新媒體背景下傳統電視綜藝轉型新動向

【摘要】隨著新媒體時代的到來，人們的生活方式也發生了巨大的變化，一個新的多元化媒體時代已經拉開帷幕，傳統電視綜藝面對新媒體的沖擊，如何實現轉型，是傳統媒體人所面臨的問題。本文以芒果TV打造的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》為例，重點分析這檔綜藝節目如何在傳統電視綜藝變革中努力實現轉型，并實現媒體融合，多渠道傳播，以受眾為中心，引領正確的人生觀和價值觀，成功突破了新媒體背景下傳統電視綜藝的發展道路。

【關鍵詞】新媒體背景下；傳統電視；綜藝；轉型

【中圖分類號】G222.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）04-0054-05

一、引言

在傳統電視綜藝節目中，節目導演是節目內容的主導者和輸出者，不但要負責選題、組織和編排等工作，而且要負責審核流程等一系列統籌安排，作為這檔節目的觀眾，只能被動地接受和輸入。而隨著新媒體時代的到來，一些圍繞傳播內容的重要考慮因素也發生了改變，比如網絡熱點、觀眾喜好和價值觀念等，電視節目導演的組織和篩選功能逐漸被弱化。因此，在當今電視綜藝節目中，電視綜藝節目工作人員應積極調整自己的心態，運用自身專業能力的優勢，以為受眾服務作為核心理念，順應時代的發展，實現傳統電視綜藝的成功轉型。

二、《乘風破浪的姐姐》節目概述

由芒果TV出品的女團成長類綜藝節目《乘風破浪的姐姐》，于2020年6月12日正式播出。此檔綜藝節目由吳夢知執導，著名影星黃曉明擔任成團見證人。節目邀請了30位平均年齡在30歲以上的女藝人，展現她們的日常起居生活、平時訓練情況以及舞臺競技演出等環節，最終選出5位組成限定女團。節目通過呈現當代30位不同女性的追夢歷程、現實困境和平衡選擇，讓觀眾在觀看過程中反觀自己的選擇與夢想，找到實現自身夢想最好的途徑，發現實現自身價值的最佳選擇。

《乘風破浪的姐姐》的節目設定打破以往傳統女團的刻板印象，不同于《超級女聲》的一夜成名，也不同于偶像類綜藝的練習生出道，而是召集了很多職業的女藝人，包括歌手、主持人和演員等，以練習生的形式重新出道。不同于《青春有你2》《創造營2020》等養成類綜藝節目，《乘風破浪的姐姐》表達的核心重點不在于才藝表演，而在于姐姐們的個性與內在人格，以及在各自領域多年以來的積累和沉淀，不但為節目帶來了比較高的收視率和話題度，也提升了節目的資本價值。《乘風破浪的姐姐》并未同流于當前流量挾持的飯圈文化，掙脫了選秀節目固有的思維枷鎖[1]。姐姐們在一次次的訓練與競技表演中不斷進行自我突破，敢于在鏡頭前面展現真實的自我狀態，實現真正意義上的“乘風破浪”。《乘風破浪的姐姐》這一現象級綜藝，也為此后其他的綜藝節目起到了良好的示范作用。

三、綜藝節目創新構思研究

（一）多渠道傳播

在現代化社會，各大媒體平臺渠道形式各異，在這檔綜藝節目發行初期，《乘風破浪的姐姐》節目組制作了一系列關于活動進程的報道，向大眾公布了節目樣品片花，這一舉動旨在拓展市場并刺激購買力，同時喚醒潛在受眾。為了確定目標受眾，節目特將其全新立意和創新模式公之于眾。與此同時，節目發行前在不同平臺進行了推廣，投放片花與片外的彩蛋，進行了一系列線上線下的公關活動，在節目未播出之前，就將輿論熱度推向高潮，并在節目播出期間繼續維持基本的熱度，以此來提升受眾的參與感[2]。

《乘風破浪的姐姐》一躍成為現象級綜藝節目，與各大新媒體平臺的大力宣傳分不開，如微信、微博、小紅書、豆瓣、抖音、知乎等分別進行了熱門推薦。以上這些新媒體平臺受眾面非常廣，《乘風破浪的姐姐》被剪輯成短視頻，在這些平臺進行投放后，非常方便用戶觀看，這些新媒體平臺均設有實時評論的功能，實現了動態交互式和裂變式傳播效果，為《乘風破浪的姐姐》帶來新的賣點，從而形成強大的輿論效果，有效拓寬了節目的傳播面。除此之外，除了實時評論，所有新媒體平臺還具有一鍵轉發功能，實現了節目多渠道傳播，甚至用最少的營銷成本，完成了觀眾精準覆蓋率。與此同時，由于節目中的明星本身自帶傳播力，促進了節目的影響力，使其影響更為廣泛。

（二）以受眾為中心

在當前新媒體蓬勃發展的時代，“以受眾為中心”將是成功打造一檔綜藝節目的關鍵，好的綜藝節目會為觀眾奉上一場視覺盛宴。《乘風破浪的姐姐》中30位女藝人，不但每位姐姐在容貌上各有千秋，而且還擁有獨特的個性和豐富的人生智慧，不論從視覺上還是精神上，都給觀眾帶來了美輪美奐的審美體驗，由內而外產生一種審美愉悅感。姐姐們優雅迷人的外在形象和獨具個性化的魅力，為廣大觀眾們帶來了不同以往的多元化的審美體驗，這使得觀眾差異化的審美取向在很大程度上得到了滿足。

除了視聽體驗外，能引發觀眾的情感共鳴也是一檔好的綜藝節目的成功之處。首先，《乘風破浪的姐姐》這檔綜藝節目有一個名叫《定義》的附加訪談節目，這個節目的核心是與每個嘉賓深入對話，不僅要關注女性的外在，同時更要傾聽她們內在的聲音，而這些來自女性內心深處的真實聲音也給觀眾帶來更加深入的思考；其次，對于女藝人的自我形象方面，在節目中姐姐們實現了巨大的突破，在受眾面前呈現出中年女性獨有的魅力和這個年齡段所擁有的無限可能性。鏡頭下的每位姐姐都真實不造作，敢說敢做，比如寧靜說的那句：“如果還需要自我介紹的話，那我這幾十年都白干了”，一句話就讓觀眾體會到了寧靜為人的真誠坦率。鏡頭下女演員們真實的生活狀態，將她們與觀眾之間的距離拉近了。最后，《乘風破浪的姐姐》采用真人秀式的方法拍攝，讓廣大觀眾對于女明星們的日常生活有了更加深入的了解，比如，姐姐們合住的生活像極了大學宿舍，她們一同聊天、一同敷面膜、一同吃夜宵，這種情景勾起了無數人對大學時代的回憶。在鏡頭前女藝人們退卻了從前那種外表的光鮮亮麗，說出自己的心酸苦楚，這與普通人沒什么差別，比如很多女藝人嚴格控制飲食，只是為了能獲得良好的上鏡效果，此外，為了錄制這期綜藝節目，伊能靜放棄陪伴女兒，只能獨自在鏡頭前潸然落淚，《乘風破浪的姐姐》中的這些橋段均激發了觀眾強烈的情感共鳴[3]。這檔綜藝節目戳中了觀眾的痛點，直擊觀眾的心靈，增強了節目的感染力。

（三）引領正確的人生觀和價值觀

在幾年前，年輕靚麗的女主角或是演技派的“老藝術家”這兩種形象比較符合主流觀眾的審美。而年齡處于“30+”或“40+”的女藝人在演藝圈中的地位十分尷尬，一方面年紀不夠年輕，另一方面又缺少足夠的流量，大部分只能接到一些“媽媽輩”的資源，受不到主流演藝市場的眷顧。隨著當下“她”經濟時代的開啟，越來越多的綜藝節目或影視劇比較注重建構女性的獨立，因此，中年女性的形象也隨之發生了很大的變化，這些女性的形象逐漸被大眾所接受。

《乘風破浪的姐姐》這檔綜藝節目在引導女性價值方面具有十分正向的力量，不僅打破了觀眾對于中年女性的刻板印象，也打破了中年女性的年齡焦慮，每個年齡段都能成就非凡的自己，這種敢于直面現實的勇氣引發了處于每個年齡段群體的共鳴，變老似乎不再是那么可怕的事，隨著歲月所沉淀下來的美更像是一杯甘醇的酒，歷久彌新。在這檔綜藝節目中，重新定義了中年女性的整體形象，整個過程姐姐們在受眾面前展現了這個年齡段特有的自信與獨立，不但使節目本身釋放出了更大的生產力，而且還建立了女性身份的歸屬感與認同感，使女明星與觀眾之間找到了更多的情感聯結點。對于廣電總局發布的《關于加強真人秀節目管理的通知》，《乘風破浪的姐姐》對此也積極響應，回歸現實生活，不斷挖掘文化內涵與社會價值，傳統社會中的性別話題受到了節目的沖擊。這檔節目打破了長期以來女性的刻板化形象，也打破了女性長期背負的污名化傾向，文娛市場的風向逐漸被扭轉，女性題材也吸引了更多資本和新媒體平臺的目光。在一次又一次的自我突破中，姐姐們為女團賦予了自己的定義，如張雨綺在節目中所講的那樣：“我們既可以風華絕代，也能夠乘風破浪。”節目把那種自信勇敢、不輕言放棄的女性魅力展現得淋漓盡致。不僅如此，《乘風破浪的姐姐》也引發了《人民日報》等主流媒體的女性逆行者話題，讓觀眾們看到了各行各業女性身上的閃光點，每個人都是名副其實的“無價之姐”。

四、新媒體時代傳統電視綜藝

轉型的新趨勢

（一）緊扣大數據時代

傳統電視的綜藝節目的運營模式是以受眾為用戶，變現的方式是在節目中插入一些商業廣告，因此，廣告商衡量是否投放廣告主要看這檔節目的收視率。隨著新媒體時代的到來，電視綜藝節目導演在努力實現轉型的同時，不能忽略對新媒體網絡相關用戶立體數據體系的建立，通過該體系的建立，可做到對受眾精準畫像，一方面不但為受眾提供多元化節目，另一方面也能精準投放廣告，從而為電視綜藝節目的變現提供相應依據[4]。

當前大數據時代，媒體的流量入口多源自電視綜藝節目的題材選擇，甚至是節目名字和受邀明星的選擇。通過相關數據統計顯示，我們能清楚知道每一類受眾群體的關注點與觀看習慣，對于每一類節目甚至能準確顯現其生命周期，這些數據無疑成了導演進行節目定位時強大的數據支撐。新媒體劃時代背景下，以大數據為依托，能夠解決電視綜藝節目導演在進行節目制作時所遇到的一些問題，首先是節目如何創新的問題，這也是屬于中國傳統電視綜藝節目急需解決的瓶頸問題；其次是主角定位問題，什么樣的節目具體需要什么樣的主角，什么樣的主角能得到大眾的青睞等，所以進行大數據分析非常有必要；最后是優質綜藝節目該如何匹配媒體傳播渠道。

（二）話題營銷到位

《乘風破浪的姐姐》巧妙利用新媒體的宣傳力量和受眾的口碑，讓人們不自覺加入綜藝節目的討論中來，電視節目組以此來提高綜藝節目的宣傳力度，與此同時，節目的知名度也得以提升。從營銷角度來看，《乘風破浪的姐姐》成功運用了話題營銷，不僅吸引了受眾的注意力，還引發了人們的廣泛討論，增加節目收視率的同時，起到了非常好的傳播效果。比如“李斯丹妮哭得太好笑了”“阿朵教科書級拉票”“寧靜藝人要做藝不賣人設”等話題引發各大平臺的關注，這些熱鬧話題在微博上甚至達到了破億的點擊量。節目組拋出的所有話題都圍繞著節目內容而展開，用鏡頭記錄了姐姐們一路走來的心路歷程，在這個過程中，幾乎是觀眾一路陪同，每個人都可以在網絡平臺上自由表達對每位姐姐的喜愛，同時也能發泄自己的不滿，可以為姐姐們打抱不平。基于網絡輿論，節目組認真吸取經驗，并利用大數據對節目進行及時調整，從而滿足受眾的心理預期，或故意制造一些出人意料的情節，激發受眾強烈的好奇心，使之不斷關注節目動態，從而保障節目具有相對穩定的收視率，同時維持較高的關注度。

芒果TV綜藝節目正是由于自身影響力的原因，進行了成功的話題營銷。在綜藝節目內容更新前，芒果TV便發布了主題曲和姐姐們參賽的幕后花絮，不僅豐富了節目的宣傳形式和內涵，還讓受眾深入了解了姐姐們的生活特點，將女藝人與粉絲之間的距離拉近了。節目中推陳出新設置了一些反轉類的故事情節和對抗沖突，并將這反轉和沖突呈現在節目預告當中，以此引起觀眾強烈的好奇心，帶有沖突性的節目宣傳片為成功制造話題打下良好的基礎，使受眾自發進行參悟討論，同時期待節目組能剪輯長一點兒的視頻，在迫不及待中迎接正片的播放。

（三）創意廣告植入

商業廣告無疑是各種綜藝節目的重要收入來源。由芒果TV出品的《乘風破浪的姐姐》自播出之日起所積攢下的流量，使之頗受廣告商的青睞。值得一提的是，《乘風破浪的姐姐》的廣告植入非常新穎，多以角標、口播片花字的形式進行生活場景植入，甚至用到了姐姐們唇印簽到的道具，打破了傳統廣告硬性植入的特點，《乘風破浪的姐姐》廣告植入出現了很多“金句”，如“無懼年齡就要贏，姐姐都涂梵蜜琳”，給許多觀眾成功“洗腦”。這種廣告軟植入非常具有生活化和娛樂化，使受眾加深了印象。而且，廣告特點也呈現出碎片化與多元化，具有非常鮮明的后現代特征，這一點特別符合年輕人的節奏及審美維度，做到廣告收益最大化，并且實現了綜藝節目組與廣告商的共贏局面[5]。

《乘風破浪的姐姐》創意廣告植入固然有很多成功因素，但一些負面因素也不容忽視。比如，在節目后期的呈現以及成團夜男嘉賓做出的選擇上使網友們發生了相關質疑和爭論，節目有意將中年女性意識的覺醒作為噱頭，放大性別對立和年齡歧視，刻意制造爭議，再一次將女性的成功定義為唱跳俱佳或青春美麗，這就導致中年女性新一輪刻板印象的形成[6]。電視綜藝節目若要成功塑造和傳播品牌形象，只倚仗事件的營銷造勢是遠遠不夠的，更要凸顯媒體高度的社會責任感和使命感，做到堅守初心、品質為王。

五、結語

綜上所述，當前新媒體時代，傳統電視綜藝節目轉型離不開積極的運營方式，《乘風破浪的姐姐》的熱播讓我們看到當下中國綜藝節目還有很大的市場空間，需要去深入挖掘。新媒體時代對電視綜藝提出了更高的要求和價值導向，要求綜藝節目導演以受眾需求為核心，調整節目創作形式，轉變創作技巧。在綜藝節目中融入更多新鮮元素，從而獲得更多的發展途徑，加強與受眾的互動，不斷豐富綜藝節目形式和內容，這樣才能促進傳統電視綜藝轉型，并在新媒體的激烈競爭中脫穎而出。

參考文獻：

[1]晏琨.電視劇導演的策劃藝術[J].西部廣播電視，2021（17）：115-116.

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[3]章蕾.融媒體背景下電視導演節目創作的技巧研究[J].傳媒論壇，2022（4）：46.

[4]王庚年.媒體品牌戰略研究[M].上海：中國國際廣播出版社，2021：44-45.

[5]楊璐.全球熱播綜藝節目解析[M].北京：中國政法大學出版社，2021：69-72.

[6]聞學，胡琪，林成驕.媒體融合視域下電視媒體與新媒體融合問題及對策研究：以中央電視臺一套綜合頻道為例[J].中國新聞傳播研究，2020（4）：97-112.

作者簡介：

李奕飛（1992-），女，漢族，河南鄭州人，四級導演，研究方向：綜藝節目導演。