河北省城鎮居民科技助力體育消費的困境與對策

陳軍 黃海 馬淑卿 李亞飛 王秀平 李曜暉 邯鄲學院體育學院

隨著人工智能、區塊鏈等數字信息技術為標志的第四次科技革命席卷全球，現代化經濟迎來了網絡化、智能化、信息化的大好機遇[1]?！丁笆奈濉斌w育發展規劃》指出多方主體參與體育信息化基礎研究、技術創新、場景應用和產業發展等，為新時代體育產業的發展奠定了基礎[2]。我國城鎮居民體育科技助力體育消費仍處于起步發展階段，存在科技運用不足，科技助力體育消費存在體育產業鏈與現代化互聯網協同不足，加之2020-2022 年間疫情對體育消費的沖擊，體育產業的靈活性與抗風險性存在基礎性薄弱等問題。

現階段，隨著全民健身與科技智能化的不斷深入融合，給予城鎮居民參與體育運動帶來了便捷，提供了更加高端、全面的服務，城鎮居民參與體育消費的熱情也瞬間高漲，可見科技刺激體育消費，助力體育產業發展呈現出良好的發展態勢[3]。在科技不斷賦能的基礎上，體育消費市場結合互聯網時代呈現出新場景。

基于此，本文通過對河北省城鎮居民科技助力體育消費現狀的價值意蘊、存在困境以及發展對策進行分析，旨在為激發河北省城鎮居民利用科技參與體育消費的興趣，提高科技助力體育消費的活力，繼而為促進河北省體育產業的發展提供理論基礎。

1 河北省城鎮居民科技助力體育消費的價值意蘊

1.1 有助于提高城鎮居民消費體驗性

伴隨著科技逐漸融入城鎮居民的生活，并且成為參與體育鍛煉的重要指南，在一定程度上提高了城鎮居民參與體育消費的體驗性。河北省城鎮居民能夠自主選擇體育用品，觀看使用產品視頻，不僅提高了體育產品的使用能力，也間接提升了河北省城鎮居民的運動技能。河北省城鎮居民科技助力體育消費的構建需要遵循產業經營者與消費者兩個維度，把握好體育產品與消費者的關系，通過消費者的身心參與體驗，提高客戶粘性。增強消費者的身心參與是確保河北省城鎮居民科技助力體育消費的重要途徑，河北省城鎮居民利用現代化科技參與體育消費，享受體育運動帶來的愉悅感，緩解身心壓力，擺脫不良情緒的束縛，進而促進身體健康，達到預防疾病、延年益壽的功效。

1.2 有助于提高城鎮體育品牌多元性

隨著互聯網時代的到來，城鎮居民參與購買體育用品的渠道更加多元，選擇體育用品的品牌范圍更加廣泛。事實上，河北省體育產品資源豐富，但是大多數區域聯動性不強，體育產業的布局大同小異，為遏制同質化發展趨勢，增加消費者的不同體驗，需要根據現代化科技發展，為城鎮居民積極參與體育消費，研發別具一格的體育產品[4]。通過現代化科技讓消費者參與體育消費，感受到感官舒適、精神放松、心情愉快。河北省城鎮居民科技助力體育消費需要確保消費者能夠參與，考慮消費者的具體情況，量身定做合適的體育產品，服務于大眾消費群體，繼而保障河北省城鎮居民科技助力體育消費能夠呈現出良好的發展態勢。依托品牌多元化優勢，凸出設計體育產業的新穎，為消費者提供鮮活、具有區域性特色的體育體驗。通過不同區域不同特色，打造“一地一品”的特色體育文化，保留區域性特色，增加消費者感受到體育消費的實質效果，體驗不同運動產業與體育消費的聯合作用，繼而保持終身運動的習慣。

1.3 有助于推動城鎮居民體育需求性

市場需求是根據消費者制定體育產品偏好的結果分析，消費者傾向于某種體育產品程度愈高，該體育產品的需求會大幅度增加。相反，當消費者對市場需求驟減，那么需求量也會在一定程度上減少。河北省城鎮居民的性別、年齡、職業、文化程度等因素會體育健康產生影響。河北省城鎮居民體育消費需要在市場需求的基礎，根據消費者的偏好、需求，利用現代化科技獲取消費者的需求，開拓新的體育產業市場，注重消費者的市場需求，并利用消費者的需求信息，研發新型的體育產品，延續發展體育產業的生命力。針對消費者的差異性、開發多層次、多樣化的需求，讓河北省城鎮居民能夠體驗舒心的體育鍛煉的體驗，進一步提升河北省城鎮居民的客戶粘性。

1.4 有助于保持城鎮居民體育消費持續性

體育產業屬于綜合性比較強的行業，需要考慮綜合開發資源，注重綠色環保與可持續發展。消費者追求養生，在滿足消費者的需求過程中務必遵循當地資源開發政策，提高政府經費的支持，堅持生態環保的科學發展觀念，打造綜合性的養生聚集地發展模式。比如，持續發展過程中注重相互協調，加強體育設施，開發體育產品，在保持生態環保、可持續發展的基礎上，提高河北省區域性綜合體育文化氛圍，加強軟件與硬件基礎完善，繼而保障提高消費者的滿意度。在利用科技助力體育消費過程中，需要持續發展觀念，促進河北省城鎮居民科技助力體育消費的可持續發展、健康發展。

2 河北省城鎮居民科技助力體育消費的困境

2.1 缺乏頂層設計，規劃布局欠妥

近年來，河北省體育局通過出臺相關政策成立加快推動體育事業發展呢的工作小組，引導體育賽事的運營、場館服務以及體育用品制造，為河北省城鎮居民消費的發展帶來了契機。但是在現代化新科技日新月異進入人們生活中，互聯網+、數字經濟等智能化手段融入城鎮居民日常參與體育鍛煉的方式中，然而河北省城鎮居民科技助力體育消費的發展缺乏頂層設計，如何合理利用科技引導城鎮居民進行體育鍛煉，參與體育消費仍然存在不妥之處。比如河北省城鎮公共體育設施與健身圈層15 分鐘的構建以及體育現代化發展的進程中，智能產品相互影響，服務供給層次不齊，科技運用到體育事業發展不夠規范，缺乏相應的產品質量評價標準、資源投入標準和科學化管理標準。

2.2 科技優勢較低，缺乏優勢品牌

長期以來，科技賦能于體育產業發展不斷創新，然而河北省城鎮居民利用科技參與體育消費的使用率較低，沒有充分利用科技優勢拉動體育消費。河北省城鎮居民對參與體育的人口、市場、政策了解程度較低，尚未利用現代化媒體發展自身運動興趣愛好。目前，河北省城鎮居民使用科技的能力較為普遍，而將科技用于了解體育產品，獲取體育相關信息的關注度不多，并且區域性體育知名品牌的影響力較為薄弱，體育產業的發展與信息化建設以及科研投入，利用現代化科技助力體育消費的生產力不足[5]。河北省城鎮居民將科技用于體育賽事的能力較低，僅有部分職業性運動員將科技用于體育消費較多，科技優勢缺乏普及性以及缺乏優勢品牌導致科技助力體育消費發展滯緩。

2.3 公共設施匱乏，產業缺乏融合

現代化科技為湖北省城鎮居民參與體育鍛煉提供了理論指導，然而體育運動具有身體參與的特殊性，需要體育公共設施作為城鎮居民參與體育鍛煉的載體?，F階段，湖北省城鎮居民參與體育鍛煉的公共設施較為匱乏，導致居民參與消費意愿降低，不利于發展城鎮體育產業，拉動體育經濟的發展。與此同時，湖北省城鎮體育產業電商服務平臺尚未完善與健全，互聯網+體育賽事、體育用品的新零售、體育旅游等各個服務尚未形成產業的核心群。現代化科技技術助力體育消費的發展離不開基礎設施。體育、醫療、教育等部門之間的相互聯系，各個產業之間缺乏溝通形成了壁壘，尤其在管理層面沒有充分發揮出共享與系統的作用。

2.4 人才加持不足，產業規模較低

人力資源管理是提高河北省體育產業核心競爭優勢的重要途徑之一，專業化的科技管理人才有助于監管與保障體育產業的發展，保障消費者參與體育產業的體驗性。然而，河北省城鎮居民科技助力體育消費實踐過程中缺乏專業人才的引導，體育消費力度薄弱，僅有青少年選擇采取互聯網的形式進行學習，參與到體育消費。中老年參與科技助力體育消費認知不夠全面，態度不夠積極。雖然河北省參與體育運動的人口不斷增加，但是尚未形成科技助力體育發展的產業規模。在體育產業科技化標準建設上推進速度較為緩慢，所涉及體育消費的領域和范圍有限，長期如此。導致河北省體育科技助力體育消費的發展步履維艱。

3 河北省城鎮居民科技助力體育消費的發展對策

3.1 加強頂層設計，統籌規劃布局

河北省城鎮居民科技助力體育消費的發展，離不開頂層設計，而河北省城鎮居民科技助力體育消費的實踐要早于理論指導，缺乏統籌規劃布局的發展模式顯然是缺乏生命力，難以保證持續發展。河北省城鎮科技體育助力消費的發展，需要根據市場需求，城鎮居民體育消費的意愿，對市場綜合性考察，全面調研。然而河北省城鎮科技助力體育消費發展較晚，信息不夠完善，調研的數據不夠充分。在此基礎，河北省體育產業的管理部門需要積極組織專家對體育消費市場進行實地調研，了解發展的制約因素，獲取科學發展的對策，進而科學規劃河北省科技助力體育消費的規劃布局。

3.2 利用科技優勢，塑造消費品牌

體育產業的發展離不開品牌效應，一方面品牌效應增加了體育產業的知名度與社會影響力，另一方面，知名品牌能夠提升產業的競爭優勢，實現產品差異化的競爭力[6]。河北省科技助力體育消費發展過程中，需要根據本土特色，設計出消費者體驗性較強的體育產品，繼而塑造河北省體育產品的優勢。就目前河北省體育產業中體育旅游、體育賽事、以及體育培訓等產業開發較為散亂，尚未形成知名品牌，處于“資源較多，開發薄弱”的治理階段。通過深度將科技與智能化體育互相融合，政府層面大力宣傳科技創新，形成良好科技助力體育消費的氛圍，從而打造體育的專屬品牌，引導與滿足體育的需求。

3.3 完善公共設施，實現產業融合

城鎮居民參與體育消費離不開公共體育設施，公共設施是發展體育產業的基礎保障，也是體育產業發展不可或缺的元素。城鎮居民消費者在體驗科技給予體育消費帶來的便捷體驗，更加注重參與性與融入性，從而滿足身心健康發展的需求。尤其對體育行業而言，科技產品需要配備完善的基礎設施，保障消費者參與養生的基本需求。因此河北省科技助力體育消費需要結合區域性特征，大力發展公共設施，建造合理的公共配套設施。通過擴大基礎設施，增加體育產業發展規模，增加行業內競爭優勢，從而帶動城鎮居民體育消費。

3.4 注重人才引進，擴大產業規模

針對河北省體育產業人才匱乏的問題可以通過吸納體育與科技專業人才，培養體育科技產品與銷售服務行業的綜合性人才，從而為河北省體育產業發展的儲備奠定基礎。其次，加強現有科技用品與體育產品的管理，提高現有人才的專業化培訓，增加體育科技用品的智能化，注重骨干人才的培養與引進[7]。再次，通過系統化、全面化對體育產業的設計、開發、營銷等，加快體育消費服務的培養，從而增加河北省城鎮居民體育消費者的最佳體驗。最后，通過擴大河北省體育產業的規模，豐富體育科技產品類型，滿足不同消費者參與體育的需求與體驗。

4 結語

在全球化新一輪科技革命浪潮下，城鎮居民科技助力體育消費儼然已經成為現代化體育產業發展的未來趨勢。尤其在二十大后，體育科技成為現代化體育發展的重要任務，凸顯出科技促進體育消費發展的第一生產力作用，推動體育產業不斷發展的新動能。河北省城鎮居民在使用科技的同時，增加了體育運動認知，拓寬了學習體育的渠道，體育消費亦從本體化發展為智能化。在國家科技不斷創新與體育新興消費需求的拉動下，河北省城鎮居民參與體育消費迎來了重要機遇。然而，河北省體育科技與消費的融合發展仍然處于初級階段，存在諸多制約因素需要進一步完善。因此，需要采取鼓勵體育科技創新，推動資本與人才市場進一步完善等手段，繼而確保河北省城鎮居民科技助力體育消費的聯系更加緊密。