創新微視頻　講活大道理

中共衡陽市委宣傳部

為持續推動黨的創新理論深入人心，衡陽市委宣傳部探索理論宣講新方式，以6分鐘微視頻為載體，策劃推出《衡有道理》欄目。自推出6期節目以來，在臺、網、微、端、屏及線下陣地同步播放，網絡總瀏覽量過億、單期均超1500萬，受到干部群眾喜愛和追捧。

從“心”出發、靠“新”取勝，讓大道理產生大流量

《衡有道理》聚焦理論與實踐的結合點，深刻把握新媒體表達和互聯網傳播規律，精心做好選題、破題、解題三篇文章，用高顏值的短視頻精準闡釋理論內涵，把透徹的理論講透徹。

堅持高處著眼小處著手，做好選題文章。堅持鮮明的政治導向，把準理論內涵和時代脈搏進行選題，確保方向不偏、初心不忘。突出政治性。堅持思想為先，緊緊圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想，緊跟最新決策部署，每期節目以習近平總書記講話或黨的二十大報告中的一句原話作為主題，旗幟鮮明地宣傳黨的創新理論。突出針對性。堅持回答現實問題、疏解思想困惑，深入基層調研，廣泛征集理論話題，實時關注每期節目的閱讀量、轉發量、點贊量和評論建議，探尋黨的理論創新成果與群眾關切之間的最佳契合點。突出引導性。堅持傳播主流意識形態，在理論訪談基礎上緊扣以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興主題，對節目作提升，激發群眾的時代參與感、理論認同感，用共同理想信念凝聚人、鼓舞人。

堅持通俗易懂潤物無聲，做好破題文章。堅持緊扣“三化”做好文本策劃，實現理論“入鄉隨俗”。聚焦“理論+故事”，以故事化吸引人。創新“故事講述+理論解讀”表達方式，邀請相關領域專家參與每期策劃，選取能引發興趣、激發共鳴、群眾身邊的好故事，做到深入淺出、扣人心弦。聚焦“理論+實踐”，以本土化說服人。精選本地典型案例和做法，用群眾熟知的事、能明的理來剖析現象、闡釋理論，講清黨的理論與本土實踐的內在聯系，把理論訴求轉化為可操作的現實要求，讓群眾感受“大道理”就是觸手可及的“身邊事”。聚焦“理論+白話”，以通俗化親近人。堅持全面準確領會理論內涵，把握理論闡釋的邏輯層次、節奏語速，用平民視角、平等交流、平實話風，把書面語轉化成地方話、家常話、大白話，用濃厚生活氣息拉近與群眾距離。

堅持創意新穎引人入勝，做好解題文章。堅持新媒體、新表達、新傳播，著力做到以“新”求“深”。創新沉浸式訪談。走出演播廳做理論節目，深入一線訪談，把鏡頭聚焦普通群眾生產生活、勞作的場景，精心選定人物、地點、場景，用心設計理論嘉賓與主持人的出鏡、轉場與互動，在田間地頭、屋場、生產車間建構交流的場景，讓理論觀點在輕松氛圍中“軟著陸”。創新體驗式拍攝。充分醞釀每期節目的風格，精準到每句臺詞所對應的道具、布景、配圖等，靈活運用空中、全景、俯視等拍攝手法，綜合選用畫外旁白、3D追蹤、一鏡航拍等元素，讓理論在視覺上“活”起來，讓受眾體驗形式美與內容美的統一。創新紀錄式制作。以文藝紀錄片手法創作理論視頻，巧妙融入紀錄片元素，為理論文本匹配音樂、音響、同期、現場聲，用聲音的節奏、韻律渲染敘事、表意、抒情，用傳統電視的蒙太奇手法和新媒體快節奏、碎片化剪輯為理論解讀注入活力。

走進群眾、走向網絡，把鮮活的思想講鮮活

作為一檔理論宣講欄目，《衡有道理》能夠“先聲奪人”，為新時代基層理論宣講工作提供了有益的啟示。

緊跟創新理論，推進宣講選題精準化。習近平總書記指出，做宣傳思想工作，是為了宣傳群眾、動員群眾、服務群眾以及教育引導群眾。基層理論宣講要緊跟黨的思想理論主題主線，聚焦基層干部群眾實際理論需求，把科學理論與群眾關切結合起來，突出理論的針對性、實踐性、引導性，廣泛凝聚社會共識和奮進力量。欄目堅持用小切口呼應大主題，深入群眾中挖素材、找靈感，找準黨的創新理論與群眾思想的結合點、與基層工作的切入點、與地方發展的契合點，及時回答關心關切、回應熱點難點，推動黨的創新理論在基層落地生根。如抓住“衡陽味”的“屋場懇談會”“灣村明白人”話題，聚焦基層民主和提高基層社會治理能力進行選題，用生動的衡陽實踐為創新理論作注腳，實現了高度與溫度的統一。

緊貼本土實踐，推進理論表達通俗化。習近平總書記指出，講理論要接地氣，要讓馬克思講中國話，讓大專家講家常話，讓基本原理變成生動道理，讓根本方法變成管用辦法。基層理論宣講不能脫離現實自說自話，只有堅持取材本地、扎根本土，讓群眾感受到黨的創新理論與自己零距離，群眾才愛聽愛看，才有說服力。欄目把握受眾心理，構建接地氣、有生氣的話語體系，用身邊故事和現實做法解析理論、闡釋道理、揭示真理，讓群眾感受到理論可親可近、可行可信。如第一期節目中被采訪人雙河口村黨總支部書記說：“我們村里的事都是老百姓大家一起商量，都是通過屋場懇談會商量的來做的，不是哪一個人說了算的。”這種大白話道出了“基層民主”大主題，群眾聽得懂、能領會、可落實。

緊扣創新創作，推進理論作品鮮活化。習近平總書記指出，要加強傳播手段和話語方式創新，運用個性化制作、可視化呈現、互動化傳播的方式開展宣傳，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。基層理論宣講必須站在時代和技術前沿，不斷創新手段載體、話語方式，滿足人民日益增長的美好生活需要，才能獲得關注、贏得人心。欄目在創新創作上“別出心裁”，用生動鮮活、清新脫俗、豐富立體的媒體表達，將抽象的理論具體化、深奧的道理形象化、深刻的內涵生動化，讓理論作品鮮活靈動、思想性與欣賞性融合一體。

緊盯網絡傳播，推進理論傳播品牌化。理論宣講既要講得好，更要傳播好。理論宣講欄目要占領互聯網輿論引導主陣地，就要努力打造精品、形成品牌，以系列化、專題化和精品化為導向，發揮新媒體傳播快、效率高、覆蓋廣的優勢，提高傳播力。欄目深耕互聯網傳播，拓寬宣傳內容、傳播方式、渠道陣地，統籌理論輿論、網上網下，形成全方位、多層次、多聲部傳播矩陣，不斷提高欄目品牌知名度和影響力，讓理論傳播更靚、更潮、更富傳播力和穿透力。