以美術作品為載體的黃河文化高質量傳播探索

黃河流域是中華文明的發源地，在多民族融合、共同推動的中華文明發展進程中，黃河流域逐步形成了中華民族的母親河文化，即黃河文化。幾千年來，黃河文化內涵不斷豐富，其深厚的文化血脈深刻地影響著中華民族的發展，已烙印在中華文明的血脈基因里，尤其是在近代遭到列強侵略之下，國家民族危亡之時，黃河成為凝聚民族力量、反抗外來侵略的重要精神象征和民族圖騰之一。近年來，國家高度重視黃河文化的時代價值，在實現中華民族偉大復興以及堅定現代中國發展道路上，黃河文化是最為深層的文化根基和歷史依據。展現黃河文化的文化內涵、歷史脈絡及時代價值，推動黃河文化高質量傳播，使黃河文化成為地方經濟發展和民族復興的重要助力，是當代黃河文化研究和傳播發展領域的重要課題?！堕L河大道：黃河文化主題美術作品展覽集》的出版在這一方面作出了有益探索。

該書以黃河文化為主題，匯集近年來國家有關部門組織創作的黃河主題美術作品，以及中國國家博物館、中國美術館、黃河博物館等相關機構收藏的經典美術作品。該書分為序篇和三個主題篇章。序篇以“大河鑄魂”為題，匯集２０ 幅象征黃河精神的美術作品，向讀者展現了黃河魂的視覺魅力。第一篇為“歲歲安瀾”，通過近５０ 幅畫作展現了黃河的安詳和靜謐及黃河人民的生活場景。第二篇以“ 文脈千秋” 為題，重點圍繞黃河歷史文化，用絢爛筆觸記錄千年黃河文化脈絡。第三篇主題為“家園歡歌”，呈現了黃河流域新時代下的家園風貌和幸福生活。該書通過美術作品，以不同視角生動展現了融人文之河、自然之河、生命之河、發展之河于一體的黃河母親河文化的萬千氣象，揭示了新時代背景下黃河流域氣勢恢宏的壯闊發展道路。

該書以豐富的美術作品直觀呈現了黃河文化的多維內涵，展現了視覺文化視域下把美術作品作為黃河文化傳播載體的多元化可能性，為黃河文化高質量傳播提供了借鑒和思考。

第一，開展黃河文化美術作品系列展覽。在多媒體環境下，美術作品的視覺傳播效果具有天然優勢，豐富的美術作品類型與黃河文化深厚的文化內涵及黃河流域眾多的文化種類相適應，可以將其作為黃河文化高質量傳播的重要載體。因此，黃河流域聯合舉辦黃河文化美術作品系列展覽具有黃河文化高質量傳播的典型意義。由國家文化和旅游部主辦的“ 長河大道———黃河文化主題美術作品展”，集中展示黃河文化主題美術作品近１８０ 件，并在黃河流域各省區進行巡展，對于黃河文化高質量傳播有重要價值。該展覽的美術作品從不同視角、不同維度深刻全面地展現了黃河文化的時代面貌、歷史脈絡等豐富內涵，觀展者被黃河文化魅力深深震撼。為保障展覽能夠起到推動黃河文化高質量傳播的效果，展覽選取的美術作品全面、多元，能夠展現不同歷史時期黃河文化的核心內容。

第二，推動黃河文化與學校美術教育結合。學校是黃河文化高質量傳播的重要陣地，要推進黃河文化高質量傳播，須培養一批研究黃河文化的專業美術師資人才，開展以黃河文化為對象的創作教學，指導學生深刻理解黃河文化內涵，抓住黃河文化精髓，進行多角度、深層次創作。同時，開設黃河文化美術作品專題鑒賞課程，以知名美術作品為鑒賞對象，引導學生理解黃河文化顯性符號，認識黃河文化隱性內涵。最后，在學校開展以黃河文化為主題的演講比賽和美術作品征集展，并在相關欄目開設黃河文化研究專題，在師生群體中形成黃河文化熱，并推及社會。

第三，促進黃河文化與文旅融合。文旅融合是當前文化事業發展的重要渠道，是市場經濟環境下推動黃河文化傳播的重要手段，以美術作品為載體的黃河文化高質量傳播應積極參與文旅融合。黃河文化作為黃河流域旅游業發展的重要文化資源，參與文旅融合具有巨大價值發揮空間，不僅能帶來直接經濟效益，而且能促進黃河文化傳播。如：開展黃河文化主題雕塑、主題墻繪、主題公園、主題景區、主題美術館等建設，利用黃河文化資源打造旅游特色路線，建設黃河文化特色旅游品牌；開發黃河文化旅游特色手工藝產品，將黃河文化符號、意象、典故、人物等融入手工藝品設計開發，形成黃河文化特色手工藝品產業。

第四，充分利用網絡媒體等傳播介質。信息時代網絡傳播是最重要的傳播途徑，推進黃河文化的高質量傳播需要充分利用網絡媒體，特別是在當代人快捷生活背景下，突出傳播內容的視覺沖擊更能吸引流量而達到傳播效果。因此，以美術作品等視覺內容為載體的黃河文化傳播具有重要價值。如，建立黃河文化美術作品網絡展館、建設黃河文化網絡綜合體驗館、打造黃河文化短視頻平臺和網絡ＩＰ 等。

基金項目： ２０２０ 年度國家社會科學基金藝術學重點項目“西藏民間工藝的文獻整理、傳承人群調查及市場研究”（２０ＡＧ０１０）

作者簡介：李凌云（１９８８—），男，湖北荊州人，西藏大學藝術學院博士研究生，研究方向為民族美術