農村電商如何正確發力

于靖園

農村電商市場是一個充滿機遇和挑戰的市場。政府、平臺和農民需要共同努力，推動農村電商市場健康發展，為中國農村經濟的發展注入新動力。

近日，商務部會同農業農村部、文化和旅游部、國家郵政局、供銷合作總社等單位聯合印發《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》，提出推動農村電商高質量發展、大力發展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創業就業等。需要特別注意的是，該文件提及“電商”一詞多達21次。商務部在對該文件進行解答時也特別強調，將圍繞全面推進鄉村振興，把農村電商作為縣域商業的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發展。

不難想象，未來會有越來越多的“山貨”“物產”經由電商平臺熱銷，由此助推農村經濟發展、農民就業增收等一系列連鎖反應將愈發多見。

農村電商的迅速崛起

“農村電商”這四個字，在“互聯網+”的時代里，顯得愈發亮眼。農村電商是“互聯網+”現代農業的重要內容，是轉變農業發展方式的重要手段。

農村電商市場的發展離不開政府的支持和推動。2014年，政府提出了“互聯網+”戰略，其中包括“農村電商”這一重要內容，出臺了一系列扶持政策，包括資金支持、稅收優惠、物流配套等，為農村電商的發展提供了有力的保障。

隨著中國農村電商市場的不斷發展，越來越多的農民開始通過電商平臺銷售自己的農產品，同時也有越來越多的城市消費者開始購買農村電商平臺上的農產品。

近年來，農村電商迅速崛起，成為中國經濟發展中的一抹亮色。統計數據顯示，2009年，全國的“淘寶村”僅有3個，2022年這一數字已達7780個。另據統計，2014—2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。2022年，全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。截至2022年底，中國農村網民規模超過3億人，農村網絡零售額達到2.17萬億元；全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%。

可以看出，在電商領域里，農產品和農民消費者的顯現度都大大提高了。以電子商務為代表的數字零售模式加速向農村地區覆蓋，一方面帶動了特色農產品加速向更優產品結構轉化，一方面帶動了銷售向規模化效應轉變。

近年來，在依托互聯網基礎設施和交通改善帶動流通效率提升方面，國家層面一直堅持加快發展農村寄遞物流體系，進一步便利農產品“出村進城”、消費品“下鄉進村”。作為推進鄉村振興、增加農民收入、釋放農村內需潛力的重要抓手，農村物流是連接城鄉生產和消費的關鍵紐帶，完善農村物流配送體系更是暢通國內大循環、全面推進鄉村振興和促進農村消費的重要舉措。

同時，農村電商平臺也在不斷完善自己的服務。一方面，平臺通過技術手段提高了農產品的品質和安全性，例如通過農產品追溯系統、農產品質量檢測等方式，保障了消費者的權益。另一方面，平臺也在不斷拓展自己的服務范圍，例如提供農村旅游、農家樂等服務，為消費者帶來更加全面的農村體驗。

未來，農村電商市場的發展前景依然廣闊。一方面，隨著城市化進程的加快，城市消費者對于農產品的需求將會不斷增加，而農村電商平臺可以為城市消費者提供更加便捷、優質的農產品購買渠道。另一方面，隨著農村電商平臺的不斷發展，越來越多的農民將會通過電商平臺銷售自己的農產品，提高自己的收入水平。

迎接困難與挑戰

當然，農村電商市場也面臨著一些挑戰。“從種植、生產、設計到包裝、銷售、發貨，農村電商的發展是一個產業鏈的發展，這里面存在很多困難和挑戰。”云南洱源縣慢城農莊總經理陳代章說道。

比如，物流配送的問題，不同地區主產不同種類農副產品，長期受到道路運輸、市場信息不對稱等因素制約，難以打通銷路。

“作為電商產業的一分子，最關心的一個問題就是快遞成本的問題。”陳代章告訴《小康》雜志、中國小康網記者，打造地域品牌，背后很重要的一個因素就是物流成本。農村電商需要物流倉儲、物流運輸。物流成本太高，讓很多電商企業難以承擔，這是當下農村電商發展中遇到的非常“接地氣”的難題。“這個層面現在不是非常理想，未來還需要進一步提升。”

還有流量的問題，也需要平臺和政府共同解決。作為新農人和資深農村電商專家，陳代章一直緊跟電商領域的大潮，他于今年3月在抖音平臺開始做直播，銷售農產品。雖然粉絲量已經累積了不少，但是直播帶貨的情況還是不太理想，比如流量不穩定。當擁有流量的時候，產品的庫存跟不上流量，當庫存很多的時候，沒有流量。“而且，很多流量都是本地的，作為農村電商，我們需要的是其他區域的流量，這也需要跨區域合作。”

同時，為了吸引消費者，農村電商平臺需要不斷提高自己的服務水平，提高消費者的滿意度。提高服務水平，就離不開人才。

“因為物流、冷庫、運輸、產品設計、包裝、直播帶貨等都需要更多年輕人參與到整個生產過程中去，并不是簡單的‘做了電商就能把農產品賣出去，農業生產是一個非常長的體系，要知道基本上很多農產品一年才生產一次，把握不了時間和效率，產品就浪費掉了。”陳代章解釋道。

數字經濟時代下，電商助農是鄉村振興發展的新模式。但城鎮與鄉村的收入差距大，農村人口多向城市集中等問題依舊存在。陳代章提到，自己所在的云南鳳羽，做電商的年輕人屈指可數。

“在鄉村，留守兒童和老人是最多的，年輕人很少，鄉村的年輕人都去城市發展了，所以在鄉村，人才的欠缺也是農村電商發展面臨的一大難題。畢竟從直播帶貨來說，年輕人更擅長這個領域。”

在農村電商發展的道路上，各地都希望有越來越多的農村年輕力量，依托日漸成熟的互聯網基礎設施和道路交通設施向農村地區覆蓋的優勢條件，積極投入到鄉村振興的大潮當中。

那么，構建縣域商業體系，電商到底該如何正確發力？

“從《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》可以看出，電商在縣域商業體系中扮演著重要的角色。”深圳市外商權益保護服務站專員梁小碧對《小康》雜志、中國小康網記者說道。為了讓縣域商業體系更加完善，促進農村電商高質量發展，她認為可以從以下幾個方面發力：第一，建立縣域電商中心，提供電商平臺搭建、物流配送、售后服務等支持，幫助農村電商實現規模化經營。第二，?加大對電商人才的培養力度，鼓勵有條件的縣域建設電子商務專業，提供相關培訓和支持，提高農村電商的管理和運營水平。第三，發揮電商在品牌宣傳和營銷方面的作用，幫助農村產品打開市場，提高銷售額和知名度。第四，加強對電商環境的建設，提供電商稅收優惠政策和金融支持，降低農村電商的運營成本。

“農村電商是我國電商發展的重要組成部分，經過多年的政策支持，農村電商在鄉村振興中發揮了巨大的作用。很多鄉村通過發展電商成為了某類型電商的特色商村。現在偏遠的鄉村通過發展電商，使農產品進入了千家萬戶，促進了鄉村經濟的發展。電商成了農村脫貧致富的重要發力點。最近幾個部門聯合發文促進鄉村電商發展，目的是推動農村電商升級轉型，為農村高質量發展提供保障。”深圳大學經濟學副教授馬春輝對《小康》雜志、中國小康網記者說道。

馬春輝表示，為了構建以縣城為中心的電商體系、振興鄉村，電商還應該提高服務質量，建立系統的電商服務體系，形成縣城鄉村全覆蓋的電商網絡，提高商品流通的時效性，擴大快遞網點，培養電商人才，這樣才有利于農村電商長期可持續發展。

農村電商市場是一個充滿機遇和挑戰的市場。政府、平臺和農民需要共同努力，推動農村電商市場健康發展，為中國農村經濟的發展注入新動力。