美加凈日化：創新傳承百年品牌開拓行業發展機遇

上海美加凈日化有限公司（以下簡稱“美加凈”），坐落于上海市普陀區金沙江路1829號，是國內一家以口腔護理用品生產為主的企業，主要產品包括牙膏、漱口水、口腔噴霧劑以及化工原料等。

多年來，企業重視“上海”“美加凈”“白玉”“留蘭香”“中華”等品牌的塑造與發展，以“科研創新、營銷創新、渠道進階、敏捷運營”為核心競爭力并持續發力，先后多次榮獲國家金獎，部優、市名牌和著名商標的稱號，以其優良的產品品質、公道的價格，贏得了良好的品牌形象和穩固的市場占有率。

傳承百年歷史 創新打造工藝產品

美加凈的前身是中國化學工業社，創立于1912年，是中國牙膏工業的發源地，曾經誕生了中國第一支國產牙膏、第一支國產藥物牙膏、國內第一條牙膏自動生產流水線等多個中國牙膏發展史上的第一。在百年發展過程中，企業并未醉心于往日的輝煌，而是克服困難、與時俱進，目前仍是我國牙膏行業中自主品牌產品出口量最多、牙膏生產規模前十的重要牙膏生產基地之一。

企業重視產品質量，組建專業的質量管理團隊，建立了完備的質量管理體系，先后通過“ISO9001”“IS O14001”“ISO45001”“ISO2271 6”“GMPC”“BRC”等管理體系認證。并擁有完善的產品售后服務和追溯系統，掌握每一批產品的流向，真正做到把消費者放在第一。

企業歷經了百年的歷史積淀，從科研創新和營銷創新兩方面著手，注重品牌創新與歷史傳承，專注打造創新且有品質的產品。

研發團隊通過不斷的科研創新，秉承著以“客戶至上，消費者為中心”的理念，依托科研項目制管理，用匠心打造產品和服務體驗。通過醫研共創，開發新原料、創意新設計，夯實基礎研究；通過原料、工藝、配方的改進，加快科研的應用創新。2022年10月，美加凈迎來了110周年“生日”，同步推出國內首支可回收降解的綠色環保牙膏，此款全塑軟管牙膏產品，用于牙膏管材包裝，可替換、轉用、回收、重塑。這支國內首創可回收降解的環保牙膏，裝在“美加凈60周年時空鐵盒”中，一方面，展現了企業從“綠色生態”“保護地球家園”的立場出發，圍繞“雙碳”目標作出積極的嘗試與改革；另一方面，它也無言詮釋著企業的技術實力和創新設計。

同時，企業兼顧營銷創新，積極嘗試、探索更多可能性，以保持美加凈的“生命力”“年輕力”“創造力”。打造品牌的差異化，精準探索用戶需求，增強用戶黏性；結合市場熱度，與“海昌海洋公園”“東方明珠”等知名地標景點開發聯名款產品，發展“跨界合作”，受到良好的用戶反饋；深入貫徹落實《商務部等8部門關于促進老字號創新發展的意見》，探路新國潮，結合上海“四大品牌”的潮流，推出美加凈的伴手禮——老上海禮盒，產品設計別具一格，獲得上海伴手禮金獎。

構建數字化思維 賦能品牌建設

近年來，美加凈持續以數字化思維助力品牌賦能，實現線上和線下的有機融合。首先，借助“電子商務”平臺，開拓新的銷售渠道。2013年，第一家自營的天貓美加凈居家日用旗艦店開張，賣出了第一支牙膏。此后又陸續登陸京東、1號店、蘇寧、拼多多等多家大型企業平臺；其次，企業拓展新媒體宣傳渠道，做好內外推廣。分別布局小紅書、抖音、微信公眾號、淘寶直播等互聯網平臺，借力明星合作，實施雙向互動，全方位展示美加凈品牌形象，促進產品銷售與轉化。尤其是結合公司的生產技術質量優勢，通過不同的場景化直播方式，讓消費者更加直觀地了解商品生產制造過程，從不同的角度了解品牌歷史和技術工藝，實現“所見即所得”，買得放心，用得安心。此外，企業將數字化運用到供應鏈管理中，依托數字化管理來提升供應鏈保障能力，實現供應鏈穩定性和現代化管理水平的進一步提升。

夯實企業價值觀 切實履行社會責任

美加凈公司的愿景是成為領先的口腔護理一站式解決方案品牌經銷商，專注于打造安全可靠，讓消費者喜愛的口腔護理品牌。公司秉承客戶至上、誠信專業、創新卓越、立即行動、專注目標、協同合作的企業價值觀，積極為企業以及社會提供價值。

在2022年上海處于全域靜態管理期間，公司迅即以防疫物資保供單位的身份，及時辦理了多張市內通行證，組織了一支精兵強將的保供團隊，經常通宵達旦、不眠不休地工作。僅四五月間，公司就先后為全市10多個區的方艙醫院、隔離點、街道及社區提供500多萬件防疫用品及日用品物資，銷售額達6000余萬元。

美加凈公司積極投身社會活動，全力打造一個有溫度、主動踐行社會責任的口腔護理品牌。公司通過參加普陀區商務委組織的第三屆“五五購物節”系列活動暨“愛車總動員，約‘惠在普陀”主場活動，向消費者派發便攜裝漱口水，獲得用戶一致好評，樹立良好的品牌形象。同時，公司每年都積極參加口腔協會組織的“牙膏公益捐贈”，通過公益活動增強紅色革命老區民眾口腔健康保護意識。

作為牙膏行業協會的副理事長單位，美加凈曾參與了多項國家標準的制定，且持續專注于處理綠色低碳發展和企業正常經營的關系、減碳減排和高質量發展的關系、短期改造升級和長遠提升進步的關系，在綠色低碳發展中減能耗，增效益，提品質，促提升。公司在中國市場上率先生產——獲得美國APR（美國塑料制品回收協會）認證的，可以替代鋁管、鋁塑和全塑軟管產品的Platina材料，用于牙膏管材包裝的產品。實現我國牙膏行業中，環保型產品從生產到銷售“零”的突破。

在新經濟形勢下，公司將進一步加快產品結構的升級換代和多元化經營步伐，立足于將消費者的需求，繼續以“口腔護理產品的研發、國內及海外銷售”為主業，展開市場營銷戰略布局，增加消殺、日用類產品，與口腔類主業相輔相成，運用自身優勢，開拓日化行業新的發展機遇。