楊家埠木版年畫數字化產品開發設計研究

隋慧笛

摘? 要：楊家埠木版年畫是我國國家級非物質文化遺產，其藝術特色鮮明、制作工藝精湛，是山東地域文化和民俗特色的優秀代表，同時也是中國民間藝術的重要組成部分。在長期的傳承與發展過程中，由于創新能力不足、人才匱乏、市場需求萎縮等原因，致使楊家埠木版年畫一度發展緩慢，停滯不前。現如今，人類社會已進入數字化信息時代，我們應將楊家埠木版年畫與現代技術相結合，以數字化媒介為載體，對楊家埠木版年畫數字化產品設計提出新的思路和方法，深入探討楊家埠木版年畫在數字化時代如何更好地傳承與發展，為楊家埠木版年畫的傳承與發展尋找新的呈現形式及發展途徑。

關鍵詞：楊家埠木版年畫；數字化；文創產品

基金項目：本文系2021年度山東省藝術科學重點課題“楊家埠木版年畫數字化產品開發研究”（L2021Q07080081）階段性研究成果。

隨著人類社會進入數字化時代，非物質文化遺產面臨的主要問題是如何走出傳統媒介，以及如何利用新的媒介創作出貼合數字化時代的形式與內容，因而需要針對受眾群體的獨特性，更新傳統藝術的呈現形式，以提升非物質文化遺產的傳播及實用效能。以楊家埠木版年畫為例，在數字化產品設計中深入挖掘楊家埠木版年畫文化內涵，優化提高設計創意內容，不斷創新設計方案，擴大數字化產品市場需求，發掘運營傳播渠道，這些都是傳播和弘揚楊家埠木版年畫的重要途徑。數字化傳播途徑具有信息傳播便捷、迅速、多維度等特點，更有助于弘揚楊家埠木版年畫的歷史文化和藝術特色，從而推動楊家埠當地民俗經濟的發展，更好地傳承中國的非物質文化遺產。

一、楊家埠木版年畫數字化產品開發優勢

楊家埠木版年畫是山東濰坊地區民間代代相傳的文化產物，給人的印象是傳統、守舊和笨重。而數字化產品的傳播范圍廣、方式靈活，兩者相結合，能夠改善非物質文化遺產給人們帶來的距離感。且楊家埠木版年畫目前的發展狀況不容樂觀，數字化產品開發對于楊家埠木版年畫的發展更是具有重要意義，因此，可以從信息傳播、保護方式、參與互動和非物質文化遺產發展等方面探討其優勢。

（一）信息傳播更高效

文字與口授是記錄楊家埠木版年畫的傳統手段，長期以文獻資料和傳承人的形式相傳，這在記錄或口述中使得信息傳遞不可避免地會產生一定偏差，尤其是在工藝的發展進程中，文字與語言更是無法準確傳達精神內涵。語音與影像記錄是現代興起的非遺記錄方式，它能夠直觀地展示當下楊家埠木版年畫的樣貌，以影像的方式被永久留存，突破了信息傳播的空間性。

而當下的信息處理方式，主要是應用程序的開發或系統的數據庫整理。開發者將現有的信息通過數字化手段進行全面歸類、整理及輸出，建立數字化網站或者開發應用程序，以更便捷的方式為用戶提供非遺相關信息，進一步提升了非遺傳播的效率。這也是未來楊家埠木版年畫所要發展的重心。

（二）保護方式更多樣

隨著科技的發展，數字化手段不斷多樣化，數字技術對于非遺的保護已經不僅僅局限在儲存信息上，更多的是關注人與非物質文化遺產之間的關系，從而在潛移默化中對于非物質文化遺產進行保護與傳承。如虛擬現實技術可以將已消失的楊家埠木版年畫經典場景進行模擬再現，通過智能的可穿戴信息設備，可以真正將人融入楊家埠木版年畫的數字化場景中，身臨其境般去直觀地感受楊家埠木版年畫文化。然而人類數字化的探索仍在進行，楊家埠年畫的數字化展示形式也會更加豐富多樣，會引起更多人關注和體驗數字化項目，這對于楊家埠木版年畫以及其他非物質文化遺產的傳播與發展能夠起到重要作用。

（三）參與人群更廣泛

人的參與對于楊家埠木版年畫的傳承發展最為重要，楊家埠木版年畫的傳承發展不應該只局限于關注傳承人，更應該考慮大眾的互動參與度。楊家埠木版年畫來源于民間生活，是人民的精神寄托，讓更多的人感受楊家埠木版年畫，對楊家埠木版年畫產生興趣，將對楊家埠木版年畫的保護與傳承將起到積極作用。

楊家埠木版年畫數字化產品的設計開發實際上是運用新興科技產生的衍生產品，是對楊家埠木版年畫的一種新興保護，實際上更多地是想激起群眾參與的保護熱情。數字化產品靈活多變的形式，能夠拉近楊家埠木版年畫與現代人的距離。數字化產品呈現出的新鮮感能夠更好地吸引更多人群的關注，但要想持續性地受到關注，仍然需要不斷地更新設計與內容，才能有更為長久的發展。

（四）非物質文化遺產發展更全面

楊家埠木版年畫包含了藝術特色、民俗文化等內容，涵蓋范圍廣，內容豐富，其中豐富的圖案、文化內涵、民俗資源等都是現代生活中可以被再利用的設計元素，進而通過數字化手段拓展到其他傳播領域。比如將楊家埠木版年畫圖案進行再設計創作IP形象，或者將楊家埠木版年畫作為主題拍攝短視頻進行直播，也可以按照不同年齡階層的用戶開發相關主題的互動游戲、動畫片等。將楊家埠木版年畫文化融入更多其他領域當中，逐漸形成文化生產力，可以起到保護發展非遺的作用。而這些過程，是離不開數字化手段介入的。

二、楊家埠木版年畫設計元素數字化

從楊家埠木版年畫的歷史背景及藝術特色出發，需要進行楊家埠年畫設計元素的數字化可行性研究。依據“了解文化——確定產品形式——元素提取——數字化產品設計”的設計流程，對楊家埠木版年畫的視覺元素、題材內容和制作工藝進行具體分析，進行數字化產品的設計。

（一）楊家埠木版年畫視覺元素數字化

1.人物造型數字化

楊家埠木版年畫的人物造型多與人物的性格特點相一致。女性的人物造型大多呈“S”型，姿態較為柔美，線條流暢，蘊含著美好祥和的寓意。男性的人物造型大多是較為方正的“I”型，姿勢挺立板正，線條較為硬朗，表現出莊重威嚴、守護宅院的寓意。

在人物造型的數字化設計研究中，利用掃描、拍攝等方式將楊家埠木版年畫實物制作成數字化格式，建立矢量文件，后續可方便進行圖形元素提取及創新設計。通過對所選故事題材中的人物造型進行描繪及設計，創作出貼合楊家埠年畫人物形象的數字化人物造型，成為代表楊家埠木版年畫的IP形象。后續的設計推廣過程中可以運用IP形象延展性強、可持續經營等特點，在弘揚傳統技藝、宣傳文化符號、形成產品文化等方面發揮重要作用。

2.圖案紋樣數字化

圖案紋樣是楊家埠木版年畫中的重要組成部分，是吉祥如意的象征，是歷代人民對美好生活的向往。其主要分為動物、植物及器具圖案，多與人物形象相結合作為裝飾點綴，造型追求形似，簡潔靈動。

在圖案紋樣的數字化設計研究中，以圖案紋樣寓意為基礎進行有目的的選擇設計。利用圖像處理軟件對圖樣進行描邊、勾畫，從而獲得特定的圖樣，采用重構、同構、變形、拼貼等圖形設計方法對紋樣進行數字化設計研究，并根據年畫主題或人物造型進行有選擇的創作，最終呈現出具有楊家埠木版年畫藝術特色的圖案庫。

3.年畫色彩數字化

楊家埠木版年畫的色彩對比強烈，多用紅、黃、藍三原色，其呈現的明亮、濃烈的色彩效果充滿了節日的氣息。民間藝人在大量的實踐中積累了科學的色彩運用方式，常運用少量的色彩便可呈現最佳效果，既展現了民間藝人的藝術造詣，也符合成本低、印刷量大的實際需求。隨著木版年畫的發展和內容的多樣化，木版年畫在色彩的應用上也更加豐富，在高明度、強對比的色彩使用中還增加了粉紅、草綠等相對柔和的色彩調和，使畫面更具活力。

在年畫色彩的數字化研究中，楊家埠木版年畫的色彩使用方式將成為數字化產品開發的重要配色參考。為了數字化產品設計中能夠呈現出統一色彩，可將楊家埠木版年畫中常用色彩用圖像處理軟件進行提取，并記錄相應色值，制成色卡，用作數字化產品設計開發的色彩標準。

（二）楊家埠木版年畫題材內容數字化

主題元素的數字化可分為歷史發展和故事題材兩個部分。楊家埠木版年畫的起源發展是文化遺產中不可分割的部分。傳統的記載形式枯燥乏味，很難吸引大眾的興趣，因此，在數字化的設計開發過程中，應對重要的發展時間節點和事件進行梳理，制作成信息可視圖，并加入動畫豐富形式，提高信息接受度，增強視覺體驗感。

楊家埠木版年畫題材多種多樣，既有祈福迎祥的風俗年畫，也有辟邪保安的神像，還有內容豐富的故事畫。因此，應選擇生動有趣的年畫故事與交互設計相結合，在介紹了解年畫故事的同時，加深對年畫文化內涵的理解。

（三）楊家埠木版年畫制作工藝數字化

楊家埠木版年畫作為一門傳統藝術，有著獨特的制作技藝。在年畫的制作流程中工具的相互穿插應用，增加了年畫作品的精致度與豐富性。楊家埠木版年畫的工藝制作流程包含“線稿繪制-雕刻制版-顏料調制-印刷上色-晾干裝裱”五個步驟，線稿繪制與雕刻制版技術是木版年畫制作的關鍵，需要一定的創造能力和藝術功底。

針對制作工藝，可以將制作流程進行數字化互動開發，利用線上展示設計、線下制作體驗相結合的方式進行工藝制作的體驗設計。在線上可利用人物、圖案庫設計一幅自己喜歡的創意年畫，導出作品后可作為頭像、壁紙使用。同時也可購買工具套裝在線下進行制作體驗。這種線上線下結合的體驗方式可以讓受眾在了解年畫制作工藝的基礎上體驗設計制作的樂趣，獲得互動體驗帶來的滿足感。

三、楊家埠木版年畫數字化產品設計實踐

楊家埠木版年畫的數字化產品開發過程，首先是基于對楊家埠木版年畫歷史文化、藝術特色的深度研究分析；其次是提煉楊家埠木版年畫數字化產品設計元素，再結合新媒體渠道進行設計推廣，增加用戶的互動深度參與；最后是制作個性化紀念品用于銷售，在創造了區域經濟效益的同時，逐步引導大眾關注、弘揚楊家埠木版年畫（如圖1）。

楊家埠木版年畫最初的主要寓意是人們對美好事物的向往，如楊家埠木版年畫《鹿鶴同春》（如圖2）中的 “鹿鶴”即是諧音“六合”，而六合是指天地四方，民間便常用“鹿鶴同春”寓意“天下太平、萬物和諧”。因此，在數字化產品設計中選擇此幅年畫的人物造型作為原型，進行IP形象設計，能夠代表人們對于生活順遂安康的心愿向往，接受度較高，有利于IP形象的推廣。同時延伸出的表情包、衍生品、H5交互設計等數字化產品，亦有助于楊家埠木版年畫的推廣與發展。

（一）IP形象設計

以《鹿鶴同春》中人物特色和造型特點為基礎進行IP形象設計。形象中臉型的設計較為圓潤，放大的眼睛以及與鹿角相結合的發飾部分使人物形象顯得更加俏皮可愛。服飾配飾延用了楊家埠木版年畫中的常用色彩，且選擇了帶有吉祥如意寓意的紋樣作為裝飾。俏皮的形象和鮮艷的服飾色彩更容易讓現代人所接受，并可以在后續的設計開發過程中以此形象作為基礎，制作豐富多樣的盲盒。不斷更新人物形象在不同場景的不同造型，能夠持續引起人們的興趣，激發更多的人去了解、關注、宣傳楊家埠木版年畫的文化。基于《鹿鶴同春》的IP形象設計如圖3、圖4、圖5。

（二）人物表情包設計

在社交軟件的使用過程中，表情包的使用率非常高，將基于楊家埠木版年畫設計出的IP形象與當下流行語言及表情相結合，在聊天過程中通過表情包傳達情緒，可以有效提升楊家埠木版年畫IP形象的使用頻率。而在使用過程中不經意、高頻次的傳播楊家埠木版年畫，不僅能夠引起更廣泛人群的興趣與關注，以更高效、更便捷的形式展現楊家埠木版年畫，同時還可以增添收費使用部分，在傳播楊家埠木版年畫的同時獲得經濟效益，有利于后續的數字化產品的開發設計和促進地區經濟的發展。表情包將隨著流行用語的產生進行更新創作，不斷以嶄新的面貌展示在人們面前。而表情包設計如圖6。

（三）動態交互設計

通過微信掃碼方式打開交互界面，可以省略用戶的軟件下載流程，獲得更好的體驗感。交互界面主要分為楊家埠木版年畫發展歷史、年畫故事、制作工藝三個部分。在發展歷史模塊，用戶可以通過信息可視化圖形及動畫了解楊家埠木版年畫的發展脈絡及藝術特色。在年畫故事模塊，用戶可以在了解某張年畫的文化背景及內涵寓意后去線上選購年畫。在制作工藝模塊，用戶可以從素材庫中選擇自己喜歡的人物造型、裝飾紋樣等元素進行組合創作，生成自己獨有的個性化數字年畫；還可以點擊了解制作年畫工具使用方法，選擇購買工具套盒進行線下體驗印刷。

交互設計的主要目的是讓用戶能夠深入了解楊家埠木版年畫，通過線上設置的年畫故事動畫、制作工藝體驗、數字年畫紀念品設計等方式，使用戶能夠參與其中，了解木版年畫、制作木版年畫、創作木版年畫，深刻感受楊家埠木版年畫的藝術特色和獨特魅力。通過體驗創作，設計定制文創產品，讓楊家埠木版年畫在具有觀賞價值和美好愿望寄托的同時也具有了實用價值。在體驗過程中每個用戶都擔當了楊家埠木版年畫傳播人的角色，對于楊家埠木版年畫的保護發展、弘揚傳承有著重要意義。

四、結語

楊家埠木版年畫的數字化產品設計開發，以充分發揮楊家埠木版年畫的藝術性、交互性、實用性為重點，以數字化技術為載體，使楊家埠木版年畫以一種新穎的形式呈現在大眾面前，融入人們的日常生活。在數字化產品的開發過程中可以不斷更新傳播、體驗、制作、銷售等功能，不斷增強互動感、體驗感，在實現高效傳播、弘揚發展非物質文化遺產的同時，提升經濟效益，從而為保護傳承非物質文化遺產提供強保障、新途徑。

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作者簡介：隋慧笛，碩士，山東石油化工學院講師。