的發展機遇。以中華民族優秀傳統文化為基底，能使視覺設計擁有更大的價值與更深刻的內涵。

在文化產業中，市場經濟消費是經營運作的重要一環，表號化的甲骨文同豐富的視覺產品融合，能夠促進甲骨文的再創造。大眾文化、主流文化的傳播同設計與時俱進，以多樣化姿態出現在受眾面前。

近些年來，以文字、文學為設計元素的案例屢見不鮮，如象形文字表情包，其貼合大眾生活方式，用當代的融媒體語言不斷豐富甲骨文的內涵，展現了甲骨文的風采。再如，在歷史博物館中，將甲骨文元素應用于新剪紙、新皮影戲中，使其以別樣的視覺形式出現在熒幕中央。

甲骨文作為一種文字和形象符號系統，能夠潛移默化地培養人們的漢字素養。視覺設計包括傳統設計、創新設計，二者對甲骨文的創新發展起到了積極作用。古老的甲骨文與媒介技術的結合，在視覺設計領域的進一步發展，充分彰顯了文化自覺、文化自信。

3.3 甲骨文的社會作用

漢字是迄今為止在世界上使用時間最久、分布最廣、學習使用人數最多的文字之一，歷經漫長演變其逐漸形成了成熟的體系。推動甲骨文的發展，就是推動中國文字體系的發展，而設計能夠采用便捷的技術手段讓大眾以更多的方式認識和接觸甲骨文，促進甲骨文文化傳播。甲骨文是既有的文化呈現，也是重要的設計元素。設計使甲骨文這一世界上最古老的文字之一跨越千年歷史，再次展現出獨特魅力。

4 結語

文化賦予設計豐富的內涵，視覺設計帶動文化傳承和發展，在漫漫歷史長河中，中華民族留下豐富的文化遺產，為人類文明作出了重大貢獻。設計有利于引導大眾聚焦和關注傳統文化，技術發展使文化表達更具創新特色。在傳承和發展甲骨文這一古老文字的過程中，更多的設計者需要作出積極貢獻。不斷深入開展設計實踐，有利于實現對甲骨文的創新性保護和傳承。無論從人類起源，還是從文明發展的角度進行探究，甲骨文都充分展示了自身推動社會發展進步和視覺形象啟蒙的重要力量。

參考文獻：

［1］ 宋鎮豪.歲末年初對甲骨學的思考和期待［EB/OL］.中國社會科學院，http：//www.cass.cn/xuebuweiyuan/201812/t20181228_4802379.html，2019-03-20.

［2］ 林小渝.基于深度學習的甲骨文偏旁與合體字識別的研究與實現［D］.重慶：西南大學，2021.

［3］ 劉乾先，董蓮池，張玉春，等.中華文明實錄［M］.哈爾濱：黑龍江人民出版社，2002：946.

［4］ 李楠，李冠中.甲骨文式符號元素提取在設計中的應用與傳承［J］.戲劇之家，2020（6）：218.

［5］ 周憲.當代中國的視覺文化研究［M］.南京：譯林出版社，2017：5.

［6］ 王筠.說文釋例［M］.北京：中華書局，1987：10.

［7］ 謝炳軍.殷商的信仰和治疫［N］.中國社會科學報，2022-01-25（003）

［8］ 甲骨文與現代設計［J］.中國藝術，2019（4）：4.

［9］ 陳楠.漢字創意設計的傳承與創新［J］.語言產業研究，2019（00）：9-30.

作者簡介：隋嘉慧（1998—），女，內蒙古赤峰人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。

王曉丹（1979—），女，遼寧大連人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：視覺傳達設計。