戒煙警示在契合卷煙包裝設計中的運用研究

摘要：當前，大部分人的身體都處于亞健康狀態(tài)。吸煙這種壞習慣更是嚴重影響身體健康。在中國這個香煙消費大國，煙草局每年的收益高達上百億。吸煙不僅嚴重影響著煙民的身體健康，而且二手煙對不吸煙人群的健康也有嚴重危害。當前，吸煙已成為我國人口死亡的主要原因之一。因此，戒煙已刻不容緩。在查閱大量與契合卷煙包裝設計相關(guān)的國內(nèi)外學術(shù)論文、會議報告和書籍報刊的基礎上，文章深入研究契合卷煙包裝設計的理論和實踐理念，并對戒煙警示契合卷煙包裝設計案例的圖形元素運用、包裝形式、包裝材料進行詳細研究，從中發(fā)現(xiàn)戒煙警示卷煙契合包裝的設計方法，設計出黃鶴樓戒煙警示卷煙契合包裝。通過研究得出結(jié)論，基于契合理念所設計的卷煙包裝可以提高產(chǎn)品包裝的實用價值、審美價值和體驗價值，讓產(chǎn)品更加方便儲存和運輸，同時能提升產(chǎn)品的附加價值。而戒煙警示契合包裝能引起煙民的注意，起到很好的戒煙效果，對中國煙盒包裝設計具有里程碑式意義。

關(guān)鍵詞：契合理念；契合包裝；卷煙包裝；戒煙；黃鶴樓香煙

中圖分類號：TS452.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）18-0-03

0 引言

在當今時代，卷煙包裝不僅僅是放置香煙的容器，還能通過設計，增進消費者對吸煙危害的了解，從而減少煙草消費。香煙對人們的身體健康造成的巨大危害是不可逆轉(zhuǎn)的。但對煙民而言，戒煙是相當困難的事情。中國的大部分香煙包裝上僅僅印了“吸煙有害健康”幾個字，這完全不能轉(zhuǎn)變煙民的觀念。

本文對卷煙包裝設計中的契合理念進行研究，并對具有戒煙警示的卷煙契合包裝進行一系列分析，探究中國卷煙包裝中戒煙警示的現(xiàn)狀，并對筆者設計的卷煙包裝進行分析，通過實踐證明將戒煙警示引入契合卷煙包裝的意義和作用。

1 卷煙包裝契合相關(guān)概述

契合理念融入產(chǎn)品設計是一種常見的設計手段，設計師既可以通過圖形等形式進行平面契合設計，也可以基于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)材料進行形式契合設計。將圖形契合或者形式契合的設計方法運用到卷煙包裝的設計實踐中，既能改變卷煙包裝單一的包裝形式和設計元素，還能讓消費者在消費過程中認識到香煙對身體的傷害［1］。

《產(chǎn)品基礎形態(tài)設計研究》認為，形態(tài)契合設計是根據(jù)特定的功能進行設計，識別形態(tài)之間的對應關(guān)系，近似地對應周圍環(huán)境，積極地創(chuàng)造形態(tài)，相互補充，彼此獨立，彼此和諧，從而有效提升其使用價值，以達到節(jié)省占用空間、方便使用和儲運的效果。這一理念對“全局統(tǒng)一”視域的解讀與剖析，與我國的“天人合一”哲學思想體系吻合，即整體并不等同其各部分的簡單相加［2］。

契合是包裝設計中形態(tài)設計的重要規(guī)律之一。通過設計調(diào)整融合產(chǎn)品包裝形式，讓消費者更加愉快地享受產(chǎn)品所帶來的附加價值，能給人一種“和諧統(tǒng)一，設計為人”的感受。它讓各種內(nèi)部成分在最終平衡的動態(tài)發(fā)展中相互補充和強化，同時體現(xiàn)了各要素之間的連貫性。

在設計理論中，形態(tài)調(diào)整意味著將相關(guān)部分的規(guī)則有機結(jié)合起來，以實現(xiàn)特定的功能。產(chǎn)品包裝設計應用契合的設計原理，以契合的概念為基礎，研究包裝的形態(tài)特性和變化規(guī)律，深入探索產(chǎn)品包裝形態(tài)的設計方法。以包裝形態(tài)為設計對象，并巧妙運用多樣的形態(tài)傳達想法與觀點。應強調(diào)產(chǎn)品的包裝由不同的設計元素、設計理念、設計形式等構(gòu)成，其相對獨立，組合在一起又是一個整體統(tǒng)一的商品；或者將產(chǎn)品的其他部分重新組織，形成新的包裝，實現(xiàn)審美與實用的統(tǒng)一。

2 契合理念在卷煙包裝中的價值

2.1 實用價值

商品實用功能涉及商品的儲存空間、運輸和生產(chǎn)成本、產(chǎn)品的社會需求及產(chǎn)品使用方式的難易程度等。契合理念在卷煙包裝設計中強調(diào)的是卷煙包裝各部分的和諧統(tǒng)一，并且通過該理念設計的卷煙包裝形式，能在完好地儲存卷煙的同時進一步節(jié)約空間和成本，并完美地傳達出卷煙傷害人體的觀念，增加其附加價值。

除此之外，形式契合理念在香煙包裝中的運用便于消費者的產(chǎn)品消費，即使大多數(shù)香煙包裝的設計形式無異，但是設計師可以根據(jù)大多數(shù)消費者的需求，基于契合理念對卷煙包裝進行一系列調(diào)整，以最大限度提高包裝的使用價值。

2.2 審美價值

審美價值是指該設計產(chǎn)品能在一定程度上滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求，給予人們審美啟發(fā)和情感享受的價值?？陀^來說，審美價值既涉及審美對象，又涉及審美主體。審美對象即能夠深深吸引審美對象的客觀事物，審美主體指的是在社會實踐活動中能創(chuàng)造和欣賞美的人?？傮w來看，審美價值是審美主體的人對客觀物質(zhì)屬性的一系列審美需求。

2.3 體驗價值

香煙包裝設計成功的秘訣是其所傳達的產(chǎn)品理念，而不是香煙包裝本身。包裝設計的最初目的是滿足消費者的使用需求和審美需求，即“以人為本”，以此最大限度地釋放產(chǎn)品的體驗價值?！叭绻a(chǎn)品使用起來不舒服，那就是設計失敗了；如果一個產(chǎn)品能帶來安全、舒適和愉快的個人體驗，那么設計就是成功的。”這句話對產(chǎn)品及其包裝設計都有很大的參考意義，即人性化必須始終存在于設計理念中。換言之，讓消費者體驗到自己所購買產(chǎn)品的附加價值是非常重要的［3］。

3 戒煙警示卷煙契合包裝分析

3.1 中國煙盒戒煙警示現(xiàn)狀

吸煙極大地影響了我國居民的身體健康，煙草消費已成為我國人口死亡的主要原因之一。與此同時，普通居民接觸二手煙是非常普遍的現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計，我國有超過10萬人死于二手煙。如果目前的煙草消費狀況不改善，到2050年，我國將有300多萬人死于煙草。與此同時，煙草消費也會對我國經(jīng)濟造成巨大的打擊。因此，反對吸煙的斗爭不能拖延［4］。

2009年，中國疾病預防控制中心煙草控制局對中國香煙包裝上的圖形和文字警告的效果進行了調(diào)查。在中華香煙品牌的基礎上，調(diào)查了10條香煙包裝產(chǎn)品的各種健康警告：包括中國之前和現(xiàn)在的戒煙警告、4個國外使用的現(xiàn)有文本顯示的特定危險的吸煙警告，以及4個目前國外使用的圖形與相同文本內(nèi)容的圖形警告。研究結(jié)果表明，警告圖是最高效的，其次是文本警告。此外，更新健康警示效果相差不明顯。

3.2 戒煙警示卷煙契合包裝案例分析

吸煙是世界上最大的可預防的死亡原因，盡管有強有力的證據(jù)表明煙草對人們的健康具有極大的危害，但仍無法制止香煙消費的肆虐，并且很多國家對香煙危害的認知不一致。很多國家為了讓煙民深刻認知香煙的危害，會將一些圖片印在煙盒包裝上，如被尼古丁侵害的臟器、腐壞的牙齒，以及肺部吸煙前后的對比圖等，以期減少煙民數(shù)量。這些圖案會讓人生理不適，或許能對吸煙起到一定的抑制效果，但也會讓不吸煙的消費者感到不適，稍顯極端。

來自中國的大學生陳昱，設計了一款熊貓煙盒，其巧妙地運用契合理念，將可愛的大熊貓和恐怖的骷髏頭結(jié)合起來。煙盒表面上是一只可愛的大熊貓，但煙民取走一支支香煙后，后面的骷髏頭就會逐漸顯露出來，從而提醒人們，多吸一支煙就離魔鬼更近一步，通過圖形互動式的香煙抽取凸顯了吸煙的危害。這種如定格動畫般的互動式巧妙設計，使消費者在剛拿到煙盒時并不會產(chǎn)生反感。從可愛的大熊貓到骷髏頭，其以圖片的形式展現(xiàn)吸煙的危害，直觀的視覺沖擊更能發(fā)人深省，在潛移默化中幫助吸煙者下定戒煙的決心。

3.3 戒煙警示卷煙契合包裝的意義

在實踐意義層面，吸煙已經(jīng)嚴重影響了人們的身體健康，戒煙行動刻不容緩。而戒煙警示卷煙契合包裝不能僅僅用“吸煙有害健康”這句話，還應通過對包裝的再設計，改變包裝的形式和圖案，將“吸煙有害健康”這幾個字刻在人們心里，從而盡可能降低人們吸煙的概率，最大限度地發(fā)揮“吸煙有害健康”的警示作用。

在理論意義層面，目前學術(shù)界在卷煙包裝設計方面的研究不少，但契合卷煙包裝設計方面的碩博論文并不多，研究戒煙警示卷煙契合包裝設計的相關(guān)文章更是少見。筆者通過對契合卷煙包裝設計的分析，為戒煙警示卷煙契合包裝的戒煙理念研究教學提供部分理論依據(jù)和實踐參考。

4 黃鶴樓戒煙警示卷煙契合包裝的設計實踐

4.1 黃鶴樓卷煙包裝中的視覺元素

筆者將中國的十二生肖，即子（鼠）、丑（牛）、寅（虎）、卯（兔）、辰（龍）、巳（蛇）、午（馬）、未（羊）、申（猴）、酉（雞）、戌（狗）、亥（豬），設計成可愛有趣的矢量圖形，使其年輕化、趣味化（見圖1）。眾所周知，十二生肖是中國古代特有的文化符號，其與黃鶴樓香煙完美結(jié)合，可以讓中國傳統(tǒng)文化、中國卷煙文化與黃鶴樓卷煙文化等產(chǎn)生微妙的化學反應。

4.2 黃鶴樓卷煙包裝的設計形式

筆者設計的黃鶴樓卷煙包裝與普通的黃鶴樓卷煙包裝有所不同，其不僅僅有存儲卷煙的作用。筆者運用形式契合理念，把煙盒設計成一個正方形的樣式，兩邊是推拉的設計。在煙盒封閉時，煙盒表面是一個可愛的十二生肖的圖案；當煙盒打開時，上面顯示的就是中國古代神獸的圖案。煙盒包裝采用紙質(zhì)材料，非常符合如今的環(huán)保理念。

4.3 黃鶴樓卷煙包裝的契合方式

筆者從中國元素出發(fā)，將中國的十二生肖繪制成插圖，并與中國的神獸麒麟相結(jié)合。當煙盒封閉時，煙盒上的圖形是一個可愛的插圖，當消費者打開盒子，里面便會出現(xiàn)一只比較兇狠的麒麟。這種通過改變包裝結(jié)構(gòu)的互動性契合包裝，能讓消費者在一推一拉間感受到吸煙的危害。

5 結(jié)語

基于契合理念所做的卷煙包裝設計可以提高包裝的實用價值、審美價值和體驗價值，增強產(chǎn)品的趣味性，同時讓產(chǎn)品變得更加精美并提升產(chǎn)品的附加價值。

將契合理念融入卷煙包裝設計，能使卷煙包裝不僅僅是一個儲存香煙的容器，將戒煙警示以圖形的方式融入卷煙包裝，能讓消費者感受到吸煙的危害，使“吸煙有害健康”這一理念更加深入人心，以此達到戒煙的目的。

目前，中國大多數(shù)煙盒僅僅印有“吸煙有害健康”幾個文字，圖形戒煙警示還未普及，這與國際標準相差甚遠。因此，中國需要加快普及圖形戒煙警示，有效遏制吸煙群體的擴大，落實戒煙行動，以減少吸煙給人們身體帶來的危害。

參考文獻：

［1］ 趙秉玉.產(chǎn)品契合設計理論應用研究［D］.南京：南京航空航天大學碩，2011：11-14.

［2］ 段金娟.契合理念在黃鶴樓卷煙包裝中的應用設計［J］.中國包裝工業(yè)，2015（12）：73-74.

［3］ 段金娟.契合理念在黃鶴樓卷煙包裝設計中的應用研究［D］.武漢：湖北工業(yè)大學，2016：18-24.

［4］ 張燕.吸煙危害認知對戒煙成功影響的中介效應和調(diào)節(jié)效應分析［D］.濟南：山東大學，2013：9-10.

作者簡介：張琴（1999—），女，安徽六安人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。