高職院校實踐團賦能紅色旅游產業發展的探索與實踐
——以陜西工業職業技術學院為例

文/陳春山 趙雙軍 趙松

近年來，陜西工業職業技術學院社會實踐團在精準把握淳化縣爺臺山紅色旅游產業發展存在問題和薄弱環節的基礎上，以賦能“淳化縣爺臺山紅旅產業發展新格局”為目標，探索高職院校實踐團助力淳化縣爺臺山紅色旅游產業發展的路徑，構建“紅+綠+人文”三點融合的全域旅游發展格局，激活縣域經濟發展的“紅色引擎”。

《中共中央 國務院關于做好2023 年全面推進鄉村振興重點工作的意見》指出，推動鄉村產業高質量發展。這為淳化縣爺臺山紅色旅游產業發展和職業教育精準賦能鄉村振興指明了方向。高職院校應充分發揮社會服務功能，為賦能地方鄉村振興紅旅產業發展做好智力支撐和人才供給。

淳化縣爺臺山紅旅產業發展現狀

自鄉村振興戰略實施以來，淳化縣充分挖掘爺臺山紅色文化資源的價值，圍繞“紅色引領、綠色發展”理念，將桃渠塬革命舊址作為爺臺山戰地主題公園重點建設項目。先后投資300 多萬元建成了革命展館、古槐廣場、人物雕塑，修復了一批老一輩無產階級革命家舊居，建成爺臺山反擊戰展覽館、觀景臺等基礎設施，逐步形成融“紅色教育區、模擬實戰區、休閑服務區”三個功能區于一體的紅色旅游景區，總面積15 平方千米。該地吸引了大批游客觀光、瞻仰，成為當地群眾致富的一大增長點。據統計，爺臺山先后投資3000 余萬元建設了紀念碑亭、紀念館、炮樓等基礎設施，保護塹壕、戰壕等遺跡5 處，制作《威震爺臺山》連環畫3 萬冊。爺臺山反擊戰紀念館已成為周邊地區黨員干部、學生和群眾弘揚革命文化、傳承紅色基因的教育基地。據統計，黨政機關、企事業單位、學校等各類組織累計游覽達56000 余人次。

淳化縣爺臺山紅旅產業發展存在的問題

品牌宣傳力度不足，知名度較低。近年來，淳化縣爺臺山紅旅產業發展較快，但存在紅色旅游形式單一，經濟價值未得到深度開發等問題。同時，區域黏合度不高增加了旅游資源整合和打造統一的品牌形象的難度。淳化縣爺臺山紅旅產業對經濟的貢獻值相對較低，其重要原因在于淳化縣爺臺山紅旅產業的影響力輻射面積較小，僅能夠對周邊市縣起到一定的吸引力。淳化縣的紅旅產業雖有特色，但是由于宣傳力度和效度不夠，導致品牌效應以及帶來的經濟價值未能充分發揮出來。

紅旅產業特色不鮮明。紅旅產業的最初業態是一種大眾觀光模式，其消費市場較為單一。隨著人們對精神文化需求的上升，旅游消費者的個性化需求愈加強烈，而作為供給側的紅旅資源就需要圍繞“紅+綠+人文”提供多元化的“產品”供給，提升消費者的價值認同和精神需要。淳化縣爺臺山紅旅產業雖然有特色旅游資源，但特色旅游資源的個性化需求還未真正發揮出來。同時，其發展結構還存在雷同于其他地區景區的問題，且在紅色旅游的開發中忽視了“紅色性”與“現代性”在整體開發中的耦合與粘性，沒有屬于自己的“紅旅IP”。

紅旅產業市場定位不明確。淳化縣爺臺山紅旅產業市場定位不明確，市場層次結構不清晰，游客多為政府部門、企事業單位工作人員和學生等，面向其他的群體較少。然而，隨著旅游市場的不斷發展變化，旅游者需求結構和層次呈現出旅游消費個性化的特點。據統計，淳化縣爺臺山紅旅產業“農家院”是占大比重的旅游服務，占比達52.73%，而高端旅游服務僅占16.82%。此外，在品牌定位上也較為模糊，淳化縣爺臺山紅旅產業的核心品牌是“抗日民族統一戰線”，但缺乏深層次的挖掘和開發，尚未形成獨特的“紅旅IP ”。目前淳化縣爺臺山功能定位是“紅色教育區、模擬實戰區、休閑服務區”，但實際上存在號召力不強、吸引力不大、概括性不夠等問題。

紅旅產業人力資源匱乏，人才結構不合理。由于淳化縣縣域經濟社會發展相對落后，對人才吸引力不足，存在人才流失等情況。加之選擇返鄉回鄉從事旅游行業的高校畢業生較少，導致高等人才逐年遞減。此外，淳化縣爺臺山紅旅產業人才學歷普遍偏低。據統計，淳化縣旅游經濟服務人才中本科學歷占25.48%，專科學歷占比36.72%，其余均是初高中學歷。同時，由于紅色旅游產業發展起步相對較晚，紅旅產業的人才培訓機制也有待健全。旅游經濟服務人才流失、人才結構層次偏低成為淳化縣爺臺山紅旅產業發展的重要障礙。

高職院校實踐團賦能紅旅產業發展的路徑探索

高職院校實踐團應充分挖掘爺臺山反擊戰遺址紅色文化和鄉村文化資源，從傳承紅色文化與愛國主義教育相結合角度，探索高職院校實踐團賦能淳化縣爺臺山紅旅產業發展的路徑，激發淳化縣爺臺山紅色旅游活力，助力縣域經濟高質量發展。

加大紅旅宣傳力度，打造“沉浸式”體驗品牌。淳化縣政府可參考山東省臨沂市沂南縣紅嫂家鄉旅游區的發展模式，利用當前個性化旅游市場打造屬于淳化縣爺臺山的“紅旅IP”。同時建立“爺臺山紅色文化長廊”，把革命根據地歷史英雄人物事跡和故事以石雕等形式展示，營造濃厚文化氛圍，為打造“沉浸式”體驗品牌奠定堅實基礎。高職院校實踐團應充分發揮自身的專業優勢和團隊力量，以網絡自媒體為載體，多角度講好“紅色爺臺山”的故事，逐步從輻射周邊省市擴大到西北地區直至全國。

制定一套研學旅行課程。高職院校實踐團要優化團隊的人才結構，充分釋放專業效能，與淳化縣文旅局及教育部門緊密配合，組成研學旅行課題開發小組，充分利用景區資源，開發以紅色旅游、紅色教育、紅色拓展為主的研學旅行課程。如編制“五個一”研學專項課程：穿一套紅色軍裝，重走革命路；追憶一段紅色歷史，接受一次紅色教育；講一個紅色故事，感悟一段激情；捐贈一次糧食，體會革命艱辛；觀看一場實景演出，沉浸式體驗強信仰。同時，結合照片、文物，以及場景還原等載體，以VR 等科技產品為輔助，打造沉浸式場景體驗空間。實踐團可利用各類社會實踐開展有針對性的現場教學。

推出“紅綠”研學旅行路線。整合淳化縣爺臺山“紅綠”旅游文化資源，將爺臺山戰役紀念館、桃渠塬革命舊址、爺臺山反擊戰臨時指揮部等紅色地標和咀頭休閑體驗地景區、甘泉湖景區、仲山森林公園等綠色休閑地連點成線，推出彰顯爺臺山特色的精品“紅綠”研學旅行游線路。陜西工業職業技術學院實踐團依托暑假“三下鄉”“返家鄉”“挑戰杯”等紅色專項社會實踐活動赴爺臺山開展研學旅行實踐項目，開發具有高職特色的研學旅行課程，讓廣大游客尤其是青少年在游玩中愉悅身心、學習知識。讓游客走在獨具特色的研學旅行路上，感受紅色文化，體驗鄉風民俗，讓人流連忘返。

研發“文化+創意+科技”系列文創產品。充分挖掘爺臺山紅色革命資源，嫁接歷史文化、生態文明、科技創新等元素，精心打造涉及文創紀念品、手工藝品、家居用品、辦公用品的“文化+創意+科技”系列文創產品，內容涵蓋永遠跟黨走、親子研學、國潮來襲等主題。陜西工業職業技術學院實踐團可充分發揮其機械設計、材料成型、3D 打印等專業優勢，針對爺臺山紅色旅游景區的環境設計、指示標志、場景小品雕塑等，設計鋼筆、木制印章、子彈U 盤等系列產品，通過購物店、專柜全面展示，讓游客全方位感受爺臺山紅色精神的內涵。

開展實踐團特色實踐活動。陜西工業職業技術學院實踐團依托暑假“三下鄉”“返家鄉”“萬名學子扶千村”“挑戰杯”等紅色專項社會實踐活動，赴淳化縣爺臺山等地開展重走紅色足跡、訪談紅色人物、挖掘紅色故事、感悟紅色文化等多種形式活動，持續強化爺臺山紅色文化資源宣傳。同時，圍繞鄉村振興和農業農村現代化，積極助力鄉村振興產業高質量發展，廣泛實施教育關愛、科技支農、生態文明建設等領域的重點項目，賦能淳化縣爺臺山發展鄉村產業，改善基礎設施，美化鄉村環境，提升鄉風文明，助力縣域經濟高質量發展。