多維度推進體育與旅游高質量融合發展

文 / 謝子梁

作者單位：廣西旅發南國體育投資集團有限公司

體育產業是極具增長潛力的產業，旅游產業是蓬勃發展的朝陽產業，推進體育旅游融合發展，實現體育旅游產業化是大勢所趨。近年來，我國相關部門出臺相關文件，鼓勵深化“體育+旅游”融合發展，帶動行業經濟不斷升級，推動經濟社會高質量發展。廣西作為創建全國新時代體育高質量發展改革創新試驗區，如何打造世界旅游目的地，全面建成“兩區兩地一中心”體育強區，多維度推進體育與旅游高質量融合發展值得我們關注和思考。

打造體育和旅游融合發展品牌

賽事活動是體育產業的重頭戲，積極打造打造知名賽事IP強勁引擎，通過品牌賽事和著名景點相互賦能，提升品牌影響力、美譽度，實現賽事活動與旅游深度融合。借鑒貴州黔東南州臺盤鄉“村BA”“村超”的成功經驗，通過引入和打造頂級品牌體育賽事，促進體育與文化、旅游三方融合發展，帶動當地旅游、餐飲、住宿、文創、農特產品等行業的發展，釋放消費潛力。廣西可充分利用東盟橋頭堡區位優勢和旅游資源優勢，將傳統、特色的體育項目融入旅游，催生一批精品賽事活動，火熱一批特色旅游景點，激發體育賽事在旅游產業鏈條中的影響力。同時以打造桂林世界旅游目的地為目標，通過舉辦國際戶外運動節，建成國際戶外運動集聚區，持續發展具有國際影響力的越野跑、攀巖、漂流、潛水、帆船、帆板、動力沖浪等戶外運動項目，建設漓江生態運動產業帶，打造陽朔國際戶外運動勝地，形成東盟、民族、山水、賽事四大特色品牌，打響“綠色生態運動就在廣西”品牌。

搭建體育和旅游融合發展平臺

廣西《建設全國新時代體育高質量發展改革創新試驗區實施方案》明確，到2025年初步把廣西打造成為“兩區兩地一中心”，基本建成在國際國內有影響力體育強區。實現此目標，需要大力實施體育旅游設施強基礎行動，從完善體育基礎設施建設、豐富旅游服務設施供給兩方面助力體育和旅游融合發展。一是因地制宜打造戶外運動與鄉村、文化、旅游等融合發展新業態。推動智慧體育場館、智能體育公園等智慧化體育場地設施建設，打造沉浸式、體驗式、互動式的數字體育消費新場景。二是圍繞景區提質增效發展，引導具備條件的景區、度假區、鄉村旅游點等，建設完善山地戶外、水上、航空、冰雪等體育項目的基礎設施。同時加快完善體育旅游目的地、景區內游客服務中心、觀景平臺、旅游廁所等公共服務配套設施。景區、度假區現有旅游基礎設施應向體育賽事活動開放，搭建“一人參賽，多人旅游；一日比賽，多日停留”的體育旅游新模式。三是加快創建國家體育旅游示范區，引導地方政府、文旅企業和景區打造體育賽事活動、演藝項目、精品線路、元宇宙場景。以創建體育旅游示范試點縣(市、區)為引領，持續實施精品示范工程，持續打造“國字號”的體育產業、體育旅游示范項目。

強化體育和旅游融合發展保障

強化體育產業和旅游產業的融合發展，還需要提供財政金融和高層次專業人才的保障，培育體育旅游龍頭企業。一方面要加大稅收財政金融方面支撐。制訂出臺對中小體育企業及高層管理人員的稅收優惠政策，對體育場館自用的房產和土地，可按規定享受有關房產稅和城鎮土地使用稅優惠，鼓勵通過談判協商、參與市場化交易等方式，確定體育場館及健身休閑設施使用水、電、氣、熱的價格。鼓勵保險機構積極開發體育旅游相關保險產品，持續加碼“桂惠貸”“體育貸”等金融信貸服務，支持體育產業企業的發展。另一方面要健全體育旅游人才支撐體系。組織開展體育旅游人才培訓，圍繞體育旅游政策解讀、戶外知識技能、體育旅游項目包裝等重點領域進行培訓。鼓勵高等院校、職業學校和職業培訓機構設置體育旅游相關專業或課程，定期組織體育旅游專題講座。深化校企合作，建立人才交流合作機制，鼓勵各地市、各單位與高校、科研院所、智庫機構等開展戰略合作，建立人才實訓基地。組建體育旅游專家庫，開展體育旅游相關課題研究，為體育旅游發展提供智力支持。升級中國—東盟體育旅游博覽會、體育用品博覽會，創建國家體育高端智庫，多渠道擴大中國—東盟體育人文交流。