淺談新媒體時(shí)代如何發(fā)揮基層廣播新聞的輿論導(dǎo)向性

◎楊 淋

(興仁市融媒體中心(興仁市廣播電視臺(tái))，貴州 興仁 562300)

媒介融合背景下，新媒體得以飛速發(fā)展，受眾的信息獲取渠道變得更加多元化，對傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展提出了新的要求，尤其是微博、微信以及各種自媒體平臺(tái)也開始成為信息傳播者，在這樣日益復(fù)雜的信息傳播環(huán)境下，新媒體表現(xiàn)出突出優(yōu)勢，主流媒體的聲音開始減弱，很多實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)媒體紛紛開始朝著新媒體進(jìn)軍，實(shí)現(xiàn)了自我創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展。對于地市級(jí)廣播電臺(tái)來說，不但要應(yīng)對新媒體時(shí)代帶來的沖擊，還需要與當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙等傳統(tǒng)媒體競爭，基于此，本文結(jié)合筆者實(shí)際工作研究，探討了基層廣播新聞強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的有效途徑。

一、輿論導(dǎo)向基本概述

(一)行為分類

首先是輿論行為引導(dǎo)。廣播新聞信息在進(jìn)行傳播時(shí)，輿論行為也順勢形成，但輿論行為表現(xiàn)出正反兩個(gè)層面的作用，反向輿論行為可能對社會(huì)的和諧穩(wěn)定帶來影響，阻礙社會(huì)正常運(yùn)行。其次是社會(huì)輿論評(píng)價(jià)。新聞事件的發(fā)生不會(huì)受到時(shí)間或者空間的束縛，輿論引導(dǎo)也客觀存在。組織開展新聞編輯輿論導(dǎo)向活動(dòng)時(shí)，必須要對輿論實(shí)施科學(xué)客觀評(píng)價(jià)，特別是針對一些重大社會(huì)新聞事件進(jìn)行播報(bào)的過程中，必須要確保輿論評(píng)價(jià)的客觀性與真實(shí)性，有效降低聽眾的恐慌情緒[1]。最后是輿論制造行為。在新形勢下，廣播新聞編輯對新聞內(nèi)容進(jìn)行處理和播報(bào)時(shí)，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持輿論正向引導(dǎo)，真正從聽眾的角度出發(fā)，做好新聞宣傳工作，制造更多正向輿論，這不單是新聞編輯的重要工作內(nèi)容，也能夠體現(xiàn)出編輯人員的職業(yè)道德素養(yǎng)。通過輿論制造，可以有效發(fā)揮出弘揚(yáng)正能量的作用。

(二)意義分析

輿論導(dǎo)向?qū)儆谛侣劸庉嫷年P(guān)鍵組成部分，對于廣播新聞發(fā)展而言，發(fā)揮著重要的引導(dǎo)功能，能夠促進(jìn)新聞價(jià)值有效傳播。同時(shí)，輿論導(dǎo)向會(huì)在很大程度上決定了公眾反應(yīng)、信息真實(shí)以及輿論壓力。在實(shí)際工作中，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，能夠促進(jìn)新聞編輯效率和質(zhì)量不斷提升，有助于明確工作目標(biāo)，確保新聞信息的真實(shí)性，對社會(huì)輿論進(jìn)行有效監(jiān)督等?？茖W(xué)的輿論導(dǎo)向能夠推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

二、縣級(jí)廣播電視新聞輿論工作的現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代背景下，信息傳播形式更加多樣化，新聞輿論形態(tài)也不斷豐富，對于縣級(jí)廣播電視臺(tái)而言，新聞輿論工作往往受到區(qū)位、條件等客觀因素的制約，思想觀念較為傳統(tǒng)，工作模式較為陳舊，新聞宣傳創(chuàng)新性不足，新聞內(nèi)容刻板枯燥，難以發(fā)揮出有效的輿論引導(dǎo)作用，具體表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

(一)輿論分化格局較為嚴(yán)重

新時(shí)期下，由于現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，讓信息傳播渠道更加豐富，傳播主體更加多樣化，導(dǎo)致新聞輿論格局出現(xiàn)了很大程度的改變?，F(xiàn)階段，新聞輿論格局開始演變?yōu)橹髁髅襟w輿論場以及網(wǎng)絡(luò)民間輿論場兩大類型，尤其是在網(wǎng)絡(luò)民間輿論場中，每個(gè)人都能夠成為信息的接收者和傳播者，互聯(lián)網(wǎng)中的聲音更加復(fù)雜多樣，很多人為博取眼球而故意捏造、散播虛假信息，不法分子為獲取利益而刻意顛倒是非，還有一些人為發(fā)泄自身不滿情緒而發(fā)布很多消極內(nèi)容甚至違法信息[2]。怎樣確保廣大公眾能夠在這樣的輿論格局下可以獲得真實(shí)客觀的信息，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，這是縣級(jí)廣播電視輿論工作必須要深入研究的問題。

(二)宣傳理念較為落后

思維觀念上的差距會(huì)在很大程度上影響新聞輿論導(dǎo)向，基層電視廣播職工的思維還停留在傳統(tǒng)媒體宣傳模式，對新媒體的認(rèn)識(shí)不足，存在經(jīng)驗(yàn)主義，導(dǎo)致新媒體不新，影響力和傳播力有差距。具體表現(xiàn)為在組織開展政策宣傳、新聞播報(bào)以及輿情應(yīng)對的過程中，常常會(huì)使用相對官方的詞匯和語氣，表達(dá)方式刻板生硬，無法拉近和受眾的距離，從而導(dǎo)致出現(xiàn)官方和民間各唱各調(diào)的現(xiàn)象。

(三)宣傳內(nèi)容較“虛”

部分縣級(jí)廣播電臺(tái)在選擇宣傳內(nèi)容的過程中，往往存在照抄照搬以及官樣文章的問題，內(nèi)容不接地氣，難以有效吸引受眾。現(xiàn)階段，廣播電視臺(tái)工作人員基本上屬于事業(yè)編制，他們常常習(xí)慣站在體制內(nèi)的角度來審視事務(wù)和思考問題，工作做法也是根據(jù)上級(jí)指示，沿用上級(jí)宣傳部門的方法，盲目跟風(fēng)，照抄其他單位的工作方式，僅僅為了完成工作任務(wù)而不注重工作質(zhì)量。另外，宣傳內(nèi)容上還表現(xiàn)出空洞、說教、刻板、套路等問題，在很大程度上降低了自身在受眾中的影響力。

(四)宣傳手段不夠創(chuàng)新

部分縣級(jí)廣播電視媒體并未積極主動(dòng)與新媒體融合或者融合程度不足，沒有建立較為專業(yè)的新聞制作策劃工作隊(duì)伍，在宣傳方式上依舊沿用過去老一套的工作方法，并未緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，沒有積極探索研究新的工作方式，不能夠靈活運(yùn)用新技術(shù)和新平臺(tái)來組織開展宣傳活動(dòng)，從而逐步喪失了在“90 后”“00 后”等受眾群體中的話語權(quán)。另外，新聞宣傳缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制。根據(jù)廉政建設(shè)有關(guān)規(guī)定，沒有稿酬激勵(lì)機(jī)制，存在干多干少一個(gè)樣，難以從根源上激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，在一定程度上缺乏挖掘具有深度和廣度的好新聞精神。

(五)宣傳策劃專業(yè)性有待提升

縣級(jí)廣播電視媒體的策劃能力有待提升，沒有組織開展好主題式集中宣傳活動(dòng)。在新媒體時(shí)代下，信息傳播逐步邁入碎片化時(shí)代，信息獲取渠道多樣化給受眾帶來了更多便利，但同樣也在很大程度上增加了廣播電視媒體輿論工作的難度。缺少專業(yè)性的宣傳策劃，難以講出好故事，無法傳播好聲音，阻礙了廣播電視媒體的發(fā)展。

(六)宣傳人員專業(yè)素質(zhì)能力有待提升

近年來，縣級(jí)廣播電視新聞工作人員隊(duì)伍整體素質(zhì)有了很大程度的提升，隊(duì)伍建設(shè)工作也受到了更多重視，然而興仁市融媒體中心2019 年成立時(shí)，由于各種原因，沒有增加編制。隨著傳統(tǒng)媒體向新型媒體轉(zhuǎn)變，增加了媒體深度融合，部門增多，涉及面寬，工作量大，加之在編人員年齡呈老齡化、青黃不接等情況，人少事多，尤其是采、編、播等復(fù)合型人才嚴(yán)重不足，人員素質(zhì)參差不齊，媒體無法走上市場化，與時(shí)代脫節(jié)，融媒體深度融合一定程度上受到影響。從實(shí)際情況來看，新媒體時(shí)代下的新聞工作者隊(duì)伍綜合素質(zhì)與新要求存在一定的差距，人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)的保障力度有待提升。首先，因?yàn)闅v史因素的影響，新聞工作隊(duì)伍中，科班出身人員數(shù)量較少，采編播等高質(zhì)量人才引入存在難度，專家型人才更是缺乏?？h級(jí)廣播電視宣傳隊(duì)伍中，沒有較高策劃能力和創(chuàng)意水平的領(lǐng)軍式人物。其次，縣級(jí)廣播電視新聞隊(duì)伍存在老齡化問題，人才斷層較為嚴(yán)重，比如說興仁市融媒體中心當(dāng)前事業(yè)在編人員中超過45 周歲的約占三成，整體年齡結(jié)構(gòu)偏高，部分人員甚至不懂得微信與微博等軟件操作，從而制約了新聞輿論宣傳工作的高質(zhì)量開展。

三、優(yōu)化廣播新聞編輯輿論導(dǎo)向工作的有效措施

(一)持續(xù)創(chuàng)新理念

始終堅(jiān)持以思想創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。在推進(jìn)構(gòu)建輿論新格局的工作中，傳統(tǒng)媒體必須要主動(dòng)肩負(fù)起重任，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，以服務(wù)受眾作為一切工作的著力點(diǎn)，在新聞內(nèi)容制作生產(chǎn)、信息傳播呈現(xiàn)方式等各個(gè)方面予以革新。在實(shí)踐中，不但要靈活應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)來進(jìn)行個(gè)性化傳播，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，新聞編輯也要轉(zhuǎn)文風(fēng)、改作風(fēng)，做到“三貼近”，借助于更為接地氣的手段來營造廣大受眾喜聞樂讀的良好傳播氛圍。對于縣級(jí)廣播電視臺(tái)而言，新聞輿論工作應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循黨的領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確的工作方向，基于新聞傳播規(guī)律出發(fā)，不斷革新工作方式，有效增強(qiáng)新聞輿論的影響力和傳統(tǒng)媒體的公信力[3]。新聞編輯應(yīng)當(dāng)根據(jù)基層工作的具體要求，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維與一體化發(fā)展理念，對各類媒介資源和生產(chǎn)要素予以充分整合，促進(jìn)信息內(nèi)容、現(xiàn)代技術(shù)以及平臺(tái)終端的有效互通。在此基礎(chǔ)上，需要真正把社會(huì)主義核心價(jià)值觀聯(lián)系起來，積極傳播弘揚(yáng)社會(huì)正能量，讓核心價(jià)值觀能夠成為整個(gè)社會(huì)的共同價(jià)值追求。

(二)加強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性

要促進(jìn)新聞內(nèi)容價(jià)值的不斷提升，首先必須強(qiáng)調(diào)新聞信息的真實(shí)性，輿論導(dǎo)向需要以新聞事實(shí)作為基礎(chǔ)和前提，保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，才能夠開展好正向的輿論引導(dǎo)。比如，針對“溫州列車相撞”事故的報(bào)道，新聞事件發(fā)生后的初期輿論導(dǎo)向是個(gè)人引發(fā)，個(gè)人輿論導(dǎo)向逐步增多，相同導(dǎo)向的個(gè)人輿論慢慢演變?yōu)槿后w性輿論導(dǎo)向，從而衍生出各種不同的事件版本，導(dǎo)致新聞編輯人員面臨著更大的工作難度。針對該事件進(jìn)行編輯報(bào)道時(shí)，要避免完全參照群體輿論導(dǎo)向，需要基于事件本身著手，客觀準(zhǔn)確地對新聞事實(shí)進(jìn)行播報(bào)，有效打消聽眾的疑惑，確保他們對該事件有全面地了解[4]。唯有保證新聞信息的真實(shí)性，才可以提升新聞報(bào)道的影響力和傳播效果，受到更多聽眾的關(guān)注，從而進(jìn)行正向的輿論引導(dǎo)。另外，聽眾也會(huì)在很大程度上提升廣播電視臺(tái)的公信力和影響力。

(三)強(qiáng)化新聞處理能力

就內(nèi)容上而言，大部分廣播新聞都緊密聯(lián)系群眾利益，特別是民生類新聞報(bào)道。對此，有必要強(qiáng)化新聞處理，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的原則上，讓其滿足受眾的資訊需求，并在此過程中為受眾傳遞建設(shè)性、可行性意見。新聞編輯在報(bào)道民生新聞的過程中，最好能以關(guān)心的態(tài)度和換位思考的方式去進(jìn)行新聞分析，從民眾能夠接受的視角來介紹新聞事件，做好積極正向的輿論導(dǎo)向，這樣才能讓新聞報(bào)道受到更多民眾關(guān)注并獲得好評(píng)。以報(bào)道“三峽移民——百萬人口遷移的世界壯舉”事件為例，新聞編輯工作者要同時(shí)從政府幫助、社會(huì)扶持等方面做好輿論導(dǎo)向，以此提升廣大受眾對政府部門與社會(huì)機(jī)構(gòu)的信任度，同時(shí)還要就移民之后的情況和發(fā)展做好相關(guān)內(nèi)容的持續(xù)性報(bào)道，體現(xiàn)基層廣播電視新聞工作者的責(zé)任心，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向的正向評(píng)價(jià)作用。

(四)提升廣播媒體的互動(dòng)性

當(dāng)代社會(huì)背景下，要想優(yōu)化新聞輿論導(dǎo)向效果，就要提升媒體互動(dòng)性。具體來說，就是提供融洽的聽眾交流平臺(tái)，圍繞某一熱點(diǎn)話題和聽眾有效互動(dòng)，在更好地了解聽眾意見的同時(shí)，還能縮短電臺(tái)和聽眾的距離。除此以外，基層電視媒體還要聯(lián)合新興媒體，以微博、微信公眾號(hào)等便捷、多元的媒體形式來提升與聽眾的互動(dòng)性，這不但實(shí)現(xiàn)了廣播媒體互動(dòng)形式的創(chuàng)新，還達(dá)成了促進(jìn)編輯思維發(fā)散、提高新聞編輯質(zhì)量的工作目標(biāo)，對豐富新聞素材、提升新聞傳播價(jià)值、優(yōu)化新聞表現(xiàn)形式有著積極的促進(jìn)作用[5]。比如，北方地區(qū)的基層廣播新聞通過互動(dòng)了解民眾對冬季供暖的需求之后，能夠更好地為相關(guān)部門提供工作計(jì)劃參考，也能為聽眾提供更貼合現(xiàn)實(shí)的冬季出行安全提示。參與到廣播互動(dòng)中，能大大增強(qiáng)聽眾的主人翁意識(shí)，會(huì)更為主動(dòng)地進(jìn)行話題討論和思路分享，對廣播電視發(fā)展而言，還有監(jiān)督工作的作用。

(五)優(yōu)化體制與資源整合

一方面，要在體制改革的背景下，打造一個(gè)全新的傳播產(chǎn)業(yè)鏈。新媒體時(shí)代下的基層廣播發(fā)展，除了創(chuàng)新理念與技術(shù)以外，還要進(jìn)行體制變革?；鶎訌V播電視相關(guān)部門要致力于打破來自當(dāng)下體制層面上的束縛，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)媒體資源的有效整合，在市場配置中創(chuàng)設(shè)各種積極條件，去吸引更多資本、技術(shù)和人才力量融入。同時(shí)，借助體制改革這股動(dòng)力，貫徹落實(shí)更具靈活性的激勵(lì)機(jī)制，解決新聞工作者在職業(yè)發(fā)展、生活方面的后顧之憂。另一方面，要統(tǒng)籌整合資源，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。老百姓在這個(gè)新媒體時(shí)代下?lián)碛辛烁鼘?、更多的信息獲取渠道，資訊滿足變得更加容易，基層廣播電視新聞編輯工作者更要合理使用先進(jìn)技術(shù)來創(chuàng)新傳媒傳播方式，力爭占領(lǐng)新聞傳播的制高點(diǎn)。聯(lián)合應(yīng)用多種形式開展報(bào)道工作，融合各類媒體終端，逐步拓展廣播電視主流聲音的覆蓋范圍，在強(qiáng)化傳播影響力的基礎(chǔ)上，提升輿論引導(dǎo)力，選擇一條融合發(fā)展之路來煥發(fā)傳統(tǒng)媒體活力。

(六)提升人才隊(duì)伍綜合素質(zhì)

有序開展新媒體時(shí)代下的基層廣播電視新聞工作，做好輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵在于人。因此，有必要提升新聞工作人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，明確隊(duì)伍建設(shè)要求，并將其執(zhí)行到位，政治思想強(qiáng)、業(yè)務(wù)能力精、紀(jì)律管理嚴(yán)、行事作風(fēng)正，同時(shí)從制度層面上給予人才培養(yǎng)與發(fā)展保障，以“因地制宜”為原則，構(gòu)建科學(xué)有效的長效管理機(jī)制，真真正正地讓采訪類、編輯類人才在基層發(fā)揮才能，沉淀于基層并實(shí)現(xiàn)自我成長，在基層發(fā)揚(yáng)奉獻(xiàn)的精神。要堅(jiān)持優(yōu)化思想，致力于提升基層廣播電視工作者的黨性修養(yǎng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感[6]。在持續(xù)創(chuàng)新理念的前提下，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)能力提升，將工作行事作風(fēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲娘L(fēng)，強(qiáng)化工作針對性，促進(jìn)融合發(fā)展，精準(zhǔn)把握新聞事件時(shí)效，逐步提升新聞輿論工作水平和能力，這樣才能更好地把握住主流輿論的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，占據(jù)宣傳陣地。

四、結(jié)語

總而言之，以創(chuàng)新基層廣播電視編輯工作理念、形式的方式來加速新聞模式轉(zhuǎn)型有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。盡管當(dāng)前有關(guān)工作的開展存在較多阻力，尤其是新媒體時(shí)代的到來給相關(guān)工作的開展帶來更多挑戰(zhàn)，但是基層廣播電視機(jī)構(gòu)只要積極探索全新的宣傳模式，用緊跟時(shí)代發(fā)展步伐的工作理念，拓展新聞傳播渠道、占領(lǐng)新聞傳播制高點(diǎn)，就能實(shí)現(xiàn)基層廣播電視的可持續(xù)發(fā)展，把握好新聞輿論導(dǎo)向。