打破商務(wù)與運(yùn)動(dòng)的界限

萬(wàn)晗

中國(guó)職場(chǎng)青年們?cè)撊绾瓮ㄟ^(guò)得體的服裝表達(dá)自我，怎樣去尋找一款“戰(zhàn)衣”滿足上下班的通勤情景，這是中國(guó)4億職場(chǎng)人不停思考的問(wèn)題，也是中國(guó)服裝行業(yè)新的細(xì)分市場(chǎng)與賽道。9月5日，確定全新品牌定位“更適合通勤的青年休閑男裝”的GXG，通過(guò)一場(chǎng)“零壓通勤秋冬新品發(fā)布會(huì)”，精彩詮釋何謂“剛剛好”的職場(chǎng)風(fēng)尚。

這是繼5月28日該品牌在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上提出全新品牌概念——“上班穿GXG剛剛好”之后的首次大型公開(kāi)亮相，全網(wǎng)線上直播間累計(jì)253.1萬(wàn)人次觀看。

無(wú)論是將寫(xiě)字樓變成了沉浸式秀場(chǎng)，還是令人期待的“零壓系列+大師系列”秋冬新品的驚艷亮相，或是品牌代言人龔俊及明星觀秀團(tuán)的云端與現(xiàn)場(chǎng)助力，都在向中國(guó)的年輕消費(fèi)者清晰傳達(dá)一個(gè)生活理念：職場(chǎng)形象需要得體，通勤服裝可以時(shí)尚。

“零壓”&“大師”王炸系列

緩解職場(chǎng)壓力釋放激情

當(dāng)今中國(guó)職場(chǎng)的青年主力軍已進(jìn)入80后為輔、90后為主的時(shí)代，千禧一代初入社會(huì)，家庭生活傳導(dǎo)的生存壓力與職業(yè)理想帶來(lái)的憧憬，讓中國(guó)職場(chǎng)情緒價(jià)值一直都有二元性：壓力與激情。而GXG本次大秀推出的“零壓系列”與“大師系列”剛好滿足上述的中國(guó)職場(chǎng)男人的兩大情緒價(jià)值。

“零壓”產(chǎn)品曾在今年夏季取得了驚艷的成績(jī)單，其單款爆品曾創(chuàng)下了同比增長(zhǎng)570%的佳績(jī)，本季秋冬零壓新品主打“輕盈”，比如多年來(lái)一直處于市場(chǎng)領(lǐng)先位置的羽絨品類，個(gè)別款的重量只相當(dāng)于一個(gè)手機(jī)；另一方面，本季新品還將易打理、輕盈、防污防皺等科技面料應(yīng)用于羽絨、毛衫及大衣，為職場(chǎng)人節(jié)省了大量的服裝整理時(shí)間。如此一來(lái)，輕盈、易打理的秋冬新品帶給職場(chǎng)人的使用感受必將是“毫無(wú)壓力”。

高品質(zhì)也是男人著裝的必備要素，男人的衣柜里可能服裝不多，但希望上身即精品，每個(gè)男人心中都有屬于自己的一個(gè)大牌與大師。

“大師”產(chǎn)品出自大師朱塞佩（Giuseppe Marretta）之手，這位之前在Giorgio Armani供職七年的首席設(shè)計(jì)師，擅長(zhǎng)在針織和毛衫領(lǐng)域帶來(lái)驚艷設(shè)計(jì)，從本次GXG發(fā)布會(huì)大秀的新品來(lái)看，高品質(zhì)的面料與工藝、舒適簡(jiǎn)約的版型極具國(guó)際大牌范，將帶給職場(chǎng)年輕人一番奢華體驗(yàn)，將國(guó)內(nèi)通勤著裝的品質(zhì)與設(shè)計(jì)拉升至新高度。

新晉代言人破圈入職

打贏年輕職場(chǎng)人心智之戰(zhàn)

卓越的系列產(chǎn)品、國(guó)際級(jí)設(shè)計(jì)大師，自然少不了時(shí)尚先鋒的關(guān)注與參與，8月29日，GXG官宣娛樂(lè)圈新青年代表龔俊以代言人身份入職，官宣后至今相關(guān)話題在微博平臺(tái)閱讀量已高達(dá)8.4億，互動(dòng)次數(shù)破1336.8萬(wàn)。

后者本身具有的高話題度與時(shí)尚形象，無(wú)疑非常契合志在“詮釋職場(chǎng)通勤態(tài)度，解鎖職場(chǎng)新視角”的GXG，目前在線上全網(wǎng)渠道、線下的各大專賣店，都能看到龔俊這位職場(chǎng)新青年高頻出現(xiàn)的TVC廣告、形象大片與新品LOOK，“名牌、名師、明星”的品牌印記令走進(jìn)商場(chǎng)、穿梭在寫(xiě)字樓之間的男女青年們駐足。

在發(fā)布會(huì)上，GXG攜手王陽(yáng)、王傳君、王安宇、楊天真、James等明星與GXG碰撞出詼諧、犀利的職場(chǎng)態(tài)度表達(dá)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到了品牌賦予不同人群對(duì)職場(chǎng)時(shí)尚態(tài)度與服裝表達(dá)的多樣性，也對(duì)品牌不斷傳達(dá)的“通勤可以更時(shí)尚”的理念理解越來(lái)越深。

可以看出，善于與年輕消費(fèi)者溝通的GXG以明星們?yōu)榧~帶，創(chuàng)意短視頻為內(nèi)容，意在快速鏈接年輕消費(fèi)人群，搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智，讓“上班穿 GXG 剛剛好”的品牌理念精準(zhǔn)走進(jìn)中國(guó)廣大的職場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景。

專注賽道、渠道升級(jí)

為年輕人打造職場(chǎng)新風(fēng)尚

GXG戰(zhàn)略合作伙伴分眾傳媒的董事長(zhǎng)江南春早前談到，區(qū)別于其他百億服裝品牌如波司登、安踏、九牧王打造單品類品牌冠軍，GXG定位通勤、職場(chǎng)的消費(fèi)情景，這個(gè)市場(chǎng)既精準(zhǔn)又龐大，是一個(gè)極具潛力的細(xì)分賽道，市場(chǎng)也足夠大。

正如慕尚集團(tuán)副總裁、GXG品牌總經(jīng)理吳磊在5月戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上的金句：中國(guó)絕大多數(shù)男人都要上班，他們都需要找到一個(gè)“更適合通勤的青年休閑男裝”品牌，而GXG就是他們的不二之選。

除了GXG一直領(lǐng)先業(yè)界的線上渠道優(yōu)勢(shì)，GXG的線下店鋪設(shè)計(jì)與陳列形式也進(jìn)行了全新視覺(jué)與空間升級(jí)。據(jù)了解，GXG有78.6%的門(mén)店位于一線、強(qiáng)二線和二線城市，分布于24個(gè)城市的5萬(wàn)平方米以上購(gòu)物中心內(nèi)，進(jìn)駐了眾多消費(fèi)力強(qiáng)的成熟商圈。

由此，GXG在今年取得了理想的市場(chǎng)效益，慕尚集團(tuán)總裁、GXG品牌創(chuàng)始人余勇介紹，今年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司上半年業(yè)績(jī)?yōu)樗哪陙?lái)最佳，保持了兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。

中國(guó)年輕人的職場(chǎng)男裝需要好的解決方案，通勤服飾更需要“剛剛好”的時(shí)尚表達(dá)與匠心打造，隨著GXG“更適合通勤的青年休閑男裝”定位的提出，能否重新定義中國(guó)通勤男裝新標(biāo)準(zhǔn)，讓我們拭目以待。