新媒體時代學術期刊傳播平臺化與數字化路徑的探索
——以《中國藥房》為例

李勁 胡曉霖 鄒小勇

新媒體時代的到來，給學術期刊發展帶來的機遇與挑戰并存。在海量數據的沖擊下，學術期刊傳播如何探索出一條適合自身的數字化與平臺化的路徑，以期提升學術影響力，這是值得認真思考的問題。

一、學術科技期刊的發展現狀與困境

在飛速發展的信息時代，傳統學術期刊需要在傳播方式、傳播渠道、內容形式等方面進行根本性的變革。期刊出版單位在如何不斷提升學術傳播水平等方面面臨著極大的困境。

（一）學術期刊辦刊理念滯后

傳統的學術期刊傳播形式主要依靠紙質媒介按期出版，并通過郵局等渠道發行，在媒介融合方面應變不足。當媒介主體向大數據方向進行更深刻的變革的時候，國內各類期刊紛紛開展融合發展的探索。學術期刊也開始著手嘗試創新變革，但其準備卻不夠充分。同時，更多的問題被挖掘出來并已經成為學術期刊辦刊單位所必須思考的，如紙質期刊究竟是主體還是補充？數字化期刊內容是否與紙質期刊在內容和形式上有所不同？

（二）期刊數字化辦刊人才匱乏

傳統學術期刊前期的改革主要集中在管理模式上，并不太重視人才建設與培養、媒體革新等內容。隨著新媒體時代的到來，越來越多的研究表明，學術期刊內容，包括文本、語音、圖像、視頻等多種形式在經過整合后——成為新的數字化產品，會更全面、更深入地呈現學術成果，提升紙媒的傳播效果。這也使傳統期刊編輯人員面臨一些挑戰，因為他們通常是編輯類或相關學科領域的專業技術人員，但并不熟悉本身就是一個專業領域新興數字化媒體技術。在大數據、新媒體廣泛應用的時代背景下，遴選或組建一支適應期刊傳播新要求的復合型編輯人才隊伍，創新學術信息的傳播形式，是學術期刊可持續發展的必然。

（三）學術期刊讀者黏性變弱

大數據時代的讀者信息獲取渠道較多，綜合性科技學術門戶平臺提供越來越豐富的服務，在一定程度上削弱了學術期刊的用戶黏性；讀者對學術信息引用擁有較大的選擇權。數據庫對所有入庫期刊進行了逐篇獨立拆解，導致學術傳播的中心從期刊轉移到了單篇論文上。學術期刊的整體特色被弱化，文獻往往要通過關鍵詞檢索才能為讀者所獲取。這意味著學術期刊必須適應大數據檢索的特點，充分了解讀者檢索習慣以及讀者學術信息需求發展方向，從而在數字化世界中吸引作者的持續關注。

二、學術期刊傳播平臺化與數字化路徑——以《中國藥房》為例

在新媒體時代，學術期刊必須創新運營模式，充分發揮數字化傳播、大數據分析的優勢，獲得更好的信息傳播效果，進而增強期刊的影響力。筆者現結合《中國藥房》編輯部在學術期刊傳播平臺化與數字化路徑方面所作工作，對學術期刊傳播平臺化與數字化路徑進行探索。

（一）XML學術期刊一體化平臺

目前,國內大多數學術期刊生產方式非常原始，呈現出“小、散、弱” 的特點，與國外一流期刊相比有著巨大的差距。為了響應國內學術期刊與國際一流期刊接軌的號召，《中國藥房》編輯部于2022年引入了XML學術期刊一體化平臺，逐漸打破了傳統期刊在投審稿、審校、排版、發布、網站建設、傳播推廣等各個環節的壁壘，為期刊提供了一體化的全流程服務，大大縮減了學術期刊的生產時間與發布時間，使期刊工作者的生產工作更加高效，質量更高，對接了國際主流數據標準，為提升期刊國際傳播能力奠定基礎。XML的高質量輸出和穩定性能夠保證在線優先出版的策略的執行，提升信息使用效率。XML作為數據基礎，實現多媒介、多形式的信息服務。其中，發布傳播服務著重從三個方面提高傳播速度，即提高出版效率、生產即發布、發布即傳播。

（二）加入學術精準傳播系統

《中國藥房》加入了學術精準傳播系統，學術論文一經發表后，向全球同行學者開展學術精準傳播，提高該文章的被閱讀量和被引用量。促進學術交流，提高作者的學術影響力和知名度，這是作者和編輯部的共同愿望——在論文正式出版后通過郵件開展精準傳播。作者委托期刊傳播流程如圖1所示。

圖1 作者委托期刊傳播流程

（三）學術會議平臺

學術會議即幾個對某一特定主題有了思考和研究成果的學者自發聚集在一起，經充分醞釀交流之后，組織學術會議，并邀請高水平的研究者共同加入，對這個主題的探討和分享。參會者在會前會做大量的科研和學術準備工作，將其研究成果或思考以論文的形式在大會上進行交流，將該學科領域在當前的研究階段推向一個新的高度。在歐美，會議論文集具有非常高的學術地位，是學術交流的先聲，是新學科萌芽的前兆。學術研究不能固步自封，更不能閉門造車，所以學術研究離不開學術交流活動。學術會議不僅是重要的學術交流活動之一，也是非常重要的會議類型，其在推動該學科領域學科建設、科研發展、人才培養等方面，以及促進產業轉型升級上起到了重要的推動作用。

為遵循 “出版單位+學科專家” 的辦刊模式與發展方向，充分發揮編輯成員的專業優勢和學科影響力，《中國藥房》編輯部近年來主辦了全國性的線上、線下會議，集合了國內的醫藥學專家，專家可以在學術會議上充分展示和分享已發表或者亟待發表的學術成果。

（四）網絡首發

網絡首發（Online First Publish）是指作者的稿件經編輯部錄用定稿后，無須確定其后在紙質期刊出版的刊期、頁碼等，先將論文網絡出版，再將論文以印刷版出版的方式出版。對于網絡首發的論文，將賦予其唯一的DOI號，且在變動的版本中DOI號不變。網絡首發平臺開辟了優秀成果快速發表的 “綠色通道”，解決了文章發表周期過長的問題，學術論文的出版時間大大縮短，更有力地搶占學術成果首發權。網絡首發的用時短，論文錄用定稿后即可網絡首發，最大限度地縮短了發表周期，提高了學術文章的時效性，在第一時間確定作者的首發權。《中國藥房》自2021年12月起展開單篇重要論文網絡優先發表工作，將重點論文在中國藥房網或其他網絡平臺上，如包括中國知網在內等平臺優先發表，旨在提高優質論文的首發速度和下載率，為作者及優質稿件提供個性化服務。2022年，《中國藥房》共網絡首發了10篇專家共識和指南。

（五）電子期刊

電子期刊延展性強，是一種非常好的媒體表現形式，它兼具了平面與互聯網的特點，使讀者在移動終端上可以自由、實時閱讀且閱讀方式更為方便、快捷，且融入即時互動等網絡元素，可移植到多種個人終端進行閱讀，是一種很便捷的閱讀方式，具有成本低廉、信息量大、檢索便捷、發行快速等特點。《中國藥房》將傳統出版與新媒體深度融合。2017年6月10日，獲準從事互聯網出版服務，自2017年7月第28卷第19期起同步發行《中國藥房》電子期刊。

（六）刊媒融合

傳統學術期刊的出版時效問題是短板。《中國藥房》是半月刊，從投稿到刊出再快也需幾個月。即便有好的科研成果也需要較長的刊發時間。而媒體融合就起到了延伸作用。比如有些高產出高質量作者，如無法及時刊登他的論文的話，《中國藥房》一定會第一時間安排專訪和新媒體報道。因為通常業界對于這些作者也是非常感興趣的，渴求了解他們的最新的科研作品與經驗分享。此外，《中國藥房》在每篇文章開頭增加了二維碼，通過掃描二維碼不僅可以閱讀這篇文章的電子版，還可以觀看相關的視頻報道和專訪。換言之，《中國藥房》每篇論文均有獨立的網頁，是對學術論文的補充和延伸。

三、期刊傳播平臺化與數字化路徑的傳播成效展望

（一）傳播速度更快

新媒體的出現對學術期刊的發展產生極大的推動作用。新媒體的傳播手段非常靈活，傳播速度非常快，所以學術期刊的發行推廣工作中也大量采用新媒體來傳播優秀論文及成果。通過新媒體能在比較短的時間內達到最佳的傳播效果。另外，學術期刊從編輯到出版需要較長時間，如果將學術期刊數字化，通過XML學術期刊一體化平臺、網絡首發、電子期刊等手段，將其放在網絡上呈現，可以提高學術出版的效率，使網友們可以快速、方便地搜索需要的內容。

（二）傳播范圍更廣

通過新媒體的傳播手段，如通過本文中提到的刊媒融合、加入學術精準傳播系統等方式可顯著提升學術期刊的傳播范圍。傳統的學術期刊受眾面窄、發行量低、覆蓋范圍小。通過平臺或數字化的優化，可有針對性地將受眾范圍和覆蓋面擴大，比如《中國藥房》雜志在進行媒體融合建設后，高質量的論文收稿篇數顯著提升（見表1）。

表1 2020—2022年來《中國藥房》雜志收稿和用稿情況

四、結語

學術期刊的生命力根植于期刊能夠采集和輸出的本領域優秀學術成果。學術期刊的可持續發展在于利用新的技術手段維系和擴大期刊的影響力。新媒體時代，學術期刊一方面要堅持采集和傳播優秀的學術成果，提高辦刊質量，提升辦刊水平；另一方面應該充分適應信息傳播新的特征，建設復合型的期刊辦刊隊伍，改進期刊內容呈現形式，增強期刊傳播效果，贏得學界的青睞與關注，擴大學術期刊的學術影響力。