劉宇陽

在移動互聯(lián)網技術與數(shù)字出版技術的推動下，場景傳播時代已經到來。場景傳播時代是一個以用戶體驗為中心的時代，內容生產是場景傳播時代最重要的產品，用戶體驗是場景傳播時代營銷的核心。傳統(tǒng)出版企業(yè)要想在數(shù)字出版競爭中贏得市場，必須順應這個時代的變化，從用戶需求出發(fā)，以內容生產為核心，通過生產有吸引力、有價值的產品，借助技術手段和媒介渠道傳遞給用戶。

場景傳播時代，用戶消費的不再是單一的產品，而是一種生活方式。以“場景”為核心的新媒體技術與新媒體思維對傳統(tǒng)出版企業(yè)的品牌營銷提出了全新的要求，即從“信息傳播”到“文化傳播”。這種全新的品牌營銷理念主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是打造品牌文化，通過文化傳播提升品牌價值；二是滿足用戶需求，通過產品創(chuàng)新和服務創(chuàng)新提升品牌價值；三是構建社群關系，通過社群關系和用戶體驗提升品牌價值；四是營造場景體驗，通過場景化營銷提升品牌價值。

出版企業(yè)必須從用戶需求出發(fā)，以用戶體驗為核心，根據(jù)場景來塑造品牌和產品。在這個過程中，技術與創(chuàng)意是關鍵因素，而創(chuàng)意中最核心的元素是產品、內容和服務。傳統(tǒng)出版企業(yè)只有以用戶需求為中心，轉變營銷理念，創(chuàng)新營銷方式和手段，才能更好地適應場景傳播時代的要求，贏得更多用戶的青睞和支持，進而在激烈的市場競爭中脫穎而出。