數字經濟助推文化產業高質量發展

◎婁 莉

近年來，我國經濟發展迅速，已經由高速增長階段轉向高質量發展階段，處于轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。在此背景下，文化產業得到了快速發展。大力發展文化產業能夠滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，激發文化活力，推動文化強國戰略的實施。“十四五”時期是我國文化產業發展的關鍵時期，有關部門應當緊緊抓住這一偉大戰略機遇，采取有效措施推動我國文化產業實現高質量發展。在數字經濟背景下，大數據技術、人工智能技術和5G技術都迎來了蓬勃發展的階段，這為文化產業的轉型發展提供了技術支持。數字經濟時代的到來促使文化產業實現變革性發展，本文以此為出發點對數字經濟助推文化產業高質量發展的路徑進行探討，希望能為相關研究人員提供一些借鑒。

新時代文化產業高質量發展的重要意義

文化是社會生活的重要組成部分，良好的文化環境能夠促進個體全面發展。目前，文化產業已成為國民經濟的支柱產業，并從快速發展轉向高質量發展，以更好地傳承與弘揚中華優秀傳統文化。新時代背景下，推動文化產業高質量發展能彰顯“以人為本”的價值理念，促進國家文化軟實力的提升，促進國民經濟水平的提高。

彰顯了“以人為本”的價值理念

馬克思主義認為，一定時代的文化既不能脫離當時的經濟基礎，也不能脫離時代的政治制度。近年來，我國經濟發展取得了較大成就，人們的生活水平得到了較大提高，文化領域也隨之迎來了變革，并且取得了一系列成就。但是需要注意的是，現階段文化的發展水平與人們對文化的需求之間仍然有一定的距離，而且文化產業的發展也并不均衡。從整體來看，我國在文化供給方面還存在不足，無法給人們提供不同層次、多樣化的文化服務。優化現代文化產業體系，完善文化市場體，擴大優質文化的供能夠滿足人們對文化的需求，體現了“以人為本”的價值理念。我國文化和旅游部門提出的推動數字文化產業高質量發展的意見就是為了滿足人們對文化的基本需求。

提升國家文化軟實力

美國哈佛大學教授約瑟夫·奈（Joseph Nye）提出了“軟實力”這一概念，文化軟實力是指一個國家或地區的文化在社會制度、價值觀念、發展模式等方面的影響力。文化軟實力是綜合國力的重要內容，我國對文化軟實力這一概念給予了足夠的重視。黨的十九屆五中全會指出，建成文化強國是2035年的文化發展目標。這一目標的實現能夠在建設社會主義現代化強國的過程中為我們提供文化支持。文化產業的高質量發展有利于團結全國各族人民，堅定他們的文化自信，同時提高我國的文化軟實力。

推動國民經濟實現高質量發展

黨的十九大報告指出，“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”。這說明新時代發展背景下我國經濟發展的條件、目標、要求等都發生了較大變化，各個方面都需要進行調整。隨著我國經濟回歸常態運行，各產業的結構也在不斷升級。文化產業屬于創意型經濟形態，具有文化和經濟的雙重屬性。新時代背景下，文化產業能夠創造巨大的社會效益和經濟效益。其既能促進相關產業的轉型升級，也能推動文化的傳播和發展，為城市經濟帶來了新的增長點。

數字經濟對文化產業高質量發展的重要意義

數字經濟為文化產業的發展提供了新動能。隨著數字經濟時代的到來，人們的消費方式發生了極大變化，進而催生出了嶄新的文化形態，促進了文化產業鏈的延伸。

數字經濟能夠推動文化消費方式的改變

隨著國民經濟水平的提高，人們開始注重精神文化方面的享受。文化消費是人們通過購買文化產品或服務滿足自身精神文化需求的行為，人們購買商品的途徑和方法就是消費方式。隨著數字經濟時代的到來，人們的消費方式發生了較大變化，傳統消費方式主要依托實體產品而存在，而現在人們的消費方式逐漸多元化，新技術的出現能夠在很大程度上滿足人們的多元性消費需求。數字經濟時代下，互聯網技術和實體文化相結合產生了虛擬的數字文化產品，其可以通過互聯網進行銷售，改變了人們的消費方式。多元化的產品和便捷的購買方式使得消費者的消費理念變得更加個性化。近年來，消費者的需求和消費習慣在不斷變化，衍生出了網紅經濟和直播經濟，重塑了我國的消費市場和人們的消費方式。

數字經濟能夠推動文化產業結構的變革

文化產業結構的調整需要從兩方面進行：一是供給端，二是需求端。利用數字經濟促進文化產業發展能夠推動文化產業供給側的變革。隨著互聯網技術和數字技術的發展，這些技術已經被廣泛應用于各個行業。這些技術在文化產業中的應用能夠促進文化產品更加多樣化，提高產品的可選擇性和消費者的消費積極性。此外，數字經濟也對文化產業的創新發展具有深遠影響，不僅能夠推動文化產品生產方式的變革，還能促進傳統文化進行創新發展。新時代下，傳統文化產品必須緊跟時代潮流，根據消費者的實際需求進行科學的調整，進而滿足消費者日益多元化和個性化的需求，推動文化產業的轉型升級。

數字經濟能夠提高文化產業的運行速率

數字經濟背景下，產業結構發生了較大變化，產品的生產方式逐漸朝著智能化、個性化方向發展。此外，不同產業之間要素的流動速度也在加快，數字技術在文化產業不同生產要素的流動中發揮著重要作用。其不僅可以降低文化產品生產和銷售過程中的成本，還能提高文化產品的生產效率。

數字經濟能夠改變文化產業的盈利方式

數字經濟背景下，傳統的生產和消費方式發生了改變，各生產要素在此背景下都具備了新的特征。傳統文化產業在生產和經營方面受到地域的限制，產生的影響十分有限。而數字經濟時代下，文化產業的生產和消費模式發生了變化，在互聯網技術和平臺的支持下，文化產品可以在更大范圍內進行傳播。數字文化產品的出現可以最大程度地降低倉儲成本，增加文化企業的現金流。

數字經濟助推文化產業高質量發展的有效路徑

推動文化產業高質量發展不僅能夠滿足人們的精神文化需求，體現出新發展理念的內核，還能突出高質量發展的導向，最終實現高效益、穩增長的發展目標。在數字經濟背景下，推動文化產業的發展需要多項舉措共同推進，才能取得較好的效果。

始終堅持以民為本的中心理念

隨著數字技術的蓬勃發展，文化產品逐漸從傳統的標準化向個性化轉變，這種變化促進了優質文化產品的供給，成為文化產品升級的主要動力。近年來，產業數字化已經成為未來發展的主要趨勢，不僅改變了傳統產業的結構，還改變了文化的發展形態。文化產品屬于特殊商品，具有強烈的意識形態。通過大數據技術挖掘群眾的文化需求有利于實現文化產品的個性化供給。文化產品的供給應圍繞人們的實際文化需求展開，所以文化產業的發展、文藝創作等必須堅持以民為本的中心理念。文化工作者要理清文化產業的意識形態和產業屬性、經濟效益和社會效益的關系，將社會效益放在首要位置，為人民群眾提供更多的數字文化產品。

創新文化產業管理機制

對文化產業管理機制進行創新能為數字經濟和文化產業的深度融合提供制度保障。所有行業的發展都需要制度保障，良好的制度環境能夠促進生產力的發展，進而促進產業的快速發展。目前，文化產業在管理制度方面需要進行創新，以更好地應對發展過程中遇到的困難。

有關部門不僅要在稅收和金融方面為文化產業的發展提供支持，還要在土地方面提供適當的幫助。在此過程中，有關部門要健全市場管理機制，打造公平、公正、公開的市場環境。除此以外，還可以設立專項資金，提高資源配置效率，以促進文化產業的健康發展。

對數字技術進行創新

核心技術的創新是產業發展的根本動力。我國在知識產權保護方面還存在不足，所以科技創新面臨重重阻礙。從某種意義上來講，“保護知識產權就是保護創新”。知識產權與科技創新之間的關系非常密切，二者相互融合、相互促進。

加大對人才的培養力度

國家間的競爭歸根到底是人才的競爭。人是生產環節的關鍵因素，文化產業的數字化改革離不開專業人才的支持。數字經濟的發展需要大批數字技能人才的支持。現階段，數字經濟的發展前景廣闊，大數據、云計算、移動互聯網以及區塊鏈等新技術頗受大眾關注。但從整體來看，我國在人才培養方面還存在不足。要想以數字經濟帶動第一產業和第二產業的發展，相關部門就要構建專業人才培養制度，建設人才管理體系，培養更多高質量的專業人才。

改善營商環境，進一步激發市場活力

勇于打破不合理的規則限制，運用有效手段營造市場化、國際化、法制化的營商環境，實現公平競爭，有助于激發市場經濟的活力。有關部門應當加大對文化活動和文化市場的監管力度，對資源配置方式進行優化，促進新技術、新工藝的發展，引導各生產要素在文化市場中有序流動，以促進數字經濟背景下文化產業實現良性發展。

數字經濟是推動我國文化企業高質量發展的重要引擎，具有廣闊的市場前景。《2020政府工作報告》明確指出了電商網購、在線服務等新業態的重要作用。在此背景下，政府部門出臺了相關政策全面支持“互聯網+”的發展，打造數字經濟的新業態。數字經濟和文化產業具有相互促進的作用。我國提高對發展數字經濟的重視程度有利于推動文化產業的高質量發展。