新時代公共圖書館閱讀推廣活動策略思考

摘 要：伴隨城市化進程的發展，公共圖書館已成為人們生活中常去的場所，公共圖書館的活動也受到越來越多的人關注。作為公共建筑中的典型代表，公共圖書館承載著文化傳播和提供文化服務的責任，是當地居民開展文化活動、了解信息資源的主陣地，其所具有的社會價值與文化價值不僅能推動文化在當地的傳播發展，也能使傳統文化得到有效傳承和不斷創新。信息技術不斷發展的當下，信息化、智能化已成為新時代的主旋律，公共圖書館應正視自身在推廣活動中的諸多問題，結合當下信息背景，思考可行的方案策略，以期能營造出符合當地居民需要的良好的閱讀氛圍，進一步實現公共圖書館在文化傳播和社會建設中的重要價值，為我國文化軟實力的提升增添助力。

關鍵詞：公共圖書館；新時代；閱讀推廣；活動策略

新時代，國家倡導提升全民族文明素質和文化素養，將文化軟實力納入國家發展的范疇。作為文化傳播的重要載體，公共圖書館的建設發展不僅能滿足人民對精神文化食糧的需求，還能為民眾舉辦文化活動提供外部空間。同時，公共圖書館建設也是城市文化建設的重要部分，尤其在當地居民的整體文化素養提升、豐富居民日常的精神文化生活方面。基于此，公共圖書館的管理人員應當重視其在文化和社會公益方面的價值，主動探索閱讀推廣的可行路徑，幫助當地居民實現全民閱讀、營造愉悅的閱讀氛圍，實現其精神生活的富足與文化素養的提升。

一、公共圖書館開展閱讀推廣活動的意義

1.踐行公共圖書館的文化宣傳職能

作為城市建設的重要部分，公共圖書館是城市文化傳播的基地，也是基層服務的重要部分，在培養民眾閱讀習慣、組織當地文化活動、保護當地文化資源和提升當地居民整體文化素養過程中發揮重要作用。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中提及，新時代的圖書館建設應當增加資金和人力投入，盡快實現其信息化的變革，并借助公共圖書館信息傳播方面優勢，鼓勵當地民眾開展文化學習和閱讀活動，以實現營造和諧良好的閱讀氛圍，踐行公共圖書館文化宣傳職能的同時，也為未來服務優化提供思路。應當明確，公共圖書館不僅是城市建設中的一處特色建筑，也扮演著公益組織機構和公共基礎設施的角色，新時代圖書館的發展中離不開當地民眾的參與，公共圖書館的文化價值、公益價值與社會價值也需要依托民眾來實現，圖書館推進閱讀推廣活動也離不開當地人民的支持參與。基于此，公共圖書館更應當關注樹立自身形象，積極倡導全民閱讀，以民眾需求和國家文化建設要求為導向，在不斷創新中實現服務內容與服務形式的更新完善，充分發揮圖書館的職能作用，引導社會構建和諧良好的閱讀風氣。

2.實現公共圖書館的公益與社會價值

探究公共圖書館開展閱讀推廣活動的意義，除了踐行自身職能，還有實現圖書館公益價值與文化價值的需求。分析“第19次全國國民閱讀調查結果”不難發現，當前我國全民閱讀的形勢穩中向好，但是，人均閱讀量仍有提升空間，尤其在城鄉居民閱讀的調查中，明顯發現人群對紙質書籍的閱讀較少，更青睞形式多樣的電子閱讀。在閱讀偏好方面，城鎮居民更傾向有聲書籍的閱讀，更喜歡用電子屏幕閱讀來替代紙質書籍讀物。綜合分析可知，當前我國民眾閱讀量仍有較大提升空間，作為閱讀活動的倡導者和推動者，公共圖書館應當主動探索可行路徑，助力全民閱讀推廣活動的開展，提升民眾文化素養，進一步實現公共圖書館自身的公益價值與社會價值。一方面，通過開展閱讀推廣活動，可以進一步提升公共圖書館在當地的影響力，群眾閱讀積極性被調動起來，通過參與活動獲得良好的閱讀體驗，在不知不覺中實現全民文化素養和閱讀質量的提升。另一方面，閱讀推廣活動的開展也是對我國特色文化的保護與傳承，民眾在閱讀活動中增進交流，學習傳統文化，為傳統文化的繼承發揚注入新的活力。除此之外，作為當地重要公共基礎建筑，圖書館在傳承地方文化中有著重要作用，由于政府撥款和社會各界扶持，圖書館匯集了大量珍貴的文化信息資源，內容豐富、種類繁多，這些文化資源既是對當地歷史文化的見證，也是特色文化的集中體現。基于此，公共圖書館閱讀推廣活動的開展不僅能提升全民文化素養，也是培養當地良好文化傳承觀念，助力國家文化軟實力提升的良好方式。

二、公共圖書館閱讀推廣活動現狀

1.民眾對閱讀作用缺少了解

在閱讀推廣活動進行過程中，公共圖書館應當意識到活動目標不僅是開展吸引人們參與多樣化的活動，還需要關注民眾閱讀習慣的培養和其對閱讀益處的認知，以此提升閱讀在人們生活中的重要性。在社會發展、教育變革等多重外力作用下，人們在日常生活中的閱讀時長難以達到預期水平，公共圖書館的閱讀推廣活動效果也十分微弱，圖書館的經營發展受到影響，人們的閱讀積極性也受到打擊。尤其新時代信息技術與經濟飛速發展，人們日常生活中的碎片化信息隨處可見，越來越多的人沉迷于短視頻、自媒體等平臺，通過零散時間來獲取低質量的信息內容，長期沉迷其中導致其專注時長和對文字的閱讀興趣大大降低，人們逐漸遠離長篇幅的文字閱讀，更忽視對閱讀重要性的了解。這些都為公共圖書館閱讀推廣活動的開展帶來阻力。

2.當地政府對公共圖書館發展缺少重視

公共圖書館的經營性質決定了其不同于私營書店或圖書館，是由政府負責營建的公益性機構，承擔著服務社會、傳播文化信息的重要職能。也正因如此，公共圖書館開展閱讀推廣活動離不開政府機構的支持。部分地區政府部門缺少對公共圖書館經營推廣的重視，完成圖書館的建設工作后，忽視了圖書館必要的更新維護，也沒有對推廣活動給予相應支持，致使公共圖書館開展的閱讀推廣活動難以落到實處，活動規劃也因為缺少資金支持而難以進行，號召全民閱讀，培養民眾閱讀習慣的目標遲遲不能實現。

3.圖書館自身服務質量有待提升

另外，圖書館自身品牌意識淡薄、活動內容缺少創新性，也是公共圖書館閱讀推廣活動的難題。當前，許多公共圖書館開展閱讀推廣活動大同小異，圖書館在活動中著力展示自身館藏內容，彰顯當地文化特色的同時，對圖書館自身品牌形象重視不夠，既沒有展示圖書館的服務內容，也沒有顯示圖書館特色，導致人們缺少走進圖書館的興趣。并且，部分圖書館存在活動流于表面的問題，認為開展圖書館閱讀推廣活動只是為了完成任務，應對檢查，從活動內容到活動形式，都沒有考慮讀者的需求。同時，由于圖書館管理人員觀念過時，對圖書館活動創造性重視不足，為了吸引讀者關注，只是一味把活動日期確定在節假日，導致參與人員過于密集，難以維持活動現場秩序，雖然達到一定推廣效果，但總體效率仍舊低下。

三、新時代公共圖書館開展閱讀推廣活動的可行策略

1.明確閱讀群體，創新服務體系

近年來，我國社會經濟不斷發展，為信息技術發展創新提供了肥沃土壤，尤其互聯網技術的飛速發展，越來越多的先進技術走進人們日常生活中，大數據、云計算等技術也在公共圖書館運營中大為應用，為圖書館的經營發展與閱讀推廣活動提供了諸多幫助。在公共圖書館的閱讀推廣活動中，明確讀者群體是活動的重要內容，根據讀者的興趣偏好與閱讀特點，針對性地進行活動信息推廣才能使活動取得更加良好的效果。尤其當前自媒體、公眾號以及短視頻平臺等渠道盛行，如何在準確把握閱讀群體閱讀需求與偏好的基礎上，利用這些渠道推廣圖書館信息資源，是新時代公共圖書館需要思考的問題。同時，公共圖書館還可以協調圖書館內部資源，開展對不同閱讀群體的閱讀需求與閱讀偏好相關信息收集活動，并積極與高校、教育培訓機構等建立合作關系，定期開展教育主題相關的推廣活動，吸引不同類型的讀者參與活動，以此了解閱讀群體的閱讀傾向。此外，公共圖書館還應構建信息技術支持的線上平臺，通過日常運營建立讀者與圖書館之間的交流途徑，讀者通過平臺表達需求，為圖書館建設提出建議，圖書館根據反饋針對性地制定服務體系，提升讀者的閱讀感受，實現圖書館與讀者之間共同提升的良性循環。

2.優化推廣模式，強化閱讀體驗

結合對閱讀群體閱讀偏好與閱讀習慣的調查分析不難發現，信息技術、互聯網技術成為人們生活中不可缺少的一部分，因為，互聯網的普及，所以越來越多的人選擇通過互聯網獲取信息，并因此影響閱讀習慣。具體表現為，越來越多的人選擇利用零散時間獲取碎片信息，在自媒體、短視頻等平臺短暫的閱讀，閱讀內容與閱讀形式多樣，但共同的特點是閱讀內容呈現低質量化。大量信息的涌入，讀者無暇甄別信息真假，更無法對獲取的信息深層思考，僅能獲取短暫的愉悅感。這樣的閱讀習慣顯然不值得提倡，作為公共圖書館應當正視當前社會普遍存在的閱讀問題，在開展閱讀推廣服務的過程中，關注對讀者閱讀體驗和閱讀專注力的提升，不斷優化自身閱讀服務內容和形式，幫助讀者培養良好的閱讀習慣，增進與讀者的溝通，增強閱讀群體黏度，展現網絡服務平臺的正向作用。比如，借助信息技術，拓展圖書館數字館藏資源，為讀者提供更為便捷、深入的閱讀體驗。同時，通過信息平臺積極學習先進理念，對館內現有的服務體系和服務形式不斷優化，在精準把握時代熱點的基礎上，思考圖書館閱讀推廣活動的可行路徑，調動閱讀群體對相關圖書的興趣，促使讀者關注圖書館的推廣活動，繼而通過精準推送服務滿足讀者閱讀需求，強化讀者在閱讀中獲得的愉悅體驗，提升圖書館服務質量，為提升當地整體文化水平增添助力。

3.完善運營理念，凸顯特色優勢

新時代，信息技術不斷發展為公共圖書館的建設經營提供了諸多助力，也為閱讀推廣活動的開展發揮了重要作用，除了創新圖書館的服務體系，信息技術還可以被用于完善當前圖書館的運營理念，凸顯公共圖書館在文化傳播、文化活動舉辦以及傳統文化傳承等方面的優勢。在日常經營中，公共圖書館應當關注對自身特色資源優勢的推廣和建設，并將優勢轉化為閱讀推廣活動創新的靈感源泉，關注閱讀推廣活動的文化性、專業性和針對性，在盡可能滿足民眾閱讀需求的同時，也能使圖書館的特色標識在讀者腦海中留下深刻印象，強化閱讀群體與圖書館的鏈接，有效地利用圖書館儲藏資源，提升圖書館的服務效果。新媒體平臺的融入還可以幫助圖書館為用戶量身定制閱讀服務，提高用戶閱讀體驗感。除此之外，圖書館還應當關注閱讀推廣活動的相關制度，做好宣傳活動和推廣活動的保障工作，嚴格把控推送信息內容，充分融合被推廣者的閱讀偏好，做好書籍的分類和布置工作，為讀者查閱和瀏覽提供便利。圖書館工作人員務必遵照服務細則和工作標準，以積極負責、主動熱情的心態投入閱讀推廣活動中，實現圖書館服務的進一步優化，推動閱讀推廣效果的提升。

4.聯合社會各界，著力數字推廣

良好閱讀環境的構建，除了公共圖書館的悉心服務，也離不開社會各界的支持，政府、群眾、社會企業以及學校都是全民閱讀的重要支持者與參與者。因此，要實現公共圖書館在文化建設中的社會價值和文化傳播作用，就要在閱讀推廣活動中爭取社會各界支持，協同發展共同實現文化資源的交流共享。在實際活動中，公共圖書館應當積極尋求與學校、政府機構的支持合作，賦予閱讀推廣活動深層含義和現實意義，并借助前沿信息技術構建圖書館的自主線上平臺，不斷完善優化平臺的信息檢索性能，讓閱讀群體能足不出戶，在手機上即可查詢所需要的書籍和信息資源，實現信息資源的高效共享，提高圖書館閱讀服務的實用性和便捷性。另外，公共圖書館還應當關注自身服務體系的層次化，對讀者閱讀需求整合再處理，以實現閱讀服務的多元供應。在活動中可以嘗試為青少年學生群體推薦文學類、教育類書籍，對年紀較小的低齡群體則以漫畫、繪本和故事讀本等推薦為主，讓每個群體都能找到適合的書籍。值得注意的是，數字平臺的構建運營不應只局限于特定平臺，微博、公眾號、抖音以及小紅書等都可以開展運營推廣，推廣活動的介紹應當富有創意但避免煩瑣，使讀者在瀏覽其他信息過程中即可了解圖書館活動的內容，吸引更多關注。

5.拓展推廣主題，融合時代韻律

隨著網絡平臺成為人們獲取信息、了解時事的主要渠道以及電子信息設備的不斷更新迭代，人們獲取信息資源不再受時間和空間的限制，精神需求得到充分滿足，但與之相對的人們在閱讀中獲取的信息質量大打折扣。閱讀作為人們學習、思考的重要方式，電子設備的推廣普及只是改變了人們的閱讀方式和閱讀習慣，沒有改變人們對閱讀本身的需求。新時代，公共圖書館要謀求更好的發展前景，應當意識到開展閱讀推廣活動應主動靠攏人們的閱讀習慣，在推廣中融入時代特色，并以此為基礎探索形式多樣、內容多元的推廣活動，吸引更多群眾參與到活動中，取得關注后再輸出優質的資源內容，使讀者能在良好的氛圍中潛心閱讀，重拾深度思考的能力。通過多種平臺的呈現，公共圖書館的閱讀推廣活動為群眾帶來全新閱讀體驗，提升人們參與活動積極性的同時，也在全民文化素養的提升中發揮正向作用。

四、結論

綜上，新時代公共圖書館應當關注自身文化價值和社會價值的實現，在充分了解人們的閱讀偏好和閱讀需求的基礎上，結合先進信息技術不斷優化自身服務體系和服務形式，不斷凸顯自身特色優勢，聯合社會各界共同開展內容豐富、形式多樣的閱讀推廣活動，提升民眾參與度，推動全民閱讀的實現，為提升民眾文化素養和增強國家文化軟實力提供助力。

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作者簡介：郭曉琳（1990—），女，漢族，山東濟寧人，本科，助理館員，研究方向：閱讀推廣。