新發展理念賦能體育用品制造業高質量發展的困境及實踐路徑

范肖肖 呂赟

（云南師范大學體育學院 云南 昆明 650019）

1、引言

在過去一個時期，我國體育用品制造業抓住了人口紅利和改革開放的浪潮，憑借廉價的勞動力和傾斜的政策，使得中國制造在國際市場有了一席之地，但長期以代工、組裝、貼簽為主要業務，使得產業管理模式粗放、生產能力相對過剩、品牌附加值相對較低。隨著新矛盾的轉化，人民關心的不再是“有和無”的問題，而是“好和壞”的問題，人民需求的升級換代表明高質量發展的轉折點已經到來。《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》、《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》等文件的相續出臺表明了體育產業在社會主義現代化建設中的重要地位。當下我國體育產業生產總值的70%是由體育用品制造業提供的，因此體育用品制造業的高質量發展是使體育產業成為市場經濟支柱性產業的關鍵；習近平新發展理念的提出為體用品制造業轉型升級指明了發展道路，因此深刻領悟新發展理念，把“創新、協調、綠色、開放、共享”落實到體育用品制造業發展的實踐中去，為轉變發展模式提供可行路徑，需求結構與供給能力，才能把準體育用品制造業的發展方向，走穩體育產業的改革路徑，提升我國體育用品制造業在全球價值鏈中的地位。

2、SWOT 視角下、新時代體育用品制造業的發展形勢及困境

2.1、S—— 體育用品制造業發展的優勢

體育產業又可細分為11 項大類，其中體育用品制造業具有極強的產業關聯性，整個產業鏈包含上游原材料供應所涉及的第一產業中的農業，中游基建與加工制造所涉及的第二產業中的工業，下游物流、銷售所涉及的第三產業中的服務業。整個產業鏈的構成體現了體育用品制造業發展空間大、產業關聯性高、相關帶動性強、周邊輻射范圍廣等特點。

2.2、W—— 體育用品制造業發展的劣勢

（1）供需失衡。

第一，需求端——新時代的大眾對于體育相關的需求已經悄然發生了多方面的變化。其表現為體育人口從過去大眾化的運動項目，如跑步、騎行、游泳等逐步向為小眾化的運動項目轉移，如潛水、滑雪、滑翔等。相對于大眾化的運動健身而言，小眾化的運動健身多數需要借助互聯網、高端科技、精密儀器等高端設備的加持，是經過高度智慧化、科學化的一類運動；第二，供給端——所謂“工欲善其事，必先利其器”，雖然我國的運動鞋和運動服裝處于世界中等水準，少部分接近高等水準，但我國自主研發的、帶有科技感的體育用品偏少，高精尖的器材設備以及休閑娛樂用品主要依賴進口，健身器材功能單一、競賽裝備及儀器等多領域存在空白。中國制造企業協會公布的《中國裝備制造業100 強》顯示，在中國裝備制造業100 強企業內尚沒有體育用品相關企業。

（2）空間結構失衡。

當前空間失衡的情況較為突出且有擴大的趨勢。2016 年名錄庫調查資料表明，我國體育用品制造業的64.07%、從業人員的67.33%分布在東部地區。從企業的聚集程度和產品種類兩個維度來看，運動性鞋帽等相關制造企業主要集中在東莞、晉江、慈溪、昆山；運動性服裝等相關制造企業主要集中在中山、石獅、寧海；運動性器械及相關制造企業主要集中在浙江富陽、河北滄州等。通過區位商計算得出，東部區位商最高可達1.7863，而西部最弱，其值僅有0.0252，二者差值接近72 倍。

2.3、O—— 體育用品制造業發展的外部機遇

（1）政策賦能。

國家政策是國家意志的體現，未來發展的指南。2019 年9月國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要》，2021 年10 月國家體育總局對外公布了《“十四五”體育發展規劃》、2022 年7 月，國家體育總局發布《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》。眾多國家性政策的出臺表明了我國體育產業在頂層設計中的地位以及未來的發展趨勢，同時也為我國體育用品制造業的發展營造出了良好的外部環境。

（2）科技賦能。

偉大時代造就偉大事業，互聯網的普及把中國的發展推進了數字時代，人工智能、大數據、5G、傳感器等信息技術及設備與體育產業加速融合，驅使體育產業衍生出新的業態，數字技術與體育用品制造業的交叉融合為體育產業的高質量發展提供了科技賦能。

2.4、T—— 體育用品制造業發展的外部挑戰

第一，需求端——量大質優：黨的十九大提出要推動大數據、互聯網、人工智能和實體經濟深度融合，建設數字中國。近年來，體育用品制造業通過數字化轉型能較為有效的提高其整條產業鏈的柔性化、智能化水平。具有智慧的勞動者是生產企業中最具有核心競爭力的因素，體育類數字人才的質量和數量是影響體育產業高質量發展的重要因素。在體育產業高質量發展、健康中國以及體育強國等國家級戰略部署的背景下，體育市場對數字化人才需求空間大幅上升，體育類數字發復合型人才的培養乃是大勢所趨；第二，供給端——量少質劣：我國體育產業起步較晚，相配套的人才培養經驗匱乏，當下，國內對體育人才培養途徑主要包括高校長期培養、行政部門短期培訓、社會體育機構短期培訓三種，其中高校是核心主體。我國現有33 所體育類院校，每年畢業生約為3-4 萬人，非體育院校的體育專業每年畢業生約8 萬，且精通數字的體育人才屬于典型的復合人才，這與高校傳統的教學培養模式存在固有矛盾，因此產出無論是在數量還是質量上，均難以達到數字體育發展的時代要求。

3、基于五大新發展理念的體育用品制造業高質量發展對策

習總書記經濟思想中包含的“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念，科學系統的回答了新發展階段我們黨關于實現高質量發展的立場、方向、途徑等重大問題，明確堅持新發展理念是我國經濟發展的指導原則。

3.1、創新賦能

有特色的創新就應該是通過不同領域的交流、相互啟發、產生新的想法。體育用品制造業應抓住數字化時代的機遇，通過跨界，碰撞出運動科技與智能科技的火花，推動體育用品制造業向數字化、服務化轉型，完成從“制造”“智造”的蛻變。

（1）研發創新，推動體育用品制造業數字化轉型。

華為，IT 行業領軍人物之一，尋常思維下很難把這個頭銜與體育用品聯系到一起，但在IT 的賦能之下邊緣計算與體育用品原本兩條平行的線有了交點。在2022 年安踏創新科技大會上，安踏與華為達成了聯手打造中國本土智能運動產品的合作意向。其最新推出的“奧運冠軍鞋”便是由二者首次合作產生的火花。這款跑鞋是由安踏專業團隊為國家隊量身打造的，其不僅使用了自主研發的科技成果—氮科技平臺與碳管懸架系統，更為亮眼的是在華為HUAWEIS 跑姿檢測設備測試下，歷經3 年研發，1800次測試實驗，超百位奧運冠軍、30 位運動專家參與收集7700 位跑者樣本打造而成。

（2）人才創新。

以培養復合型體育人才為導向，構建“產、學、研、”一體化協同培養體系。但憑學校或社會等某一方的一己之力是難以實現的，鼓勵多元主體參與、多資源共建共享、各系統全方位融合，是實現體育類復合型人才培養的目標的有效途徑。 “產”指企業，企業是人才技能施展的主戰場，校內應參與高校人才培養的目標定位，數字化課程開發、新業態教材編寫等，校外應為學生實踐活動提供平臺，將生產鏈中不同模塊與培養課程相融合。“學”指高校，學校是人才技能的主陣地、應以產業發展為導向、與企業共建數字化平臺，將企業發展進程中產生的新理念、新技術和新模式通過理論與實踐相結合的方式融入到復合型人才培養的中。“研”指科研機構，科研成果是產業發展的助推劑，應抓“產教融合數字平臺及新技術”研究，緩解核心技術能力不足的問題。只有多方主體共同參與，各要素互為基礎、互為條件、互為補充，才能真正培養具有新思維、掌握新工具、熟悉新規則的復合型人才。

3.2、協調賦能

黨的十八大以來，全黨全國把協調放在了全局發展的重要位置，堅持統籌兼顧、綜合平衡、協同發展已經成為我國高質量發展的內生特點。

（1）優化供需結構。

當前體育用品供給端一直在滿足居民“生存階段”的需求，而忽略了“發展階段”的需求，沒有對居民的需求結構升級進行提前預判，導致供給端產能相對過剩。因此，將優化資源配置作為體育用品制造業的供給側結構性改革的重要抓手，是解決生產端無效供給的重要途徑。首先，發揮創新在行業中的驅動力，充分利用互聯網、物聯網等新基建優化體育用品制造業的產業鏈、物流鏈、資金鏈、信息鏈等全產業鏈條，積極搭建新時代體育用品產業現代化體系；其次，加強新興項目體育產品和服務的供給，從物質與體驗層面激發潛水、冰雪、野外生存、定向運動等新興項目市場的消費活力與消費粘性。

（2）優化區域結構。

李克強總理曾在工作報告中指出，依托京津翼協同發展、粵港澳大灣區建設、長三角一體化發展，是促進區域協同發展的重要路徑。因此，體育用品制造業應借助城市群、都市圈、經濟線優化體育資源的空間布局。以京津翼為例，協同戰略施行以來，體育經濟效益顯著，2013 年北京體育產業總產值863.6 億元，其增值在北京GDP 中占比近1.2%，天津市其增加值在天津GDP占比近1%，河北其增值從2011 年的66.07 億元增加至2015 年144.85 億元，在2014 年河北GDP 中占比為0.49%。

3.3、體育用品產品綠色發展

如何實現人與自然的和諧共生？“雙碳視野下”主要從生產方式入手，推動體育用品企業通過綠色的生產方式完成生產的整個鏈條。

（1）原材料的選擇。

體育用品企業從原材料的選擇開始，就應當貫徹落實綠色發展的理念，全面考慮材料的性能，優先選擇對人體無毒、對環境無污染和易回收的材料，注重經濟評價的同時也要平衡生態評價。加大對棉、麻、化纖、塑料、橡膠等有機材料的推廣力度，進一步實現紡織面料的生態化。例如，在2019 年阿迪達斯生產了1100 萬雙極其特殊的鞋子，很難想象這些鞋子的原材料來竟自于偏遠島嶼、海灘以及沿海社區日常生活所產生的塑料垃圾。

（2）半成品的加工。

體育用品企業要確保生產過程的環保清潔，必然要過對傳統的生產工藝進行升級改造，有效降低污染物的生產和排放，從而達到降耗提效的目的。例如，在生產環節提高智能制造的比例、降低勞動力的投入比例逐漸將勞動力從生產中解放出來。例如，更新與升級體育制造廠房，實現智能制造，借助工業互聯網，檢測和管理體育工廠的能耗數據，提高能源利用效率，通過新技術與生產的不斷結合，降低生產與管理成本，強化技術創新和生態產品研發，進而加速推進體育用品制造業的轉型升級。

3.4、開放

改革和發展的實踐告訴我們，開放是國家繁榮發展的必有之路，推進體育用品高質量發展，“一帶一路”是十分重要的抓手。

（1）對內。

對與西部地區來說，在西部大開發的基礎之上，成渝雙城經濟圈工程再次為西部發展賦能，其物流、網絡、通信等基礎設施相對完善，有能力承接東部的體育用品企業的轉移。對于東部地區來說，東部沿海地區特別是江浙、福建、深圳是體育用品的聚集地，經過了30 余年的發展市場相對穩定、規模經濟相對突出，但近幾年來隨著人口紅利的消退，成本優勢逐漸下降，企業向中西部轉移有利于保持成本優勢，且雙循環的發展格局開拓了更為廣闊的海外市場，而西部“陸海新通道”的貫通更是降低了產品向沿線國家輸送所消耗時間成本。

（2）對外。

近年來我國所倡導的“一帶一路”戰略為沿線國家的建設和發展提供了強有力的支持，沿線國家對“中國制造”和“一帶一路”具有很強的認同感。因此，我國體育用品業應將“一帶一路”搭建起的國際貿易平臺作為對外開放的依托，發揮我國體育產業生產力優勢與區域優勢，將體育用品行業深度融入一帶一路主題，打造高品牌價值的 “一帶一路”專屬體育用品；其次，我國部分競技項目水平已經達到國際水準并在各大賽事中取得了優異成績，如將此優勢項目向沿線國家推廣，借此影響力定能拓展我國體育用品的海外市場。

3.5、共享

習近平總書記指出：共享是中國特色社會主義的本質要求。體育用品制造業的高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的重要組成部分，因此體育用品企業的發展必定帶有鮮明的普惠性，即全體人民共享體育發展成果。例如，科研成果人民共享：當安踏與華為的杰作“冠軍鞋”在奧運賽場上大放異彩之后，秉承體育科研成果由全體人民共享的理念，為了讓大眾也能在運動中體驗和國家專業運動員一樣的尖端科技，安踏希望將這些科研成果投入到面向市場的銷售產品。為此，安踏組建了一個設計師共創團隊，并運營計算機智能模擬仿真的設計手法，計算出最優化形態。同時華為運動健康科技實驗室，對采集到的大量跑者樣本進行實驗，驗證設計是否不同的場景下都能符合人體工程學的構造以及中國跑步運動者的需求、所獲得的相關數據與安踏共享，真正地將科研成果由人民共享的理念落入了實踐。

4、結語

新發展理念是“十四五”乃至更長時期內我國經濟發展方式轉變和實現高質量發展的指導思想，本文在深入解讀新發展理念的價值內涵之后，對照新發展理念的要求，為目前我國體育用品制造業所存在的供需失衡、結構失衡等問題提供了發展路徑以及對未來的發展模式提供了明確方向。展望未來，要實現體育用品制造業由高速發展向的高質量發展的轉變，必須在新發展理念的引導下推動企業從生產型向服務型與數字型轉變，提升顧客對品牌的認同以及粘性。當然，在現實改革推進的過程中，本文所提出的發展路徑并不是作為模板供企業“復制”，只是基于大的發展形勢，提供一些改革的思路，企業需要根據自身的實際情況進行評估與分析，形成一套符合企業自身發展的路徑。本文旨在為進一步推進我國體育用品高質量發展提供理論指導。