企業數字化轉型、網絡媒體關注與企業綠色技術創新

文/李文龍 王鵬

企業數字化轉型是數字經濟的微觀體現和重要組成，在提高企業綠色技術創新水平方面發揮出重要作用。本文基于滬深A 股某上市公司2010—2021 年的數據，驗證了企業數字化轉型對企業綠色技術創新的影響以及網絡媒體關注對兩者的調節作用。研究表明，企業數字化轉型能顯著提升企業綠色技術創新水平，網絡媒體關注在這兩者之間發揮正向調節作用。在企業爭先進行數字化轉型的趨勢下，本研究顯然對企業增強綠色技術創新能力具有重要啟示。

黨的二十大報告做出了推動綠色發展、促進人與自然和諧共生的戰略部署，提出加快發展方式綠色轉型，積極穩妥推進碳達峰碳中和等重點任務。當下，持續推進綠色低碳發展步伐，加快實現“雙碳”目標等均離不開綠色技術創新的支持。企業進行綠色技術創新不僅可以在產品研發和生產過程中節能減排，改善產品質量，還能在財務績效、市場聲譽及可持續發展等方面進一步提高企業競爭力。同時，企業必須意識到，綠色技術創新具有高風險、高成本的特征和顯著的財務不確定性。因此，企業首先應明確綠色技術創新的內、外部驅動因素。其中，針對內部驅動因素的研究多從企業環境戰略、創新能力以及高管特征等角度開展，針對外部驅動因素的研究則主要集中于環境規制。

與此同時，數字技術飛速發展，并與企業經營管理相結合不斷催生新的組織形式和商業模式，企業數字化轉型逐漸成為新時代經濟發展的重要推動力。已有研究表明，企業數字化轉型不僅能提升企業管理效率，降低運營成本，增加企業績效，還能促進信息共享與資源整合，提高企業綠色技術創新水平。

另外，在互聯網越來越發達的當下，網絡輿論對企業的影響也越發顯著。有研究表明，網絡媒體關注可以緩解利益相關者與企業之間信息不對稱的矛盾，起到一定的外部治理作用。然而，網絡媒體關注在企業數字化轉型與企業綠色技術創新之間發揮著什么作用，至今鮮有研究文獻涉及。

一、理論分析與研究假設

（一）企業數字化轉型與企業綠色技術創新

隨著“大、智、移、云、物”（大數據、智慧城市、移動互聯網、云計算及物聯網）等數字技術的快速發展，企業實施數字化轉型已經成為微觀經濟新發展潮流。實施數字化轉型不僅有利于企業提升績效和管理水平，還能推動企業提高綠色技術創新水平，具體表現如下。

第一，企業通過數字化轉型實現了信息數據在企業內外部的交流與集成，為企業進行綠色技術創新提供了科學準確的依據。[1]就企業內部而言，企業數字化轉型提高了各部門信息交流的效率，可將各部門的日常運營信息匯集于統一平臺，以便研發部門隨時獲取綠色技術創新所需信息，如資源消耗情況、對環境的影響等。就企業外部而言，企業數字化轉型加強了企業與外部供應商的交流與合作，為企業與外部供應商協同綠色技術創新創造了有利條件，有助于增強企業綠色技術創新能力。

第二，企業通過數字化轉型催生出新的組織形式和商業模式，組織管理效率進一步提高，企業營銷能力和核心競爭力顯著增強，進而為企業創造更多綠色技術創新資金，企業的綠色技術創新水平也將隨之提高。

第三，數字技術的合理應用有助于企業高效整合來自各專業領域的信息資源，優化綠色技術創新資源配置，進一步增強綠色技術創新能力。[2]由于綠色技術創新活動高度復雜，研發人員通常需要綜合運用多學科、多領域的前沿知識。企業通過數字化轉型整合利用多專業、多領域、多學科的信息資源，有助于研發人員從中獲取創意，助力提高企業的綠色技術創新水平。

綜上所述，本文提出假設H1：企業數字化轉型對企業綠色技術創新水平的提高起促進作用。

（二）網絡媒體關注對企業數字化轉型與企業綠色技術創新的作用

企業實施數字化轉型可以緩解企業與外部利益相關者之間信息不對稱的矛盾，保證企業經營管理的透明度。基于此，根據網絡媒體關注的聲譽機制，企業一旦被媒體曝出綠色技術創新方面的負面信息，就很容易引發社會輿論并引起利益相關者的高度關注，進而倒逼企業調整綠色技術創新戰略，直至其符合利益相關者的期望價值。此過程可能會強化企業數字化轉型對綠色技術創新的正向影響。[3]根據媒體關注的信息傳遞效應，如果網絡媒體集中報道企業綠色技術創新成果、獲獎情況等正面信息，就會向外部市場傳遞積極信號，并在一定程度上化解企業的融資限制，助力企業積累足夠的資金用于綠色技術創新。另外，正面報道也會增強管理者的信心，使其愿意把更多資金和技術資源投入綠色技術創新活動中。同時，各種資源經數字化技術整合加工，又能進一步提升企業綠色技術創新水平。

綜上所述，本文提出假設H2：網絡媒體關注在企業數字化轉型與企業綠色技術創新之間發揮正向調節作用。

二、研究設計

（一）樣本選取

本文以2010—2021 年滬深A 股某上市公司的數據為研究樣本，并通過統計該上市公司年報中具有數字化轉型特征的關鍵詞詞頻來確定企業數字化轉型指標。網絡媒體關注、企業綠色技術創新數據均來源于CNRDS（中國研究數據服務平臺）。企業規模、資產負債率等控制變量數據均來源于國泰安數據庫。

（二）變量定義

1.企業數字化轉型

本文借鑒趙寰宇等人的做法[4]，借助Python（計算機編程語言）提取了該上市公司年報中有關數字化轉型的關鍵詞，并根據關鍵詞詞頻占比計算和衡量企業數字化轉型這一變量。

2.網絡媒體關注

本文主要借鑒李培功的做法[5]，將CNRDS 數據庫中的網絡媒體報道總量作為數據來源，將網絡媒體總量加1 取對數后得到網絡媒體關注這一變量值。

3.企業綠色技術創新

本文分別對企業綠色專利申請總量、綠色發明專利申請數量以及綠色實用新型專利申請數量加1 取對數，以衡量企業綠色技術創新這一變量。其中，企業綠色專利申請總量為綠色發明專利申請數量與綠色實用新型專利申請數量之和。

4.控制變量

本文借鑒已有研究，選擇企業規模、現金流比率、企業年齡等企業特征變量作為控制變量。

（三）模型設計

為驗證企業數字化轉型與企業綠色技術創新之間的關系，本文構建了如下模型：

模型①中，α0表示截距項；α1、α 表示回歸系數；ε 表示擾動項；GreInvia 表示企業綠色技術創新；Digital 表示企業數字化轉型；Control 包含企業特征變量、年份及行業固定效應。

為驗證網絡媒體關注對企業數字化轉型與企業綠色技術創新的調節作用，本文進一步構建了如下模型：

模型②中，β0表示截距項；β1、β2、β3及β 均表示變量前回歸系數；Med 表示網絡媒體關注；Digital×Med 表示企業數字化轉型與網絡媒體關注的交互項。

三、實證檢驗

（一）基準回歸

表1 匯總了模型①的基準回歸分析結果。不難看出，該模型核心解釋變量的系數在1%的顯著性水平下為正向，這也意味著企業數字化轉型對企業綠色技術創新有顯著的促進作用。本文在區分專利種類后，將第（2）列設定為綠色發明專利，其核心解釋變量的系數在1%的顯著性水平下為正向；將第（3）列設定為綠色實用新型專利，由于其核心解釋變量系數的顯著性水平略有降低，企業數字化轉型對企業綠色技術創新的促進作用更強。綜上所述，假設H1 得到驗證。

表1 模型①基準回歸分析結果

（二）調節效應

表2 匯總了模型②的調節效應回歸結果，由于Digital×Med的系數在1%的水平上顯著為正向，說明網絡媒體關注正向調節了企業數字化轉型對企業綠色技術創新的促進作用，假設H2 得到驗證。在區分專利種類后，Digital×Med 的系數仍然在1%的顯著性水平下為正向，表明無論是綠色發明專利還是綠色實用新型專利，網絡媒體關注都發揮出了顯著的正向調節作用。

表2 模型②調節效應回歸分析結果

四、結語

在數字經濟快速發展的當下，研究企業數字化轉型與企業綠色技術創新的關系具有一定的現實意義。本文利用文本分析的方法確定了企業數字化轉型指標，將綠色專利細化為綠色發明專利與綠色實用新型專利兩部分，進一步探討了企業數字化轉型對企業綠色技術創新的影響。另外，本文還從CNRDS 數據庫中獲取了網絡媒體關注數據，驗證了網絡媒體關注對企業數字化轉型與企業綠色技術創新的作用。基于研究結果，本文得出以下兩點啟示：在綠色低碳發展的大背景下，企業應積極推進數字化轉型以提高自身綠色技術創新水平；相關部門應加強對網絡媒體的規范管理，以充分發揮網絡媒體關注對企業外部治理的正向作用。