鄉(xiāng)村振興下農村新聞報道的職責與實踐策略

◎朱琴麗

(紹興市新聞傳媒中心，浙江 紹興 321000)

我國農村人口數(shù)量龐大，農村人口在中國總人口中占據(jù)了很大的比例。因此，加快鄉(xiāng)村振興對于我國的發(fā)展具有非常重要的作用。但是相關調查顯示，2020 年，我國城市的網(wǎng)絡覆蓋率超過了90%，而農村的網(wǎng)絡覆蓋率不到50%，嚴重影響了農村新聞傳播工作的開展。目前，我國僅有180 余種期刊會報道農業(yè)方面的內容，農業(yè)期刊僅占總期刊數(shù)量的2%。此外，我國共有幾千家電視頻道，但是與“三農”相關的電視頻道不足10 家[1]。可見，對鄉(xiāng)村振興下農村新聞傳媒報道的職責與實踐策略加以探究具有重要意義。

一、鄉(xiāng)村振興下農村新聞傳媒報道的職責

(一)農業(yè)技術與文化傳播職責

當下是科技與信息時代，合理科學且具有實時性的科技信息，也將成為重要的生產(chǎn)要素，只要掌握了科技信息，也就主宰了市場。先進的科學技術能夠強化農業(yè)、富裕農民，使農村更加繁榮，進而有利于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施[2]。例如，央視的《每日農經(jīng)》《聚焦三農》等節(jié)目，都在廣泛宣傳與報道農業(yè)技術，通過電視機農民可以充分了解與感受技術的原理以及帶來的好處。因此，農村傳媒在報道技術類的內容時，要充分抓住農民的需求心理，而且要將技術介紹得非常詳細，確保農民能夠切實掌握農業(yè)技術。先進的科學技術能夠增強農民的文化素養(yǎng)。為了加快鄉(xiāng)村振興的速度，農村傳媒不僅要普及技術層面的知識，更要提升農民的文化素養(yǎng)。例如，在報道中，要多倡導農民摒棄封建迷信，消除生活中的陋習，養(yǎng)成良好的生活習慣，并推崇禮貌用語等。

(二)政策解讀職責

近些年，地方政府與中央頒布了大量的惠農政策，但是因為信息渠道匱乏，造成了消息團集，很多農民對此類政策與法規(guī)并不了解，甚至說還不知情。而且個別地方的干部故意阻礙政策的傳播，也導致了政策的不透明性增強。因此，農村傳媒必須要積極做好政策的解讀者[3]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農村傳媒的首要要求即快捷、精準地傳遞黨和政府基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策方針。報道內容要做到言簡意賅、通俗易懂，以大眾化的形式向農民進行政策解讀。同時，還要聯(lián)系各農村的具體情況，以生動形象的方式耐心講解，只有農村地區(qū)深刻地認識并了解政策，才能真正調動農民推動鄉(xiāng)村振興的積極性，并激發(fā)出對于鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)造力。

(三)農村建設推動職責

對于推動農村建設來說，農村傳媒必須要做到換位思考。首先，要仔細鉆研受眾的所想所思，報道記者的態(tài)度一定要端正，記者不能只待在接待室里聽匯報，要走進農村基層，傾聽農民的心聲[4]。其次，記者在處理農村稿件時，要多利用現(xiàn)場報道、錄音報道的方式，讓有先進思想、農業(yè)技術嫻熟、文化素養(yǎng)較高，以及了解政策的農民多發(fā)表言論，讓他們總結出在實踐中積累的經(jīng)驗，傳達給更多的民眾，這樣才有利于農民向更廣闊的市場經(jīng)濟領域探索，并充分了解新信息、新技術以及新政策。這有利于推動農村建設，進而加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

(四)農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展促進職責

能力建設與權益保護是農民的兩大根本要求，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來說，其能否獲得有效的成果，主要在于農民的能力建設。林毅夫教授有著“新農村建設”之父的美譽，其之所以很久以前就擁有構筑新農村的眼光，就是因為他認清了我國閑置的工業(yè)產(chǎn)品最終還是要依靠農村市場來消費，農村市場的消費能力巨大[5]。這種將“新農村”作為客體的理念有待推敲，但是農村經(jīng)濟的發(fā)展，無論是對政府、企業(yè)，或是農民自身來說，都有著非常重要的意義。而身為農村傳媒，報道大農業(yè)的發(fā)展，是媒體工作的基礎。不過從新聞內容來看，與大農業(yè)有關聯(lián)的水利、道路、食品安全等方面在報道上也要多下功夫，這樣才能切實承擔起促進農村經(jīng)濟發(fā)展的職責。

二、鄉(xiāng)村振興下農村新聞傳媒報道面臨的挑戰(zhàn)

(一)農村經(jīng)濟形勢變化快，報道資源分散

自鄉(xiāng)村振興政策實行以來，農村的經(jīng)濟形勢不斷向好發(fā)展，有效地促進了農村的發(fā)展。但是針對農村的新聞傳媒報道卻產(chǎn)生了新的問題，比如，報道資源分散，新聞工作者不能準確抓住具有價值的新聞進行報道，不利于農村傳媒的長久穩(wěn)定發(fā)展。農村在政府的扶持下，得到全面的發(fā)展，新聞媒體工作者想要報道鄉(xiāng)村的內容，卻無從下手，主要原因是收集的新聞素材東拼西湊，新聞內容之間的關聯(lián)較少，難以整合資源。同時，在新聞報道的過程中，由于農村形勢快速變化，針對現(xiàn)有情況額報道還沒有結束，就已經(jīng)發(fā)展成為另一種形勢，不利于受眾對新聞內容的理解。新聞資源分散的情況，影響了農村新聞內容的編排和制作，而且沒有具體有效的解決方法。

(二)農村新聞工作者較少，新型人才稀缺

在農村開展新聞工作比較辛苦，相對城市中的新聞工作者，不僅要經(jīng)常下鄉(xiāng)深入農村獲取新聞內容，得到的薪資報酬也比較少，而且在農村開展內新聞工作，不利于未來的職業(yè)發(fā)展，工作環(huán)境、條件等各方面的因素導致不能吸引專業(yè)的人才，農村新聞工作者比較少，新型人才更是稀缺。新聞專業(yè)人才是新聞傳媒發(fā)展的根本，農村本身的新聞發(fā)展速度就較為緩慢，又因為缺少專業(yè)的新聞工作者，致使農村新聞的傳媒發(fā)展停滯不前，同時存在新聞內容不具吸引力、新聞形式得不到創(chuàng)新、新聞制作跟不上時代的發(fā)展等問題。由于農村的待遇較差，即便有專業(yè)的新聞人才加入進來，也無法接受長時間在農村工作，人才的流動性比較大，在一定程度上影響了農村新聞傳媒的發(fā)展。

(三)農村新聞傳播途徑單一，信息化建設不足

農村現(xiàn)在開展新聞傳播時，主要依靠村里居委會的通知，使用大喇叭進行宣傳或者向村民分發(fā)報紙等，整體的新聞傳播途徑較為單一，沒有依靠網(wǎng)絡進行傳播，原因是農村信息入戶困難，信息化建設不足。在農村地區(qū)，大部分在臨近村委會的位置人口較為密集，但是還有很多住戶的位置在山里，居住范圍十分分散，信息化建設無法實現(xiàn)全面覆蓋，導致在農村地區(qū)還存在部分的家庭沒有通上網(wǎng)絡，還在使用傳統(tǒng)的信號接收器，通過收音機或者電視接收當?shù)氐男侣剝热荩@也使農村新聞傳播的途徑無法向多元化、信息化方向發(fā)展，只能通過傳統(tǒng)的傳播方式和途徑，才能讓更多的群眾接收到新聞內容。

(四)農村新聞生產(chǎn)流程不健全，內容審核不足

農村地區(qū)由于缺乏專業(yè)的新聞人才和設備，使新聞生產(chǎn)的流程不健全，并且對新聞內容的審核存在明顯的不足。由于工作環(huán)境不允許，農村新聞工作者通常都會使用較為簡單的方式，將收集到的新聞信息進行加工，在保證沒有錯誤的情況下直接傳播出去，新聞整體的生產(chǎn)流程僅包括收集、排版、發(fā)布等，對選題、角度、分析、添加圖片等方面的要求都比較低，甚至缺少這一系列的流程。新聞內容在發(fā)布之前，也僅僅是檢查其內容是否正確、有沒有錯別字等，對新聞內容的價值、導向等審核不嚴格，也沒有專門的審核部門。因此，農村新聞內容的質量普遍較低，不能很好地引導和帶動鄉(xiāng)村群眾，嚴重阻礙了農村新聞傳媒報道的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興下農村新聞傳媒報道的實踐策略

(一)關注農村經(jīng)濟形勢變化，集中報道資源

受到城鎮(zhèn)化改革影響，農村經(jīng)濟形勢已經(jīng)發(fā)生巨大變化，把握農村報道的關鍵點、集中農村新聞資源是促使農村適應社會主義市場經(jīng)濟的重要環(huán)節(jié)，為滿足受眾對農村新聞信息的需求，新聞傳媒行業(yè)負責單位首先應當緊跟鄉(xiāng)村振興的發(fā)展進程，關注農村的經(jīng)濟熱點，如食品安全、房價等與受眾生活息息相關的問題，制作經(jīng)濟專題報刊，深度報道食品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，開通房產(chǎn)投訴渠道，吸引受眾的注意力。其次，相關單位應當深化報道內容，剖析農村經(jīng)濟現(xiàn)象，將經(jīng)濟專刊、電視媒體等報道資源集中在經(jīng)濟現(xiàn)象分析工作上，針對水電與旅游沖突、市場物價等問題制作專題報道，增加經(jīng)濟分析的版面篇幅，將專家觀點和群眾觀點納入報道內容，并采訪相關部門，引起社會各界的重視。此外，相關單位應當緊跟農村經(jīng)濟形勢，將新聞報道資源集中在農村經(jīng)濟生活服務工作上，針對農民增收等鄉(xiāng)村轉型期的關鍵問題，從市場、科研和經(jīng)濟周期三個方面入手，定期編發(fā)新聞報道，以引起相關部門的重視，增強農村經(jīng)濟的穩(wěn)定性。

(二)加強農村新聞工作者團隊建設

新聞工作者的綜合素質決定著農村新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展命運。因此，相關單位首先應當根據(jù)新聞工作的法律性、政治性和權威性等特征，提升工作人員的政治素養(yǎng)，通過思想教育提升工作者的職業(yè)道德水平，使其形成良好的工作作風。其次，相關單位應當增強新聞從業(yè)人員的文化素養(yǎng)和專業(yè)技能素養(yǎng)，通過定期開展知識培訓活動提高工作人員的理論水平，促使每個新聞從業(yè)者都能運用專業(yè)知識解決實踐過程中遇到的問題，提升新聞工作者的社會活動能力、新聞敏感能力和語言文字表達能力，以貼近農村群體實際生活為原則，增強新聞工作人員的親和力和感染力，從農村新聞工作觀念、工作內容、方法手段和宣傳形式層面實現(xiàn)對農村新聞傳媒行業(yè)的創(chuàng)新，以此打造弘揚社會正氣的工作團隊，為農村群眾的生活權益提供基本保障。

(三)拓寬農村新聞傳播途徑，加強信息化建設

過去農村新聞是通過紙質報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介傳播的，如今隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等新興大眾媒體迅速發(fā)展，已經(jīng)逐步成為當下新聞報道的主流之一，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播迅捷、高效、即時，以手機為終端的新聞平臺在農村中擁有巨大的傳播力量，所以新聞傳媒相關單位首先應當抓住數(shù)字時代機遇，大力發(fā)展線上新聞報道媒體，拓寬農村新聞傳播渠道，在農村借助網(wǎng)絡功能將分散的信息加以集中整合，全面建設信息網(wǎng)絡，快速歸類新聞信息，打造全新的信息化農村新聞傳播模式。其次，媒體單位應從文化、科技和經(jīng)濟三個角度建立鄉(xiāng)村網(wǎng)絡信息站點，實現(xiàn)社會環(huán)境信息管理智能化，拓寬農村群眾接收社會信息渠道的渠道，加強引導農村新聞傳播，縮小城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的貧富差距。此外，媒體單位應利用農村的電話行政體系，實現(xiàn)農村新聞的信息化管理，激活農村群體對于新聞信息的心理需求，提升農民使用網(wǎng)絡的積極性，推動農村新聞傳播從傳統(tǒng)模式走向現(xiàn)代化模式，從而有效解決鄉(xiāng)村振興進程中遇到的難題。

(四)健全農村新聞生產(chǎn)流程，加大內容審核力度

新聞媒體負責單位首先應當遵從黨政機關的政策要求，完善新聞信息審批程序，加強審查新聞信息內容，篩查過濾包含不正當言論、內容失真和違反互聯(lián)網(wǎng)交流條例的信息，堅持正確的輿論導向，唱響中國特色社會主義主旋律，在抓住農村新聞宣傳基本規(guī)律的基礎上深入鄉(xiāng)村基層，選擇高價值的社會信息，增強農村新聞信息的思想性、知識性和可讀性，積極引導農村群體，加強宣傳和弘揚鄉(xiāng)村振興的民主法治精神，通過建立宣傳平臺，將新聞傳播與農村生活聯(lián)系起來，使新聞媒體成為連通二者的橋梁，增強新聞傳播的感染力、公信力和影響力。其次，相關單位應在線上建立新聞信息審查系統(tǒng)和相關網(wǎng)站，以提高農村新聞信息的真實性和可靠性，發(fā)揮新聞傳媒單位在社會輿論中的主流作用，通過完善農村新聞生產(chǎn)流程，強化新聞信息的安全性，并緊密結合農村群體的生活狀況，全面貫徹黨的二十大精神，做好農村網(wǎng)絡新聞宣傳工作，實現(xiàn)農村新聞生產(chǎn)流程的創(chuàng)新，健全新聞傳播機制，擴大鄉(xiāng)村新聞在輿論空間的影響力。

四、結語

綜上所述，近年來，為了滿足農民多樣化的新聞需求，吸引更多農民群眾的注意力，各大媒體平臺正在積極創(chuàng)新，努力讓農村新聞傳媒報道變得更加具有感染力。同時，農村新聞傳媒的報道內容也更加貼近農民的現(xiàn)實生活，聚焦農民群眾關注的熱點問題。在鄉(xiāng)村振興的背景下，農村新聞傳媒報道反映出了現(xiàn)階段我國農村的真實情況，說出了農民群眾的心聲，得到了我國政府部門的重視。此外，農村新聞傳媒報道的受眾是廣大農民。由于新聞報道受眾的特殊性，農村新聞工作者更加注重報道的有效性，報道通俗易懂，非常實用。農民通過農村新聞傳媒報道可以掌握更多的農業(yè)知識，有效促進了我國農業(yè)的發(fā)展。