融媒體時代新聞報道的創新發展路徑

◎魯齡文

(赤峰廣播電視臺農村牧區廣播，內蒙古 赤峰 024000)

互聯網技術的突破和擴散帶來了多種的媒介形態，在新型媒介蓬勃發展的情況下，對傳統媒介造成了巨大的影響，必須面對嚴峻的市場競爭。在融媒體的時代，傳統媒體必須要主動地考慮怎樣才能實現自己的創新和發展自己的優勢，充分地運用現代的傳播技術和方法，擴大對新聞觀眾的覆蓋和消息的傳播途徑，將新聞報道從單純的媒體拓展到多媒體，對廣播、電視與互聯網等信息通道進行有效整合，對各個媒體平臺的作用和價值進行協調和最大限度地提升，促進在融媒體時代中新聞報道的創新發展。

一、融媒體時代新聞報道發展現狀

(一)輿論控制力有待提高

在融合媒體的時代，社會上的輿論氛圍變得越來越輕松，公眾可以在互聯網上更為自由地就有爭議的內容進行評論，一些新聞消息還可能會與新聞觀眾產生意見碰撞。在互聯網的背景下，有一些不法者對民意進行負面的煽動，夸大或者傳播錯誤的看法，并煽動一些新聞觀眾進行“互聯網”攻擊，最終造成了一些不必要的傷害，連累了一些無辜者。造成這些問題的一個重要因素，就是由于新聞報道失去了對公眾的掌控，沒有對公眾進行正確的引導，也沒有對互聯網進行有效的監督，正是由于一些新聞報道忽略了對用戶個人信息保密，導致了互聯網上的暴力問題。此外，從實際情況來看，在融合的網絡中，一些媒體會將一些事情夸大，以獲取更多的注意力和更多的流量，這使對公眾的輿論控制能力越來越弱。在相當一段時間內，若沒有強大的正面的輿情導向和制約，將會出現不真實的消息，從而對社會穩定構成潛在的威脅[1]。

(二)新聞報道的內容參差不齊

在融合媒體的時代，自媒體獲得了快速而繁榮的發展，也讓信息的傳播速率得到了極大提高，一些互聯網上的信息以每隔數分鐘的頻率刷新，這樣的刷新速率勢必會導致一些人對信息的審查率不夠高，從而對信息的質量把握不到位。在融合的社會背景下，人們對社會生活的關注越來越少，對生活中存在的民生問題關注越來越多，對其進行的報道也越來越多，這對報道的品質和權威造成了很大的沖擊。所以，盡管融媒體給信息傳播提供了技術上的支撐，將信息傳播帶入了一個嶄新的空間，但是在這種方式下，傳統的新聞信息的審核方式仍然需要繼續保存，不能因為一味地追逐點擊量和發布信息而放棄對信息的嚴格審查。在信息的傳播過程中，新聞信息報道的相關人員要始終堅持自律，才不會讓新聞信息傳播失去其深刻的內涵和真實感。

(三)同質化問題嚴重

所謂“融媒體”，就是指通過不同的媒介，如廣播、電視、網絡等，實現了不同媒介之間相互交流和相互融合。伴隨著多種媒體方式的發展，新聞的即時性也隨之增強，因此，在很短的一段時間之內，可以快速轉發和擴散新聞事件和消息。但是因為各個媒體平臺過于實時關注熱門新聞，再加上很多個人用戶的大規模轉發，導致了新聞的同質化問題十分突出，傳播的新聞消息相似度很高。

當前，廣播、電視等傳統媒體和新媒體的結合，大多停留在多媒體疊加的層次上，還沒有達到真正意義上的深層次的融會貫通，僅僅是將廣播語音或電視視頻直接復制、傳播到網絡上，造成廣播、電視、短視頻 APP、微信公眾號等信息平臺共享一份采訪稿件，但是新媒體的加入并沒有對信息的同質化問題做出任何改善。歸根結底，由于傳統媒體獲得資源和信息的途徑比較有限，而在多媒體融合過程中，并沒有將融媒體的資源和技術優勢凸顯出來，這就造成了新聞的內容缺少創造力和獨立性，也造成了在融媒體環境下，對熱門新聞的覆蓋時間太短，不能將新聞報道的輿論引導和信息傳播價值完全體現出來[2]。

二、融媒體時代新聞報道的特點

(一)新聞報道交互性強

在傳統的電臺和電視節目中，創作流程相對比較封閉，觀眾接收到的是事先錄制好的消息，消息的傳播缺少開放性，其傳播方式是一種單方面的傳播。在融合媒體的背景下，通過網絡的方式，新聞報道可以和觀眾形成一種相互影響的互動，觀眾可以對新聞報道的內容作出即時的評價反饋，新聞媒體也可以對觀眾的意見做出及時的反應，大大提高了新聞報道的獨立性和觀眾參與性。

(二)新聞報道時效性強

在傳統的媒體傳播方式中，電視新聞現場報道是最能讓觀眾迅速獲得自己想要的消息的方式。但是隨著人民群眾的日常工作和社會不斷進步，網絡和新的媒介出現，使得電視報道的信息質量受到了嚴重的影響。通過網絡的傳播，觀眾能夠花費較少的費用，較快地獲得最新的消息。像廣播電視這樣的傳統媒體，也可以借助新媒體的優勢來提高新聞的時效性，在與多種媒體相結合的基礎上，使其在速度和時效上都有了質的飛躍和提高。

(三)新聞內容包容性廣

在常規的電臺或者電視的新聞報道中，各個專欄都會按照自己的風格來宣傳相關的內容。但是由于受到了定位和主題的制約，這些新聞專欄的節目中出現了比較顯著的同質化現象，從而影響到了節目觀眾對于新聞消息的選擇。在對不同類型的新聞和資訊的要求越來越高的情況下，新聞傳播一定要在新聞內容的同質化方面取得突破性進展，并且在融合媒體的環境下，給新聞傳播提供更高的包容度，在保證自身專業化的前提下，節目要持續地向更多的方面擴展，進而提高新聞的吸引力[3]。

三、融媒體時代新聞報道創新發展的策略

(一)促進新舊媒介的創造性整合

融媒體時代的來臨為新聞的報道工作提供了許多方便，尤其是新聞報道的途徑更加多元化，更多的傳統媒體開始與新媒體進行創新整合，不再局限于一種媒體，而是將兩種媒體的優點相結合，采用更多元化、更創新的方式進行新聞播報，對整個行業發展進步都是有益的。傳統的電視傳媒在播報消息時，通常需要有一些設備和場所，而利用新型媒介，電視臺的新聞現場就可以使用多個直播平臺，不會受到原來條件的局限。由于新媒體擴大了傳統媒體的報道通道，使得觀眾的點擊量呈上升趨勢，使得媒體對新聞報道呈現出多樣化趨勢。除現場之外，通過移動端等互聯網媒體也可以傳播新聞內容，完全突破了信息傳播的限制，讓觀眾有了更多的渠道，可以更好、更直觀地找到自己想要了解的東西。

(二)加強媒體工作人員的職業素養

新老媒介的結合運用是非常必要的，要注意如何進行信息的整合，就要提高相關工作人員的業務水平。實現多元化、多層次、多通道的報道，需要新聞傳媒人員有更高的職業認識，既要對各種媒介的特征和操作有深刻的認識，又要具有多樣化的新聞報道技能。將傳統媒體與新興媒體相融合，要達到1+1 ＞2 的目的，就需要新聞媒體人熟練地操作兩種媒體，并且可以掌握兩種新聞傳播技能。因此，記者不僅要持續地對融媒體知識進行研究，而且要對新老媒體的特征與利弊有充分的認識，并將它們高效融合，揚長避短，構建一個更完善、更先進、更符合時代需求的新聞報道平臺[4]。

在融媒體背景下，作為一名媒體人，除了要持續地積累信息材料之外，還要不斷提升自身語言文字運用和編輯等方面的技能，還要有很強的判斷力，要想有效提升自身的職業素質，就必須要有規律地進行系統性訓練，還要在平時的工作中持續訓練和積累。在互聯網信息的背景下，隨著信息分享和傳播的速率越來越快，在搜集信息的過程中，有關人員面臨的信息量也比以前大得多。這時，記者必須要有分辨新聞的技能，才能在海量的網絡信息中迅速尋找到自己所需的真正的消息，從大量的虛假和夸張的消息中抽絲剝繭，從中篩選出一些真正、可靠的消息。在需要播報新聞稿件的時候，新聞媒體人也要在第一時間對稿件中的事件、發生時間、地點及具體內容等展開審查。要確保新聞報道的真實性和客觀性，必須經過嚴密的審查。由于新聞稿在使用語言文字方面有著比較苛刻的條件，所以在確保編輯信息的準確性和專業性的同時，有關人員也要盡可能地將信息轉化成受眾能夠理解的、生活化的語言，來描述專業而晦澀的消息。

(三)注重新聞報道實質，確保報道真實客觀

首先，在融合媒體的背景下，如果要尋求一種新的具有創造性的發展方向，就應該將傳統和新型媒體的優點結合起來，對它們的優點和缺點有全面的認識，并將它們的優點和缺點進行提煉，從而在新聞的內容上創新優化。在新聞的內容上，既要滿足觀眾的喜好，又不能過分追求觀眾的需要，從而導致事實報道失真。在新聞報道中，要注意防止過分的娛樂性，同時要保證其公正性和權威性。所以，新聞傳媒人員應該以職業精神和負責任的態度來對其進行編輯和篩選，之后再以觀眾的行為需求為依據，有目的地推介消息，將其傳播給有興趣的群體，讓觀眾可以在短時間內收到自己所需或者喜歡的消息，以此來提高觀眾的滿意度。為了保證新聞報道的內容具有客觀性，需要新聞傳媒人在編輯與報道的時候，要堅持正確的導向，還需要敢于承擔起輿論引導的社會職責。

其次，媒體人關注的重點在于媒體的質量以及傳播方式。新聞傳媒要在新的社會背景下，在新聞報道的內容、形式、題材和深度上進行創新，以防止新聞觀眾流失。在融媒體的社會背景下，人們的生活速度加快，能獲得更多的資訊。因此，作為一個傳媒從業人員，必須根據觀眾的生存特征，及時做出相應的調整，使消息一目了然，以適應大眾的快餐化生活。在選擇新聞內容的時候，要滿足人民群眾的現實需求。要想更加接近人們的生活，獲得更多的熱門消息，傳媒人必須要深刻發掘新聞，能夠通過表象來觀察其實質，找到其后面體現出來的問題，從而加大報道的深度，提升報道的價值。在新聞體裁方面，傳媒人員也要勇于創新。目前，大部分的新聞體裁都是較為常規的，缺乏新穎性，導致觀眾關注度不夠和點擊率的損失。相關工作人員可以在新聞報道方面，將自己的創意精神充分展現出來，理解青年人的偏好，勇于創新，并對報道方式進行相應調整，促進行業發展和進步。

最后，在信息快速傳播的同時，對新聞報道的及時性也有更高的需求。新聞報道肩負著輿論導向的重任，在編撰和生產過程中，絕不能因為一味地追逐消息的時效性而失去客觀性和真實性。記者應該走到人民的身邊，去了解人民最關心的問題，以一種客觀、負責的方式來搜集信息，將所有有效、真實的信息都匯總起來，深入研究，再對搜集的信息和分析的結果進行較為全面的報道。在一個泛娛樂的大背景下，新聞報道要堅持自己的原則和底線，杜絕標題黨、斷章取義、片面報道等問題，要保持自己的權威性和公正性，不能有過分的娛樂性。面對一些為了博取流量和注意力而故意扭曲報道新聞內容的情況，新聞媒體應該及時地予以糾正，進而主動地擔負起凈化互聯網的職責，更多地輸出客觀、正能量的信息。在融媒體時代里，保持客觀公正是新聞媒介可持續發展的關鍵。在選取與編輯新聞報道內容的時候，符合人民群眾的需求，挑選出一些真實、有價值、有意義的信息，并有目的地剔除那些沒有價值、沒有參考意義的信息，不能因為滿足觀眾的喜好而使報道雜亂無章。在確保報道內容的真實性和客觀性的前提下，新聞傳媒人可以適當安排報道，以增加其被人們認可和喜愛的程度[5]。

四、結語

5G 時代的來臨促進了新媒體的發展，催生了新媒體的產生和傳播，促進了新舊媒介的交融，標志著人類邁入了“融媒體”的新世紀。在此背景下，隨著大數據技術的不斷發展，傳統的媒體和網絡媒介正面臨著一場全方位的變革和創新。在媒體融合的時代，新聞傳播進入了一個更加包容和開放、發展的大背景之中。新聞傳媒人必須要與時代需求相結合，勇于迎接挑戰，積極拓展新聞的形式和渠道，創造出更多與觀眾的需求和利益相匹配的新聞，這樣就可以抓住融合發展的機會，在新聞的發展上取得更大的進步。