中國化妝品業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

文/全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會副會長王理中

我國的化妝品工業(yè)已初具規(guī)模，形成基本配套的產(chǎn)業(yè)門類，目前有化妝品生產(chǎn)企業(yè)3600多家，據(jù)國家統(tǒng)計局對產(chǎn)值500萬元以上的化妝品企業(yè)統(tǒng)計，1998年化妝品工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)350億元（不包括發(fā)用類產(chǎn)品）?；仡櫸覈瘖y品業(yè)發(fā)展的歷程，其行業(yè)特點(diǎn)大致表現(xiàn)在以下幾個方面：

1．順應(yīng)時代潮流，進(jìn)行改制和吸收境外投資，不斷增強(qiáng)自身實(shí)力，擴(kuò)大市場銷售。最為典型的是上海家化集團(tuán)，自改制后企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模高速增長，生產(chǎn)形勢越來越好。此外，天津日化集團(tuán)吸收德國威娜公司資本組成我國最早的合資企業(yè)；天津麗明工貿(mào)合營公司吸收日本奇士美公司資本組成天津奇士美化妝品公司；南京化妝品廠吸收美國資本組建中美合資南京金芭蕾化妝品有限公司；北京麗源公司吸收日本資生堂株式會社和法國漢高公司資本，組建資生堂麗源化妝有限公司和漢高麗源化妝品有限公司；廣州化妝品廠吸收美國雅芳資本組建廣州雅芳化妝品有限公司；廣州肥皂廠與美國P＆G公司組建了廣州寶潔有限公司。這些企業(yè)目前已成為我國化妝品業(yè)的骨干力量。

2．世界著名的跨國公司進(jìn)軍中國市場，在各地建立合資企業(yè)。鑒于這些合資企業(yè)具有雄厚的資金和獨(dú)特的經(jīng)營策略，在競爭中獲得了更多的商機(jī)。比如：美國Procter＆Gamder公司、Avon公司、Amway公司、Johnson＆Jonson公司、Johnson S.s.公司，法國的Christian Dior公司、L Oreal公司，日本的K ao公司、Shiseido公司、Koss公司。這些合資企業(yè)的產(chǎn)品品牌有良好的市場信譽(yù)，產(chǎn)品增長速度較快，其產(chǎn)值近100億元。

3．沿海地區(qū)化妝品生產(chǎn)增長較快。廣東省生產(chǎn)的化妝品數(shù)量幾乎占全國總數(shù)的1/3，其化妝品企業(yè)達(dá)1300多家。而生產(chǎn)總值所占比例更大，僅廣州寶潔有限公司1998年的產(chǎn)值就接近60億元。此外，安利（中國）公司、雅芳公司、綠丹蘭集團(tuán)、永芳集團(tuán)、麗斯達(dá)公司、雅倩公司、艾琳集團(tuán)、雅嘉公司、丹芭碧公司都是在行業(yè)中有影響力的化妝品生產(chǎn)企業(yè)。江蘇省、上海市近千家化妝品企業(yè)中，億元產(chǎn)值以上的企業(yè)20多家。上海家化集團(tuán)最具實(shí)力，自1998年底與上海日化集團(tuán)公司合并組建新的公司后，企業(yè)形成了新的優(yōu)勢，特別是去年推出的百草集系列產(chǎn)品，在利用中草藥和順應(yīng)綠色環(huán)保潮流方面有了新的突破。1997年底，上海鄭明明化妝品生產(chǎn)總部在上海建成，這是香港蒙妮坦集團(tuán)在大陸開展的除美容教學(xué)外的又一個大動作，“鄭明明”牌產(chǎn)品有上百個品種規(guī)格，以它的準(zhǔn)確定位、優(yōu)良品質(zhì)及優(yōu)秀的服務(wù)，贏得了消費(fèi)者的信賴。此外，上海市的旁氏化妝品有限公司、聯(lián)合利華有限公司（中英合資）、娜麗絲化妝品有限公司（中法合資）、上海莊臣公司、強(qiáng)生公司（中美合資）、迪奧法蘭西施得水化妝品公司（中法合資）的產(chǎn)品也各具特色，都在化妝品市場有著重要的地位。*霞飛”是中國化妝品業(yè)最早獲得馳名商標(biāo)的產(chǎn)品，上海霞飛化妝品廠經(jīng)由香港資本收購后，目前也覓得轉(zhuǎn)機(jī)。江蘇省鄉(xiāng)鎮(zhèn)化妝品企業(yè)經(jīng)過一段時間的興衰沉浮，在國內(nèi)化妝品界仍占有重要的位置。發(fā)展最穩(wěn)定的企業(yè)是中美合資南京金芭蕾化妝品有限公司，1998年取得接近2億元的銷售業(yè)績。東洋之花、潔萊雅等產(chǎn)品也在競爭中脫穎而出，它們以淡雅秀美的包裝、實(shí)惠的價格、穩(wěn)定的質(zhì)量，在城市、鄉(xiāng)村都有相應(yīng)的消費(fèi)群體，銷售量超過億元。虹雨、少女之春、中華柔娜、中化星娜等化妝品也都曾一度取得市場成功，銷售量超過10億元。

4．京、津兩地化妝品企業(yè)勢頭正勁。北京、天津是國有化妝品企業(yè)最多的地區(qū)，北京麗源公司、天津日化集團(tuán)公司管理著十多家國營化妝品廠，奧琪、紫羅蘭、郁美凈等也都有相當(dāng)?shù)闹?。但市場競爭是無情的，優(yōu)勝劣汰，近年來一些曾獲得國家銀獎的產(chǎn)品生產(chǎn)量正在不斷地下降。北京三露廠的大寶系列產(chǎn)品在京津兩地獨(dú)占鰲頭，它的廣告詞用得好：“大寶天天見”，其產(chǎn)品定位在工薪階層和廣大農(nóng)村市場，銷售增長速度幾乎是每年翻一番，1998年產(chǎn)值超過7億元，成為北方地區(qū)化妝品企業(yè)的首富，產(chǎn)品被命名為中國馳名商標(biāo)，近期有望獲得北京市名牌產(chǎn)品稱號。

5．高新技術(shù)推動我國化妝品工業(yè)的發(fā)展。護(hù)膚類產(chǎn)品始終圍繞著保濕、防皺、防曬、褪黑、美白幾大主題，從最初的人參、銀耳營養(yǎng)物質(zhì)的添加，逐步發(fā)展到輔以清除氧自由基的Ve及Ve等物質(zhì)的配方。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，生物工程制劑、脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸、ECF、BFGF、果酸等的配加，使化妝品配方不斷得到改進(jìn)，增強(qiáng)了產(chǎn)品的功能性和療效性。

發(fā)用類產(chǎn)品從20世紀(jì)70年代末開始試制生產(chǎn)，1980年正式投放市場。隨著國際日用化工科技的進(jìn)步，我國的香波技術(shù)也有日新月異的發(fā)展。香波中添加中草藥提取物，如首烏、當(dāng)歸、人參、田七等，改善了產(chǎn)品性能，增加了產(chǎn)品的功能性。同時引進(jìn)了國際流行配方，大大改進(jìn)了產(chǎn)品性能。使香波的實(shí)用性指標(biāo)，如產(chǎn)品的溫和性（刺激性），洗后頭發(fā)的亮麗、飄逸，發(fā)質(zhì)的保護(hù)，內(nèi)容物的粘稠度、流動性、延展性，皮脂保護(hù)度，香型、外觀，都有了長足的進(jìn)步，讓人們在使用時倍感舒馨、便捷。廣州寶潔有限公司僅在幾年時間里，就使得海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等發(fā)用產(chǎn)品的銷售額超過50億元。

6．中醫(yī)藥在美容產(chǎn)品中的地位越來越重要。博大精深的中醫(yī)中藥理論和實(shí)踐方法，在治療問題性皮膚方面有著不可取代的優(yōu)勢，在專業(yè)美容院里，中醫(yī)藥發(fā)揮著越來越大的作用。運(yùn)用中醫(yī)藥藥物學(xué)、針灸學(xué)、穴位按摩學(xué)、經(jīng)脈調(diào)理理論及相應(yīng)的手法，對顏面灰暗、黃褐斑、雀斑、黑斑、曬斑、痤瘡、粉刺、痘痘等均有較好的療效。同時避免了一些類固醇藥物引起的副作用，以及含汞、鉛等藥物導(dǎo)致嚴(yán)重后患。

改革開放為我國美容業(yè)營造了一個良好的市場環(huán)境，各個企業(yè)都享有平等的條件和商機(jī)，化妝品的進(jìn)口關(guān)稅已從幾年前的130％調(diào)低到35％，一年一度的亞太美容博覽會更為國內(nèi)美容界提供大量先進(jìn)的產(chǎn)品、設(shè)備和相關(guān)技術(shù)，每年在廣州召開的美容美發(fā)專業(yè)產(chǎn)品展覽會和由中國百貨商業(yè)協(xié)會舉辦的產(chǎn)品訂貨會，更是展示我國美容化妝品業(yè)發(fā)展成就的舞臺。這預(yù)示著美容用品適應(yīng)12億中國人的美容需要，市場前景十分廣闊。