體旅文商產業融合與發展創新路徑研究

張璐 郭晗

摘要：體旅文商融合發展的優勢體現在多個方面，目前體育與旅游、文化、商業的融合發展，已經取得了階段性的成功，政策支持、消費需求旺盛和資源豐富的良好機遇下，體育產業正在與旅游、文化與商業等領域不斷融合形成了新的產業生態，諸多體育旅游項目、體育文化景區、生態體育商業層出不窮，為我國體育產業的發展帶來了新的機遇。本文提出要以文創產業為契機推動體旅文商融合發展，不斷拓展體旅文商產業融合發展的范圍，打造體旅文商融合的賽事，政企聯手推動體旅文商融合發展，以此來推動體旅文商的融合發展能夠更進一步。

關鍵詞：體旅文商；體育產業；融合發展；發展路徑

基金項目：本文系2021年度黑龍江省省屬高等學校基本科研業務費科研面上項目階段研究成果，項目編號：（145109161）。

當前，全球化的速度進一步加快，各產業融合發展的趨勢逐漸明顯化，在體育產業中逐漸出現了一些新興產業，如冰雪旅游、馬拉松旅游、電子競技運動以及高爾夫城市地產等，體育各產業鏈條融合發展的熱度逐漸攀升。這樣的融合發展被稱為體旅文商融合發展，即文化產業、體育產業、商業以及旅游產業四者結合起來，進行優勢的互補。通過這樣的產業優勢互補，打造一種新型的商業消費模式，實現場景的配套與變現功能打造、使得文化體育營銷一體化。在十九大相關政務報告中，指明了要推動文化產業的發展，開展全民健身，建設體育強國。因此，在此背景之下，我國體育產業正在向新的方向快速發展，實現體旅文商的融合發展，已經成為我國體育產業轉型升級的路徑之一。

1.體旅文商產業融合發展的現狀分析

在我國經濟進入“新常態”的背景之下，體育產業為促進我國經濟轉型做出了杰出的貢獻，中央政府以及地方政府相繼發布系列政策性文件，保障體育產業的發展轉型，從國家層面來看，國務院出臺了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，將全民健身提升到了國家戰略層面，指明了體育產業的發展方向。國家統計局也在《國家體育產業統計分類》中對體育產業做出規定，即將體育產業納入我國經濟分類統計體系之中，并從政策方面保障體育產業的優化升級，近一段時間以來，全國范圍內各級政府紛紛發出征求《關于加快推進文化、旅游、體育產業發展的政策意見（征求意見稿）》意見的公告，就是準備依托于體旅文商融合發展的優勢，促進經濟的可持續發展。

1.1體育與旅游產業的融合發展現狀分析

近年來，中央政府不斷發布相關公告，希望能夠大力促進第三產業的發展融合，尤其是體育以及旅游產業。基于《全民健身計劃（2016-2020年》與《關于大力發展體育旅游的指導意見》引領下，我國的體育+旅游產業要實現完美的融合互補發展，必須要符合當前產業發展需求以及經濟效益，從而從根本上滿足消費者的需求，提升產業產品服務質量與水平。隨著我國體育-旅游產業的穩定利好發展，在相關政策性文件的扶持之下，體育-旅游產業融合補足的進展進一步加快，新出現的集休閑、體育為一體的體育-旅游產業發展特征集中表現為：第一，市場規模不斷增大，《中國體育旅游行業發展前景與投資分析報告》數據顯示：2015年，我國旅游+體育產業的市值達到了近2065億人民幣，占旅游市場總產值的15%，并且旅游+體育產業還正以每年30%至40%的增速不斷飛速發展著，據估計，到2020年時，我國體育旅游產業的市場規模有望突破至1萬億元；第二，經過多年的發展，我國體育旅游產業的發展已經逐漸開始走向成熟化、商業化，已經取得了一定的社會效益和經濟效益。第三，可以預見的是，休閑娛樂一體化的體育旅游產業正逐漸走向多元化發展的道路，部分旅游景區紛紛開設試點，在基于自身特點以及優勢的基礎上，提供特色的體育旅游文化產品極其服務，這樣的改變，能夠促進傳統旅游景區的升級轉型，優化相關的產品結構，提升了景區的綜合實力和核心競爭力。

1.2體育與文化產業的融合發展現狀分析

在我國市場經濟的基本經濟制度的確立背景之下，我國經濟實現了快速的增長發展，而體育、文化產業也在這良好的經濟環境之下得到了飛速發展。近年來，我國體育產業和文化產業之間出現了一些交叉融合發展。體育產業能夠為文化產業的發展提供豐富的產業內容，而文化產業也能夠為體育產業的發展提供成熟的、可參照的商業化平臺，二者相互促進，實現了資源的優勢互補。在很久以前，我國就已經在“體育+文化”產業協同發展方面進行了積極的探討和摸索。如新疆男女籃球隊在我國職業籃球冉冉升起之時，新疆政府就已推動、打造相關的籃球文化，推動當地籃球產業的發展壯大，讓人感受到體育文化的魅力之所在。武漢東湖建設“體育+文旅”新模式為響應十九大號召，踐行“綠色出行，低碳生活”，推進武漢市全民健身，為此武漢東湖相關管理委員會和市政府等推動了東湖國際騎行賽事，并且許多騎手在比賽結束后并未選擇離去，而是在東湖綠道周圍進行觀光游覽。這樣的體育+旅游結合的產業，能夠有效促進當地生態旅游產業的發展。

1.3體育與商業的融合發展現狀分析

體育產業的商業化發展，能夠為城市經濟做出巨大貢獻，一方面，體育+商業產業的發展壯大能夠在短時間內拉升當地的經濟水平，另一方面，也能夠刺激相關產業、下游產業的壯大，提供更多的工位，緩解地當地的就業問題。如國際馬拉松賽事的舉辦，既能夠滿足人們不斷增長的體育需求，又能夠促進群眾進行消費，推動當地體育產業的商業化發展。在2016年，沈陽舉辦了國際馬拉松比賽，該賽事共有二十八個國家的運動員參與，其中包括日本、德國等，在比賽期間也同樣吸引了來自各個國家的游客，對于當地經濟起到了明顯的帶動作用。隨著公眾對體育產業的關注度不斷攀升，體育賽事也逐漸的被培育推出，能夠滿足公眾的需求，即觀看賽事的同時也能夠放松自身。賽事依據規模、主題等因素而被劃分為不同層級，一般的品牌賽事在行業內的影響較為廣泛。同時這些賽事的策劃組織也更加的復雜，符合文化傳播的相關理念，與大眾更為契合。

2.體旅文商融合發展的優勢分析

2.1體育與旅游融合發展的優勢

自21世紀后，我國實現體旅文商融合發展的趨勢十分顯著，在市場經濟制度的刺激之下，這一趨勢進一步被擴大。現代社會人們對于體育產業提供的產品服務、產品內容以及產品質量提出了新的要求，要求具備休閑性、冒險性以及參與性等新特征，因此只有將體育產業同旅游產業相互結合起來，才能充分發揮兩者的產業補足能效，才能在共享經濟的維度上，實現資源的優化升級，形成一帶多的良性局面，從根本上滿足當下消費者提出的新要求。例如體育產業融合發展而成的相關體育項目、體育文化場館以及相關體育賽事，旅游產業融合發展出的新型旅游景區、地區文化館等等。資源的共享、融合是產業實現互動發展的根本之所在，也是促進產業互動的前路之一。通過對當下消費者對體育、旅游產業市場需求進行分析，才能有針對性的實現體育-旅游產業融合發展規劃，開發新型的體育旅游產品，實現二者的優勢互補局面，同時也能夠進一步推動產業之間的合作、交流與創新，為新型產業的出現奠定相關基礎。在體育產業與旅游產業進行融合的基礎之上，文化以及商業產業的加入將會更加順暢。

2.2體育與文化融合發展的優勢

黨的十七屆六中全會明確提出：“推動文化產業與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業融合發展，增加相關產業文化含量，延伸文化產業鏈，提高附加值。”體育文化產業，主要是指借由體育文化所衍生出的相關文化產業，包括一些體育文化產品、體育文化相關休閑活動或是新出現的一些體育文化直播、傳播服務等等，甚至是可以涵蓋這些產業、活動背后的附屬產業，如相關用品、設備設施的制造、銷售產業或是相關體育文化產品的宣傳、銷售產業等等。總的來說，體育文化產業是一個綜合性的產業，既可以是屬于勞動密集型產業，也可分屬于知識密集型產業。作為這樣一個綜合性、覆蓋范圍十分廣泛的上游產業，體育文化產業的潛力十分巨大，是朝陽產業，是能夠步入國際化的全球經濟產業。在互聯網時代，網絡文化產業與體育產業的融合，創新了體育產品與體育服務的邊界，通過合理利用現代網絡系統打造體育品牌的美譽度，有助于推動體育產業的網絡化進程。

2.3體育與商業融合發展的優勢

隨著我國市場經濟制度逐漸完善，我國經濟發展速度進一步提升，同時公民的可支配收入占比也在不斷攀升，在此背景下，我國公民對生活品質提出了新的要求，呈現出多元化的特點。當下，居民的關注點正逐步向著身體健康、綠色環保方向進行發展。在當下生活節奏十分快的現代社會中，人們也更愿意花費更多的資金，來保障自身生活品質的綠色、健康。在消費模式上，溫飽型的消費需求已不復存在，追求高品質產品、服務的消費需求占比逐漸開始增加，越來越多的人選擇投入更多的資金、時間、精力等在健康上，而部分休閑娛樂體育運動，能夠有效的滿足消費者休閑、健身一體化的需求，在放松自己的同時也能夠進行身體鍛煉，為當地體旅文商融合發展打開了巨大的消費市場。現代社會市場經濟背景下，我國的整體經濟戰略是旨在通過刺激消費推動市場經濟的可持續穩定發展。尤其在新常態背景下，更要注重各個產業的商業化發展。而體育產業作為近年來發展勢頭強勁的產業，通過與商業的融合，其優勢在于消費潛力較大，且能夠推動我國市場經濟的穩步發展。

3.體旅文商融合發展的創新路徑

3.1以文創產業為契機推動體旅文商融合發展

當前我國社會已全面走近“雙創”時代，在此背景下，體育同文旅產業的融合發展也需要進行相應的調整，其中文創產業是較為成功的創收融合路徑之一。如河南少林寺組織舉辦的禪宗音樂盛會就融合了少林功夫、佛教文化宣傳、文化旅游等多種文創形式，每次大會都能夠吸收中外游客超過20萬人次，創收超過千萬，且在國內外有了一定的聲譽。以少林禪宗為參照模板，全國各地都紛紛效仿開辦了類型的體育文化活動。全國各地、各省市依據自身發展定位特點以及文化旅游優勢地位，開辟相關的城市或地區文化創新園地，結合實際打造優質的本土體育旅游項目，甚至部分知名院校也紛紛效仿，將校園內的運動場館同區域體育發展結合起來，推動區域體育休閑文創品牌的建立。在進行這類文創產業時，必須立足當地文化旅游實際情況，因地制宜，通過翔實的考證研究，保障文創產業的發展持續向前，同時也應當注意的是，在開發這些文創產業時，要深入發掘產業所蘊含的體育精神、人文精神、休閑娛樂氛圍，這樣才能打造獨特的、有個性化的體育文創項目。

3.2不斷拓展體旅文商產業融合發展的范圍

在電影中，人類可借助相關虛擬現實設備實現原地跑動、跳躍、騰空的動作。同時通過這些設備，能夠直觀的體驗到虛擬現實技術帶來的沉浸感，在網絡游戲中更加的感受到身臨其境。雖然當前的技術發展還遠遠達不到電影刻畫的水準，但是也不妨礙科學技術可以結合體文旅產業，進行相關的商業化，收獲巨大的產業紅利。如可以借助無人機、無人車等技術，在家觀看相關的比賽。這是無線電技術基礎之上的，遠程控制同人工智能技術的結合升級，隨著技術的不斷更新換代，日后無人操控技術以及相關虛擬現實設備都將朝著輕量化、小型化、非專業化的方向發展，許多普通人也能夠花費很小的代價就可體驗虛擬現實所帶來的沉浸式體驗，顯然這能夠很輕松的吸引到眾多的消費群體，尤其是學生這樣的年輕客戶群體。

3.3打造體旅文商融合的賽事IP

體育旅游產業并非是像傳統旅游產業一樣，圈地賺錢，而是圍繞當地具備的體育或是旅游文化優勢，打造精品體育文化內容，增加游客的體驗感。如當下風靡全國的各式馬拉松賽事，即可將其打造成為城市的一張名片，幫助營造當地的體育文化氛圍。參與馬拉松比賽的跑步者，除了欣賞賽道周圍的景色外，在比賽之余還可感受到城市的魅力，吃美食、玩周邊等等，進一步加強自身對于這座城市的認知。通過這樣的方式，能夠有效的尋找到體育旅游文創項目的核心客戶人群，進而進行針對性的優化改進，增加體育旅游項目同這些客戶群體之間的黏性，從根本上增加城市體育旅游的文化內涵，繼續打造優質體育文創項目。

當前我國文化產業十分注重文化的內容，良好的賽事IP具備價值觀、參與、觀賞、傳播的要素之后，可輸出持續的商業價值，獲得巨大的收益，而對于新型的生態體育相關賽事也是一樣；一方面，相關政府職能部門要出臺相關文件，規范這些新出現的體育賽事，并進行嚴格的監督和引導。另一方面，賽事的相關組織方應當加強對賽事組織的管理，規范相關制度，優化相關的人員結構；最后，隨著科技的發展，新的技術也能為監管提供保障，例如人臉識別、智能穿戴設備對于健康信息的提供等。

4.結語

體旅文商融合發展的背景乃是經濟全面轉型的客觀要求。供給側結構性改革的本質是對傳統產業進行調整優化，加快發展現代化產業。而體旅文商同為服務業的本質屬性則給相互融合提供了客觀條件。而在資源層面也具備一定的共享機制。因此，體旅文商產業在實質上兼有相關性與互補性，完全可以互通有無、合作共贏。因此，體旅文商產業融合發展實際上是為加快促進我國現代化經濟建設，提高相關產業供給的質量效益，是新時期下，產業經濟結構實現持續發展的必由道路。

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