瀘州紅色文化旅游助推鄉村振興及其實現途徑

孫丹凌　鄭川

鄉村振興戰略是中國解決“三農”問題的重要指導思想。瀘州紅色文化旅游助推鄉村振興方面存在區域發展不平衡、資源分布不集中、資源挖掘不深入、科技創新不突出等問題，可嘗試從整合資源謀布局、完善基礎齊配套等路徑切入，以助推鄉村振興。

根據《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》，要“推進紅色旅游、文化遺產旅游、旅游演藝等創新發展，提升度假休閑、鄉村旅游等服務品質”。同時，文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》進一步指出，發展紅色文化旅游可以聯動多個方面，涉及教育、鄉村、生態等層面。規劃還提到了要“完善紅色旅游產品體系，促進紅色旅游與鄉村旅游、研學旅游、生態旅游融合發展，推出一批紅色旅游融合發展示范區”。

鄉村振興戰略是在新時代農村發展的現實背景下，由習近平總書記提出的一個重要理論，旨在解決當前農業、農村和農民問題，具有重要的戰略意義。國家鼓勵充分利用紅色旅游資源，創新紅色旅游產品結構，塑造紅色旅游品牌形象，構建完善的紅色文旅產業鏈，以持續有效地推動鄉村的發展和振興。瀘州紅色資源豐富，又是國家歷史文化名城，具備較強的紅色文旅基礎和底蘊。作為中國優秀旅游城市，瀘州應最大限度地發揮其紅色資源優勢，以紅色文化旅游為核心競爭力之一，講好紅色文化故事，穩步實現“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的鄉村振興總體目標。

學界研究現狀

學者陳強指出瀘州紅色旅游資源分布出現豐富與貧困兩極化嚴重現象，存在缺少專業化培訓和專技人才、基礎設施配套不完善、紅色文化助推鄉村振興的發展理念不能與時俱進等問題，提出整合資金資源、建立協同開發機制；加強人才隊伍建設；加強監督管理以確保實效等舉措。

學者范正平、唐曉英、邱如燕、郭真瑞（2020）從瀘州紅色文化價值的角度論證了發展紅色文化旅游對于促進瀘州鄉村經濟發展的價值，并提出瀘州應重點以“紅色文化教育”為抓手，以“紅色文化藝術”為著力點，來打造屬于瀘州特有的紅色文化品牌，從而推動瀘州鄉村振興。

學者阮若愚提出傳承紅色文化是實施鄉村振興戰略的重要舉措，踐行綠色發展是實施鄉村振興戰略的有效途徑，要堅持以“紅色文化+綠色生態”模式助力鄉村振興發展；學者馮春提出紅色文化旅游和鄉村振興具有相互促進的關系，應當和合共生，促進文旅融合，實現“以文促旅，以旅彰文”。

學者于德從鄉村振興戰略的全局視角出發，提出了諸如傳承紅色基因、拓展紅色產業、詮釋紅色故事、創新紅色載體、維護紅色文物、培育紅色人才等較為全面的策略。而部分學者則關注“五大振興”的某個方面，進行了更深入的研究。如吳全軍在探討鄉村產業振興時指出，為了發揮新動能的最大潛力，依賴人才、新技術和新模式是關鍵。

瀘州紅色文化旅游助推鄉村振興現狀

根據瀘州市政府發布的《關于深入推進鄉村振興工作的實施意見》，瀘州市將加大對鄉村旅游的扶持力度，鼓勵農民參與紅色文化旅游的發展。瀘州市政府目前已經投入數億元人民幣用于鄉村旅游的基礎設施建設和旅游產品開發，以不斷提升游客的旅游體驗和服務質量。

瀘州市政府在2019年起實施了“紅色旅游+鄉村振興”工程，重點支持瀘州南翼古敘地區的紅色文化旅游項目。目前，瀘州南翼古敘地區已建成一批以紅色文化為主題的景點和旅游線路，如古敘革命歷史陳列館、趙家洼紅色旅游區等，成為瀘州紅色文化旅游的重要組成部分。

2019年，瀘州市共接待游客3467.64萬人次，旅游收入超過288億元人民幣。其中，紅色文化旅游成為瀘州市重要的旅游品牌之一，紅色旅游項目接待游客超過300萬人次，實現收入超過10億元人民幣。2023年春節期間，瀘州綜合接待游客454.57萬人次，旅游綜合收入23.46億元，分別增長183.39%、227.05%。瀘州整體旅游需求旺盛，但目前瀘州的紅色文化并未得到充分開發和利用，紅色文化鄉村旅游所占比重明顯不足，與紅色文化旅游比較成熟的地區相比，其對鄉村振興做出的貢獻還相去甚遠。目前，瀘州紅色文化旅游存在如下問題。

1、區域發展不平衡，規模效應不明顯

紅色旅游景點分散，西部區域匱乏。瀘州紅色資源多分布在瀘州市區、東部及南部（太平鎮、二郎鎮、雙沙鎮、敘永縣石廂子彝族鄉居委會），瀘州西部沿線景點甚少，由此出現“南多北少”“東有西無”區域發展不平衡的情況。

由于瀘州尚未形成紅色旅游線路閉環，造成旅客在游覽石廂子會議陳列館后，隨雞鳴三省紅色旅游景區流失至云貴地區。短暫的過境旅游對瀘州鄉村區域經濟的刺激作用較差。由于市區遠離鄉村地帶，城鄉發展不平衡，對鄉村振興的直接刺激效果不明顯，難以形成紅色旅游規模效應。

2、資源分布不集中，基礎配套不完善

截至2022年，瀘州已有1200余處革命遺跡遺址，已經投入使用并產生經濟價值的紅色旅游文化景點多位于鄉鎮和農村地區，對鄉村振興有著得天獨厚的優勢。然而，瀘州紅色旅游文化景點分布不集中，綜合利用率較低。

瀘州目前僅有1處國家級愛國主義教育基地、5處省級文物保護單位、1處全國重點文物保護單位和4座紅色主題陳列館。以“瀘州市區-瀘順起義陳列館-朱德舊居陳列館-護國戰爭紀念館-紅軍四渡赤水太平渡陳列館-二郎渡口-白沙會議舊址-石廂子會議陳列館-瀘州市區”紅色旅游環線為例，從瀘州市區中心地段出發，覆蓋目前瀘州主要紅色旅游景點，全程近600公里，景點之間距離較遠。紅色旅游景點分布較分散，集中統一展示和打造難度較大。

由于瀘州所處的地理位置和地形地貌的特殊性（位于四川盆地南緣與云貴高原的過渡地帶），高速公路不能全域覆蓋，交通受限，且基礎設施設備亟待完善。

3、資源挖掘不深入，產品類型不豐富

瀘州紅色旅游資源利用率較低，紅色文化和傳統歷史文化內涵和精髓開發不夠深入，經營理念過于保守、不夠新穎，缺乏產品活力和市場吸引力，旅游活動面狹窄，活動內容淺表，文旅產業形式單一，缺乏集群效益。

瀘州紅色旅游產品類別過少，大部分紅色旅游資源皆為櫥窗陳列、靜態展示，缺乏與游客互動、體驗，游客參與度低，難以引起游客興趣和共鳴，不能有效滿足“后審美時代”消費者的旅游需求。

4、科技創新不突出，與時俱進不充分

瀘州紅色旅游項目多以傳統呈現模式為主，現代化高科技手段利用率低，如：VR/AR、裸眼3D、人工智能等。項目本身的體驗性、互動性不夠強，缺乏吸引力、感染力；游客對于特定紅色歷史事件、紅色文化的理解不充分、不深刻，造成游客參與感、沉浸感、互動感不足。

瀘州紅色旅游宣傳手段創新不足，如網絡新媒體平臺上的宣傳推廣效果不明顯。新媒體平臺利用不充分，紅色旅游資源在線平臺如微信公眾號、小程序等建設和利用明顯不足。

瀘州紅色旅游業在數字化轉型方面還有待提高。大數據、云計算、區塊鏈等數字化技術的應用不足，缺乏數字化管理和運營模式。同時，數字化技術可以提高旅游業的效率和服務質量，優化游客體驗，加強安全防護，減少資源浪費，提高經濟效益，因此數字化轉型亟待加強。同時，需重視瀘州紅色旅游業的可持續發展問題。過度開發的經營模式可能對紅色旅游資源造成破壞和消耗，對生態環境和社會文化產生負面影響。因此，應該注重保護和利用紅色旅游資源，開展可持續經營和管理，同時加強環境保護和文化傳承，促進旅游業的長期發展。

瀘州紅色文化旅游助推鄉村振興實現途徑

要實現瀘州紅色文化旅游助推鄉村振興，重點需要思考的問題是：如何使游客“愿意前來、樂意停留、如意游玩、愜意消費、滿意而歸”。建議從以下幾個方面入手。

1、整合資源謀布局

整合瀘州現有紅色文化旅游資源，做好紅色文化助推鄉村振興的“指南針”。

一是結合《瀘州市紅色旅游總體規劃》《長征國家文化公園瀘州段建設保護規劃》《瀘州市紅色旅游線路策劃》等重要文件，進一步發掘瀘州紅色資源，充分完善瀘州紅色數字基因庫。

二是高標準制定切實可行的瀘州紅色文旅和鄉村振興共同發展規劃，充分借力四川長征干部學院——瀘州四渡赤水分院的品牌影響力，對標全國機要密碼系統革命傳統教育基地，有效串聯瀘州市域內重點鄉村紅色旅游景點，實現鄉村紅色旅游整體協調與合理布局。

三是借力“中國紅色文化傳承帶”和“長征國家文化公園瀘州段”，重點打造紅色體驗基地、紅色綜合體、紅色教育培訓基地思政教育示范地、紅色時光小鎮，通過申報鄉村振興示范鎮、紅色美麗村莊建設試點等舉措，建成愛國主義紅色教育高地、文化強國標志等工程，實現瀘州鄉村紅色文化傳播規模效應。

2、完善基礎齊配套

基礎設施配套是振興鄉村的首要條件，也是決定瀘州鄉村紅色文化旅游成敗的關鍵保障：既要完善硬件基礎，如交通設施設備、游客集散中心、紅色文化景區水電氣及配套設施設備等，又要完善軟件基礎，如移動5G覆蓋率、紅色基因數據庫、在線服務平臺及網絡技術人才配備等。

一是交通方面：打通川滇黔省際道路交通、擴建瀘州南翼“紅旅網絡”交通、完善鄉村紅色文化旅游物流配送交通。

二是紅色文旅配套方面：完善水電氣網、教育衛生、商業服務等配套。

三是農業基礎設施方面：加強農田水利、環境生態以及園林綠化等建設。

四是完善其它生產和生活服務設施，確保游客“暢游”體驗感的同時，提高村民生活質量。

3、多元產業拓格局

一是注重提升紅色旅游資源娛樂價值，增強項目互動性，提高游客參與度，拓展業態形式，豐富產業格局，提高紅色旅游本身的趣味性，兼顧紅色旅游產品的宣傳教育、模擬感受、沉浸體驗、生態觀光、人文體驗等功效。

二是借力瀘州“中國酒城”千億白酒產業影響力，充分發揮天府旅游名縣的品牌優勢，有機融合瀘州白酒文化、生態農村、紅色底蘊等重要旅游元素。

三是大力發展“酒旅+農旅+紅旅”融合的“紅色+”融合發展模式，發展紅色、綠色、金色“多彩旅游經濟”，打造既能夠體驗瀘州白酒，又能涵蓋瀘州鄉村特色和紅色文化的“醉美瀘州，多彩之旅”城鄉文旅產品，形成多元業態、跨界主題、產業融合的發展模式。

4、區域聯動共發展

一是進一步深化與周邊省市紅色文化旅游合作，建立紅色文化區域協調聯動機制，發揮川渝滇黔結合部區域紅色教育聯盟“火車頭”帶頭作用，加強與區域紅色文化助力鄉村振興聯誼會的合作，聯手打通瀘州南翼古敘地區和成渝滇黔紅色文化交流通道，共同致力于打造川滇黔紅色文化金三角。

二是始終秉持協同發展、共建共享原則，共同傳承紅色基因，共享教學基地，共建優質旅游線路，共研高品質課程，共享優秀師資，共同激發培訓活力，共同解決培訓難題，互相派遣培訓班次等途徑，全方位加強交流與合作，共同推動區域紅色教育品牌壯大和提升。

三是進一步加強與周邊省市的紅色知識產權開發項目合作，通過紅色文化和歷史背景，共同打造出優質旅游線路，提升人們的文化認知和體驗。同時，聯合研發高品質課程和教學資源，提高師資隊伍水平，為學生提供更優質的教育和培訓。

5、創新模式引潮流

一是利用大數據、虛擬仿真等高科技建成紅軍長征VR體驗館，數字化重現長征歷史，沉浸式體驗“紅色之旅”。利用VR虛擬現實技術，僅需佩戴VR眼鏡的體驗者，便能身臨其境地回顧紅軍長征途中的經典實景、重大戰役和重要會議。在這種近乎真實的沉浸式體驗中，參與者可以感受初心、領悟初心，汲取前進的力量，并繼承長征精神。

二是在充分挖掘與整合瀘州紅色文化資源的基礎上，與國內干部學院、紅色文化研究院、知名高校、著名教學團隊聯合開發“在線紅色教育精品課程”，將瀘州紅色文化系統化、可視化，從而提高瀘州文旅品牌知名度，促進瀘州鄉村振興。

三是借助互聯網平臺開發“云”旅游模式，打造線上旅游體驗和在線鄉村特色農產品展銷，促進瀘州鄉村經濟發展。

四是加強瀘州紅色旅游助力鄉村振興網絡營銷，創建自媒體平臺營銷官方賬號，采用自媒體矩陣式營銷，激發游客參與熱情，采用“價值共創模式”全民參與瀘州鄉村振興紅色文化資源開發，提高瀘州紅色文化品牌市場適應度和知名度。

結 語

瀘州紅色文化旅游與鄉村振興的融合發展是一個長期而復雜的過程，需要全社會的共同努力。本文探討了當前瀘州紅色文化旅游與鄉村振興面臨的問題，并提出了一些可行性建議，包括優化旅游產品、加強宣傳推廣、推進科技創新和加強政策支持等方面。這些建議旨在實現瀘州紅色文化旅游與鄉村振興的綜合性發展，提升旅游業的質量和效益，推動當地經濟社會的可持續發展。只有通過不斷的努力和創新，才能真正實現“感悟紅色情懷、親近自然生態、品味古蜀鄉韻”的美好旅游體驗，為人民群眾創造更加美好的生活。

參考文獻

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[8]于德：《紅色文化：促進鄉村振興的重要動力》，載《群眾》，2020（22）：53-54頁。

作者簡介

孫丹凌 瀘州職業技術學院講師，研究方向為思想政治教育

鄭 川 瀘州職業技術學院講師，研究方向為管理學