繁花盛景正當時，文旅購物嗨翻天

金良

在黃浦江邊享輕風拂面，看浦西外灘萬國建筑耀眼的優雅與浦東現代高樓的欣欣向榮，璀璨霓虹逐一亮起，在波光浮動之中一幀幀地感受上海往事；行船蘇州河上看兩岸光影景觀，水岸聯動，感受蘇州河百年新活力，瀏覽紅色文化、海派文化、江南文化相互交融的“最上海”城市文脈；去文博場所里探秘歷史傳奇，沉浸于各種精彩大戲的角色變幻……這個“五一”，上海文旅市場繁花盛景正當時，“熱”態盡顯。

英文里有句諺語：April showers bring May flowers.大意是說四月的雨，會帶來五月的花，苦盡甘來。疫情管理進入乙類乙管后，人們蓬勃強勁的文旅需求得到釋放，奔赴詩和遠方的迫切渴望帶來異常火爆的文旅市場。這個假日期間，上海登上旅游目的地和客源地“雙榜第一”，據上海旅游大數據監測，假日五天本市共接待游客1564.94萬人次，實現旅游收入188.97億元；主要旅游景區點累計接待游客638萬人次，恢復至2019年同期水平。

饕餮盛宴輪番“上新”

4月29日晚，2023國際消費季暨第四屆上海“五五購物節”正式啟動。“五一”假期疊加“五五購物節”，這幾天，文旅上海“可咸可甜”，各大市場集中“上新”，帶來一場又一場饕餮盛宴。

安義夜巷里，“咖啡腦袋”迎來“狂歡節”。貫穿整個小長假，2023靜安咖啡文化節集結37個代表世界咖啡發展浪潮的精品咖啡品牌，在靜安嘉里中心安義夜巷掀起沉浸式的街頭咖啡浪潮。星巴克在現場演繹夏季全新冰咖啡的大膽創意解構；LAVAZZA以香水椰混搭埃塞俄比亞的KAFA咖啡；永璞旗下城是CITYBORING和PICA PICA首次合體，閃現打造咖啡加冰淇淋的絕妙“紅藍CP”；“有容乃大”的吧臺前，多達40余種的單品豆被包裝成一張張CD的樣子，在貨架上擺得滿滿當當……此外，今年靜安世界咖啡文化節還將首次和上海·靜安現代戲劇谷、“濃情靜安·爵士春天”音樂節的夢幻聯動，屆時在現場，咖啡人和戲劇人在街頭相遇、和音樂人共度咖啡香的時光。

去第一百貨商業中心，打卡“星空間”。趕在“五五購物節”開幕前，“第一百貨·星空間”正式啟航，成為國內首個在商場里拓展出來的11個集沉浸式音樂劇、話劇等演繹空間。在星空間謎劇場，懸疑劇《暹羅旅館》、沉浸式音樂劇《狄俄尼索斯》剛剛上新。對于年輕消費者來說，綺麗次元街也是好去處。走進煥然一新的C館4樓，消費者們能欣賞到精美的動漫畫作品，與其他玩家進行卡牌對戰，購買酷炫的衍生品周邊，或者穿上自己喜愛的“三坑”服飾，更可以在創作者社區與喜歡同一作品的朋友們交流創作靈感，在假期里享受二次元樂趣。

漫步蘇河灣，與米奇相遇。上海蘇河灣萬象天地啟動迪士尼100周年“大小孩俱樂部”，在開放式的商業空間里，為大人定制兒童節，收獲最簡單的快樂：高達5.5米的“經典米奇”巨型雕塑已經現身于天橋之上，正在與路過的市民熱情招手；“奇妙相伴”主題打卡體驗區坐落于西里草坪上，可呈現一組迪士尼的經典動畫人物，追溯迪士尼奇妙百年，開啟美好驚喜體驗；海派石庫門建筑群“慎余里”廣場前搭起舞臺，開啟邂逅爵士樂的曼妙體驗；靜安現代戲劇谷“全城有戲”將蘇河灣萬象天地作為重要點位，帶來鏡面行者、腳尖鋼琴、夢幻泡泡秀等戲劇巡游表演；等等，轉角有戲劇，處處皆風景，城市公共空間變成戲劇快閃舞臺，帶領消費者一同體驗蘇州河畔的自在生活。

花式游玩各領風潮

“特種兵式旅游”話題熱度高漲，節奏極度緊湊，在有限時間內盡可能打卡當地特色的“極限”出游計劃成為當下旅游新選擇。“五一”假期，上海都市觀光巴士特別推出“特種兵旅游”攻略之都市觀光巴士篇，包括“海陸空”系列（黃浦江精華游船（夜游）+金茂大廈+觀光巴士）、登高系列（上海中心門票+觀光巴士套票）、游學系列（大自然野生昆蟲館+外灘觀光隧道+觀光巴士套票），以及中共一大·二大·四大紀念館景區專線、建筑可閱讀專線等，一路串起精華景點，為市民游客規劃出片“網紅線路”。

美術館、博物館、演藝資源集聚是上海的最突出優勢，也是最優質的文旅資源，“看展+旅游”“文博+旅游”“觀演+旅游”也成為當代年輕人整裝再出發的新趨向。在星空下、浦江邊，演藝大世界“公園里的莎士比亞”活動以一席“莎翁夜宴”讓觀眾感受舞臺藝術與當下生活的交融；上海博物館舉辦的英國國家美術館珍藏展辟出假日夜場；舞蹈詩劇《只此青綠》4月30日起在上海文化廣場連演8天11場；亞洲大廈首部環境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》節日期間迎來上海第700場演出；《劇院魅影》中文版5月2日起在上海大劇院開啟全國首演等，豐富了市民游客的節日生活。

“詩和遠方”熱度也蔓延至郊野與野營。“五一”假期，入圍“全國鄉村旅游精品線路”之一的青浦區金澤，以“春和景明”主題線路展現江南鄉村獨特的風情韻致；浦東海沈村推出集滬鄉記憶、滬鄉味道、非遺傳統手工藝、鄉村匠人于一體的工坊集群深度體驗；在寶山區月浦鎮月獅村，游客可在大草坪安營扎寨，盡享燒烤樂趣；閔行革新村推出直升機鄉村航線，游客可以在空中俯瞰田園風光；金山城市沙灘國際音樂煙花秀璀璨繽紛，持續打響“上海灣區”品牌，受到市民游客歡迎。

據上海市文旅局透露，2023年“五一”假期期間，上海市文化和旅游局組織各區、平臺企業、各文旅場館和景區景點精心推出300余項“樂嗨上海·五一”假日文旅活動，包括城市微游、文化藝術、國潮非遺、露營休閑、在線“云”游、公共服務、潮流親子、文旅惠民等主題。滬上各大文旅企業、互聯網平臺也聯袂發力，推出優惠活動。攜程集團推出門票大促活動；美團推出百萬補貼，訂房立減；抖音推出“五一”旅行指南——文旅促消費專項活動等。

文旅融合發展引領新消費

上海文旅的“詩與遠方”，是成為“近悅遠來、主客共享”的世界級旅游目的地。

“十四五”期間，上海咬住國際文化大都市和世界著名旅游城市的建設目標，堅持從上海最有資源、最有優勢的地方出發，深化供給側結構性改革，推動上海文旅與美同行。

2023年，春節假日七天，上海接待游客逾1000萬人次，實現旅游收入166.40億元，兩項指標均位居全國各大城市首位；5月3日14時許，上海博物館的“從波提切利到梵高”特展，開展3個多月總觀展人數突破40萬人次，也是國內博物館收費特展觀眾人數首次突破40萬，其中大多數為市外觀眾；“五一”假日，上海接待游客1564.94萬人次，實現旅游收入188.97億元，上海登上旅游目的地和客源地“雙榜第一”。

這一組亮眼數據充分彰顯上海文旅深度融合的矚目佳績，正如“五一”假期前一周，上海市文旅局局長方世忠做客“2023民生訪談”時表示，與美同行的上海文旅正成為上海都市新消費的“核爆點”，必定能夠為人民創造美好、為城市添彩增能。此外，根據近期走訪調研，方世忠分析，人們的文旅消費需求發生了三個明顯變化，更加注重“品質”“體驗”和“安全”。這也是上海文旅一直以來堅持的發展方向。

在增強上海這座城市的年輕力和年輕態，創造和引領文旅消費新熱點、新風口上，上海作為全國改革開放排頭兵的先行者，亦是勇毅前行。上海市文旅局高度關注正在快速崛起、日益成為消費中堅力量的Z世代，引導培育文博藝術類、沉浸社交類、圈層興趣類、城市探索類等文旅消費新業態、新空間、新模式。上海文旅行業數字景區、數字酒店、智慧場館、數字藏品、沉浸演藝等建設走在全國前列。最新發布的《上海文旅元宇宙行動指引》提出，力爭到2025年上海文旅元宇宙產業規模突破500億元，建成2～3個新內容創制產業集聚發展區，形成30個以上的創新示范應用。