田忻勇于突破的媒體人

文/葉藝琳

田忻在工作中

她曾是東南衛視《娛樂樂翻天》等節目中活潑可愛的主持人田忻姐姐，同時也是思維敏捷、功力扎實的節目制作人。

采訪當天，田忻正忙碌地籌備2023電商主播大賽。筆者留意到他們團隊討論的辦公室內，一面白色寫字板上勾勾圈圈著不少與賽事相關的內容。頭發及肩的田忻條理清晰地向筆者介紹著她工作上的規劃，言談中散發出自信的知性 光芒。

作為福建廣電MCN機構運營負責人及福建電視臺綜合頻道中心新媒體事業部主任，田忻坦言，有溫馨的家庭作為能量補給站，工作中會繼續破“壁”而行，不斷嘗試新事物。

主持人+編導

田忻2002年畢業于浙江傳媒學院文藝編導專業。在她看來，最終來到福建并成為東南衛視的主持人是機緣巧合。

“那時我在省臺實習，恰巧碰到省臺舉辦的電視主持‘金話筒’新人賽。”說到這里，田忻打趣道，“我去參加比賽，結果一不小心就拿了個金獎。”

就這樣，田忻留下來并開啟了自己的主持之路。因專業使然，她對幕后的工作也同樣感興趣，“從我第一份工作開始，我就是既做主持人也做編導。”

掌握節目制作流程，做好主持相關的背景調查，所有的采訪稿自己撰寫，不假手于人……田忻就在這樣有限的時間內快速成長。

2004年，在業內頗有知名度的旅游衛視一口氣換掉了16位主持人。當時在全國的娛樂主持人新人賽中脫穎而出的田忻，又被推薦到亟需補充新鮮血液的旅游衛視。那段時間，從早間新聞、娛樂訪談、綜藝活動，到少兒節目、旅游探訪……幾乎所有的節目類型田忻都體驗過，最高峰時她一個人主持了9檔節目。

“那時候擔任旅游衛視主播還有一個硬性的要求，就是不能看提字器，所有的新聞稿都必須背下來。”回憶那段工作經歷，田忻表示自己記憶力和業務能力都得到了巨大的提升。“我當時就覺得，人不能太舒適，在高壓之下一定能夠迸發出自己都意想不到的潛能，只要你愿意。”她說。

不懼新挑戰

2009年還是電視為王的時代，茶余飯后收看電視節目是人們的一大消閑方式。東南衛視《娛樂樂翻天》、東方衛視《娛樂星天地》、湖南衛視《娛樂無極限》三檔節目也被人們并稱為娛樂新聞資訊的“三駕馬車”。

面對活躍又不乏“八卦”、緋聞的娛樂圈，已擔任東南衛視《娛樂樂翻天》主持人和主編的田忻在臺領導支持下，策劃執行了一場評選標準為“執著追求夢想、勤勉自律、擁有個人風格魅力的娛樂明星”的“2009年度十大娛樂風格人物” 評選頒獎活動。

回顧這場活動，從策劃、執行到落地并取得成功，核心在于“四兩撥千斤”。田忻坦言，“之所以印象深刻，就是因為我們花小錢辦了件大事。”而該策劃項目的另一個亮點——大膽的跨界合作，也被業界稱道并視為是一大成功案例。

跨界合作是田忻率先提出的。她著眼于東南衛視在傳統電視端的強大影響力，又瞄準了流行度高、大眾辨識度廣的紙媒《南都娛樂周刊》，同時還注意到了在PC端迅速發展的騰訊網。最終，三個不同類型的媒體在北京共同主辦了“2009年度十大娛樂風格人物”頒獎盛典。

“我一直覺得傳統媒體人可以去嘗試一些新的東西，在任何時候都不要墨守成規，不要去給自己設限。”田忻說，自己特別不害怕新的任務、新的挑戰和新的環境，“我不太愿意在一個舒適圈里面待太久，新事物反而可以讓我保持充滿活力、不斷學習的狀態”。

轉型新媒體

隨著傳統媒體受到新媒體的持續沖擊，喜歡新鮮事物，敢于應對挑戰的田忻也開始思考“傳統電視人的方向在哪里”。繼續做傳統節目固然輕車熟路，但是已經不受觀眾密切關注的節目讓她成就感越來越少。

2020年，田忻迎來了從傳統媒體轉型到新媒體的契機。“當時我接到一個新的任務，讓我來策劃籌備首屆福建網紅主播大賽。”這場由福建省商務廳、福建省互聯網信息辦公室、福建省廣播電視局、福建省廣播影視集團聯合主辦的活動，為田忻開辟了一個全新的賽道。

而那時田忻還對“什么是網紅？他們如何完成銷售帶貨實現經濟效益？”一頭霧水。為了解情況，她當機立斷去了趟在福建省內直播帶貨起步早、網紅經濟比較發達的廈門。

“那趟廈門之行把我打擊得無地自容。”田忻罕見地顯現出幾分沮喪，“他們說的一些話術，像GMV(商品交易總額)、 ROI（投資回報率），我完全聽不懂，然后我說的東西他們也不感興趣。”

經過一番挫折之后，周圍人都對她說“這個事可能做不成了”。但在田忻看來，“既然這個事情交到自己手中，再硬的骨頭都得啃下來”。

秉承這樣的信念，她從零開始，學習直播行業的話術語態，以及新媒體的直播流程、短視頻制作等……當年的網紅大賽不僅舉辦得很成功，還以突破性的賽制與方式培養了一批全國頭部主播，助力福建省直播行業健康發展。

從2021年的第二屆大賽開始，原來的福建網紅主播大賽便已升級為全國賽，今年的第三屆大賽還增加到了10個賽區，這一福建模式被復制推廣到了全國。

“溫暖港灣”補給能量

成功轉戰到新媒體賽道，田忻信心滿滿，決定繼續深耕。“在集團的大力支持下，我們成立了福建廣電MCN，并把集團所有的官方賬號、主持人賬號全部整合在一起，以福建廣電MCN的名義進駐到快手、抖音等平臺，負責這些賬號的系統運營管理，包括變現。”

這也給她帶來非常大的工作壓力和工作強度，晚上八九點才回家吃飯也是常事。但到家時，已經吃過飯的小兒子會忙著給她裝飯，小大人似地催促她快點吃飯，這樣的陪伴讓她心里暖乎乎的。“一回到家，本來可能已經空了的血槽，就瞬間滿血。”說到這，田忻幸福地笑了。

田忻與丈夫周文輝有著大學初識到如今相伴的美好愛情，現在夫妻二人有了兩個聰明伶俐的孩子，茶米油鹽的生活似涓涓細流緩緩而過，滋養著這幸福溫馨的一家四口。

“家人的陪伴是我調劑工作壓力的一個重要的渠道和方式，我很感謝家庭給予我的能量。”田忻表示，丈夫的支持、兩個孩子的貼心溫暖著她，也讓她有力量去做更多的事情。