5G 時代背景下廣播媒體的發展方向思考

◎邢雅欣

(南通市通州區融媒體中心，江蘇 南通 226300)

引言

隨著5G 時代的到來，相關智能技術越來越廣泛地融入到各行各業中，為行業的運轉和發展注入了新的動力。對于廣播媒體而言，5G 技術使得新聞生成、分發、傳播等流程的工作模式得到了進一步優化和升級，工作效率和質量大幅度提升。5G 技術賦予了廣播媒體新的發展思路，借助與其他智能技術的融合應用，廣播媒體在創新和變革的路上不斷前進。對于廣播媒體從業者而言，如何把握時代的風向，如何應對技術變革帶來的挑戰，是必須謹慎思考并認真對待的問題。通過分析5G 時代廣播媒體的發展方向，積極探尋能夠融合媒體優勢和技術優勢的創新之路，推動廣播媒體行業健康、高速發展。

一、5G技術在廣播媒體上的應用優勢

5G 技術是一項新的技術成果，對于廣播媒體而言，其主要技術特點和應用優勢包括三個方面。一是數據傳輸速率快，與4G 網絡相比，5G 網絡的數據傳輸速度要快100 倍以上，不僅有助于廣播媒體新聞制作時的內容傳輸，還能夠讓其他智能技術的應用更加充分，例如廣播媒體的虛擬主播能夠依靠5G 網絡完成實時天氣、路況播報等任務。二是網絡延遲少，得益于傳輸速度，5G 技術下網絡延遲時間非常短暫，能夠顯著改善廣播媒體直播時出現的聲音延時等問題，帶給用戶更強的使用體驗。三是網絡容量大，依靠5G 網絡的大容量，廣播媒體能夠實現隨時隨地多技術、多設備的應用，顯著提升了工作效率。

二、5G時代背景下廣播媒體的發展方向

(一)5G+人工智能技術

近年來，5G 技術與人工智能技術的結合已經成為重要的發展趨勢，對于廣播媒體行業而言，這種技術結合形式主要分為三個發展方向：新聞生成、語音助手與人工智能主播。

1.機器生產內容(MGC)

早在2017 年，國內第一個媒體領域的人工智能“媒體大腦”就生產出了第一條MGC 新聞。其應用的技術在于借助5G 網絡、多媒體設備獲取新聞素材，包括圖片、視頻等，然后借助識別軟件分析素材中的內容并判斷新聞價值，最后經由人工智能來生成新聞稿件[1]。當前，基于人工智能技術的機器生產已經能夠完成相對模板化的新聞內容，尤其是數據類新聞稿件，具有收集信息全面、數據分析精準等特點。

依托人工智能技術，廣播媒體的工作人員能夠從輕腦力、重復性的工作中解脫出來，將主要的精力和時間放在更加重要、創造性更強的工作之中，工作效率得到了大幅度的提升。

從目前的發展趨勢來看，不僅是文字類的新聞稿件，人工智能技術已經開始涉足視頻類的內容輸出，即輸入文字稿件后，能夠自動分析內容含義，并收集素材剪輯成視頻，另外，還能夠完成語音合成配音、自動生成字幕等功能。可以說，5G+AI 未來將能夠高效地生成富媒體新聞內容。

2.語音助手

嚴格意義上來說，語音助手并不是近期的產物，但是針對廣播媒體的語音助手功能目前應用范圍還比較狹窄，主要在電視領域，負責給用戶提供信息。事實上，基于人工智能技術的語音交互在媒體領域的應用正是下一個風口。例如在新聞分發環節，目前國外已有大量媒體參與到亞馬遜ALEXA 團隊開發的語音交互硬件的新聞分發場景之中，用戶通過設置新聞快訊的播放口令，可以直接聽取語音助手提供的新聞內容。此外，借助語音助手的自然語音功能，未來還能夠實現人機交互“聊新聞”[2]。可以說，人工智能正在深刻地顛覆新聞傳播模式。

3.人工智能虛擬主播

人工智能技術在廣播電臺的播報領域的應用主要表現為人工智能虛擬主播。虛擬主播最早出現在2017 年，當前在很多媒體平臺、廣播電臺中均有應用。與真人主播相比，虛擬主播具有十分鮮明的優勢。首先，在工作時長上，虛擬主播可以24 小時不間斷地進行新聞播報、路況指示、互動溝通等工作，而真人主播每日的工作時長僅有數小時，效率難以企及。其次，虛擬主播能夠依靠5G 網絡的高速率和大容量特性，完成多任務同時操作。在虛擬主播主持廣播節目的過程中，能夠同時進行音樂串接、后臺數據處理、實時路況調取等任務，而真人主播往往需要團隊配合完成多項任務[3]。最后，虛擬主播能夠給受眾提供更強的新鮮感和趣味性。當前，人工智能技術尚未完全普及，受眾對于虛擬主播仍然有較強的新鮮感，互動的積極性也比較高，能夠給廣播媒體的節目帶來更高的收聽率。

(二)5G 智慧電臺

5G 智慧電臺是基于5G 技術、人工智能技術、大數據云計算技術為一體的智慧廣播編播系統，能夠實現信息和數據智能采集、節目編排、智能播放、云端傳播和分發功能，一鍵式生成廣播電臺整套節目，實現24 小時不間斷播出。

在傳統的廣播媒體工作模式中，很多電臺節目盡管是直播形式，但節目的內容都是事先編排好的，實時的數據、信息處理能力較弱。5G 智慧電臺不僅能夠實時地分析數據，完成路況、天氣等時效性強的內容播報，還能夠根據聽眾喜好的變化調整節目內容。

此外，借助5G 智慧電臺，還能夠實現協同式的內容創作、審核和播出。內容制作單位可以通過智慧電臺的技術和設備定制節目內容，然后智慧電臺將制作完成的節目內容的音頻文件通過語音識別技術轉換為文字，并完成相應的審核和標識流程，在修改完成后，審核無誤則可以進入播放環節。

最后，5G 智慧電臺在廣播媒體節目管理上同樣具有突出優勢，借助大數據云計算系統，5G 智慧電臺能夠快速采集受眾的偏好數據以及節目的收聽數據、廣告數據，分析出最受聽眾喜愛的節目內容和節目類型，協助廣播媒體工作者優化調整節目。

(三)5G+區塊鏈

2020 年，廣電總局印發白皮書，推動區塊鏈技術在廣播電視和網絡視聽行業的應用。根據計劃顯示，5G+區塊鏈技術能夠用于廣播媒體的內容、監管、網絡等多方向的創新變革。在媒體內容上，借助區塊鏈技術將生成、傳播、消費等流程的數據全面打通，通過媒體內容溯源，提升內容審核和版權追蹤效率。在媒體監管上，打造全流程的智慧監管體系，解決海量的音頻內容監管和審核的難題。在媒體網絡上，通過區塊鏈技術建立綠色、協同、便捷的網絡，解決網絡建設智慧化程度不足、5G 技術應用過少等問題[4]。

(四)5G+廣播技術

對于廣播電臺而言，傳統的調頻廣播技術已經開始朝著數字化和智能化方向轉型，通過將模擬信號轉化為5G 數字信號，不僅廣播信號更加清晰穩定，音質、信噪比也有了明顯的改善，給聽眾提供了更加優越的視聽體驗。依托5G 網絡低頻譜的豐富資源，數字廣播技術不僅實現了更大范圍的傳播覆蓋，還優化了移動式場景中的廣播電臺應用需求。未來，數字廣播技術還能夠實現更多場景的應用，例如與其他智能設備互聯，實現富媒體信息傳輸。此外，5G 廣播技術在提升網絡利用率、處理數據信息的同時，還能夠滿足物聯網、應急廣播、公共廣播等多樣化的傳播業態。

(五)5G+多屏聯動

5G 廣播具有覆蓋范圍廣、單向傳播等特點，能夠借助不同層面的技術對接，實現廣播電臺和通信系統的智能融合、有線網絡和無線網絡的協同式覆蓋。對于廣播媒體而言，多屏聯動時代已經來臨。

由于場景的差異性，人們處在不同的生活空間中，需要獲取的信息類型是不同的，例如，在廚房時往往需要美食、健康等相關的信息；在汽車中則傾向于獲取交通相關的信息。這就要求廣播媒體在進行多屏聯動時，必須充分考慮人們的差異化需求，有針對性地提供所需的信息[5]。

(六)5G+直播

過去，廣播媒體現場直播必須要依靠轉播車和相應的工作人員，機動性較差。進入5G 時代后，5G 網絡的高速率為廣播媒體的現場直播工作帶來了很大的便利，滿足信號和傳輸需求的設備從數千萬的轉播車變成了一個容納了5G-CPE設備的背包，多人的直播團隊工作模式變成了一到兩人即可完成的工作模式。對于突發新聞事件、直播場地限制較大的情況，這種機動性極強、能夠讓媒體人快速響應的模式未來將會成為重要的發展方向[6]。

依托5G 技術生成的廣播媒體直播場景應當是新聞記者及攝像人員在完成新聞采訪及相關素材的收集之后，通過高速率網絡實時傳輸給后期制作人員，后者再完成剪輯、制作工作，然后依托融媒體平臺進行多渠道分發傳播。

三、5G時代廣播媒體產生的變革

(一)廣播媒體產能大幅提升

面對復雜的媒體形勢和激烈的市場競爭，廣播媒體要想實現長遠的發展，就需要不斷優化工作流程，提升工作效率，尤其要加強內容生成能力。5G 時代為很多智能技術的長足發展提供了土壤，而這些智能技術的應用將推動廣播媒體產能大幅度提升。一方面，機器生成內容將在很大程度上取代人工生成內容，實現全天候、高效率的內容生產；另一方面，5G 網絡將為融媒體的多渠道內容生成提供助力，推動廣播媒體搭建一體化融媒體中心。

(二)推動廣播媒體技術轉型

進入5G 時代后，智能技術的廣泛應用將推動廣播媒體實現技術轉型。技術轉型包含兩方面的轉型：一是組織架構上的技術轉變。未來，廣播媒體組織架構中的媒體人員數量將會大幅減少，常規的新聞生成工作將利用技術手段來完成，因此，只需要保留少數高端媒體人才來完成深度性、創意性的新聞生成工作。另外，研發人員的需求將會明顯上升。未來，在新聞工作中，技術應用的比例將大幅提升，但目前很多智能技術發展并不完善，在使用時很容易出現問題，例如，在利用MGC 機器生成內容時，自動糾錯功能仍然不夠穩定。總的來說，廣播媒體想要提升技術應用水平、優化技術功能，都離不開研發人員的支持[7]。

二是工作流程上的技術融合。依托5G 技術的種種優勢，廣播媒體能夠極大程度地優化新聞生成、分發等工作流程，工作模式已經發生了鮮明的轉變。當前，5G 技術的應用主要是與其他智能技術融合，實現相輔相成、優勢互補的融合發展。

(三)廣播媒體人自我提升

5G 時代推動著廣播媒體進行技術轉型，因此廣播媒體從業者必須調整自身的專業能力，以便更加適應時代和行業的發展。過去，媒體從業者在制作和傳播新聞時，主要依賴自身的專業知識、新聞能力以及從業經驗。5G 技術已經讓廣播媒體的工作模式從人力模式轉變為以技術為核心和支撐、人力為輔助的模式。也就是說，媒體從業者必須掌握相應的信息技術以及設備操作技能，了解智能技術的工作邏輯，才能更好地完成自身的工作。

媒體從業者提升技術應用能力的主要原因在于：一方面，如果媒體從業者沒能了解底層邏輯，就會導致制作出來的稿件水平很低、過于模板化，不能滿足傳播要求；另一方面，技術生成的稿件盡管具有較強的邏輯性，但其創造性和情感化仍然存在較大的不足，需要人力加以彌補。因此，在未來很長一段時間內，媒體人仍然要與智能技術配合，協作完成新聞生成工作[8]。

在競爭日趨激烈的當下，廣播媒體在新聞產能上的需求越來越高，制作和生成的新聞不僅需要更高的質量，也需要更多的數量。對于廣播媒體從業者而言，如果技術水平不過關，就難以高效地利用智能技術和相關設備來滿足產能需求。因此，媒體人必須要不斷學習和應用新技術，盡可能地提升自身的工作效率。

(四)行業競爭日趨激烈

新媒體時代，傳統廣播媒體就已經面臨嚴峻的生存挑戰，推動廣播媒體走向媒體融合的道路，不斷拓寬自身的傳播渠道和影響力，5G 網絡的普及應用更使得本就擁有技術優勢的新媒體獲得了更大的發展動能。廣播媒體為了重塑話語權，必須不斷加強對技術的應用，還要分析網絡整體環境以及當代媒體受眾的需求和特點，進而更加適應時代的變化發展。這一過程意味著不同媒體之間的競爭已然日趨激烈。

從受眾的角度來說，信息量大幅增長，媒體平臺的數量和類型也越來越多，對于時間有限的受眾而言，就必須根據自身的習慣來選擇媒體平臺和想要接收的新聞信息，受眾日益分散化。這對于廣播媒體而言，同樣是必須解決的難題，只有將高度分散的受眾聚攏并吸引其注意力，才能夠有效提升自身的影響力和競爭力，拓展市場空間。

進入5G 時代后，各種類型的媒體之間界限并不是涇渭分明的，所有的媒體都在同一市場環境中競爭，其目標是同一批受眾群體。因此，為了實現更好的經營和運作，為了進一步提升經濟效益，所有的媒體都必須不斷調整自身的運營方式，這就使得媒體行業的競爭越發激烈。

四、結語

綜上所述，在5G 時代背景下，廣播媒體要實現更好的發展，就必須充分借助技術的力量和優勢，以受眾的需求為轉型方向，調整新聞內容生成、制作、傳播、呈現等各個環節的工作模式，實現廣播媒體的優化升級。當前，5G 技術依靠與其他智能技術的融合，提供了多種發展方向，需要廣播媒體人不斷研究、分析和嘗試，探尋最適合自身需求的發展之路。