當(dāng)前中國消費特征與態(tài)勢

消費是經(jīng)濟增長的主引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。2023年以來，隨著我國經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，消費場景全面拓展，消費潛力快速釋放，消費市場持續(xù)回暖。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年第一、第二季度，我國居民人均消費支出同比增幅都保持正增長，二季度累計增幅更是達到7.6%。從排起長龍的餐飲門店到摩肩接踵的旅游景點，從電影票房刷新紀(jì)錄到鐵路暑運再創(chuàng)新高，火熱的消費彰顯了我國經(jīng)濟的韌性與活力。

我國消費復(fù)蘇不僅有量的擴大，還有質(zhì)的升級、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。人民對美好生活的向往總體上已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點。從實物商品到生活服務(wù)，從線上購物到線下商場，消費數(shù)字化、品質(zhì)化、個性化、多元化、品牌化升級的趨勢日益明顯。當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進，全球經(jīng)濟增長趨緩態(tài)勢明顯，不穩(wěn)定、不確定性因素較多，國內(nèi)需求不足制約仍然存在，一些結(jié)構(gòu)性問題還比較突出。鞏固經(jīng)濟回升向好勢頭，需要密切關(guān)注消費增長的新特征、新態(tài)勢，充分釋放國內(nèi)市場需求潛力，發(fā)揮消費在穩(wěn)增長中的基礎(chǔ)性作用。

適應(yīng)新的消費變化，離不開對青年群體需求的敏銳洞察和深刻思考。偏好“代入感”體驗、追求“小而美”、注重健康養(yǎng)生、掀起國潮文化、在各個圈層尋找歸屬感……這是當(dāng)下“Z世代”群體極具個性化的消費特點?！癦世代”對自我關(guān)愛、自我投資和個人提升的需求日益增強，催生了全新的消費潮流——“悅己消費”。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，我國“Z世代”的總?cè)藬?shù)約為2.6億，撐起了4萬億元的消費市場，他們的消費需求將引領(lǐng)未來我國的主流消費趨勢。

服務(wù)消費展現(xiàn)出強勁發(fā)展動力和巨大發(fā)展?jié)摿?。?shù)字技術(shù)與居民日常生活的融合程度加深，生活性服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深刻改變居民的生活，在線旅游、在線醫(yī)療、在線教育、在線辦公、在線健身、共享出行等新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展。全球知名投資銀行摩根士丹利在《中國消費2030展望》報告中預(yù)計，未來十年，中國消費市場變化的一個重要特征是服務(wù)類消費超過實物類消費，預(yù)計服務(wù)類消費的占比將從當(dāng)前的45%提升至52%，年化增長率為9.2%，超過同期實物類消費6.7%的增長率。

綠色消費正由一種主張變?yōu)樯鐣髁黠L(fēng)尚。踐行“光盤行動”、推行綠色建筑、購買節(jié)能家電、選擇綠色出行方式、參與垃圾分類等綠色消費行為，日益成為人們的主動選擇和生活常態(tài)。綠色消費以自然、健康、生態(tài)、可持續(xù)為核心理念，帶動了國內(nèi)消費模式的升級優(yōu)化，越來越多的品牌紛紛推出個性化、差異化的綠色產(chǎn)品，以滿足消費者多樣化的需求，使其對綠色產(chǎn)品的期望值不斷攀升。

以數(shù)字技術(shù)為支撐的新業(yè)態(tài)、新模式成為消費新增長點。數(shù)字經(jīng)濟憑借其獨有的高創(chuàng)新性、強滲透性、廣覆蓋性等特點，以前所未有的速度和影響力，推動生產(chǎn)方式和生活方式發(fā)生深刻變革，日益成為促進消費擴容提質(zhì)的重要力量。數(shù)字消費以客戶為中心，把社交、分享、娛樂、生活、推薦等多個場景融入消費者的購買過程，不僅提高了消費的便利性和效率，還從多維度提升了消費者的感知度和滿意度。未來，隨著生成式人工智能的發(fā)展，我國數(shù)字消費將迎來顛覆式創(chuàng)新，發(fā)展空間不可估量。

我國有14億多人口，有世界上最具潛力的超大規(guī)模市場，這是推動經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)、長期向好的強大引擎。習(xí)近平總書記強調(diào)：“著力擴大內(nèi)需，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用和投資對優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵作用?！卑盐蘸冒l(fā)展的時與勢，打好促消費的“組合拳”，牢牢把握惠民基點，全面創(chuàng)新提質(zhì)，打通各環(huán)節(jié)堵點難點，使居民收入穩(wěn)定能消費、后顧無憂敢消費、環(huán)境優(yōu)化愿消費，我們定能打開經(jīng)濟增長新空間，推動我國經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

——人民論壇“特別策劃”組