未來三年投入百億流量，培育百萬村播 快手發(fā)起村播“繁星計劃”

□ 《民生周刊》全媒體記者 于海軍 □ 王敏啟

短視頻直播平臺作為新個體、新職業(yè)、微經(jīng)濟(jì)、“副業(yè)創(chuàng)新”的承載地，在“家門口”鋪就了一條就業(yè)創(chuàng)業(yè)路，將持續(xù)吸引年輕人變身“村播”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

9月12日，2023快手追光大會在北京舉行，大會以助力鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，聚焦數(shù)字青年主播的人才培養(yǎng)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等議題。

會上，快手宣布發(fā)起村播“繁星計劃”，未來3年將投入100億流量、5000萬元現(xiàn)金，培育100萬名村播、1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為160個國家重點(diǎn)幫扶縣輸送人才，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村人才密度。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國慶，共青團(tuán)中央青年發(fā)展部鄉(xiāng)村振興促進(jìn)處處長陳勇，快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙，快手科技運(yùn)營副總裁、潮流生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃咪咪，快手科技運(yùn)營副總裁、體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人薛蘇，專家學(xué)者及村播代表等共同參會，深入探討鄉(xiāng)村振興的新路徑、農(nóng)村電商的新發(fā)展、村播群體的新成長。

張國慶在致辭中表示，“村播”作為鄉(xiāng)村振興的新型人才，為鄉(xiāng)村振興帶來了人才的“源頭活水”，正在成為帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營銷、推動鄉(xiāng)村旅游的重要力量。這背后是數(shù)字技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的力量，“直播+”帶動了鄉(xiāng)村就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)，催生了鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài)、新模式。

“村播”正在成為鄉(xiāng)村振興獨(dú)具特色的人才力量

楊遠(yuǎn)熙在演講中表示，2022年有超過8.7 億個農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國各地，同比2021年增長55%。快手平臺上的“村播”群體，正在成為鄉(xiāng)村振興獨(dú)具特色的人才力量，越來越多年輕人借助短視頻和直播助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化出圈。

據(jù)了解，2013年從短視頻行業(yè)起步之初，鄉(xiāng)村中一批嗅覺靈敏、敢于嘗試新事物的年輕人，就開始通過短視頻記錄生活。到今天，“村播”經(jīng)歷了10 年進(jìn)化，向著多元化、年輕化方向不斷發(fā)展，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)注入源源不斷的活力。

據(jù)《村播助燃鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)價值發(fā)展報告》顯示，2023年1月至6月，快手通過線上線下培訓(xùn)村播數(shù)量達(dá)10萬，帶動25萬人就業(yè)。快手村播覆蓋25864個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，覆蓋新農(nóng)人、新非遺匠人、村BA記錄者、民宿推廣師、鄉(xiāng)村園藝師等16個新職業(yè)。

據(jù)悉，快手平臺通過流量賦能、素養(yǎng)賦能、商業(yè)賦能、產(chǎn)業(yè)賦能四方面系統(tǒng)助力村播成長，發(fā)起了“農(nóng)村青年主播培養(yǎng)計劃”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”“她力量”“農(nóng)技人計劃”等多項計劃和扶持政策。以農(nóng)村青年主播培養(yǎng)計劃為例，2022年開始，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與共青團(tuán)中央相關(guān)部門聯(lián)合快手平臺，以提升160個國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣農(nóng)民收入和壯大縣域經(jīng)濟(jì)為工作目標(biāo)，開展國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作。

“2022年以來，‘農(nóng)村青年主播’培訓(xùn)工作取得了非常大的進(jìn)展。快手與四川、河南、新疆等多地合作，通過線上線下結(jié)合的方式，開展近百場針對地方致富帶頭人和青年電商從業(yè)者等人員的培訓(xùn)。特別是與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校聯(lián)合舉辦‘農(nóng)民學(xué)手機(jī)’活動，線上18場培訓(xùn)直播活動，共計參培超19.2萬人次。”張國慶對該活動進(jìn)行階段性總結(jié)。

“我們希望孵化和培養(yǎng)更多元的村播群體，構(gòu)建鄉(xiāng)村人才矩陣，包括農(nóng)技、農(nóng)業(yè)、農(nóng)商、餐飲、體育、娛樂、文旅等眾多領(lǐng)域，讓村播帶動更多有才華有能力的青年建設(shè)家鄉(xiāng)。”楊遠(yuǎn)熙表示。

“村播”成為新潮流、新選擇，助力年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè)

近年來，隨著短視頻直播平臺的發(fā)展，“直播+”為村播們提供了內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)融合的更多可能，推動村播群體實(shí)現(xiàn)了多元發(fā)展。

黃咪咪表示，2023 年，快手上的“三農(nóng)”興趣用戶數(shù)量達(dá)到3 億人，三農(nóng)萬粉創(chuàng)作者數(shù)量同比增長50%。快手的“三農(nóng)”內(nèi)容和消費(fèi)需求保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，推動村播多元發(fā)展，也給年輕人的職業(yè)發(fā)展提供了更多選擇。

隨著村B A、村超等民間賽事成為現(xiàn)象級文化IP，村播促進(jìn)鄉(xiāng)村文化持續(xù)出圈。薛蘇現(xiàn)場透露，2023年1月至7月，快手村BA賽事直播總觀看人次超3億，累計吸引了5億觀眾在快手收看民間籃球賽事直播，推動群眾體育發(fā)展。

此外，快手以“普惠公益”為核心，不斷推動殘疾人、老年人、鄉(xiāng)村女性等群體的人才培養(yǎng)。快手科技企業(yè)社會責(zé)任高級總監(jiān)楊洪躍表示，快手將打造一個公益屬性的“幸福大講堂”，幫助更多需要就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、增收的群體在快手獲得收入。

截至2022 年底，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員數(shù)量累計達(dá)1220萬人，帶動鄉(xiāng)村就業(yè)超過3400 萬人。農(nóng)村返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)覆蓋率達(dá)到83.6%。到2025年，全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員有望達(dá)到1500萬人以上。

對此，張國慶表示，短視頻直播平臺作為新個體、新職業(yè)、微經(jīng)濟(jì)、“副業(yè)創(chuàng)新”的承載地，在“家門口”鋪就了一條就業(yè)創(chuàng)業(yè)路，將持續(xù)吸引年輕人變身“村播”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。