演出帶活文旅

韓蓓蓓

演藝繁榮

2023年上半年，壓抑數年的線下演出市場重新爆發活力，全國演出市場供需兩旺，正如一股清風拂過，點燃了人們對于藝術與文化的熱情。

作為線下演出市場的超頭部內容，演唱會的火熱也在拉動相關經濟的爆發式增長。其中，除了直接的票務收入，線上直播、品牌贊助、周邊產品，甚至借由演唱會驅動當地文旅經濟等，都在持續放大演唱會的整體效益。

演出市場對舉辦地城市消費的帶動作用日益突出。越是大型的演出活動，其吸引力半徑越大。在各類觀演人群中，存在相當比例的跨城觀演者，帶來大規模人群流動，由此帶動的生活消費、交通消費、休閑消費規模不容小視。

此前，TF B O YS十周年演唱會還未開售時，票務網上，該場演唱會的想看人數一度接近680萬人，而舉辦地西安奧體中心只能容納6萬人進場。同樣，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會（天津站）的想看人數超536萬，天津奧體中心的容客量為6萬人，即便周杰倫將在天津連開四場，最多也只有24萬人能進場。

多位歌手選擇在同一地方連開多場演唱會，比如張杰最近的“未·LIVE-曜北斗”演唱會在北京連開三場，薛之謙目前公布的演唱會也多是兩場連開，此前在衡陽、合肥等地甚至出現臨時加場的現象。

按此推算，一些藝人演唱會在一個地方的票務收入即可破億。且演唱會越集中，相關成本也可在一定程度上攤薄，進一步放大演唱會的票務收入。

帶活文旅經濟

演出作為文化娛樂活動，吸引了大量觀眾前來參與。此外，線下演出帶來門票收入的同時，拉動了旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費的顯著增長。從而帶動了旅游業的繁榮。

觀眾往往會選擇在演出結束后，留在當地游玩一段時間，體驗當地的風土人情，增加了旅游消費。

演出活動與旅游產業的融合，不僅僅是單純的消費疊加，更是一種文化的傳播與輸出。通過演出，一個地方獨特的文化和藝術元素能夠被展現出來，吸引了更多游客的目光，提升了地方的知名度和影響力。

這些活動不僅匯集了音樂人的演出，還在音樂節期間推出了一系列與當地文化相結合的旅游活動，觀眾們在欣賞音樂的同時，也可以參與城市的歷史文化之旅、美食探索以及民俗體驗等，已成為拉動文旅消費的重要引擎。

進入暑期旺季，線下演出市場迎來強勁復蘇，這種文化與旅游的結合，不僅豐富了音樂節的內涵，還吸引了更多游客前來參與，一票難求成為常態，同時帶動當地餐飲、酒旅等多領域消費增長，為當地旅游業帶來了可觀的收益。

據攜程方面不完全統計，7月至8月全國有超百場演唱會、音樂節舉行。熱門演唱會舉辦地的機票、酒店訂單量均有大幅增長。

美團、大眾點評數據顯示，7月24日，“TF B O YS十年之約演唱會”演出門票正式開售后，演出前后（8月5-7日），西安的住宿提前預訂量較去年同期增長超過30倍。攜程數據顯示，TFBOYS十周年演唱會的那個周末，西安出行總訂單量同比增長738%，環比上周末增長199%。

短期內高密度的人群流動，將在無形中帶動地方文旅創收。此前，周杰倫在?？谶B開四場演唱會，相關數據顯示，演唱會期間共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%，同一時間內，?？谌泄矊崿F旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

以火鍋龍頭海底撈為例，近期演唱會、體育賽事的推動，讓其部分門店的客流出現激增。在端午節期間，武漢迎來了“五月天”演唱會，距離武漢五環體育中心較近的門店，演唱會首日的預訂已經超過了100桌。端午節三天，該店的客流達到了上月同期的3倍。

同理，隨著文旅融合戰略的進一步推進，旅游觀光和文化體驗兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業態成為推動景區提升、消費升級等重要引擎，尤其是多地“夜游”類項目火爆“出圈”，多家券商也看好演出市場火爆帶來的投資機會。

作為新興的文化傳播載體和文旅消費空間，特色鮮明的劇場為大眾文旅消費帶來了獨特而多樣的體驗，沉浸式劇院演出在滿足人民群眾美好生活需要、促進文旅融合發展中發揮著越來越重要的作用。2023年春季，珠海大劇院、國家大劇院、長沙梅溪湖國際文化藝術中心等劇場客流指數在全國名列前茅，因其特別的建筑美學，進一步成為城市的旅游地標，從單純的演出場所，進化為游客的新晉旅游打卡地，尤其吸引年輕游客。

珠海大劇院（也稱日月貝），作為珠海獨特的地標建筑，它是珠江三角洲地區首個集高雅藝術殿堂、市民休閑場所、旅游觀光勝地于一體的城市地標性建筑，也是我國唯一建在海島上的大劇院，成為打造珠海個性化城市的閃亮名片。

梅溪湖國際文化藝術中心位于湖南長沙湘江新區，是長沙市標志性的建筑，由榮獲世界最高建筑獎——普利茲克建筑獎的英國設計師扎哈·哈迪德女士所設計。整個建筑從空中俯瞰，三個單體建筑就像飄落在梅溪湖畔的三朵芙蓉花，扎哈建筑事務所通過靈動而富有張力的曲線勾勒，使得文化藝術中心建筑群宛如一件件充滿動感與韻律的藝術珍品坐落在梅溪湖畔。該劇院通過舉辦各種大型沉浸式音樂劇、魔術秀、新媒體藝術展等吸引了大批游客前往觀看演出、打卡拍照，更是帶動了長沙的文旅發展，成為長沙城市新文化地標。

“流量”變“留量”

為了讓“流量”變“留量”，持續拉動消費，實現經濟效益最大化，不少地方紛紛以城市休閑和“微度假”為核心打造旅游吸引物，為“演出經濟”輻射效應打下堅實基礎，對旅游目的地的綜合消費形成新的聚合。

為了更好發揮大型演唱會和音樂節的消費“引流”“拉動”效應，旅游目的地應充分認識到觀演人群是一個文化需求旺盛、消費能力較強、需求層次較高的中高端消費群體，因此，各地要圍繞該群體需求完善“舒適物”供給。

例如，音樂會融合虛擬現實技術，為觀眾呈現身臨其境的音樂盛宴；時尚元素融入話劇，讓觀眾在演出中感受到時尚的魅力。這種跨界融合不僅豐富了演出的內容和形式，還吸引了更廣泛的觀眾群體，為演出帶來了更大的影響力和市場潛力。

要發揮演藝經濟對消費的拉動作用，城市也需要提升服務供給質量，為歌迷們提供更好的旅游體驗及服務。

比如，對于不同歌手不同圈層的歌迷群體，可以進一步探究他們獨特的消費需求，豐富周邊消費服務業態，這樣“定制化”的形式，能夠更好地帶動歌迷群體在舉辦地的消費。

同時，各地要充分結合本地文旅資源，推出地方文化浸潤演出活動，讓文藝演出表現出地方特色和地方文化。

打造推出一批思想精深、藝術精湛、制作精良的旅游演藝作品。鼓勵發展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項目，形成多層次、多元化供給體系。

還要積極釋放大型演唱會和音樂節的品牌價值，依托文藝演出推動建立標志性文化場景，使之能夠長久助力地方品牌建設。

同時還要鼓勵地方將演藝經濟作為打造特色節慶活動、夜間經濟、體驗經濟的重要內容，大力創新消費場景，有效增加服務消費供給。

例如，海南省三亞市6月26日發布的《三亞打造國際旅游勝地促進文旅消費行動若干措施》明確，以“活動”為引擎，引導市場主體圍繞演唱會、電音節、電競節、藝術節等各類主題，舉辦高質量大型旅游文化活動。

河南省5月22日發布的《關于印發進一步促進文化和旅游消費若干政策措施》提出，加強宣傳推廣，優化審批管理，支持熱門旅游景區舉辦音樂節、實景演藝、露營大會、專題展覽等活動。

要想實現演出帶活文旅的目標，創新發展勢在必行。首先，政府和企業應積極投入資源，推動演出市場的多元化發展。除了傳統的音樂會、話劇等演出形式外，還可以探索更多跨界合作，將演出與科技、時尚、體育等領域相結合，創造出更具吸引力的演出產品。

其次，加強文化產業與旅游產業的協同發展。通過策劃主題性演出活動，將當地的文化元素融入其中，打造出獨特的演出品牌，吸引游客前來觀賞。同時，鼓勵演出機構與旅游企業合作，推出套票和優惠措施，鼓勵觀眾參與演出后的旅游活動。

城市可以通過演唱會與景區聯動的形式，來實現“演出經濟”推動“旅游消費”。比如，在演出前后的幾天時間范圍內，游客持演唱會門票，可以免費或折扣價游覽部分景點、在餐廳消費或預訂酒店時可享受折扣等優惠措施。

歌迷可能本來不打算去旅游，但也許會因為有優惠而前往。同時，他們也會在這些優惠措施中，感受到城市對他們的關照與歡迎。這其實是一種促銷轉化，也是一種城市的人文關懷。

對于各地如何發力旅游演藝，一方面，打造具有地方特色的旅游演藝場景，創新演藝形式。比如，結合科技元素，打造互動式演出，讓觀眾參與其中；或者融合多種藝術形式，音樂與舞蹈、戲劇與影像等。

另一方面，引進優質演藝資源，提升演藝表演的質量和吸引力，加強宣傳推廣，提高演藝場景的知名度和影響力，吸引更多的游客前來參與。

演出的繁榮不僅帶來了人們對藝術的熱情，更為重要的是，演出活動與文旅產業的融合，為各地的經濟發展和文化傳承注入了新的活力。

在未來的發展中，相信演出與文旅的融合將會呈現出更加豐富多彩的畫面，為人們帶來更多美好的體驗與回憶，為中國的文化事業和旅游產業帶來更加燦爛的明天。