讓書畫藝術講述國際品牌的中國故事

文/曹懷明

傳遞優秀文化的展覽（圖片攝影/朱晨）

近日，江蘇省鎮江市舉辦的“雅韻流貫——路桐中國書畫篆刻藝術藏品展”引發熱議：策展方不是專業的藝術機構，而是兩家企業；展品既有滬上名家的精品力作，也有全國各地代表性藝術流派知名藝術家的扛鼎之作，它們均緣于一個法國紅酒品牌在中國的成長；展覽產生了讓人頗感意外的“出圈”效應：觀展者既有大量書畫愛好者，也有很多企業家、人文學者、品牌專家；大家的話題多元又發散：國際品牌如何在中國落地生根，中國書畫藝術如何在賦能國際品牌的同時拓展傳播空間，企業的文化資源如何與社會共享、與城市文化建設鏈接。

作為策展方的上海歡宴酒業有限公司和鎮江瑞德酒業有限公司，十多年前開始合作，針對葡萄酒行業在中國的發展時間較短，尚未形成有中國特色的葡萄酒文化的市場現實，創新性地將路桐酒堡這個國際葡萄酒品牌與中國傳統書畫藝術結合起來，凝練出品牌的核心價值，逐漸形成品牌個性。

在路桐酒堡品牌市場號召力和消費群體逐漸擴大的同時，兩家公司積累了相當數量知名藝術家的作品。這為“雅韻流貫——路桐中國書畫篆刻藝術藏品展”奠定了基礎。

上海歡宴酒業有限公司董事長灑海濤在談到策展的動機時坦言，希望通過展覽分享“文商結合、把中國書畫藝術與路桐酒堡品牌文化進行融合嫁接”的實踐和心得，同時回饋價值鏈企業和合作的書畫藝術家，加強協同共生關系，拓展中國書畫篆刻藝術的傳播空間，也為提升大眾審美和樹立文化自信，承擔一份社會責任。

出席活動的專家認為，中國書畫藝術和西方紅酒品牌，基于幾乎完全不同的文化、歷史和市場背景。一方面要對中國書畫藝術進行創造性的轉化，讓其中優秀的元素融入到路桐酒堡品牌的視覺設計、符號化表達和內涵中去；另一方面要使路桐酒堡品牌保有原生價值，需要開放的理念和思維，平衡的技巧和謀略。

上海歡宴酒業有限公司從產業鏈和產品邏輯入手打造品牌，開創了葡萄酒行業品牌生成的新路徑。在國家堅持對外開放的背景下，如何利用中國書畫藝術的魅力，助力國貨品牌走出去，同時促進國際品牌中國化，路桐酒堡是一個具有啟發性的商業案例。

企業界人士進入專業性很強的藝術場域組織展覽，這種“出圈”行為引人矚目。參加活動的書畫藝術家表示，策展者基于對藝術的理解、打造品牌的經歷和鑒賞力，選擇參展作品，走進公共美術館與大家分享，是一種具有社會意義的中國書畫藝術傳播實踐，為促進藝術界與企業界的交流提供了一個新場景，為擴大社會美育的多元參與和拓展城市文化建設提供了新思路。

據悉，“雅韻流貫——路桐中國書畫篆刻藝術藏品展”為系列活動，后續策展方將推出新的主題和展覽內容，在主要經銷商所在城市進行巡展。