擦亮湖湘紅色主題出版品牌

蔣海文

習近平總書記在文化傳承發展座談會上強調：“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。”作為出版生力軍，“出版湘軍”肩負著堅守意識形態陣地、打造紅色文化高地、筑牢主流輿論陣地的時代責任。近年來，出版湘軍打造了一大批影響深遠的紅色主題出版品牌，但依然存在品牌意識顯現度、品牌資源集聚度、品牌內容增值度、品牌形式創新度不高等問題。要真正擔負起新時代新的文化使命，實現湖南紅色主題出版從數量到質量、從高原到高峰、從流量到能量的轉型、升級、提質，就必須強化戰略思維、系統觀念、價值引領和市場主體。

強化戰略思維，凸顯品牌意識。出版品牌建設是一項復雜的系統工程，具有建設長期性、定位連續性、認識一致性、參與廣泛性等特點。只有依靠長期的產品積累和方向堅守，才能逐漸培育用戶黏性和忠誠度。出版單位要有效發揮政府宏觀調控與市場資源調節的兩方面作用，明晰出版方向，尋找本單位紅色主題出版品牌建設的切入點，充分挖掘紅色文化資源。如，通過專家研討會探尋、研究湖湘紅色主題出版品牌建設的現實圖景、發展困境、傳播效果和優化路徑，從而提出具體策略。要提升品牌的辨識度和讀者的認可度，使紅色主題出版品牌顯性化。

強化系統觀念，優化品牌布局。品牌是形象，內容是核心。只有不斷優化品牌結構，提升內容質量，才能永葆紅色主題出版品牌的生命力。湖湘紅色主題出版要高質量發展，就必須強化“為人民書寫、為人民抒懷、與人民共情”的政治導向、文化導向和出版導向，切實增強文化自信，講好湖湘故事、傳承湖湘精神、展示湖湘力量，用湖湘故事滋養讀者。要根據出版單位的出版方向、出版基礎和出版優勢，科學統籌、合理規劃、分步推進出版單位的紅色主題出版，勠力構建“一社一品”的紅色主題出版新生態。要提升品牌的契合度和讀者的參與度，使紅色主題出版品牌系統化。

強化價值引領，拓展品牌外延。全媒體時代，出版機構應注重傳播要素的整合，從產品內容、產品樣態、傳播媒介和營銷渠道等各個環節實施聯動管理、復合運作。如，通過建立出版品牌社交媒體矩陣，讓讀者直接與編輯、作者對話。推動紅色主題出版資源數字化、可視化，以新創意、新表達、新形態，打造紅色主題出版新產品和傳播方式新樣態。充分利用湖南國際傳播中的“紅色名片”“文化名片”品牌，發揮湖南紅色資源富集的優勢，積極推動湖南紅色主題出版走出去，不斷提升湖南紅色主題出版的傳播力、影響力。要提升品牌的創新度和讀者的滿意度，使紅色主題出版品牌具象化。

強化市場主體，延伸品牌周期。出版品牌是一個動態過程，需要在紅色文化積淀中逐步形成和完善，出版單位可以通過系列產品、附加產品、替代產品和延伸產品來進行品牌升級，強化讀者的品牌印象，提高讀者對品牌的忠誠度。如，結合新時代新要求，出版一批闡釋老一輩革命家關于湖南的詩歌、散文等紅色經典文藝作品，喚起讀者的紅色記憶；結合重要時代背景、重大時間節點，策劃出版一批當代作家創作的湖湘紅色主題作品，延伸品牌周期。要提升品牌的共情度和讀者的接受度，使紅色主題出版品牌系統化。