城鄉(xiāng)融合視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略優(yōu)化探究

張惠

摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的旅游需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為當(dāng)今的旅游熱點，尤其是在城鄉(xiāng)融合的大環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游更是被賦予了全新的意義，成為促進(jìn)城鄉(xiāng)融合、振興鄉(xiāng)村的強(qiáng)大推力。本文基于城鄉(xiāng)融合視角，以甘肅省為例，首先分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的積極作用，其次指出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實困境，最后提出幾點優(yōu)化建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：城鄉(xiāng)融合；鄉(xiāng)村旅游；甘肅省

中圖分類號：F327 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項目：2022年度蘭州市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“基于‘鄉(xiāng)村振興’視角下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的返貧預(yù)警與扶貧長效機(jī)制研究——以蘭州市為例”（22-A17）；2021年度校級科研項目博士專項計劃“基于ReBAM理論的后疫情時代地區(qū)旅游業(yè)互動發(fā)展研究——以蘭州市為例”（2021SZZX05）。

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展浪潮下，鄉(xiāng)村，這片擁有深厚歷史和文化積淀的土地，近年來受到了前所未有的關(guān)注。相較于城市的喧囂與繁華，鄉(xiāng)村以其獨特的風(fēng)土人情、純粹的自然風(fēng)光，成為城市居民尋求身心安寧的首選地。為此，如何做好城鄉(xiāng)融合，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，成為各地新的思考方向。在這一大背景之下，鄉(xiāng)村旅游不僅是一種旅游經(jīng)濟(jì)活動，更是可以促進(jìn)文化的傳承，以此縮小城市與鄉(xiāng)村之間的發(fā)展差距，助力鄉(xiāng)村振興。

（一）優(yōu)化城鄉(xiāng)資源配置

現(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游活動正受到前所未有的關(guān)注，其核心點是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化城鄉(xiāng)資源配置，多方滿足人們對自然、文化的向往。

城鄉(xiāng)融合視角下的鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)調(diào)“融合”二字，其中，城市作為經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)的供給核心，應(yīng)當(dāng)為鄉(xiāng)村提供市場和資本層面的資源支持。鄉(xiāng)村將不再只是旅游活動的目的地，而是成為整個旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵架構(gòu)。它借助城市資源，逐步打造出具有濃郁地域特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引更多的城鎮(zhèn)居民來鄉(xiāng)村旅游[1]。城市旅游也可以借助鄉(xiāng)村旅游這個支撐點開拓市場，滿足不同消費者的多元需求，成功打造出集文化、體驗、休閑于一體的現(xiàn)代化旅游機(jī)制。需要強(qiáng)調(diào)的是，為了確保鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村不能單純地模仿城市的旅游發(fā)展模式，而是要結(jié)合鄉(xiāng)村的歷史、文化、自然資源等優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特色風(fēng)貌，打造原汁原味的鄉(xiāng)村旅游“大餐”。

鄉(xiāng)村旅游以經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)三方面的效益為出發(fā)點，借助城鄉(xiāng)資源配置，持續(xù)激發(fā)發(fā)展活力，成為支持區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，實現(xiàn)真正意義上的城鄉(xiāng)融合，為未來的鄉(xiāng)村發(fā)展持續(xù)賦能。

（二）調(diào)整鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

在城鄉(xiāng)融合的發(fā)展進(jìn)程中，鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢特點逐漸顯露。從微觀層面上看，鄉(xiāng)村旅游活動不僅能夠為都市人提供放松身心的休憩之所，還可以為鄉(xiāng)村的各項建設(shè)活動提供動力支撐，推動鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)朝著高效、平衡的方向轉(zhuǎn)變。

過去，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依賴農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)來源相對單一，所獲得的資源支持也不夠豐富。城鄉(xiāng)融合模式則為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提供了更加豐富的市場機(jī)會，使其從之前的單一農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系轉(zhuǎn)為以服務(wù)、文化、體驗為主導(dǎo)的綜合經(jīng)濟(jì)體系。在上述發(fā)展進(jìn)程中，鄉(xiāng)村旅游作為一股強(qiáng)大的創(chuàng)新力量，不僅為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展吸引到了更多的消費群體，還成功開啟了多元化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)之門。

為了能夠深度挖掘上述潛力，鄉(xiāng)村需要盡快將旅游活動引入現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)生態(tài)中，打造出旅游、農(nóng)業(yè)、文化三位一體的新型產(chǎn)業(yè)鏈，確保鄉(xiāng)村文化得以良性傳承、生態(tài)環(huán)境得以充分保護(hù)，同時吸引更多都市人群前來體驗，刺激消費，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的同步提升。

（一）缺乏特色產(chǎn)品

在全球旅游市場高度競爭的當(dāng)下，僅憑自然風(fēng)光與傳統(tǒng)文化已經(jīng)難以吸引游客。鄉(xiāng)村旅游需要尋求更具特色的差異化發(fā)展理念，從而彰顯自身在旅游市場中的顯著優(yōu)勢。

例如，盡管甘肅擁有豐富的自然與文化資源，但部分地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計中仍呈現(xiàn)出一定的同質(zhì)化趨勢。游客在游覽多個甘肅鄉(xiāng)村時，可能會發(fā)現(xiàn)所體驗的旅游產(chǎn)品存在重復(fù)性。更為關(guān)鍵的是，某些鄉(xiāng)村在追求旅游利益時，過于強(qiáng)調(diào)商業(yè)化，逐漸淡化了甘肅獨特的文化內(nèi)涵和民族傳統(tǒng)，使鄉(xiāng)村旅游失去了真正的吸引力。而從更為廣闊的角度看，在全球化與信息化的影響下，這種現(xiàn)象并非甘肅所獨有，但甘肅作為古老的文明發(fā)源地，更應(yīng)深挖其獨特性，打造鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，以區(qū)別于其他地域[2]。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施匱乏

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為一種新興的經(jīng)濟(jì)增長點，對于多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)來說，這意味收入來源有所增加，將有效提升當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量。然而，現(xiàn)實困境不容忽視，最為凸顯的即為基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏。

基礎(chǔ)設(shè)施在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重要性不言而喻，它不僅會影響到游客的旅游體驗，更關(guān)乎鄉(xiāng)村的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。例如，一個道路暢通、住宿條件良好的鄉(xiāng)村，更有可能留住游客，從而帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。但甘肅部分鄉(xiāng)村地區(qū)由于資金、技術(shù)和人才的限制，仍然面臨交通不便、住宿條件差等問題，這不僅會降低游客體驗，還可能導(dǎo)致甘肅鄉(xiāng)村旅游資源的浪費，更為嚴(yán)重的是，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后可能導(dǎo)致環(huán)境破壞與文化資源過度開發(fā)，帶來不可逆的損失。

（一）強(qiáng)化政府職能，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在鄉(xiāng)村旅游的大環(huán)境中，基礎(chǔ)設(shè)施的完備與否將極大地影響鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)的高低。盡管鄉(xiāng)村的自然資源與文化資源為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了豐富的“原材料”，但如果缺少現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，這些旅游資源難以得到深入挖掘，尤其是在城鄉(xiāng)融合的大背景下，鄉(xiāng)村地區(qū)充分完善基礎(chǔ)設(shè)施，能夠確保鄉(xiāng)村旅游與城市旅游的無縫連接，從而為游客提供全面、綜合的旅游體驗。

首先，優(yōu)化交通基礎(chǔ)設(shè)施。以甘肅為例，甘肅省地域遼闊，許多美麗的鄉(xiāng)村景區(qū)分布在偏遠(yuǎn)地區(qū)，當(dāng)?shù)乜梢灾鸩浇ㄔO(shè)和完善連接主要城市和鄉(xiāng)村的高速公路和鄉(xiāng)村道路，同時增加公共交通線路，如公交、班車等，從而為游客往返景區(qū)提供便利；此外，旅游指示牌、信息服務(wù)站等也是必不可少的，當(dāng)?shù)乜梢詾橛慰吞峁└颖憬莸膶?dǎo)航和咨詢服務(wù)。其次，住宿條件應(yīng)符合游客的多元化需求。其中，甘肅的鄉(xiāng)村地區(qū)可以大力發(fā)展農(nóng)家樂，同時建設(shè)一些具有地方特色的精品民宿和度假村，還要確保住宿設(shè)施的水電、衛(wèi)生等基礎(chǔ)條件都達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，為游客提供舒適的居住環(huán)境。再次，開發(fā)豐富的娛樂項目。甘肅的鄉(xiāng)村地區(qū)除了發(fā)展傳統(tǒng)的觀光旅游，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕缍鼗臀琛⒏拭C曲藝等，開發(fā)一些文化表演、手工藝體驗等娛樂項目。最后，創(chuàng)新打造餐飲產(chǎn)品。餐飲方面，鄉(xiāng)村地區(qū)除了推廣甘肅的傳統(tǒng)美食，還應(yīng)該開展有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的種植與推廣，為游客提供綠色、健康的飲食體驗。

另外，由于鄉(xiāng)村地區(qū)在資金、技術(shù)和人力等方面都存在一定的局限性，政府的強(qiáng)力介入和引導(dǎo)至關(guān)重要[3]。從宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析，政府不僅是基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)者和供應(yīng)者，更是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略的規(guī)劃者和執(zhí)行者。政府可以為鄉(xiāng)村旅游提供資金支持，引進(jìn)合適的技術(shù)，從而幫助鄉(xiāng)村實現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展。以甘肅省臨澤縣為例，當(dāng)?shù)卣卩l(xiāng)村旅游的發(fā)展中扮演關(guān)鍵角色，通過加強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游資源，形成互助合作的新模式；在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，不僅追求設(shè)施的完善，更注重設(shè)施與當(dāng)?shù)匚幕铜h(huán)境的和諧融合。此外，為了刺激當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、企業(yè)和個人積極參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，該縣還推出了一系列的扶持政策和獎勵措施。

（二）發(fā)揮企業(yè)作用，打造新型旅游產(chǎn)業(yè)

目前，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展機(jī)制已經(jīng)成功超越了原始的“觀光—體驗”屬性，各地需要運用更具開放性的目光來審視其日后的發(fā)展方向。在此背景下，企業(yè)的介入顯得尤為關(guān)鍵。首先，企業(yè)能夠為鄉(xiāng)村旅游注入資本，帶來先進(jìn)的管理理念，為鄉(xiāng)村旅游穩(wěn)定發(fā)展提供堅實的后盾。其次，企業(yè)與鄉(xiāng)村之間的深度合作，將會衍生出更具創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品，分別從科技、藝術(shù)、手工藝、文化等多個領(lǐng)域著手，使鄉(xiāng)村旅游活動的內(nèi)涵更加豐富，以此來滿足現(xiàn)代游客的多元需求。更為關(guān)鍵的是，企業(yè)所擁有的強(qiáng)大市場運作能力，可以為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供更加成熟的銷售渠道，打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

首先，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中應(yīng)合理利用企業(yè)的資金優(yōu)勢。例如，甘肅省隴南市的康縣鳳凰谷村在獲得旅游公司的投資后，成功地將其獨有的地理和文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龌奶厣糜雾椖俊＿@不僅為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造了穩(wěn)定的收入來源，還使得傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村資源實現(xiàn)了現(xiàn)代化、市場化的轉(zhuǎn)化。

其次，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)在資源整合和創(chuàng)新方面加強(qiáng)與企業(yè)的合作。例如，甘肅省臨澤縣倪家營鎮(zhèn)的南臺村依托地理優(yōu)勢，與旅游公司建立了深度合作關(guān)系，推出了地質(zhì)科普和戶外探險等項目。這種合作模式成功地將鄉(xiāng)村旅游與科教旅游相結(jié)合，為游客提供了豐富且獨特的旅游體驗[4]。

再次，鄉(xiāng)村本身的獨特資源是新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的核心。企業(yè)在進(jìn)行旅游開發(fā)時，應(yīng)高度重視和維護(hù)這些資源，避免其在商業(yè)化的過程中被破壞或過度開發(fā)。甘肅省嘉峪關(guān)市新城鎮(zhèn)的橫溝村便是一個成功案例，其整合了村內(nèi)的傳統(tǒng)農(nóng)宅資源，與旅游公司合作，成為鄉(xiāng)村民宿業(yè)的代表，為游客提供了深入體驗鄉(xiāng)村生活的機(jī)會。

最后，企業(yè)與鄉(xiāng)村的深度融合是確保鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)不僅要給鄉(xiāng)村帶來資金和技術(shù)上的支持，更要幫助鄉(xiāng)村找到與市場接軌、可持續(xù)發(fā)展的路徑，而鄉(xiāng)村則要為企業(yè)提供豐富的旅游資源，從而實現(xiàn)雙贏，為鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

（三）立足地域特色，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)程中，地域特色往往是區(qū)域內(nèi)最為寶貴的“資本”。它融合歷史、文化、自然和人文等多種元素，可以提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的深度和廣度。但地域特色并不是簡單的資源堆砌，應(yīng)考慮如何在現(xiàn)代化背景下實現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的完美融合。

近年來，有關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的理論研究焦點發(fā)生了微妙的變化，開始聚焦于地域特色同文化、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)之間的有機(jī)整合，試圖打造出“包羅萬象”的新型旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

首先，鄉(xiāng)村旅游的核心魅力在于其獨特的地域文化和歷史背景。每一個鄉(xiāng)村都有其獨特的歷史故事和文化背景，這賦予了鄉(xiāng)村旅游獨有的吸引力。以甘肅靜寧縣為例，該縣所擁有的紅軍舊址不僅見證了中華民族的革命歷史，更承載了民族的偉大精神。為了更好地傳承和利用這一特色資源，靜寧縣根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境，策劃了紅色徒步、紅色主題文化節(jié)等系列活動，成功地融合了歷史、文化和旅游，在傳承紅色文化的同時，滿足了現(xiàn)代游客對健康、休閑的需求。

其次，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也要關(guān)注地域特產(chǎn)。合理利用地域特產(chǎn)不僅可以豐富旅游內(nèi)容，還可以帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再以靜寧縣為例，其被譽(yù)為“金果之鄉(xiāng)”，擁有的蘋果品質(zhì)優(yōu)良；但僅僅依賴果品銷售，難以支撐鄉(xiāng)村旅游的全面發(fā)展。因此，靜寧縣以果園為依托，開展了蘋果采摘、果品加工、果園烹飪等活動。這種方式不僅提高了游客的參與度，還給當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶帶來了額外的經(jīng)濟(jì)收益。

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要綜合考慮經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等多方面的因素，形成具有地域特色的、多元化的、可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，只有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

（四）彰顯村民主體地位，完善利益協(xié)調(diào)機(jī)制

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，村民不僅是接待者、服務(wù)者，更應(yīng)是決策參與者與規(guī)劃者。因此，確立其主體地位既是對鄉(xiāng)村主體者的尊重，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的必要保障。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論中，個體權(quán)益的保護(hù)與全局經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是互為因果的。以村民為主體，不僅能激發(fā)他們的積極性，維護(hù)其經(jīng)濟(jì)利益，更能推動鄉(xiāng)村旅游朝著更高質(zhì)量的方向發(fā)展[5]。

鄉(xiāng)村旅游作為一種新型的經(jīng)濟(jì)增長方式，不僅與地方的景觀、文化和資源緊密相連，更與當(dāng)?shù)卮迕竦纳詈推诖豢椩谝黄稹Ｔ诔青l(xiāng)融合的大背景下，正確對待和處理這種關(guān)系是確保鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。必須深刻認(rèn)識到，每一個成功的鄉(xiāng)村旅游案例背后都離不開對人與自然和諧共生、文化與傳統(tǒng)尊重傳承、經(jīng)濟(jì)與生態(tài)雙贏共進(jìn)的理解與實踐。因此，在未來，各地應(yīng)堅持以人為本的發(fā)展理念，努力探索發(fā)展能夠真正實現(xiàn)地方、企業(yè)與村民共同發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游模式，從而充分彰顯鄉(xiāng)村旅游的深遠(yuǎn)價值，賦予社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加持久的動力。

[1] 何永芳，佘賽男，楊春健.新時代城鄉(xiāng)融合發(fā)展問題與路徑[J].西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社科版），2020（7）：186-190.

[2] 唐瓊.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下穩(wěn)妥推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展研究[J].湖湘論壇，2020（2）：88-98.

[3] 楊瑜婷，何建佳，劉舉勝.“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”背景下鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)路徑演化研究：基于演化博弈的視角[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（1）：24-30.

[4] 劉妍.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究：評《現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)建園與休閑旅游》[J].植物檢疫，2021（2）：89.

[5] 張露勻，杜英，丁磊.甘肅省城鄉(xiāng)融合發(fā)展評價與空間格局演化[J].生產(chǎn)力研究，2023（2）：37-41.