小語種圖書的出版現(xiàn)狀與小型出版社的應(yīng)對(duì)之策
——以東華大學(xué)出版社為例

◎沈 衡

(東華大學(xué)出版社，上海 200051)

近年來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響力在世界范圍內(nèi)不斷增強(qiáng)，同時(shí)，讓世界正確認(rèn)識(shí)中國(guó)文化、了解中國(guó)文化和熱愛中國(guó)文化顯得必要且緊迫。隨著改革開放和“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)的外語人才培養(yǎng)模式，顯然已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代對(duì)新型外語人才的需求。2014 年，國(guó)家決定引導(dǎo)并推動(dòng)部分高校從傳統(tǒng)型向應(yīng)用型高校轉(zhuǎn)型，各地高校積極響應(yīng)，這是我國(guó)高等教育發(fā)展歷程中的一次里程碑式的調(diào)整和改革。作為連接不同國(guó)家間的橋梁、聯(lián)系不同文化間的使者，外語類人才必須承擔(dān)起講好中國(guó)故事和傳播中國(guó)聲音的歷史使命。在這樣的社會(huì)背景下，培養(yǎng)各種不同類型的專業(yè)型和復(fù)合型的外語人才，尤其是配合“一帶一路”倡議的小語種外語人才就變得更為迫切，與這些外語人才建設(shè)相對(duì)應(yīng)的相關(guān)的圖書出版也獲得了新的發(fā)展機(jī)遇。

所謂小語種外語有廣義和狹義兩種說法，廣義的小語種外語是指除英語之外的其他外國(guó)語，狹義的小語種外語是指除了日語、韓語、德語、法語之外的其他語種。本文的小語種是取廣義的說法。首先對(duì)全國(guó)小語種外語圖書的出版現(xiàn)狀作以分析，然后以東華大學(xué)出版社小語種外語圖書的出版狀況與特色為例，探討小型出版社在小語種外語圖書方面的應(yīng)對(duì)之策。

一、全國(guó)小語種外語圖書的出版現(xiàn)狀

(一)小語種外語圖書的出版比例

圖1 為2021 年1—3 月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的小語種外語圖書的組成結(jié)構(gòu)以及占比(數(shù)據(jù)來源于北京開卷信息技術(shù)有限公司“中國(guó)圖書零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”，以下簡(jiǎn)稱開卷數(shù)據(jù))。從圖1 中可以看到，日語類圖書占比約為62%，韓語類占比約為13%，德語類占比約為7%，法語類占比約為7%，俄語類占比約為4%，西班牙語類占比約為3%，剩下的其他語種約為4%。說明日語類圖書的市場(chǎng)份額最大，其次為韓語類，而其他的占比較小。

圖1 國(guó)內(nèi)小語種外語圖書碼洋占比結(jié)構(gòu)圖

(二)小語種外語圖書的內(nèi)容構(gòu)成

目前國(guó)內(nèi)的小語種外語圖書的構(gòu)成主要是三塊。一是小語種外語基礎(chǔ)語言教程和雙語類詞典。其中基礎(chǔ)語言教程包含了大多數(shù)專業(yè)類院校使用的教材和相關(guān)教材的配套教輔，以及相關(guān)語種的教育指導(dǎo)委員會(huì)制定的指導(dǎo)大綱，這些圖書基本為外語教學(xué)與研究出版社、上海外語教育出版社所壟斷。小語種外語的雙語類詞典除了以上兩家出版社和商務(wù)印書館之外，其他出版社的品種都比較零散。電子類詞典的廣泛使用對(duì)于紙質(zhì)類的詞典有一定的沖擊，但是基礎(chǔ)購買人群相對(duì)還是比較穩(wěn)定的。二是小語種外語語言輔導(dǎo)類圖書。這類圖書主要針對(duì)各類考試，如公共外語考試、專業(yè)四八級(jí)考試，或者針對(duì)出國(guó)留學(xué)的歐洲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或其他國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)考試。開設(shè)小語種外語的學(xué)校，尤其是西班牙語專業(yè)的學(xué)校在近幾年來有了大幅度的增長(zhǎng)，隨之增長(zhǎng)的學(xué)生數(shù)量也會(huì)對(duì)相應(yīng)的考試配套圖書有較大的需求。三是小語種外語文化類圖書。除了前兩大類之外，對(duì)于小語種外語的文化類圖書的需求也有一定的增長(zhǎng)，當(dāng)然這一類因?yàn)椴皇莿傂瑁傮w的碼洋占比相對(duì)比較小。

二、東華大學(xué)出版社小語種外語圖書的情況與特色

(一)東華大學(xué)出版社小語種外語圖書的情況

表1 為全國(guó)小語種外語圖書市場(chǎng)出版社碼洋排名(開卷數(shù)據(jù))。從表1 中可以看出，東華大學(xué)出版社的小語種外語圖書的總碼洋只占了1.01%，在全國(guó)排到第18 位。

表1 全國(guó)小語種外語圖書市場(chǎng)出版社碼洋排名

表2為東華大學(xué)出版社在小語種外語圖書市場(chǎng)的表現(xiàn)(開卷數(shù)據(jù))，其反映了東華大學(xué)出版社從2018—2021 年的圖書品種、動(dòng)銷品種、新書品種以及出版效率的變化。從表2 中可以看出，2021 年1—3 月的動(dòng)銷品種比2018 年的下降了12 個(gè)品種，但是出版效率提高了0.03，說明出版圖書的單本銷量和重印率在提升。

表2 東華大學(xué)出版社在小語種外語圖書市場(chǎng)的表現(xiàn)

圖2 為東華大學(xué)出版社小語種外語圖書構(gòu)成(開卷數(shù)據(jù))。從圖2 中可以看出，目前構(gòu)成出版社的核心小語種外語圖書的是法語和西班牙語，兩者占到了全社小語種外語的97.74%。

圖2 東華大學(xué)出版社小語種外語圖書構(gòu)成

(二)東華大學(xué)出版社小語種外語圖書在法語方面的特色

表3 為東華大學(xué)出版社在全國(guó)法語類圖書市場(chǎng)的碼洋排名(開卷數(shù)據(jù))。從表3 中可以看出，東華大學(xué)出版社位列全國(guó)出版社第三位，碼洋占有率11.35%。

表3 東華大學(xué)出版社在法語圖書市場(chǎng)的碼洋排名

表4 為東華大學(xué)出版社在法語圖書市場(chǎng)的表現(xiàn)(開卷數(shù)據(jù))。從表4 中可以看出，2021 年東華大學(xué)出版社的法語動(dòng)銷品種比2018 年少了26 個(gè)，但出版效率提升了0.22%，總的碼洋排名沒有變化。

表4 東華大學(xué)出版社在法語圖書市場(chǎng)的表現(xiàn)

上述數(shù)據(jù)表明，盡管東華大學(xué)出版社在小語種外語圖書出版方面的全國(guó)占比不高，但在法語板塊方面還是有自己特色的。其占了該板塊全國(guó)總碼洋的1/10，位列全國(guó)出版社第三位。

(三)東華大學(xué)出版社小語種外語圖書在西班牙語方面的特色

表5(下頁)為東華大學(xué)出版社在全國(guó)西班牙語類圖書市場(chǎng)的碼洋排名(開卷數(shù)據(jù))。東華大學(xué)出版社與第二名的上海外語教育出版社相比，碼洋差了3.5%左右，動(dòng)銷品種差了80 個(gè)，但東華社的出版效率達(dá)到了2.85，是前五名出版社當(dāng)中最高的，說明東華大學(xué)出版社單品的重印和利潤(rùn)率應(yīng)該也是最高的。

表5 東華大學(xué)出版社在西班牙語圖書市場(chǎng)的碼洋排名

上述數(shù)據(jù)表明，與法語板塊一樣，東華大學(xué)出版社在西班牙語板塊方面也有自己的特色，其銷售碼洋也位列全國(guó)出版社第三位。總之，盡管東華大學(xué)出版社在小語種外語圖書方面與位列前兩位的外語教學(xué)與研究出版社和上海外語教育出版社有一定的差距，但作為一個(gè)小型出版社，其在這一板塊的表現(xiàn)還是具有一定特色的。

三、小型出版社在小語種外語圖書出版方面的應(yīng)對(duì)之策

對(duì)于小型出版社而言，在小語種外語圖書出版方面，如何面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并形成自己的特色，筆者提出以下幾點(diǎn)建議。

(一)避開大社在小語種外語圖書方面的優(yōu)勢(shì)品種

從開卷提供的2021 年一季度的法語類全國(guó)排名前十的圖書來看，60%的圖書屬于教材或者與該教材配套的輔導(dǎo)用書。而一季度的西班牙語類全國(guó)排名前十的圖書，教材和與之配套的教輔的集中度更是達(dá)到了90%，鑒于全國(guó)統(tǒng)編類教材基本為外語教學(xué)與研究出版社和上海外語教育出版社主導(dǎo)，小型出版社就可以不再做相關(guān)的圖書。即便做了，市場(chǎng)占有的份額也是非常微小，因?yàn)槿珖?guó)外語類學(xué)校的專業(yè)以及公共外語的統(tǒng)編教材都是由專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)來統(tǒng)籌安排的。

(二)發(fā)展小語種外語語言輔導(dǎo)類圖書板塊

建議小型出版社主要發(fā)展小語種外語的第二大類圖書，也就是與各類考試配套的圖書以及通用型的練習(xí)冊(cè)。比如，東華大學(xué)出版社進(jìn)入2021 年一季度法語銷售前十的圖書《法語語法練習(xí)800》(第5 版)和《法語詞匯練習(xí)800》(第5 版)，以及擠進(jìn)西班牙語一季度銷售前十的品種《西班牙語專四語法快速突破1200 題》都是這一類的圖書。除了語法和詞匯的練習(xí)冊(cè)之外，還可以考慮發(fā)展基礎(chǔ)性的讀物，如宇航出版社的《法語晨讀美文》和《西班牙語晨讀美文》都是這一類的圖書。

(三)在小語種外語某一圖書板塊形成規(guī)模

從選題規(guī)劃來看，要優(yōu)先規(guī)劃系列叢書。東華大學(xué)出版社的專四專八系列叢書，目前在法語和西班牙語板塊的碼洋占有份額呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。小語種外語類單品圖書即便短時(shí)間內(nèi)暢銷，也較難形成規(guī)模效應(yīng)。因此，要堅(jiān)持優(yōu)化選題，不以數(shù)量而以質(zhì)量取勝，從東華大學(xué)出版社的西班牙語相關(guān)圖書三年的出版效果來看，這個(gè)策略還是相對(duì)成功的。小型出版社要保持選題的優(yōu)化，以提升單品和系列叢書的動(dòng)銷和重印率，從而提升該小語種外語板塊的出版效率。

(四)拓展其他語言的小語種外語圖書

法語和西班牙語只占整個(gè)小語種外語板塊碼洋的10%左右，我們可以繼續(xù)考慮借鑒法語和西班牙語已經(jīng)獲得市場(chǎng)驗(yàn)證的圖書品種，在其他碼洋占比較高的小語種外語，如日語、韓語、德語和俄語板塊開辟新的選題，從而從整體上提升東華大學(xué)版社以及其他小規(guī)模出版社在小語種外語板塊的碼洋占比和品牌效應(yīng)。

(五)培養(yǎng)小語種外語板塊的專業(yè)編輯人才

小語種外語編輯的人才隊(duì)伍建設(shè)迫在眉睫。一方面，出版社很難覓得中意的小語種外語編輯人才。另一方面，不少相應(yīng)專業(yè)的畢業(yè)生想應(yīng)聘編輯崗位卻紛紛失敗。小語種外語方面的高校畢業(yè)生每年都有不少，但是真正能夠投身到出版行業(yè)且能夠熟練掌握編輯工作各流程的小語種外語編輯卻非常稀缺。小語種外語編輯尤其是策劃編輯是一個(gè)對(duì)個(gè)人綜合素質(zhì)要求非常高的崗位，不僅要求個(gè)人的外語和中文水平過硬，而且還要有廣博的文化知識(shí)；不僅要具備較強(qiáng)的策劃和對(duì)外溝通能力，而且還要能夠適應(yīng)坐冷板凳，長(zhǎng)時(shí)間地處理手頭的各種稿件。綜上所述，小語種外語編輯隊(duì)伍的培養(yǎng)并非朝夕之功，需要相關(guān)的出版社盡快將其納入到整體的規(guī)劃之中。

四、結(jié)語

在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程日益加劇的世界格局下，在中國(guó)文化“走出去”以及“一帶一路”倡議日益深入各個(gè)沿線國(guó)家人民內(nèi)心的過程中，小語種外語人才的培養(yǎng)成為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興目標(biāo)的一個(gè)不可或缺的基礎(chǔ)。與之配套的小語種外語圖書的建設(shè)也需要與時(shí)俱進(jìn)，在圖書的內(nèi)容和質(zhì)量上求得突破。小型出版社為了滿足上述需求，也為了自身發(fā)展，迫切需要跟上潮流，不懈努力。