新媒體環境下城市形象符號在商業插畫中的應用

何欣燕

摘 要：在經濟全球化的發展進程中，城市間的交流與融合愈發頻繁，許多城市在經濟發展、城市規劃及文化傳播等領域相互借鑒和模仿，這導致城市間的特色和差異逐漸減少，出現趨同現象。在此背景下，推動城市形象的個性化塑造變得至關重要，加深城市印象不僅是推動城市發展的有利武器，更是持續動力。商業插畫作為新媒體時代的傳播媒介之一，具有生動、鮮明的視覺特性，將城市形象符號與商業插畫設計相結合，能創造出引人入勝的視覺體驗，提升人們對城市的認同感和歸屬感，為新媒體環境下城市形象的塑造指明了方向。

關鍵詞：新媒體環境；城市形象；商業插畫

一、新媒體環境下城市形象符號在商業插畫中的

相關概述及應用現狀

（一）城市形象符號概述

城市形象符號是體現城市特色、歷史文化、精神內涵的視覺標識，每個城市都有著特定的符號，并隨著歷史的變遷不斷完善。城市形象符號可以是一座具有代表性的建筑、一處獨特的自然景觀，或是一種廣為人知的文化象征。例如杭州，正如柳永《望海潮》所描寫的：“東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華?！眱炘降牡乩砦恢米尯贾輷碛辛恕叭碎g天堂”的美譽，留下了很多的故事傳說，充滿浪漫主義故事色彩的雷峰塔、凄楚唯美的斷橋等，這些城市符號在一定程度上反映了城市的文化、歷史變遷等[1]。良好的城市形象可以提升城市魅力，讓每一位匆匆路過這座城市的人，在心中留下獨屬于這座城市的符號烙印。

（二）商業插畫概述

隨著商品經濟的發展，現代商業插畫涵蓋范圍愈發廣泛，主要包括圖書、廣告、包裝、數字媒體等多個設計領域。商業插畫的創作與表現手法源于繪畫藝術，卻又與之不同，因為它通常需要滿足特定的商業和營銷需求，要不斷以創新的表現方式來傳達特定信息，因此，商業插畫既要有藝術技巧和表現力，還需要理解目標受眾和市場策略。

（三）新媒體環境下城市形象符號在商業插畫中的應用現狀

隨著經濟飛速發展，各個城市正處于持續變化與發展的階段，每個城市都想打造極具特色、內涵豐富的城市形象，而其中出現了生搬硬套、盲目模仿、缺乏美感等問題[2]。近年來，城市形象宣傳類商業插畫征集日趨活躍，例如，2021年CIB8首個城市主題獎——“萬博萬物”萬博商務區城市主題作品征集啟動，2022年繪王舉辦“城市印象繪”主題創作大賽，2023年3月泉州市文化廣電和旅游局主辦的泉州城市IP插畫大賽。當前無論是城市各企業、單位或品牌方，對地域特色的追求都愈發強烈。然而，由于缺乏系統的研究和標準化的規范，目前城市形象符號在商業插畫中的應用還存在一些問題。如：符號的提取和應用往往缺乏深度，導致插畫的表現力和感染力不足；部分插畫設計在追求創新和藝術表現時，忽視了城市形象符號的原始含義，使得插畫的信息傳達出現偏差。因此，如何在新媒體環境下更好地將城市形象符號融入商業插畫，值得進一步研究。

二、新媒體環境下城市形象符號在商業插畫中的

應用特點

城市形象符號作為一種視覺語言，以獨特的方式傳達了城市的特色、歷史和文化內涵。在過往研究中，設計師早已將城市標志與藝術設計結合起來進行探討。21世紀初，美國蓋爾·戴博勒·芬克以其特有的視角，對城市標志進行了探討，其著作《城市標志設計》列舉了全球各個地方的城市標志，并將城市的獨特文化及規劃都涵蓋到城市標志中[3]。將城市形象符號融入設計，可以增加設計的獨特性，進一步加強文化宣傳力度。

（一）圖形元素

1.自然景觀

極具特色的自然景觀是每個城市寶貴的天然財富，是促進旅游和商業發展的重要因素。城市自然景觀包括地理景觀、水域景觀、生物景觀等。例如，大熊貓是中國的國寶，且數量稀少，而成都作為大熊貓的主要棲息地和繁育中心，這一特殊的自然資源賦予了成都無可比擬的城市形象，也是成都城市形象商業插畫中的常見元素。在新媒體平臺上，成都大熊貓繁育研究基地大熊貓“和花”因其憨態可掬的形象圈粉無數，其走紅不僅帶熱了成都旅游市場，也帶動了一批“熊貓和花”相關衍生品，可見城市形象符號能賦予藝術設計獨特魅力。在自然景觀的典型形象構建中，廣州城市形象片增加了山水景觀符號元素的運用比例，其次為花卉、特色動植物等元素。廣州素有“花城”的美譽，因此花卉作為一個具有地方特色的城市符號在形象片中大量出現，很好地映襯了廣州的“花城”名號[4]。

2.地標建筑

對地標建筑美學的研究可以追本溯源到古希臘羅馬時代。古羅馬建筑師、工程師維特魯威在其著作《建筑十書》中強調城市規劃和建筑的美學意義與價值?？v觀國外在藝術層面上的這些規劃與設計，是人在追求城市美感的本源性追求，呈現出人與自然、宗教、政治結合的城市美的創造，可視為城市形象發展的初期階段[5]。在商業插畫中，地標建筑在商業插畫中的應用十分廣泛。在超“畫”北京——2020北京國際設計周插畫設計征集暨“北京禮物”插畫師招募計劃活動中，許多插畫師熱衷于對北京地標建筑的表達，他們有對天安門、天壇、頤和園、恭王府等的創意發揮，具有古都神韻，也有對鳥巢、水立方、國家大劇院等元素的巧妙運用，凸顯前衛。

3.民俗文化

一個城市的民俗文化承載了當地歷史和文化傳統，其賦予了插畫深厚的文化底蘊和獨特的藝術魅力，使其不拘泥于物體外部形象的表達，而更多地強調作者所要抒發的情感。民俗文化主要包括傳統節慶、風俗習慣、傳統技藝等，將這些元素融入商業插畫，不僅能豐富視覺語言，還能賦予文化內涵。同時，民俗文化元素可以使商業插畫更具地域特色，在全球化和信息化的背景下，消費者對個性化和差異化的需求日益強烈，通過將民俗文化元素融入商業插畫，可以賦予插畫獨特的地方色彩和文化氣息，使其在眾多商業插畫中脫穎而出。

（二）色彩表達

在商業插畫的應用中，色彩的運用有著強大的表達力，它可以增強插畫的視覺沖擊力，使城市形象在眾多信息中凸顯出來。走進北京故宮，紅墻黃瓦映入眼簾，中國色在故宮景色中被展現得淋漓盡致。追溯中國色的起源，早在春秋時，便定下青、赤、黃、白、黑為五方正色。近年來“國潮”涌起，故宮文化的復興掀起了一股“中國式審美”的復興。故宮口紅海報插畫采用了郎窯紅、豆沙紅等多種國寶色，將東方韻味和現代時尚結合得恰到好處。法國巴黎的插畫在色彩上往往使用浪漫的玫瑰色、淡雅的灰色和高貴的金色，這些色彩讓人聯想到巴黎的浪漫、優雅和藝術。

（三）版式特征

版式設計在商業插畫的繪制中起到突出畫面主題、提升層次感等作用。主要包括對稱式構圖、S形構圖、留白式構圖、滿幅式構圖和中心式構圖等（圖1）。對稱式構圖追求對稱美，給人平衡、穩定的感覺，同時還需注意元素的變化，避免過于對稱帶來的呆板感；S形構圖也叫作曲線構圖，利用水流、曲折的公路等視覺元素，在畫面上呈S形曲線排列，這樣不僅有利于視覺平衡，還呈現出豐富的韻律感和運動感；留白式構圖主張在畫面中刻意保留一些未被填充的空間，以實現某些特定的設計效果，如突出主題、增強視覺沖擊力或引導觀眾的視線等；滿幅式構圖是指作者會盡可能利用畫面的每一個角落，用主體物填充畫面空間，效果飽滿而不擁擠，傾向于對情感的集中表達；中心式構圖是最常用的插畫構圖形式，它能夠很好地引導視覺中心，將畫面主體物放置在中心位置，四周的元素向主體匯聚而來，起到聚集視線的作用。

三、新媒體環境下城市宣傳類商業插畫的應用

（一）商業插畫在城市宣傳招貼設計中的應用

隨著人們生活品質的不斷提升，消費者的追求已經從純粹的功能實用性擴展至更多層面，尤其是在精神和審美層面的追求。而在新時代的信息當中，插畫的設計在商業中更像是一道風景，能夠吸引消費者的注意力，從而使他們產生更大的興趣[6]。將審美與精神需求相結合，賦予招貼設計特殊的吸引力。上海大學生廣告藝術節作品《滬上百態》，作品以插畫剪影為具象，以四周環繞的特色文案為點綴，通過藝術表達，將城市之光掩映在上海經濟、政治、文化的方方面面中，將最代表上海的人物、建筑和事物都凝聚在三個層面之中。這些招貼設計在盡顯豐富視覺效果和城市形象底蘊的同時，也顯示了商業插畫在城市宣傳招貼設計中的存在價值和情感意義。

（二）商業插畫在城市宣傳文創設計中的應用

在文化大發展的今天，每個城市都在尋求轉型，全力以赴發展文化產業。商業插畫在城市宣傳文創設計中的應用隨之興起。城市宣傳類文創設計要最大限度地將城市定位和城市形象等其他基因要素相匹配，將城市著名景點繪制成插畫形象應用在城市旅游文創產品上，使這些本身就具備較好實用性的城市特色商品增加一層更加鮮明有力的宣傳功能，成為傳播城市形象的“實用名片”[7]。在“國潮”崛起的當下，故宮文創設計受到了廣大消費者的青睞，其產品創意來源于故宮博物院的建筑、文物和背后的故事，將其深厚的文化底蘊和現代時尚相結合，設計出極具文化特色的箱包、首飾、彩妝等產品。2018年北京故宮與北京電視廣播臺聯手推出大型文化季播節目《上新了·故宮》。該節目將故宮的未開放區域首次“零距離”呈現在大眾視野當中，并攜手國內知名設計師及各大高校學生打造承載故宮故事的文創商品。節目總導演毛嘉曾表示，該節目在面向大眾時所扮演的角色的重要意義在于“搭建一個故宮與年輕人之間的平臺”。

（三）商業插畫在城市宣傳包裝設計中的應用

商業插畫在城市宣傳包裝設計中發揮著關鍵作用，它通過獨特的視覺語言，提供了一種富有創意和故事性的方式來展示城市的特色和魅力。這種視覺表達不僅能在瞬間傳達城市的內在精神和氣質，還能有效地引發消費者的情感共鳴和興趣，達到提升商品價值、提高品牌形象的效果，逐漸在包裝設計中得到大量應用[8]。全棉時代推出高顏值治愈系洗臉巾包裝設計，以貴州、拉薩、敦煌、哈爾濱等多個城市形象為基礎，進行商業插畫設計，體現了品牌“詩意棉柔巾，精致伴行”的產品核心理念。商業插畫在城市宣傳包裝設計中的應用，實際上是一種視覺營銷策略，能夠提高城市的知名度，提升城市形象，同時也推動了城市的商業發展。

四、結語

經濟全球化、政治多極化和文化多樣化推動城市競爭逐漸從經濟層面轉向文化層面，城市文化建設成為推動城市發展的關鍵力量。在此背景下，城市形象的塑造作為城市文化建設的主要任務，受到了廣泛關注。商業插畫作為藝術設計的重要表現形式之一，是一種直觀的藝術表現形式，可以有效地傳達城市形象，但僅僅停留在視覺層面的表達，忽略城市深厚的歷史底蘊與精神內涵，會導致設計華而不實、浮于表面。因此，將城市形象符號與商業插畫設計結合起來，以新媒體為傳播媒介，將生動、直觀的藝術表現形式同城市文化內涵相結合，形成符合當代審美的城市宣傳類商業插畫。這種整合方式不僅符合新媒體時代視覺傳達設計的發展趨勢，也滿足了當前對于傳統文化傳承和發展的需求，為現代城市宣傳指出了新的方向。

參考文獻：

[1]管暢.城市形象動態廣告中的圖形符號設計應用研究[D].杭州：浙江科技學院，2022.

[2]張安琪.蓬萊旅游城市形象的視覺符號設計[D].濟南：山東工藝美術學院，2016.

[3]周睿雅.視覺符號在鄭州城市形象設計中的應用研究[D].鄭州：鄭州大學，2016.

[4]劉超，熊開容，張裕譞，等.宣傳片鏡頭下的城市符號建構與形象塑造：基于廣州2013—2020年101部城市形象片的內容分析[J].城市觀察，2022（6）：112-127，163.

[5]成朝暉.中國城市形象系統設計研究思辯[J].創意與設計，2023（2）：12-21.

[6]尹蕾.插畫在現代商業招貼廣告設計中的應用[J].品牌研究，2020（1）：50-51.

[7]倪帥.新媒體環境下手繪插畫在城市形象設計中的應用與思考[J].文學藝術周刊，2022（10）：89-92.

[8]胡曉芳.插畫在飲料包裝設計中的應用解析[J].包裝工程，2017（14）：224-228.