鏡鑒之思：關(guān)于國產(chǎn)電影復(fù)映

邢軍

2023年4月，第十三屆北京國際電影節(jié)開幕，國內(nèi)外新片爭奇斗艷之余，幾條數(shù)據(jù)信息也引人注目。4月18日電影節(jié)展映開票，重映的《悲情城市》（4K）與《天若有情》成為影票售罄的“領(lǐng)軍”影片。隨后，作為每年北京電影節(jié)的“搶票”大熱門，“修復(fù)經(jīng)典”單元又為影迷奉獻了包括《胭脂扣》《香魂女》等華語電影在內(nèi)的國內(nèi)外經(jīng)典影片。在“北京展映”單元，電影節(jié)又特別安排了張藝謀作品回顧展，《一個和八個》《老井》《紅高粱》《大紅燈籠高高掛》《秋菊打官司》等五部經(jīng)典作品再次與觀眾見面。借力北京國際電影節(jié)，這些經(jīng)典電影又一次為觀眾帶來視聽盛宴。學(xué)者鄭煬認(rèn)為：“電影節(jié)通過創(chuàng)建‘次級公共領(lǐng)域與電影愛好者建立聯(lián)系。”[1]這些復(fù)映的國產(chǎn)影片借助電影節(jié)的推動，在呼應(yīng)影迷私人記憶的同時也完成了一次電影藝術(shù)狂歡的造勢，使國產(chǎn)電影經(jīng)典再次成為觀眾關(guān)注的焦點。

從電影研究的角度看，這些影片的復(fù)映成為對國產(chǎn)電影發(fā)展進行梳理的契機，是一次穿越時空、去重新發(fā)現(xiàn)過往創(chuàng)作經(jīng)驗與當(dāng)下觀影期待如何碰撞的機緣。盡管電影節(jié)復(fù)映的國產(chǎn)影片數(shù)量有限，呈“碎片化”特點，但追溯中國電影史與中國電影學(xué)派的摸索、構(gòu)建，也必須經(jīng)歷無數(shù)“碎片”不斷延展、拼貼的歷程。復(fù)映片在電影節(jié)上成為“重頭戲”源于觀眾對復(fù)映影片的熱情不減，也證明了經(jīng)典藝術(shù)超時空的“永恒性”。

2020年后國內(nèi)院線復(fù)映片熱潮中出現(xiàn)新的現(xiàn)象，即在“懷舊經(jīng)典”之外，近年的國產(chǎn)電影作品成為復(fù)映片的首選。這些國產(chǎn)電影新作的復(fù)映既有疫情時期特殊影業(yè)困境的影響，也有國產(chǎn)電影承擔(dān)的堅守文化立場，講好中國故事的文化使命相關(guān)。考察這段時期的國產(chǎn)電影復(fù)映情況既是對國產(chǎn)電影創(chuàng)作的一段小結(jié)，為未來電影新片創(chuàng)作提供可參考的鏡鑒，同時也是為今后國產(chǎn)電影的復(fù)映之路尋找持續(xù)發(fā)展的路徑。

一、峰回路轉(zhuǎn)，異彩初現(xiàn)

復(fù)映，一般是指將之前發(fā)行過的影片重新放映。國內(nèi)院線影片復(fù)映最早可以追溯到2009年重映的《東邪西毒·終極版》。國外影片在國內(nèi)復(fù)映的序幕則由2012年上映的3D修復(fù)版《泰坦尼克號》拉開。[2]這兩部經(jīng)典影片的復(fù)映都取得了較高的票房。此后，復(fù)映片數(shù)量開始增加，華語經(jīng)典影片《大話西游》《一代宗師》《功夫》等助力了國內(nèi)復(fù)映片的市場票房。2010年到2018年，國內(nèi)院線重映電影70余部。①雖然與國產(chǎn)新片的投放相比，復(fù)映片的數(shù)量占比微小，但從其不斷攀升的趨勢與復(fù)映片目的選擇，也可以看出國內(nèi)電影市場的一些資本意圖。因為可以避免新片制作中的一些不可控風(fēng)險，電影重映被視為某種“低成本”生意，“經(jīng)典復(fù)映”的內(nèi)核“經(jīng)典”被消解，市場投機企圖增強。

面對魚龍混雜的復(fù)映情況，2018年國家電影局發(fā)布了《國家電影復(fù)映暫行規(guī)定》的通知，進一步規(guī)范、界定了國產(chǎn)電影的復(fù)映要求：一是規(guī)定復(fù)映片必須取得《電影公映許可證》或公映許可并進行重映審核；二是距首次公映結(jié)束超過兩年。同時，“規(guī)定”還限制院線復(fù)映影廳的數(shù)量：復(fù)映片放映影院最多不能超過2500家，且每家影院只能安排一個影廳放映。[3]此規(guī)定遏制了借復(fù)映之名趨利鍍金、消費“懷舊”走捷徑的市場行為，有利于維護復(fù)映片市場未來的良性發(fā)展。隨后的2019年，院線復(fù)映由《千與千尋》《海上鋼琴師》兩部國外經(jīng)典影片占據(jù)主導(dǎo)，國產(chǎn)影片的復(fù)映被按下了暫停鍵。

在國產(chǎn)電影復(fù)映亟待尋找方向之時，2020年新冠疫情開始在全球蔓延，電影產(chǎn)業(yè)受到沉重打擊。國內(nèi)電影投資資金大幅減少，新片發(fā)行量急劇下降。據(jù)《經(jīng)濟日報》等媒體報道，“2020年第一季度，全國范圍內(nèi)有2200多家影院關(guān)門，5328家影視公司倒閉注銷，連行業(yè)龍頭企業(yè)萬達電影也是第一季度預(yù)計虧損5.5億以上。”[4]危機持續(xù)到7月，院線開始復(fù)工。在新片數(shù)量萎靡以及投資方猶豫觀望的行業(yè)形勢下，國內(nèi)院線許多新片空檔亟需復(fù)映片“填空”，承擔(dān)拯救電影院的重任。據(jù)統(tǒng)計，至2020年8月20日0時，影院復(fù)工首月全國共有47部新片上映，49部老片復(fù)映，1部新片點映。復(fù)映影片數(shù)量首次超過新片，且票房份額高達45%。①這其中包括了復(fù)映的《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《風(fēng)聲》《大魚海棠》《大話西游之大圣娶親》以及《誤殺》等影片。因疫情而困頓、停滯許久的內(nèi)地電影業(yè)在復(fù)映片的助力下，終于獲得機會，除了《大話西游之大圣娶親》是長期積累粉絲口碑的華語經(jīng)典片外，其余幾部國產(chǎn)電影都是近幾年的“新面孔”。在艱難中選擇這幾部國產(chǎn)影片來打復(fù)工的“頭陣”，證明業(yè)界對幾部影片創(chuàng)作的肯定并寄托希望。而受疫情影響卻依然能走進影院為這幾部國產(chǎn)影片貢獻票房的觀眾們，也用實際行動證明優(yōu)秀國產(chǎn)電影的票房價值。在特殊時期的市場觀望中，幾部復(fù)映的國產(chǎn)影片再次證明電影制作的藝術(shù)品質(zhì)與商業(yè)價值實現(xiàn)動態(tài)平衡，實現(xiàn)“雙贏”。

此后，在疫情的反復(fù)沖擊下，新片的數(shù)量恢復(fù)依然緩慢，復(fù)映片成為市場復(fù)蘇的重要調(diào)節(jié)方式，不同類型的國產(chǎn)電影獲得更多的機會，再現(xiàn)大銀幕。《長津湖》《紅海行動》《我和我的祖國》《戰(zhàn)狼2》《永不消逝的電波》等主旋律電影與紅色經(jīng)典，《百鳥朝鳳》《夏洛特?zé)馈贰吨袊匣锶恕贰镀孥E·笨小孩》等講述“中國故事”的影片成為復(fù)映的選擇。這些復(fù)映片的選擇在愛國主義與價值觀念傳遞上具有鮮明的導(dǎo)向性，部分影片又收到較好的復(fù)映票房的回報。從2009年國內(nèi)院線開始將復(fù)映片納入電影發(fā)行的市場體系，到疫情期間復(fù)映片發(fā)揮重要的市場“托底”作用，直至2023年北京國際電影節(jié)中復(fù)映影片再放異彩，復(fù)映片這個電影產(chǎn)業(yè)鏈中曾經(jīng)的“幽僻”環(huán)節(jié)顯示出不可缺失的獨特意義與價值。“優(yōu)質(zhì)電影重映且取得較好的票房成績，這樣產(chǎn)生的積極市場信號傳遞可以推測出整個產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量或發(fā)展良好，潛在風(fēng)險較低且可防可控，預(yù)期收益提高且明朗。這有助于向資本提供注入電影市場的信心，助力電影產(chǎn)業(yè)深化供給側(cè)改革，推動電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺階。”[5]總體來看，由2009年《東邪西毒·終極版》開始，其后《悲情城市》《大話西游之大圣娶親》《新龍門客棧》《倩女幽魂》《甜蜜蜜》《英雄本色》《功夫》等華語經(jīng)典的復(fù)映，是以懷舊為底色、對影迷們情感記憶的喚起，市場的積極反應(yīng)是影迷熾烈情懷的順勢而為；《長津湖》《我和我的祖國》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等主旋律影片的復(fù)映是國家意識形態(tài)引導(dǎo)與確定文化立場的必然；《誤殺》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《大魚海棠》《奇跡·笨小孩》等近年的國產(chǎn)優(yōu)秀影片則借助復(fù)映為飛速發(fā)展又突遇困境的中國電影業(yè)提供了可參考的商業(yè)創(chuàng)作范本——除掉流量與炒作的泡沫，扎實做好電影的創(chuàng)作，精心提升制作水平才是中國電影產(chǎn)業(yè)走向柳暗花明的關(guān)鍵。

二、時代召喚，多元呈現(xiàn)

在近年國產(chǎn)影片的復(fù)映中，與過去選片的“經(jīng)典懷舊”標(biāo)準(zhǔn)不同，“主旋律”“中國故事”“中式美學(xué)”成為關(guān)鍵詞，這或許預(yù)示了未來國產(chǎn)電影創(chuàng)作與制作的發(fā)展走向。

2022年10月，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會召開。為慶祝這一盛事，國家電影局下發(fā)通知，2022年7月1日起至年底，開展“迎接黨的‘二十大優(yōu)秀影片展映展播活動”，片目由國家電影局統(tǒng)籌安排。介紹展播活動的特別視頻強調(diào)，“20部影片將圍繞‘中國精神的主題，沿著中國崛起的歷史脈絡(luò)，將黨領(lǐng)導(dǎo)下國家巨變的華彩瞬間與人民奮進的拼搏身影一一呈現(xiàn)。”[6]

這次大規(guī)模展映的電影主要是中國共產(chǎn)黨十九大以來的優(yōu)秀作品，是一次主旋律電影復(fù)映的大集會。20部影片包括《我和我的祖國》《中國機長》《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》《流浪地球》《紅海行動》《懸崖之上》《長津湖》等以及2022年2月上映的《狙擊手》《長津湖之水門橋》。盡管這20部影片的復(fù)映有特殊政治與文化意義，但不可否認(rèn)的是當(dāng)下國產(chǎn)電影中的主旋律影片已經(jīng)憑借與類型片結(jié)合、敘事方式更新而完成華麗轉(zhuǎn)身，實現(xiàn)政治任務(wù)、價值觀傳遞、商業(yè)價值的三重結(jié)合。“在中國票房‘前二十的榜單中，主旋律電影占有12席，我國主旋律電影的總票房從2012年的5.75億元增長至2021年的114億元，占全國票房的份額從3%提升至20%。”[7]在復(fù)映的20部影片中，《流浪地球》《長津湖》等都是內(nèi)地票房的“頭部”影片，顯示出強大、持久的市場效應(yīng)。內(nèi)地主旋律電影制作的變化為國產(chǎn)影片的復(fù)映提供了更多元的選擇可能，對“懷舊”記憶的滿足不再是復(fù)映片選擇的唯一情感觸點，家國情懷、民族復(fù)興、中國擔(dān)當(dāng)?shù)戎髁饕庾R形態(tài)的表達成為選擇國產(chǎn)片進行復(fù)映的情感訴求。電影從誕生之日起，就不僅僅是一種娛樂方式。作為大眾傳播媒介，電影在敘述故事，喚起觀眾情感回應(yīng)的同時，還承載著傳播主流價值觀念、時代精神、優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化和社會文化的重任。

在近幾年復(fù)映的國產(chǎn)電影中，除了主旋律電影大放異彩外，《夏洛特?zé)馈贰吨袊匣锶恕贰侗本矍楣适隆贰镀孥E·笨小孩》《我要我們在一起》等講述當(dāng)代中國人生活的影片也進入復(fù)映行列。這幾部國產(chǎn)影片打破了復(fù)映片“時間+經(jīng)典”的模式，與主旋律電影兼顧政治任務(wù)不同，這些講述普通中國人故事的影片之所以在影業(yè)危機中被選擇“救市”復(fù)映，主要因為其“接地氣”的時代氣質(zhì)。在這些影片的上映與復(fù)映過程中，年輕人是觀眾主力。對很多年輕觀眾而言，電影更多體現(xiàn)的是娛樂與社交功能，影像的藝術(shù)價值并不是其選擇觀影的絕對標(biāo)準(zhǔn)。在IP引流、明星影響等因素之外，看一個距離自己現(xiàn)實生活更近的故事，形成映照自己生活的鏡像，在故事講述中產(chǎn)生情感共鳴與認(rèn)同，并參與相關(guān)的社交或網(wǎng)絡(luò)話題討論是他們選擇走進影院的重要原因。這些以年輕人為主人公的影片，簡單、直接甚至不乏粗糙、平庸，但是貴在有當(dāng)代生活氣息。這些電影中有年輕人在生活困境中的奮斗、迷茫與不甘沉淪，自我認(rèn)同與自我價值的尋找，愛情、親情、友情的復(fù)雜交織，是當(dāng)下中國年輕人面臨的現(xiàn)實境況。學(xué)者饒曙光曾指出當(dāng)下的國產(chǎn)電影創(chuàng)作需要與觀眾一起建立起“共同體美學(xué)”——“必須實現(xiàn)多樣化的發(fā)展，有效滿足觀眾日益增長的多樣化、個性化、精致化的觀影需求，應(yīng)當(dāng)進一步注重與當(dāng)下主流觀眾群體的平等對話，實現(xiàn)良性互動，從而進一步贏得當(dāng)下觀眾群體，尤其是年輕觀眾群體的信任，不斷形成共情、共頻、共振，建立起共同體美學(xué)。”[8]當(dāng)電影可以真實、坦誠地去直接呈現(xiàn)這些生活，真誠地用影像與青年觀眾實現(xiàn)交流對話，即使從電影藝術(shù)的角度評鑒這些影片可能不夠完美和經(jīng)典，但其對現(xiàn)實的關(guān)注與反映也是值得國產(chǎn)電影制作認(rèn)真思考與對待的創(chuàng)作方向。在這一意義上，這些影片的復(fù)映票房比重雖小，但在國產(chǎn)電影的發(fā)展中其社會效益要遠(yuǎn)大于其經(jīng)濟效益，這些“有筋骨、有道德、有溫度”的影片預(yù)示著未來國產(chǎn)電影發(fā)展的重要走向。

在國產(chǎn)電影的復(fù)映之路中，動畫電影異軍突起，以《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《大魚海棠》等為代表的國產(chǎn)動畫電影貢獻了近6千萬元的票房（復(fù)映票房依次為：3337.4萬元/1650.7萬元/985.2萬元）①，其商業(yè)價值的耀眼程度甚至超越了眾多復(fù)映的經(jīng)典影片。從復(fù)映電影的現(xiàn)實效果看，眾多業(yè)內(nèi)人士所期待的“內(nèi)容為王，質(zhì)量為本”的電影制作理念或許在國產(chǎn)動畫電影的制作上得到實現(xiàn)。動畫電影的成功一方面得益于其“合家歡”的市場定位。“合家歡”式的動畫電影是喜歡看電影的家長們帶孩子走進電影院的首選影片。此外，近年來國產(chǎn)動畫電影的創(chuàng)作也走出“低幼”模式，在喜洋洋、熊出沒系列之外以“為成年人講童話”的方式來獲得更為寬泛的觀影人群范圍，拓展動畫電影的創(chuàng)作思路，探尋更廣闊的發(fā)展可能。另一方面，其成功也得益于創(chuàng)作團隊對中國傳統(tǒng)審美觀念的認(rèn)同與傳遞。國產(chǎn)動畫電影已經(jīng)開始形成具有本民族特點的、帶有中國文化氣息的電影語言風(fēng)格和表達方式。相較于國內(nèi)其他電影類型片的發(fā)展，在電影形式的民族化、風(fēng)格化方面，國產(chǎn)動畫電影顯然更具“中國風(fēng)”。在美國、日本動畫的沖擊中，國內(nèi)動畫電影的制作團隊取他人之長，賦予本土故事和人物以現(xiàn)代精神，同時，又以外在審美風(fēng)格的“中國化”來迎合中國觀眾的審美需求，實現(xiàn)國產(chǎn)動畫電影“故事”與“意趣”的共同進階、提升。風(fēng)格突出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作再配合技術(shù)團隊的精良制作，幾部國產(chǎn)動畫在一眾復(fù)映片中無需情懷、流量、明星加持，僅憑自身品質(zhì)再次獲得票房的認(rèn)可，堅定了未來國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展方向。

國產(chǎn)復(fù)映影片中出現(xiàn)的類型多元化，敘事題材多向度以及形式風(fēng)格的多樣探索使復(fù)映片成為國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)被迫暫停、陷入困頓時重新回顧產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程、尋找困局出口、探尋新定位的契機。復(fù)映片在眾多的國產(chǎn)電影中雖然在數(shù)量式微，但卻可以從這些復(fù)映“碎片”中拼出近十幾年來國產(chǎn)電影發(fā)展的板塊特征與行業(yè)成就。可以說，國產(chǎn)電影復(fù)映為絕境中跋涉的中國電影產(chǎn)業(yè)注入堅定的信心與砥礪前行的力量。

三、借勢熱點，宣傳整合

2020年以來國產(chǎn)復(fù)映片雖然熱度攀升，但在電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展中，復(fù)映片不可能也不應(yīng)該成為產(chǎn)業(yè)中的支柱環(huán)節(jié)。但中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大之路有其特殊之處。雖然中國已經(jīng)是全球最大的電影市場，但票房結(jié)構(gòu)不均衡，票房收入主要來自本土市場，海外發(fā)行一直難見起色與突破。即使近年的票房冠軍《戰(zhàn)狼2》進入了全球電影票房Top100，其海外票房收入占全球總票房依舊不足1%。在這種情況下，國產(chǎn)電影的發(fā)展一方面要尋找海外市場的突破口，另一方面仍需深耕本土市場，倚仗本土市場的持久與壯大來做好產(chǎn)業(yè)支撐。同時，在對近年國產(chǎn)片復(fù)映現(xiàn)象的梳理中，也可以清楚地發(fā)現(xiàn)，參與復(fù)映的近年來的“新作”影片還并未經(jīng)過時間的歷煉，也非電影史上的藝術(shù)經(jīng)典。但這些影片大多在國內(nèi)觀影群體中有著較好的受眾基礎(chǔ)，普通觀眾喜聞樂見，往往可以形成“話題”效應(yīng)，吸引潛在人群走入影院，從而將各種社交平臺上的討論熱度轉(zhuǎn)化成實際的票房收入。因此，作為文化商品的新作電影可以在一定時間內(nèi)通過復(fù)映的方式實現(xiàn)經(jīng)濟價值的最大化，對國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行有益補充，對新電影的制作起到示范引領(lǐng)作用。

此外，中國電影市場已經(jīng)出現(xiàn)分眾、分層、分需的可能。受整體文化藝術(shù)氛圍的影響，在以北京、上海為代表的城市中，藝術(shù)院線放映與電影節(jié)活動發(fā)展迅速，各種相關(guān)的話題討論與文化沙龍層出不窮，形成濃厚的觀影氛圍與觀影文化，部分影迷經(jīng)過藝術(shù)電影的長期浸潤，對復(fù)映電影的藝術(shù)性要求較高；三、四線城市因為文化娛樂方式相對有限，既沒有像北京“中國電影資料館藝術(shù)影院”這樣的藝術(shù)影院，也缺少如“上海藝術(shù)電影聯(lián)盟”這樣的社會組織對經(jīng)典電影、藝術(shù)電影放映的支持，許多觀眾對電影的娛樂性、話題性更為看重，“三、四線城市的觀眾選擇國產(chǎn)片遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進口片，選擇喜劇片遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于玄幻和神幻片。這些都說明教育程度、地域以及城市化水平的差異對觀眾的觀影習(xí)慣有著明顯的影響。”[9]對三、四線城市的觀眾而言，晦澀難懂的藝術(shù)電影“曲高和寡”，不是他們走進影院的首選，反倒是具有話題性的國產(chǎn)電影可以在好口碑的支持下容易形成復(fù)映時的新熱度。既然經(jīng)典電影與國產(chǎn)新作影片都可以借助復(fù)映來實現(xiàn)提升觀眾審美水平、傳播價值觀念、擴充票房市場的意義與價值，如何有效提升復(fù)映片的影響力，吸引各圈層不同群體走進影院觀看復(fù)映片，也需要有更多角度的考慮與籌劃。

此外，管理層面的支持，發(fā)行方多渠道拓展復(fù)映片宣傳，使國產(chǎn)電影的復(fù)映與其他文化活動結(jié)合，在互動中形成良性的文化藝術(shù)氛圍，有利于擴大國產(chǎn)影片復(fù)映的影響，實現(xiàn)其文化與商業(yè)的雙重價值。復(fù)映片的良性發(fā)展顯然需要各層級管理部門的支持與組織。以“迎接黨的‘二十大優(yōu)秀影片展映展播”活動為例，國家電影局通知要求“展映展播片目由國家電影局統(tǒng)籌安排。各地可結(jié)合實際圍繞活動主題安排本地區(qū)展映活動。”[10]那么，在落實“通知”精神的過程中，除了20部“規(guī)定動作”的復(fù)映電影外，各省份的電影主管部門就可以充分利用了這一活動的聲勢，以全國復(fù)映活動帶動地區(qū)電影放映活動，宣傳、推廣反映本地區(qū)生活特色但卻無緣院線大銀幕的影片。例如，湖南省電影局在規(guī)定的20部影片之外，還組織瀟湘院線、楚湘院線特別排映了湖南省第十五屆精神文明建設(shè)“五個一工程”入選的《大地頌歌》《半條棉被》《父母的城市生活》《英雄若蘭》《何叔衡》等電影作品，實現(xiàn)了為黨的“二十大”獻禮和宣傳本地優(yōu)秀作品的雙重目標(biāo)。[11]以此為鑒，各層級的電影主管部門需要在與宣傳、組織、教育等部門的合作中把主旋律電影的復(fù)映活動與黨政宣傳、愛國教育、主流意識形態(tài)傳播等緊密結(jié)合，實現(xiàn)國產(chǎn)主旋律電影的宣傳功能。

此外，在中國銀幕故事走向世界的過程中，因為歷史沿襲、價值觀念、文化傳統(tǒng)、生活習(xí)俗等方面的差異，想要國外觀眾真正理解和接受中國故事的內(nèi)容還有較大的困難，這也是國產(chǎn)電影海外票房低迷的原因之一。國產(chǎn)電影在跨國傳播中應(yīng)充分與宣傳及外事部門合作，利用復(fù)映展映這種推廣方式，長期、持久地進行宣傳推進，將影像中的中國人、中國生活與中國精神推向世界前臺。這種文化宣傳與推廣需要長期、大量的資金投入，僅僅依賴產(chǎn)業(yè)資本顯然無法踐行，國家電影局的支持與組織就格外重要。

文化熱點現(xiàn)象近年來借助各媒體平臺與社交平臺開始被社會群體廣泛關(guān)注。國產(chǎn)電影復(fù)映也可借社會文化“熱點”現(xiàn)象與話題尋得機遇，與文化“熱點”形成深度的精神聯(lián)動，來助力復(fù)映效應(yīng)。2023年，懸疑劇《漫長的季節(jié)》熱播出圈，成為2023年上半年的現(xiàn)象級劇集。但這部懸疑劇的好評如潮的原因之一是呈現(xiàn)了東北老工業(yè)基地的變遷、小人物無奈卻又不甘心的酸楚。普通人的生活與命運打動了觀眾，熱烈的劇集效應(yīng)也吸引了年輕人去追溯、探討。類似題材的影片有《地久天長》（2019）、《耳朵大有福》（2008）、《姨媽的后現(xiàn)代生活》（2006）等。這些影片在時代背景與地點區(qū)域的選擇，小人物形象的設(shè)置，悲喜交織的敘事方式上有許多相似之處，構(gòu)成對東北歷史記憶進行影像敘述的拼圖。幾部影片完全可以以藝術(shù)院線為依托進行同題材影片的主題復(fù)映，并借《漫長的季節(jié)》這一熱點劇集的討論熱度進行宣傳，激發(fā)更多觀眾走進影院，通過大銀幕重拾一段記憶。幾部電影借復(fù)映再次凸顯自身作為文化記憶載體的價值與意義。再如2022年，真人秀節(jié)目《我在島嶼讀書》開播，成為熱點文化現(xiàn)象。參與節(jié)目的作家余華、蘇童、葉兆言都有作品被改編成電影，《活著》《大紅燈籠高高掛》《紅粉》《茉莉花開》《告訴他們，我乘白鶴去了》《風(fēng)月》幾部影片都可以在藝術(shù)院線與作家聯(lián)動來做復(fù)映活動，再通過網(wǎng)絡(luò)進行次級傳播，擴大復(fù)映活動的影響力。電影與文學(xué)的關(guān)系一直緊密，很多經(jīng)典影片都源自文學(xué)作品的改編，很多閱讀過小說的年輕人未必有機會在大銀幕欣賞這些小說改編的電影。當(dāng)作家都開始以“真人秀”的方式去為文學(xué)的傳播尋找一種新的途徑時，國產(chǎn)影片的復(fù)映完全可以實現(xiàn)“好小說+好電影”的跨界合作，良性互動。

近幾年，各地文旅宣傳堪稱如火如荼。國產(chǎn)影片復(fù)映還可與各地的文旅發(fā)展聯(lián)動，形成具有地方特色的影像名片。“文旅”顯示出我國旅游業(yè)發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移：由突出山美水美的自然風(fēng)光開始轉(zhuǎn)向自然資源與文化資源的融合。電影是重要的文化產(chǎn)業(yè)，其作為視聽藝術(shù)的特質(zhì)與大眾媒介屬性使其在“以文塑旅”上具有天然的優(yōu)勢。導(dǎo)演賈樟柯鏡頭下的山西臨汾與大同，以及《無名之輩》《地球最后的夜晚》里的貴州，《瘋狂的石頭》里的重慶，《失孤》《全城通緝》《黃金時代》《萬箭穿心》《人生大事》里的武漢，《夏洛特?zé)馈贰杜惆矕|尼度過漫長歲月》《你好，之華》里的大連，《懸崖之上》的哈爾濱等等。這些電影用鏡頭語言將不同的城市詩意地呈現(xiàn)于大銀幕。國產(chǎn)電影復(fù)映中，發(fā)行方可以通過與地方文旅部門的合作，讓這些城市將這些影片作為文化名片加以宣傳，利用取景地形成文化地標(biāo)，利用復(fù)映的影片給旅游者奉上城市流動的視聽記憶。這些舉措或許微小，也無法取得經(jīng)濟效益，但作為一種文化符號，電影中的城市影像碎片將賦予城市獨特的浪漫氣質(zhì)，與文旅發(fā)展的追求相得益彰。而在一座城市扎根的復(fù)映影片也會在持續(xù)的放映中與城市、城市中的人之間生成更緊密的精神聯(lián)系。

當(dāng)電影的宣發(fā)能夠打破傳統(tǒng)慣有的模式，利用不同的資源、新的文化現(xiàn)象、差異化的社交平臺構(gòu)建發(fā)行與宣傳的網(wǎng)絡(luò)化、復(fù)合化，營造更豐富、更具討論性的觀影氛圍，這樣無論是國產(chǎn)電影復(fù)映還是國產(chǎn)新作發(fā)行都獲得較好的社會效益，從而提升電影的價值回報。

結(jié)語

國產(chǎn)影片復(fù)映出現(xiàn)的繁榮是因特殊時期國內(nèi)電影市場“應(yīng)急”而催生的。當(dāng)危機告一段落，電影產(chǎn)業(yè)重新正常運轉(zhuǎn)，市場逐步恢復(fù)，留給國產(chǎn)影片的復(fù)映空間肯定會被壓縮。既然觀眾都有重復(fù)觀看自己喜愛的電影的心理與行為，對文化記憶有不斷回顧的情感需求，復(fù)映電影就有存在的意義與現(xiàn)實可能。國產(chǎn)新作影片如果想要在眾多國內(nèi)外經(jīng)典電影中獲得復(fù)映的機會，提升電影創(chuàng)作與制作的品質(zhì)是內(nèi)核。只有好口碑、好品質(zhì)才是影片長存的根本，也才能讓觀眾愿意一次次走進影院奉上復(fù)映票房。而政策上的支持、復(fù)映宣發(fā)找準(zhǔn)“熱點”的敏感度與企劃能力、用各種相關(guān)臨界產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)作也都將助推國產(chǎn)影片在未來復(fù)映之路上走得更遠(yuǎn)。

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