補貼政策刺激下的質與量

據說新一輪家電補貼政策正在醞釀中，業內輿論對此褒貶不一。

從補貼政策全部退出之后的市場狀況看，確有再次刺激的需求，但從近些年一系列補貼政策的利弊看，上述需求是否只能依賴補貼這一種方式獲得滿足？還真有一大堆問號。

回顧近些年政府對家電行業的補貼政策，不論是家電下鄉還是以舊換新抑或節能補貼等等，其核心大多是對量的追求，一是銷量，二是產量。

銷量的增量中，有多少來自新生需求？有多少屬于正常更新？又有多少是提前透支？6月份以來大幅下滑的市場數據表明，增量中提前透支的比例應該不低。

銷量的增量中，有多少產品屬于“大路貨”，有多少產品精于品質？對產品價格、涉及企業及受惠群體的分析可以看出，增量中的“大路貨”還屬多數。

產量的增量中，有多少是由原有產能提供？有多少是由新增產能供給？說家電行業競爭充分也好，說家電市場競爭無序也罷，其根本原因之一就是產能過剩，家電行業最不缺少的就是產能。補貼政策刺激下使得這種過剩進一步放大，自然加重了相關企業在后政策時期的困境，也給后政策時期的行業經濟數據拖了后腿。

產量的增量中，有多少來自主流企業？有多少源于中小企業？現實情況表明，主流品牌企業是補貼政策的最大受益者，絕大多數中小企業只能“望天興嘆”。主流品牌企業雖是家電行業的支柱，但中小家電企業為國家和行業的貢獻也不可低估，如此大規模和高強度的政府補貼政策，使大量中小企業游離在外，同時他們原有市場空間又被侵占，他們的生存和發展之難可以想見，這不是公平條件下的優勝劣汰。

再說政策刺激下的質，這里的“質”不單指質量，還包括素質、品質、能力、實力。補貼政策與家電企業及其產品的“質”的提高并沒有直接關系，反而使企業患上了“政策依賴癥”，加重了對“重規模，重產量”的追求，更滿足于“大路貨”的生產。

反觀從未享受到補貼政策的一些企業，倒是更加注重技術研發和產品創新，更加注重企業自身和產品的“質”的提升，在“質”的提升中，享受著豐厚的市場回報，他們的小日子過得都相當不錯。

方太不追風頭逐近利，穩扎穩打，匯多年積淀，打造成廚電高端品牌。年初推出風魔方系列產品，雖價格不低，但市場響應積極熱烈，上市幾個月來工廠天天三班連續生產仍供不應求。

九陽在廚電領域穩居高點，形成自己的經營風格和品牌特質。新推出的面條機，應季應景，贏得細分市場的青睞，線下線上時長買斷了貨。

沁園水家電，企業雖做得十分低調，但產品的品位和品質并不低，在水家電領域可算是一面旗幟。

在沒有補貼政策刺激的情況下，這些企業的業績并沒有出現大的波動，他們的市場依舊保持持續的旺盛。

這些典型案例說明了什么？說明了“質-量”的邏輯關系對于企業發展的重要性。

在經濟危機來臨時，依賴補貼政策的刺激，家電行業求得了量的保持和提升，這是需要的（但這更多是國家或行業層面需要的）。對于企業，不論在政策環境中還是在政策范圍外，把握好“質-量”的邏輯關系才是更加需要的，才能游刃有余的應對各種挑戰和困境。