辰溪孝坪鎮舉辦的湖南省“村BA”為何如此火爆

湖南省農民體育協會 辰溪縣農業農村局

8月11日至17日，2023年湖南省和美鄉村籃球大賽（村BA）暨全國選拔賽（以下簡稱湖南“村BA”）在懷化市辰溪縣孝坪鎮愛國村成功舉辦，比賽期間，賽場人山人海一座難求，湖南“村BA”相關內容40多次登上抖音、快手、微博等網絡熱搜，輻射全網超6億人次，當地吸引客流超40余萬人次，拉動消費5.8億余元。

一、高標籌備，堅實賽事基礎

協調省市相關領導成立湖南“村BA”組委會，組建大賽現場指導組，由省農業農村廳、省體育局派員常駐辰溪進行全程指導，為大賽順利舉辦打下堅實基礎。辰溪縣主動作為，先后5次赴省委宣傳部、省農業農村廳、省體育局、湖南經視對接相關工作，召開縣委常委會議2次、專題會議5次協調調度賽事籌備工作，縣委、縣政府主要領導先后5次深入孝坪鎮愛國村現場督導工作推進情況，確保大賽籌備工作穩妥有序推進。辰溪縣成立了湖南“村BA”籌備工作領導小組，組建了15個專門工作專班，抽調2200余名工作人員，招募大學生志愿者100余名，安排各類保障車輛100余臺，改造2個高標準室外籃球場。推進賽場周邊人居環境升級改造，打造具有辰溪特色的和美鄉村樣板。

二、多維宣傳，引爆網絡熱點

積極對接中央、省、市媒體對賽事進行全方位報道，湖南經視派出130余人的直播團隊入駐辰溪，于黃金時間段全程直播“村BA”賽事；辰溪籍青年演員成毅主動回鄉現場觀賽，形成網絡流量爆點；辰溪融媒充分利用宣傳矩陣進行滾動式宣傳，制作宣傳視頻40余期，點擊量達到380萬+人次；邀請“回鄉的劉老根”等40余名自媒體達人，發布抖音視頻27期、微信視頻25期，播放量達到210萬+人次。比賽期間，湖南“村BA”相關內容40多次登上抖音、快手、微博等網絡熱搜，輻射全網超6億人次。讓“三湘四水·相約湖南”、“火辣大湖南·愛國村BA”、“一粒種子·改變世界”、“懷化，一個懷景懷鄉懷味的地方”等文旅宣傳口號強勢出圈，充分展示了湖南“山鄉巨變”的壯美畫卷。

三、挖掘特色，變流量為留量

湖南“村BA”實踐表明，要從走紅變成長紅，不僅要有標志性的“大菜硬菜”，也要有小而美的“本地菜”，要做好“辰溪菜”，實現從“流量”到“留量”升級。

一是打造特色賽場。按照“尊重原貌、突出特色、就地取材、精修微改”的原則，集中力量推進賽場周邊人居環境升級改造，對愛國村蘇聯式建筑外立面、沿街綠化帶、公共廁所、道路、路燈等進行了整體美化改造，拉通“斷頭路”形成了進出賽場交通閉環，打造具有辰溪特色的和美鄉村樣板。

二是挖掘鄉村屬性。湖南“村BA”爆火，在于堅持姓“村”，將主辦地放在農村，呈現最純粹的“本真”，使“草根”有機會“站高臺”，“村民”有機會“露一手”，特別是平時忙于農活而文化活動參與度較低但又懷揣籃球夢想的農民，“村BA”讓其不再是觀眾與看客，搖身一變成為主角。場上農民運動員奮力拼搏，場下觀眾盡情吶喊，賽事獨具活力。“球員”村民、“賽事”村味、“獎品”村特的湖南“村BA”，在探索鄉村人才振興和新時代農民培育路徑上給出了“辰溪樣本”。

三是推進文旅融合。比賽期間，每天推出特色廚藝大賽、水果采摘、土陶非遺、紅色文化及和美鄉村體驗等不同類型的活動，讓游客感受到辰溪多樣性的文旅氛圍，也大大提升了鄉村人氣，激活了鄉村資源，增加了農民收入，打出了湖南、懷化“新名片”，催生了“村BA+文旅”“村BA+農產品”等新興業態，探索出了一條“籃球為媒、文化搭臺、經濟唱戲”的振興發展之路。據統計，比賽前后，辰溪縣日均客流量超3萬人次，總人次達40余萬人次，帶動了黃桃、茶葉、酸蘿卜、粉糍粑、油茶等當地特色農副產品銷售以及餐飲、住宿、商超等消費5.8億余元。

四是帶動發展契機。湖南“村BA”帶來的巨大關注度和影響力，以及辰溪縣廣大干部群眾在辦賽過程中展現出來的昂揚斗志和好客熱情，讓廣大投資者對辰溪的投資信心持續提振。賽事結束后，深圳辰溪商會、萬向集團、光大投資基金等機構表達了投資辰溪的意向，在談項目共計18個，計劃投資35億元。

湖南“村BA”的成功舉辦，生動展示了恢復鄉村活力、探索鄉村振興的新舞臺，促進了鄉村百姓與城市居民的雙向奔赴和城鄉融通。辰溪縣通過全民參與，以村民的熱情打動人，以地方的品質吸引人，助力湖南“村BA”出圈，實現辦一次賽興一個村乃至一座城，拓寬鄉村振興新渠道，解鎖縣域經濟高質量發展的新賽道、新模式。