防曬衣市場“熱鬧”價格懸殊功效差不多

羅克研

進入6月以后，“北烤南蒸”的天氣模式迅速開啟，出門在外，防曬衣成了不可缺少的剛需商品。

作為服裝賽道的一個小單品，2007年，防曬衣才進入中國。最初物理防曬產品的主流消費人群，大多數是快遞員、外賣騎手等戶外工作者，騎車上下班的白領，或者是熱愛戶外運動的人。

而近年來，隨著防曬消費市場的活躍，國產服飾品牌們紛紛加碼硬防曬賽道，通過電商渠道走入更多人的視野。

“夏日經濟”防曬市場需求旺

據QuestMobile發布的《2023年夏日經濟之防曬市場洞察》報告顯示，當下防曬市場玩家眾多，市場集中度低；以防曬服飾為例，專業防曬品牌、戶外運動品牌和快時尚品牌構成了三大陣營。女性仍是防曬市場主要消費人群，發達城市用戶的防曬意識普遍高于下沉市場，背后與用戶多元的出行需求有關；此外有孩人群占比近四成，其防曬需求也不容小覷。

報告指出，消費者對于如何制定“自己的防曬裝備”持有不同的態度，但背后無一例外是對于“舒適、高效防曬”的訴求。無論是出于對護膚的追求，還是對戶外的渴望，消費者都在尋求一種無負擔的防曬方式，與此相應，對產品的需求也在發生進階。

防曬經濟的火熱也直接體現在數據上。

今年春夏，天貓平臺以服飾穿搭為主的硬防曬裝備新品規模是去年的兩倍，“618”期間，服飾類的防曬新品成交同比增長180%，防曬衣GMV同比增長136.70%。

在小紅書上，今年關于“硬防曬”的討論熱度已超過了防曬霜，僅防曬衣這一品類的討論熱度就高達21.2萬，關于硬防曬的筆記超過四萬篇。抖音電商1-6月防曬護具市場銷售額同比去年暴增了250.95%。

從品牌上來看，今年波司登在防曬產品上的投放力度非常大，甚至超過了其他防曬產品老玩家和美妝品牌們。在小紅書上，今年4月波司登的投放金額高達171萬元，超過了蘭蔻、蕉下等品牌，位列防曬產品達人營銷投放額第一。同期，在抖音平臺防曬產品達人營銷方面，波司登的投放金額為219.3萬元，僅次于蕉下和蜜絲婷。

花樣繁多“卷”到更多年輕人

在多家品牌角逐防曬衣市場的競爭之下，硬防曬單品的防護值（UPF）也被“卷”起來。硬防曬的流行，在于年輕人越來越了解紫外線對皮膚的傷害：防止光老化。

在淘寶“618”熱銷TOP 10榜單上，UPF50+是防曬衣的標配，能阻擋98%的陽光。像小野和子、MOLIVIVI等品牌已經將防護值卷到了UPF200+。為了凸顯硬防曬的方便快捷，很多品牌都推出了一體化防曬衣，上有帽檐遮住額頭，下有披肩可以遮住脖子，有的品牌還能擴容到僅剩五個指洞，連手心手背也不放過。

各家防曬服主打的賣點也不盡相同，像“冰絲”、“強透氣沖孔、防小雨”、“云朵原紗、冰感防曬”、“瞬涼科技、氛圍感防曬”等等，防曬服還細分至各種不同的使用場景，不管是日常出行，還是輕趣跑步、有氧露營、公路騎行，都能找到與之匹配的防曬服產品。

品牌的關注點也越來越細。過去防曬口罩只是一個普通的口罩，現在幾乎每一款防曬口罩和面罩不僅“修飾臉型”，還會將“防護眼角”作為主打賣點之一。

此外，還有一些諸如“面料含有玻尿酸，保濕防曬二合一”、“布料含有木糖醇，上身立減5攝氏度”、“熱可防曬，冷可保暖，還能驅蚊子、蜱蟲、蟑螂”……TiO2防曬因子、濕態防曬科技、皮膚表面微氣候等商家打出來的又聽不太懂的宣傳詞，正在成為防曬衣們的“添加劑”，吸引大批成分黨、科技黨躍躍欲試。

業內人士表示，“防曬是季節性、功能性的產品，今年把款式卷完了，也把消費者薅得差不多了。錢賺到了，但行業也快到頂了。”

價差好幾倍? 效果差不多

記者了解到，目前市面上的防曬衣，風格上有斗篷款、落肩款、正肩款、帽檐款；長度上分為及胸、及腰、及臀、及胯、及膝、及足；消費場景上有通勤裝、露營裝、音樂節裝、徒步裝；價格從50元到1000元，各價格都有相關產品。

像今年淘寶熱銷的防曬衣，價格基本集中在150元至250元之間，遮陽傘在100元至250元之間，防曬帽也要150元左右。年輕人想要從頭裹到腳，至少得花個大幾百甚至上千元。

防曬衣們也面臨著低技術門檻、商品同質化、“智商稅”質疑、過度營銷等問題，整個市場仍然處在未成型的階段。現在市面上熱賣的很多硬防曬單品，其溢價主要在于顏值，而非出色的防曬功效。

在《紡織品防紫外線性能的評定》中規定：只有當產品的upf（即紫外線防護系數）大于40，且uva（長波紫外線）透過率小于5%時，才可稱為“防紫外線產品”。這兩個條件缺一不可，這是衡量一種產品是不是“防紫外線產品”的指標。

此外，防紫外線產品應該在標簽上標有以下三個方面的內容：本標準的編號，即GB/T 18830-2009；upf值：40+或者50+;長期使用以及在拉伸或者潮濕的情況下，該產品所提供的防護性能可能減少。正規的防曬面料制成的服裝，都會在其衣服標牌上標有明確的紫外線防護系數。

網上關于“防曬服”的測評視頻較多，有博主親測了從幾十元到幾百元防曬服，發現無論價格品牌，紫外線遮擋率都達到85%以上，而UPF40+和UPF600+防曬效果幾乎一樣，但價格卻差了好幾倍。

此前，寧波市質檢院紡織品纖維檢驗中心專業技術人員曾做過一系列關于衣物防曬功能的實驗。結果顯示，普通衣物也有很好的防紫外線性能，同樣顏色對比，100%純棉防曬衣物效果最好，不必過度追求專業的防曬衣。

隨著科普普及，消費者們認識到“普通衣服”和“防曬衣”的防曬能力差不多。所以，對于想購買防曬衣的消費者來說，也不必過于糾結太高的專業性，這樣也減少了被品牌卷起來的“防曬焦慮”。