9月營銷紅榜Top5

茅臺瘋狂聯名，火爆出圈

9月最忙的品牌當數茅臺了。品牌跨界聯名被它玩得風生水起：9月上旬牽手瑞幸咖啡推出醬香拿鐵，刷屏社交網絡平臺；9月中旬又和知名巧克力品牌德芙聯手，推出酒心巧克力。

9月4日，茅臺聯名瑞幸咖啡以“美酒加咖啡，就愛這一杯”為口號推出了醬香拿鐵。一時間，醬香拿鐵引發了全網的關注和探討，#一杯咖啡 兩代人的沉默#、#醬香拿鐵原料商稱加了價值3000萬元茅臺#、#瑞幸回應喝茅臺聯名咖啡能否開車#等話題沖上熱搜。醬香拿鐵上線一天后便刷新單品銷售紀錄，首日銷量突破542萬杯，單品銷售額突破1億元。茅臺作為“成功人士的標配”，自降身價到打工人的一杯咖啡里，自然成功吸引了不少消費者買單。

醬香拿鐵的火爆源于多重話題屬性帶來的巨大影響力、傳播力，無論是“酒咖”品類的創新，還是茅臺和瑞幸之間意想不到的跨界聯動，都給人耳目一新的感覺。不管其口感怎么樣，也不管一杯咖啡里到底加了多少茅臺酒，大家喝醬香拿鐵，就是追求新奇與新鮮感。

繼與瑞幸咖啡聯名出圈后，僅僅隔了半個月，茅臺又官宣了新寵——德芙巧克力。這讓#茅臺 我和德芙官宣了#、#茅臺 渣男#的話題占據熱搜榜前兩名，產生了超2.1億的話題閱讀。

茅臺兩次聯名的火爆出圈，可謂賺足了流量。

一直以來，傳統品牌特別是具有濃厚文化底蘊的白酒，一直有著高高在上的姿態，如今茅臺放低姿態，用年輕人喜聞樂見的聯名做營銷，一方面是擁抱時代變化的新舉措，成功吸引年輕人的關注，獲得年輕消費者的認可，并煥新品牌年輕化的形象；另一方面也是品牌利用聯名拉動曲線增長的方式。

輕舟已過萬重山，華為王者歸來

平地一聲雷，8月29日，沒有任何預熱鋪墊，沒有正式發布會，華為向全世界扔下了一枚“重磅炸彈”——Mate 60系列手機。一時間，海內外掀起了搶購熱潮。

華為商城、淘寶、京東等在線平臺的各配色Mate 60 Pro手機轉眼間售罄；不僅線上一機難求，上海、北京、深圳、廣州等地線下的華為旗艦店更是排起了長龍。不少海外消費者也在各種海淘渠道搶貨。據業內爆料，華為Mate 60系列在日本最高炒至20萬日元（約合人民幣1萬元）；在美國更夸張，被炒到2399美元（約合人民幣1.75萬元）。

華為扔下的這枚“重磅炸彈”，可以說是其浴火重生的標志。Mate 60系列手機不僅僅是一部手機，更是一個拐點，是具有劃時代意義的里程碑。這意味著就算脫離美國技術，我們也可以完全自主研發5G手機，意味著我們在半導體工業的發展上有了自己的話語權。

但華為今日的成功，從來不只是由鮮花和掌聲鋪就。

2019年5月16日，是華為的至暗時刻。這一天，美國政府宣布對華為實施一系列制裁，其中最重要的一項是華為被列入了實體清單，禁止華為以及附屬的70家公司與美國企業進行業務往來。美國對中國實行技術和芯片壟斷，極力阻止華為高端手機的探索，就是為了將中國手機圈在中低端的水平。沒有哪個企業，能夠扛住一個超級大國數年的全面封鎖。然而華為不僅沒有被打倒，反而王者歸來。

一部華為的自主創新史，既是中國求索“科技強國”漫漫長路的縮影，也揭示了中國在半導體領域的光明前景。華為用Mate 60系列告訴大家，凡是不能打倒我們的，終將使我們強大。

借勢出圈，蜂花們贏麻了

最近，李佳琦在直播時因為一句“79元不貴”，引發了網友的反感和諷刺。他說79元不貴的東西，正是新國貨品牌花西子的眉筆，隨后79元一支的花西子眉筆（眉筆芯重0.07克），成為討論焦點。

就在這時，知名國貨品牌蜂花立刻在李佳琦相關視頻下弱弱地問，可以撿粉絲嗎？隨后連夜上架3個價格為79元的洗護套餐。蜂花的主播還不斷地喊出“79元可以買5斤半”這樣的口號，讓網友們笑翻天。這一舉動引發了網友的熱議和關注，直播間擁入了數萬人，銷售額也暴漲。飛瓜數據顯示，蜂花抖音官方賬號在9月13日漲粉48.6萬，直播間銷售額也超過2500萬元。

由于網友太過熱情，蜂花發出聲明：“由于產能跟不上，目前已沒貨，希望大家關注更多的國貨品牌。”這次蜂花大哥不僅自己出圈，更帶著一眾國貨品牌吃上流量紅利。

在鴻星爾克的直播間，主播用蜂花洗頭，吃著白象方便面，喝著匯源果汁，放著蜜雪冰城的歌，順便賣著鞋，堪稱國貨品牌大聯動，網友表示，“再不管管鴻星爾克，就要開超市了”。

國貨調味品品牌蓮花味精的直播間，也出現了79元的套餐；更有國貨老品牌腦白金和郁美凈連夜開通了小紅書和抖音，作品還沒發一個，先上架了79元套餐；有著近70年歷史的活力28也不甘落后，于9月13日晚在抖音直播間上架了多款79元的洗衣套餐，并由“三個老頭”擔任主播，這一場景引發了網友的好奇，直播間人數一度超10萬。

蜂花、鴻星爾克、蓮花等一眾國貨老品牌蹭流量出圈事件，實際上是示弱營銷又一次深刻的體現，也讓大家看到了營銷對品牌的重要性。只有產品做得好是不夠的，營銷跟得上才是銷量提升的關鍵。

薛之謙主動退賠行為獲點贊

9月10日，薛之謙“天外來物”巡回演唱會成都站因藝人身體原因臨時取消，薛之謙當場道歉并承諾：“成都本地的歌迷可以隨時退票。從外地來的歌迷，除了門票可以退之外，你們的動車票，或者機票，或者酒店費，全部都給你們退，我來負責。我一定會再返場成都的，你們這張票也可以保留，往后憑票再次入場觀看，上述方案大家可以任意選擇。”

9月12日上午，相關方面公布退票細則，其中包含演唱會退票和報銷機票、火車票、酒店費用詳細解決方案，并對具體操作流程進行了示例指引。

9月13日，天津市消費者協會公開表態：為薛之謙及主辦方第一時間積極主動采取的退賠行為點贊。天津市消費者協會同時表示，水能載舟亦能覆舟。粉絲是演藝明星的衣食父母，對粉絲真誠既是公眾人物的責任，又是維護自身形象的基礎和必須，否則只能換來廣大粉絲用腳投票。網友們也紛紛留言，對薛之謙團隊這種細心、認真的態度表示贊揚。

薛之謙取消成都演唱會雖然遺憾，但他的退費方案暖心，得到了粉絲和社會的廣泛認可，也體現了一位藝人的責任擔當。對于其他藝人來說，薛之謙的這次經歷也提供了一個借鑒和啟示。

上海精神病醫院中秋月餅火了！

每到中秋節，各大月餅生產商就開始各顯神通。讓人意想不到的是，今年火出圈的第一款月餅竟是上海市精神衛生中心（俗稱上海精神病醫院）的自制月餅。據悉，該月餅推出了6種口味，除了常規的黑芝麻味、奶黃味，還有清香蜜橙、抹茶香柚、桂花烏梅味，以及這兩年火爆的生椰拿鐵味。月餅實物的設計，最吸睛的莫過于顏色，主打一個高飽和度的多巴胺顏色，不僅對應6個口味，還反映不同的心理情緒。

這款月餅禮盒突然火爆，除了涵蓋了眾多創新口味，更重要的是每個月餅上還印刻了“上海市精神衛生中心”的標志性Logo。由于其獨家定制的“精神衛生中心”Logo十分惹眼，網友戲稱這款月餅為“精神餅”。更有網友打趣道：精神病院出產的月餅吃了會變“精神”嗎？

這款月餅雖然不對外發售，但卻在各大社交平臺迅速刷屏，引發眾多網友爭相“求購”。上海市精神衛生中心后勤管理二科科長梁焱在接受記者采訪時表示：“這些都是我們醫院食堂為員工制作的，閔行院區內部銷售，只能刷飯卡，沒想到一下子就成為網紅了。”

以往靠奇葩口味火出圈的月餅已屢見不鮮，可是此次一家精神衛生中心定制的月餅能引發大規模的關注甚至追捧，其實背后折射出的是越來越多的人對精神健康的關心。

可以說，當下，在大家間歇性發瘋崩潰、持續性忍耐抗壓的狀態下，上海市宛平南路600號成為網友的一個精神標識和網紅標簽。此次月餅的火爆，一方面基于它本身的話題性和神秘感，一方面帶有一點在壓力中自嘲的幽默感，一定程度上是大家側面的情緒發泄和紓解，正中年輕人的下懷。

而對于上海精神衛生中心來說，借此機會不僅引導社會公眾正確認識精神疾病和精神障礙患者，更是打破了大眾的刻板偏見——精神衛生疾病也并非想象中那般可怕和神秘。