企業宣傳工作同樣也是生產力

孫曉晨

新聞宣傳是展現國有燃氣企業健康發展、突出企業文化亮點的重要方式，是提升企業員工凝聚力、促進各項工作規范開展的重要途徑。因此，加強國有燃氣企業的新聞宣傳工作有重要作用。但在企業的實際發展過程中，還是存在宣傳人員、管理人員宣傳意識薄弱的問題，再加上主客觀因素的影響，給企業的發展帶來一定阻礙。

企業宣傳工作的重要意義

內聚人心。作為深度參與大眾生活的燃氣企業，不僅要具備良好的服務品質，更要發揮好宣傳工作的作用，筑牢員工服務奉獻的思想之基，這也是維持企業穩定發展的首要任務。城市燃氣企業員工人數多、業務量大，輿論環境相對獨立，做好宣傳直接關系企業員工精神面貌的塑造。需要注意的是，企業也需要建立一定的審核機制，管理宣傳內容。

外塑形象。隨著網絡的普及應用，如抖音、小紅書、微博、微信公眾號等常見的內容平臺，具有風格鮮明、內容活潑、題材新穎、時效性強、傳播范圍廣等特點，以獨特的傳播方式不斷融入社會環境。尤其是對與民生保供息息相關的企業來講，如果運用得當，能及時、主動、準確地宣傳企業發展狀態，建立并維護與平臺、媒體的良好關系，可以為企業營造良好的外部輿論環境。企業的對外宣傳要關注發布內容是否與社會公眾利益相關，要彰顯企業在民生保供發展中的努力和擔當，內容始終要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，展現企業的良好形象。

企業宣傳工作現狀

缺乏專業的新聞工作人員。城市燃氣企業的新聞宣傳人員一般由所在部門的文員兼任，他們在平時還需要完成原有崗位的工作任務，撰寫宣傳材料的時間難以得到保障。此外，宣傳工作有一定的專業性，需要從業人員具備較好的文字功底以及較強的歸納整理能力。但燃氣企業的普通工作人員沒有經過專業培訓，在文字組織編排、新聞線索抓取等方面往往無從下手，容易對工作產生畏難情緒，從而使產出的作品深度、廣度欠缺，無法講好企業故事。

稿件質量良莠不齊。燃氣企業的管理層重視員工職業技能的提升，在人才培養方面多措并舉，制定了一系列符合崗位需求的培訓措施，對提升員工業務水平有一定的效果。但完成宣傳工作需要具備較好的文字功底，并且稿件的挖掘、整合也存在一定難度，因此提升寫作能力需要循序漸進，不能一蹴而就。短時間內提高寫作水平有難度，容易出現宣傳重點不突出、觀點不鮮明等問題，使稿件難以達到預期宣傳效果。

企業宣傳機制不完善。企業宣傳工作的委派往往是臨時性的，缺乏事前溝通，從而導致工作人員準備不充分，既抓不住寫作重點，也容易出現理解偏差，造成稿件內容不精準。如果稿件沒有規范的審核流程，不進行文字及標點符號的校對，容易在措辭、表述以及圖片版權等方面出現差錯。此外，企業沒有設置專門負責該項工作的歸口管理部門，也是導致宣傳工作思路不清晰、傳播效果差的又一重要因素。

完善企業宣傳工作的具體措施

合理組建宣傳隊伍。為解決宣傳工作人員專業性不足的情況，企業可以在招聘員工時，明確對人員的學歷、工作經驗等方面的要求。完成宣傳工作需要一定的知識儲備，對從業人員要求較高，新員工容易在工作中出現偏差，需要有豐富實踐經驗和知識儲備的專業人員才能完成任務。企業可以在招聘過程中向中文、新聞學、文秘等專業的畢業生傾斜，還可以采用人才引進的方式，招聘有新聞工作經驗的員工，這樣能在一定程度上為企業宣傳工作添磚加瓦。

合理規劃業務培訓。針對人員寫作水平參差不齊，質量不佳的問題，企業應該建立科學、合理、系統的宣傳培訓機制。企業事先收集宣傳工作人員的需求，據此制定符合行業特點的、便于理解的宣傳培訓內容。在強調培訓科學性的同時，注重將線上、線下、外出交流等多種形式相結合，持續不斷地對宣傳工作人員進行培訓。同時，建立有效的課程反饋評估機制，及時跟蹤了解課程效果，并根據反饋情況及時優化課程內容和形式，進而提升企業的管理水平，為企業文化的積淀打好基礎。

健全優化宣傳機制。燃氣企業屬于民生保供單位，因此，建立健全宣傳管理機制很有必要。首先，要根據企業的實際情況，制定符合行業特色的宣傳管理規定，規定中要清晰明確信息報送的方式、頻次，并對信息的時效性以及真實性作出具體說明。其次，要明確稿件的審核機制，即對信息稿件的審核、校對和發布作出要求，嚴格執行“三審三校”制度，將責任落實到人，把好信息、新聞稿件等文字材料的第一道關。最后，要提升對宣傳工作的敏銳度，做好字體、圖片、影音材料等內容的版權風險規避工作，避免因宣傳素材來源不清晰產生侵權行為，給企業帶來經濟損失。一旦涉及法律風險，企業將會為處理相關事件耗費較大的人力和時間成本，并造成不良的社會影響。

宣傳工作在國有城市燃氣企業的發展進程中發揮著重要作用，一方面能夠為企業營造和諧向上的文化氛圍，另一方面能幫助企業樹立良好的社會形象，提升企業的社會公信力。新時代賦予了宣傳工作新的使命任務，對相關工作人員提出了更高要求。企業要堅持不懈地用黨的創新理論武裝頭腦，凝聚全體員工思想，指導發展與實踐，履行為民服務的根本任務和社會擔當。堅持守正創新，努力提高宣傳工作能力，充分融合各類媒體資源，切實發揮好宣傳工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，講好企業故事，傳遞正能量、傳播好聲音，助力企業高質量發展。