虛擬直播帶貨視域下的廣府文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)研究

［摘要］文章主要研究如何通過廣府文化與直播平臺(tái)的結(jié)合，挖掘和運(yùn)用廣府文化元素，探索并建立一種適用于虛擬直播帶貨的廣府文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)模式。廣府文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)在虛擬直播帶貨中的應(yīng)用具有巨大潛力，文章探索虛擬直播帶貨推廣廣府文化的策略，提高用戶參與度，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力，為促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和保護(hù)傳統(tǒng)文化提供有益參考。

［關(guān)鍵詞］虛擬直播帶貨；廣府文化；文創(chuàng)IP；設(shè)計(jì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和5G技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在經(jīng)歷爆炸式的增長(zhǎng)。直播帶貨作為直播和電商相互融合的形式，已成為電商營(yíng)銷的重要方式之一^［1］。虛擬直播帶貨指在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)通過直播形式銷售和推廣商品，吸引消費(fèi)者在線購(gòu)買的一種商業(yè)模式。這一銷售模式的出現(xiàn)不僅是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步帶來的產(chǎn)物，更是消費(fèi)者購(gòu)買方式和消費(fèi)心理變化的體現(xiàn)。對(duì)廣府文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)而言，虛擬直播帶貨的出現(xiàn)為其發(fā)展提供了新的契機(jī)，廣府文化元素的傳播和推廣可以通過虛擬直播帶貨實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步提高用戶的參與度，激發(fā)其消費(fèi)動(dòng)力。

一、5G背景下的虛擬直播帶貨

（一）虛擬直播帶貨的定義與特點(diǎn)

虛擬直播是虛擬偶像的產(chǎn)物，它融合了二次元文化和電商文化，是年輕亞文化群體喜好的消費(fèi)象征。隨著Z世代（1995—2009年間出生）消費(fèi)力量的迅速崛起，消費(fèi)者在購(gòu)物過程中表達(dá)了更加個(gè)性化的審美傾向和自我需求^［2］。這為虛擬直播的發(fā)展提供了廣闊的受眾基礎(chǔ)。虛擬直播能夠解決真人直播中時(shí)間成本高和狀態(tài)不穩(wěn)定等問題，從而顯著提高直播的效率。此外，虛擬直播擁有更加多元化的技術(shù)場(chǎng)景，能給觀眾帶來更強(qiáng)烈的沉浸式代入感。根據(jù)《2023年全球虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，到2030年，我國(guó)虛擬數(shù)字人的整體規(guī)模將達(dá)到2700億，這也預(yù)示著虛擬直播有著廣闊的發(fā)展前景^［3］。虛擬數(shù)字人的購(gòu)買成本與運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)更低，其語言話術(shù)通常通過數(shù)字化技術(shù)自動(dòng)生成，也可以根據(jù)直播間現(xiàn)有的知識(shí)圖譜和用戶反饋與受眾進(jìn)行智能互動(dòng)。無論是淘寶、京東、唯品會(huì)等大型電商平臺(tái)，還是抖音、快手、B站等直播平臺(tái)，都在不同程度上引入了各種類型的虛擬主播。目前，虛擬直播憑借數(shù)字化技術(shù)和二次元文化迅速吸引了受眾的關(guān)注，它所傳遞的文化價(jià)值符號(hào)正好符合Z世代的“悅己性”心理，而其市場(chǎng)的快速發(fā)展則蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)價(jià)值。

虛擬直播帶貨利用虛擬技術(shù)創(chuàng)建虛擬直播空間，并引入虛擬數(shù)字人主播，通過自動(dòng)或驅(qū)動(dòng)版的虛擬直播帶貨客戶端推介與銷售產(chǎn)品，是一種利用直播平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將產(chǎn)品銷售與在線直播相結(jié)合的商業(yè)模式。虛擬主播通過直播展示和介紹產(chǎn)品，同時(shí)與觀眾互動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾進(jìn)行購(gòu)買。觀眾可以在直播過程中通過彈幕、評(píng)論等方式提問或表達(dá)購(gòu)買意向，虛擬主播則及時(shí)回應(yīng)并提供購(gòu)買鏈接或二維碼，方便觀眾購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。虛擬直播帶貨的目的是利用互聯(lián)網(wǎng)直播的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性增加產(chǎn)品的曝光度，并激發(fā)觀眾的購(gòu)買意愿，從而通過打造直播電商的增量市場(chǎng)來擴(kuò)大直播電商品牌參與虛擬經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的范圍，促進(jìn)虛擬經(jīng)濟(jì)在電商領(lǐng)域的全新覆蓋。與娛樂型虛擬直播場(chǎng)景不同，在這一功能型的直播電商模式中，“虛擬”是核心，即以虛擬技術(shù)為基礎(chǔ)，在創(chuàng)新過程中充分利用科學(xué)技術(shù)，推動(dòng)直播電商與虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展新需求有效對(duì)接；“直播”是途徑，即將直播作為創(chuàng)新電商模式的基礎(chǔ)，通過直播挖掘新的動(dòng)力和創(chuàng)新模式；“電商”是主體，即拉動(dòng)虛擬直播帶貨的品牌或品牌鏈條^［4］。

虛擬直播帶貨的特點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面。一是實(shí)時(shí)互動(dòng)：觀眾可以通過彈幕、評(píng)論等方式與虛擬主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，提問、詢問產(chǎn)品信息或提出購(gòu)買需求，虛擬主播及時(shí)進(jìn)行回應(yīng)和解答。二是多元展示：虛擬主播通過直播演示產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、使用方法等，幫助觀眾更好地了解和體驗(yàn)產(chǎn)品。三是社交營(yíng)銷：虛擬直播帶貨以社交媒體為基礎(chǔ)，通過構(gòu)建粉絲經(jīng)濟(jì)和用戶社群，增強(qiáng)用戶黏性，引導(dǎo)觀眾通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式擴(kuò)散產(chǎn)品信息。四是連續(xù)運(yùn)營(yíng)：虛擬主播可以24小時(shí)不間斷地通過個(gè)人魅力、口才和演繹能力，將產(chǎn)品與個(gè)人形象相結(jié)合，借助粉絲效應(yīng)、話題引爆等方式吸引觀眾關(guān)注并激發(fā)其消費(fèi)意愿。五是模式多樣：除了直播銷售，虛擬主播還可以通過優(yōu)惠券、限時(shí)搶購(gòu)等促銷手段激發(fā)觀眾購(gòu)買興趣，提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

（二）虛擬直播帶貨的流程與技術(shù)

虛擬直播帶貨的流程通常包括以下幾個(gè)步驟。一是選品和準(zhǔn)備：虛擬主播根據(jù)自身領(lǐng)域、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)需求選擇合適的產(chǎn)品，并了解產(chǎn)品信息、準(zhǔn)備演示內(nèi)容等。二是直播準(zhǔn)備：虛擬主播在直播前進(jìn)行平臺(tái)選擇，搭建直播間，設(shè)置直播時(shí)間、標(biāo)題和封面圖等，并與相應(yīng)的合作品牌商確認(rèn)銷售政策和獎(jiǎng)勵(lì)措施。三是直播推廣：虛擬主播利用各種渠道宣傳直播活動(dòng)，如通過社交媒體、粉絲群、預(yù)告視頻等方式提前預(yù)熱，吸引觀眾注意。四是開始直播：虛擬主播按預(yù)定時(shí)間開始直播，通過展示、介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用方法等，吸引觀眾的注意，并與觀眾互動(dòng)。五是互動(dòng)購(gòu)買：觀眾通過彈幕、評(píng)論、私信等方式與虛擬主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提問產(chǎn)品相關(guān)問題或表達(dá)購(gòu)買意向，虛擬主播及時(shí)回應(yīng)觀眾的需求，并提供購(gòu)買鏈接或二維碼，方便觀眾購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。六是促銷和轉(zhuǎn)化：虛擬主播運(yùn)用各種促銷手段，如限時(shí)搶購(gòu)、優(yōu)惠券、贈(zèng)品等，激發(fā)觀眾購(gòu)買意愿，提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。七是后續(xù)跟進(jìn)：直播結(jié)束后，虛擬主播可以通過私信、粉絲群交流等方式與觀眾保持聯(lián)系，提供售后服務(wù)和產(chǎn)品推薦，增強(qiáng)和提高用戶黏性和復(fù)購(gòu)率。

虛擬直播帶貨的技術(shù)包括以下幾個(gè)方面。一是直播平臺(tái)：虛擬直播帶貨需要選擇合適的直播平臺(tái)進(jìn)行直播，如視頻號(hào)、小紅書、抖音等。二是實(shí)時(shí)互動(dòng)：觀眾通過直播平臺(tái)提供的彈幕、評(píng)論等功能與虛擬主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，或提問問題，或表達(dá)購(gòu)買意向。三是視頻傳輸：虛擬直播帶貨需要穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和高質(zhì)量的視頻傳輸，以確保觀眾能夠流暢地觀看直播。四是數(shù)據(jù)分析：直播平臺(tái)通常提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析工具，可對(duì)觀眾的停留時(shí)間、觀看人數(shù)、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，幫助虛擬主播優(yōu)化和調(diào)整決策。五是營(yíng)銷工具：一些直播平臺(tái)提供內(nèi)置的營(yíng)銷工具，如購(gòu)物車、優(yōu)惠券系統(tǒng)等，方便虛擬主播進(jìn)行直播帶貨和促銷活動(dòng)。

可見，虛擬直播帶貨基于直播平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)、產(chǎn)品展示和在線購(gòu)買的一體化，為消費(fèi)者提供了更便捷且有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。

（三）虛擬直播帶貨的發(fā)展趨勢(shì)

虛擬直播帶貨的發(fā)展趨勢(shì)包括以下幾個(gè)方面。一是多平臺(tái)融合：虛擬直播帶貨應(yīng)更多地在不同的直播平臺(tái)和社交媒體渠道進(jìn)行融合和推廣，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的覆蓋和傳播效果最大化。二是個(gè)性化定制：隨著數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的應(yīng)用，虛擬直播帶貨將能夠更好地了解觀眾的偏好和需求，通過個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。三是跨界合作：虛擬直播帶貨可進(jìn)一步與明星、KOL以及知名品牌進(jìn)行跨界合作，借助明星的影響力和品牌的號(hào)召力吸引更多觀眾。四是直播內(nèi)容升級(jí)：未來虛擬直播帶貨將更加注重內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新，提供更具互動(dòng)性、趣味性和娛樂性的直播內(nèi)容，以吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。五是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用：隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，未來虛擬直播帶貨可能會(huì)融合VR技術(shù)，為觀眾提供更真實(shí)、沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。

二、廣府文化與廣府文創(chuàng)IP

（一）廣府文創(chuàng)IP的定義與作用

廣府文化是嶺南文化的重要組成部分，主要指廣東珠江三角洲地區(qū)使用粵方言的漢族居民的文化。受到廣州歷史、地理和經(jīng)濟(jì)等的影響，廣府文化形成了開放、務(wù)實(shí)、兼容和多元的文化特征^［5］。由于獨(dú)特的地理位置和歷史背景，廣府文化呈現(xiàn)多元包容的移民文化和市井平民文化等特征。這些文化現(xiàn)象滲透在廣府人生活的各個(gè)方面，并深深扎根于廣府人的記憶中。在5G時(shí)代，廣府文化將借助科技的力量，實(shí)現(xiàn)跨界融合和創(chuàng)新發(fā)展。

廣府的自然物質(zhì)文化由多種形態(tài)構(gòu)成，主要表現(xiàn)為物態(tài)文化表征、行為文化表征和精神文化表征。物態(tài)文化表征主要體現(xiàn)在民居建筑、文物古跡、民間工藝等顯性形態(tài)上。例如，廣府民居建筑中的騎樓和碉樓融合了西方元素和本地氣候特點(diǎn)，形成了既具有功能性又具有文化特色的建筑形態(tài)。行為文化表征則體現(xiàn)在具有廣府文化特色的民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)技藝和風(fēng)俗禮儀等動(dòng)態(tài)形式上。例如，舞龍獅、放紙鶴等民俗活動(dòng)，以及廣彩、剪紙、漆藝等傳統(tǒng)技藝，都是廣府文化的獨(dú)特表達(dá)^［6］。精神文化表征則體現(xiàn)在獨(dú)具地域文化特點(diǎn)的粵劇粵曲、茶樓文化和兒歌民謠等文化形態(tài)上。這些文化形態(tài)代表了廣府人民的精神追求和生活態(tài)度。

IP（Intellectual Property）可以是一個(gè)品牌、一個(gè)形象、一個(gè)故事或一個(gè)主題。廣府文創(chuàng)IP指以廣府文化為基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)意和包裝，并形成獨(dú)特的符號(hào)、角色、故事等元素的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。廣府文創(chuàng)IP將廣府文化與創(chuàng)意相結(jié)合，能夠以更富有吸引力和互動(dòng)性的方式傳承和弘揚(yáng)廣府文化，使廣府文化更具現(xiàn)代感。廣府文化通過獨(dú)特的符號(hào)和故事，能擴(kuò)大影響力，有助于提高自身知名度和影響力，吸引更多的粉絲和受眾，在廣大受眾中引發(fā)共鳴。廣府文創(chuàng)IP在市場(chǎng)上具有一定的商業(yè)價(jià)值，可以成為產(chǎn)品、衍生品、演出等的創(chuàng)意源泉，為創(chuàng)作者和相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來收益，同時(shí)廣府文創(chuàng)IP也能夠與受眾建立情感連接，通過文化認(rèn)同拉近與受眾之間的距離，促進(jìn)互動(dòng)和交流。總之，廣府文創(chuàng)IP將廣府文化轉(zhuǎn)化為可視化、可感知的符號(hào)和故事，起到傳承文化、提升影響力、創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和建立社群的作用，它是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)促進(jìn)文化創(chuàng)新和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極作用。

（二）廣府文創(chuàng)IP的潛力與價(jià)值

廣府文創(chuàng)IP具有廣闊的市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值。首先，廣府文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，擁有龐大的受眾基礎(chǔ)，這為廣府文創(chuàng)IP提供了廣闊的市場(chǎng)空間和潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)。廣府文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表之一，在藝術(shù)、建筑、音樂、飲食等方面都具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，為廣府文創(chuàng)IP賦予了獨(dú)特的文化價(jià)值和吸引力。其次，廣府文創(chuàng)IP可以通過多種商業(yè)模式進(jìn)行運(yùn)作，如產(chǎn)品銷售、授權(quán)衍生品、演出活動(dòng)、旅游推廣等，這些不同的商業(yè)模式能夠滿足不同人群的需求，帶來多樣化的商業(yè)價(jià)值。最后，廣府文創(chuàng)IP還可以與其他行業(yè)開展跨界合作，如與時(shí)尚、設(shè)計(jì)、科技等領(lǐng)域進(jìn)行合作，將廣府文化融入更多領(lǐng)域中，開辟更廣闊的商業(yè)領(lǐng)域，提升其商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣府文創(chuàng)IP具備龐大的市場(chǎng)潛力和豐富的商業(yè)價(jià)值，通過合理的商業(yè)策劃、精確的市場(chǎng)定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，有望在市場(chǎng)中獲得良好的商業(yè)表現(xiàn)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、虛擬直播帶貨與廣府文創(chuàng)IP的結(jié)合

（一）基于虛擬直播帶貨的廣府文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)

基于虛擬直播帶貨的廣府文創(chuàng)IP可以按以下步驟進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要策劃廣府文化主題，確定廣府文創(chuàng)IP的核心主題和要素，包括醒獅、粵劇等方面，確保廣府文化的獨(dú)特性和吸引力。相關(guān)人員選擇適合虛擬直播帶貨的平臺(tái)，如微信視頻號(hào)、抖音等，并考慮平臺(tái)的用戶群體需求和使用特點(diǎn)預(yù)先錄制內(nèi)容，制作與廣府文化相關(guān)的精彩視頻，包括廣府文化知識(shí)介紹、產(chǎn)品展示、互動(dòng)環(huán)節(jié)等。其次，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要設(shè)計(jì)商品鏈接和購(gòu)買方式，在虛擬直播帶貨中提供商品鏈接或二維碼，確保鏈接有效、購(gòu)買流程簡(jiǎn)單，方便觀眾購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。相關(guān)人員邀請(qǐng)與廣府文化相關(guān)的明星、主持人或KOL參與虛擬直播帶貨活動(dòng)，增加曝光度和吸引力，這些人員要與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答他們關(guān)于廣府文化和廣府文創(chuàng)IP產(chǎn)品的問題，增加觀眾的參與感和信任度。最后，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要定期舉辦虛擬直播帶貨活動(dòng)，持續(xù)推出新的廣府文創(chuàng)IP，保持觀眾的興趣和參與度。相關(guān)人員通過數(shù)據(jù)分析工具和用戶反饋，了解虛擬直播帶貨活動(dòng)的效果并進(jìn)行優(yōu)化，提升觀眾體驗(yàn)和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

（二）通過廣府文創(chuàng)IP推進(jìn)虛擬直播帶貨的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)

通過廣府文創(chuàng)IP推進(jìn)虛擬直播帶貨有以下優(yōu)勢(shì)。一是獨(dú)特的文化元素：廣府文化具有獨(dú)特的魅力和吸引力，可以成為虛擬直播帶貨的重要賣點(diǎn)，借助廣府文創(chuàng)IP可以給觀眾提供與眾不同的購(gòu)物體驗(yàn)，激發(fā)他們的興趣和提高參與度。二是品牌故事與情感共鳴：廣府文創(chuàng)IP背后通常有著深厚的歷史和文化傳承，虛擬主播通過講述品牌故事可以喚起觀眾的情感共鳴和認(rèn)同感。這種情感紐帶可以促使觀眾更主動(dòng)地參與購(gòu)買，并提高其忠誠(chéng)度。三是多樣的產(chǎn)品選擇：廣府文化可以拓展多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品，如藝術(shù)作品、手工藝品、美食等。這為虛擬直播帶貨提供了豐富的產(chǎn)品選擇，滿足不同觀眾的需求，擴(kuò)大銷售范圍。

但通過廣府文創(chuàng)IP推進(jìn)虛擬直播帶貨也面臨一些挑戰(zhàn)。一是廣府文化知名度：廣府文化可能在某些地區(qū)或人群中知名度較低，需要通過推廣和宣傳提升其知名度，并與觀眾建立起信任關(guān)系。二是虛擬直播技術(shù)要求：虛擬直播帶貨需要良好的直播技術(shù)支持，包括穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接、高質(zhì)量的視頻和音頻輸出等，而確保技術(shù)設(shè)施和團(tuán)隊(duì)能夠滿足虛擬直播需求是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。三是參與度和轉(zhuǎn)化率：虛擬直播帶貨的成功需要觀眾的積極參與，因此，虛擬主播設(shè)計(jì)吸引觀眾的內(nèi)容，提供實(shí)時(shí)互動(dòng)和回應(yīng)觀眾問題的能力至關(guān)重要。四是競(jìng)爭(zhēng)激烈：目前，虛擬直播帶貨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，虛擬主播需要與其他品牌和IP競(jìng)爭(zhēng)，吸引觀眾的注意。因此，差異化策劃、精準(zhǔn)定位和有效的營(yíng)銷策略對(duì)廣府文創(chuàng)IP推進(jìn)虛擬直播帶貨至關(guān)重要。

四、結(jié)語

虛擬直播帶貨的出現(xiàn)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，給商家和消費(fèi)者帶來了便利，對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)、電商平臺(tái)和線下商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來了沖擊和變革。對(duì)廣府文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)而言，虛擬直播帶貨的出現(xiàn)為其發(fā)展提供了新的契機(jī)，廣府文化的傳播和推廣可以通過虛擬直播帶貨的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。

廣府文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)在虛擬直播帶貨中的應(yīng)用具有巨大潛力，可以提高用戶參與度，激發(fā)其消費(fèi)動(dòng)力，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳統(tǒng)文化的傳承保護(hù)提供全新的渠道和思路。筆者通過深入研究廣府文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)和特色，認(rèn)為未來的廣府文創(chuàng)IP研究可以從創(chuàng)作、制作、傳播等多個(gè)維度探討其在虛擬直播帶貨中的應(yīng)用成效，并進(jìn)一步探討廣府文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)的策略和創(chuàng)新模式，以推動(dòng)廣府文創(chuàng)IP的跨界合作和國(guó)際傳播，提升廣府文化的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

［參考文獻(xiàn)］

［1］李曉夏.虛擬直播電商的治理挑戰(zhàn)與優(yōu)化策略研究［J］.電子政務(wù)，2023（03）： 106-117.

［2］王藝，劉曼亭.價(jià)值邏輯與運(yùn)營(yíng)策略：AI直播帶貨給圖書直播帶來的啟示與機(jī)遇［J］.出版發(fā)行研究，2022（12）：41-46.

［3］王姍.新媒體視域下直播帶貨模式的創(chuàng)新策略探究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2022（16）： 37-39.

［4］李智偉.廣府文化在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.絲網(wǎng)印刷，2022（11）：13-16.

［5］冉彬，杜月婷.新媒介為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)帶來的機(jī)遇研究［J］.包裝工程，2018（12）：176-179.

［6］姬文瑞，李靜.懷舊表征下的廣府文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)［J］.包裝工程，2021（06）：306-313.

［基金項(xiàng)目］廣州市哲學(xué)社科規(guī)劃2021年度課題“5G背景下虛擬直播帶貨的廣府文創(chuàng)IP創(chuàng)新發(fā)展策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021GZGJ278） 研究成果。

［作者簡(jiǎn)介］秦媛媛（1977—），女，湖北當(dāng)陽(yáng)人，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授。