探析電視節目的創新表達與文化傳播

【摘要】“中國節日”系列節目是對優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的積極實踐。節目在科技賦能文化表達、互動巧妙的節目敘事、打造培育文化品牌IP、弘揚中華美學氣質和構建文化自信等方面進行了持續探索，發揮了文化和經濟融合的巨大活力，創新了傳統文化的表達和傳播過程。

【關鍵詞】“中國節日”系列節目；創新表達；文化傳播

“中國節日”系列節目是河南衛視的品牌節目，以情景再現和時空漫游等編排方式，用歌舞、戲曲、文物、美食等民俗文化元素展現優秀傳統文化，描畫了春節、元宵節、清明、端午、七夕、中秋、重陽等中國傳統節日的繁華景象。節目將文化IP變成可見、可感、可體驗的融媒體和沉浸式產品，把文化表達和創新傳播融為一體。《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等現象級作品不斷引發社會各界的廣泛關注和好評，成為文化節目的“爆款”，持續“破圈”。

“中國節日”系列節目通過現代科技手段和創意巧思將傳統文化和地域文化元素展現出來，引發受眾的關注和熱議。同時與網友進行互動，融合文化元素持續打造品牌IP，喚起國人的文化認同和文化自信。喜慶團圓的傳統節日承載著普羅大眾對美好生活的寄托和追求，缺流量不缺文化的河南電視臺借助“中國節日”這個契機，切實踐行了傳統文化的時代表達和文化傳播。

一、現代科技賦能文化表達，打造視聽盛宴

“中國節日”系列節目是傳統文化與現代科技結合的產物。節目充分融合大屏和小屏的形式，將傳統文化與現代藝術相結合，利用AR、VR、MR等技術，通過全息影像實現了時空轉換、古今對話和二次元銜接的奇觀，為觀眾打造了一場場視聽盛宴。同時，還將虛擬場景與現實舞臺結合，創造出讓人置身其中的沉浸體驗感，讓觀眾仿佛身臨科技與歷史的時空隧道。

現代科技手段為文化創新表達賦能，先進的技術創造了“中國節日”系列節目一個個經典的藝術形象和經典場面：《唐宮夜宴》中可愛的唐宮小姐姐從博物館“出逃”，時而在水邊流連玩耍，時而在華美的宮殿中翩然起舞；《洛神水賦》中美麗飄逸的水下洛神，將《洛神賦》中翩若驚鴻、婉若游龍的女神形象展現出來；《龍門金剛》中剛柔并濟的金剛與伎樂飛天，仿佛從石窟壁畫中幻化出來；《紙扇書生》中手持紙扇衣袂飄飄的年輕書生，溫文爾雅揮斥方遒。現代科技手段的加持使得虛無縹緲的文字描述變得可見可感，傳統文化中的經典形象得以具象化呈現。

當河南衛視《唐宮夜宴》節目出圈，不斷登上熱搜榜首時，人們頻頻驚嘆，沉睡千年的歷史長河里，傳統文化是如此好看。唐三彩、蓮鶴方壺和《千里江山圖》等國家寶藏，不僅是藏在博物館里的歷史，更是民族情懷的彰顯，黃河文化的內核在5G+AR、VR數字技術的賦能下，被激發出全新的視覺表達形式，給人一種沉浸式的觀看體驗，營造出穿越時空的對話感，唐朝代表文物和作品都“活”了起來。[1]

“中國節日”系列節目大多采用實景拍攝，與精心制作的后期完美融合。在《龍門金剛》中，為了打造逼真和宏大的視覺效果，舞臺的一部分背景素材采用航拍的形式在龍門石窟進行實景拍攝，經過后期三維建模、染色達到“復原”的舞臺效果，再結合AR、MR技術，融合4K超高清、5G通信等先進的科技手段，營造具有龍門石窟實景元素和虛擬經典形象相融合的視聽盛宴。“中國節日”系列節目利用新科技煥發出多元的節目形態，打造豐富場景化的視聽體驗，為觀眾呈現了傳統文化中的經典形象和場景。

新穎的呈現方式使得文化突破了原有的邊界，讓用戶通過沉浸式體驗得到超越所在時空的新鮮體驗，拓展了文化傳播的領域，增強了傳播效果。文物、音樂、詩詞、建筑等傳統藝術形式通過新媒體的傳播手段實現了不同文化成果間的跨界與融合，這不僅是對傳播方式的創新，也是藝術的再創造。[2]科技手段的加持不僅讓節目本身精彩紛呈，也讓節目煥發出新時代的國潮風采。

二、創新融合敘事，與網友實現認知互動

河南衛視“中國節日”系列節目的成功，與其圍繞互動進行的敘事傳播密不可分。“中國節日”系列節目敘事利用虛擬現實進行人機互動，打造觀看節目的臨場感；憑借經典創新與受眾實現認知互動，激活傳統文化的傳播創新；依托構建立體傳播體系拓展跨屏互動，強化受眾對節目的情感共鳴。[3]節目在敘事、內容、情感、創意等維度進行創新融合，與網友實現認知互動，充分滿足受眾的時代和情感需求。

在敘事層面，除了AI、VR的科技賦能，網劇﹢網綜的形式革新讓傳統文化節目融進了時代的脈搏。“中國節日”系列節目采用創新的節目串聯形態，取代了傳統意義上的“串詞﹢節目”舊套路，做有劇情的綜藝節目，在劇情之中把節目延伸出來，開辟了一種從未有過的節目呈現樣式。《端午奇妙游》用四位唐小妹的人生故事線串聯起整場節目，四個人中有出身宮廷樂官的唐小彩，有出身市井的百戲藝人唐小可，有神醫張仲景的后人、精通醫術的唐小竹，有碼頭船家女、藝高人膽大的唐小玉。她們奇妙的人生經歷使得整個節目有著抑揚頓挫的節奏，并且節目之間銜接緊湊，一期節目剪輯成多個短視頻在社交平臺推廣和傳播，彈幕討論密集，提升了用戶黏性和互動性。

在內容層面，“中國節日”系列節目的很多內容創新來源于團隊，也來源于網友的思想碰撞。每次節目播出后節目組會進行總結和復盤，收集用戶反饋并從中汲取創作靈感，在下次內容創作中迭代升級，內容創作的目的性和科學性更強。受眾對節目的認可和反哺，使得優質內容得以延續，形成品牌效應。

在情感層面，“中國節日”系列節目挖掘出了傳統文化蘊含的價值和意義，引發了網友共鳴和互動。如飽含深厚家國情感的《蘭陵王入陣曲》在播出后引發了觀眾和網友的熱烈討論。有人補充了蘭陵王高長恭因擔心自己容貌俊俏不能在陣前威懾敵人而每次上陣殺敵都佩戴上一個兇惡猙獰的面具的有趣背景。有人提供了1992年奈良大學雅樂團在河北磁縣蘭陵王墓前祭拜，并演出原版古樂等。節目組制作的幾分鐘節目只是一個片段，觀眾和網友的后續補充創作挖掘出節目之外更深的價值和意義，受眾的積極互動延伸了節目內容的深度和廣度，實現了節目的二次創作和傳播。

在創意層面，“中國節日”系列節目滿足了年輕觀眾的審美需求，融入巧思、別具匠心。節目將厚重的歷史與綜藝節目相結合，古今交會，穿越次元，明星演唱與歷史展現交互出現，使得節目形式更新奇有趣，時尚多元，尤其受年輕觀眾的喜愛。如《中秋奇妙游》請到《甄嬛傳》中飾演沈眉莊和溫太醫的演員來扮演一對夫妻，兩人在月下碰杯對飲，一瞬間又帶著觀眾回到了《甄嬛傳》，這一幕引發不少觀眾內心的觀劇回憶，大贊河南衛視的創意。

三、建立文化符號表達系統，打造品牌文旅IP

中國傳統節日是中華民族在歷史長河中創造的體現實踐經驗和精神物質文明的符號形態。在新媒體時代，各種媒介平臺在傳統文化符號的構建與傳播方面發揮著重要作用。“中國節日”系列節目以自然景觀符號、節日民俗符號、人文藝術符號和傳統文化符號構建了符號表達系統。節目精選具有河南特色的自然景觀作為取景點，創新舞蹈、歌曲、戲曲、武術等藝術形式，挖掘傳統文化的深厚意蘊。這些共同構筑了節目的品牌標識，提升了節目的辨識度和影響力。觀眾通過節目的品牌符號對傳統文化和地域文化產生了強烈的認同感，實現了自我價值、社會群體以及民族身份的認同。

融媒體時代，受眾的個性化需求與傳播技術的變革迭代，使得中國傳統文化在傳承與發展上面臨新的挑戰與機遇。河南衛視作為河南傳統文化IP打造與傳播的“橋頭堡”，近年來憑借“中國節日”系列節目，成為傳統文化IP創新表達的媒體典范，為傳統地域文化的創新發展提供了借鑒。[4]2021年“中國節日”系列節目播出后，給河南文旅增加了300%的營收，很多觀眾看完節目后沿著“中國節日”系列節目的路線探訪河南。唐宮小姐姐、水下洛神、龍門金剛成為新晉網紅，和節目元素有關的IP項目應運而生，如皮影版、剪紙版等民間藝術項目，二次元動漫、手辦、盲盒等文創衍生產品已經開發。節目中出現的河南著名地標和景區，成為文旅小高潮中的熱門目的地。“唐宮小姐姐”已經成為中原文化的代言人之一，成為中原文化一個新穎、時尚又充滿文化底蘊的新符號。

在媒介融合的大背景下，在文化產業發展繁榮的時代，中原文化的傳承與創新應在融合思維的引領下，充分利用融媒體的特性，開創多樣化的文化傳播形態，激活底蘊深厚的中原文化IP，才能讓文化內容與傳播技術起“化學反應”，實現中原文化的發展與繁榮。[5]在媒介融合的趨勢下，河南衛視對內建設傳播矩陣、對外借勢央級媒體和網絡視頻平臺開拓播放和宣發渠道，以及共享節日IP多維度賦能品牌效應，實現對媒介品牌的策略化傳播。在塑造傳統節日文化符號的基礎上，通過文化符號與品牌建構相結合，增強了河南廣電的核心競爭力，創新了傳統文化的傳播方式。

在品牌建構上，河南衛視節日晚會還通過吸納廣告、文旅文創開發的模式打造了河南衛視的品牌經營生態群，為促進河南省區域發展、提高中原文化的創新力、推動電視節目的品牌化發展和中華民族的凝聚力起到重要作用。[6]只有在弘揚傳統文化的過程中與時代同頻共振，才能用發展中遇到的機遇去破解前進中遇到的挑戰。遵循互聯網傳播規律，順應融合互動傳播趨勢，助力形成口碑效應，是傳統文化作品“破圈”出彩的有益經驗。

四、弘揚中華美學精神，構筑情感認同和文化自信

“中國節日”系列節目力求呈現中國古典美學的視覺表達，融合傳統文化內核和現代的社會熱潮，使觀眾品味節日中蘊含的美學魅力，成為全網的“文化審美期待”。節目用豐富的想象和靈活的創意再現古代典籍中的經典形象和場景，實現中國美學的具象化表達。洛神是東方女性美麗的化身，水下舞蹈《洛神水賦》用科技加持視聽語言表現出中國人心目中的至美洛神，生動塑造了超凡的洛神之美。節目采用水下攝像，12個小時連續200多次下水拍攝數百段素材，剪輯出1分50秒的作品，成功地將人們對于洛神的美好想象幻化出來，塑造了經典的藝術形象，引發觀眾內心深處對于中華美學的認同。

中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂，是國人建立文化自信的基礎和來源。傳統節日是文化的載體和符號，包含著深厚的文化內涵，能夠喚起國人的文化歸屬感和認同感，引發民族感情共鳴。對中國傳統文化的深耕，將引領中國傳統文化傳播的新風尚，激發中國人的文化認同感和文化自信，打開中國傳統文化國際化傳播的新窗口。

河南衛視“中國節日”系列節目將傳統文化與現代文明相結合，滿足了海外觀眾的文化期待和情感期待；同時打破了海外觀眾對于中國的刻板印象。“中國節日”系列節目將現實和虛擬交織，把華夏美學、黃河文明展現在海外觀眾面前，吸引了海外觀眾對中國文化的關注。[7]從2022年的春晚開始，節目升級為中英雙語字幕，開啟了面向海外的文化傳播。外交部發言人汪文斌還在Meta平臺推介2022河南春晚節目《國色天香》，《歐洲時報》《泰晤士報》等海外媒體也發文贊嘆，節目的影響力在全球持續發力。

“中國節日”系列節目以展現傳統文化精神內涵為基礎，表達華夏兒女的家國情懷和民族情感，激發了人們對傳統文化的關注和好奇，滿足了國人的情感需求。“中國崛起”“大美華夏”等評論不斷刷屏，激發起廣大網友的愛國熱情，構筑了民族文化認同和文化自信。秉承對傳統文化的自信認知和開放態度，傳播傳統文化、講好中國故事，用優秀的創意去挖掘深厚文化中的精華，以傳承和弘揚優秀傳統文化為坐標，回饋觀眾和網友對民族歷史、傳統文化的關注與熱愛，是“中國節日”系列節目持續破圈的密碼。

五、結語

“中國節日”系列節目是對優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的積極實踐。節目通過創新傳統文化表達、互動巧妙的節目敘事、融合平臺的傳播推廣宣發、打造培育文化IP、弘揚中華美學氣質等方式，在創新文化傳播的過程中進行了持續探索，發揮了文化和經濟融合的巨大活力。該系列節目的成功也給我們帶來了啟示：文化類節目要弘揚中華優秀傳統文化，用現代科技手段賦能文化創新表達和傳播，和國風國潮的時代需求同頻共振，實現文化、經濟、精神層面的不斷融合和創新。

參考文獻：

[1]孟曉輝.“新國潮”涌動下黃河文化元素的視覺盛宴：河南衛視“中國節日”系列節目的新探索[J].傳媒，2022（19）：43-45.

[2]王肖.緊盯傳播要素 創新傳播渠道：以《國家寶藏》第三季為例[J].新聞愛好者，2021（9）：63-65.

[3]閆文君，鄭一鳴.河南衛視中國節日系列節目的互動敘事傳輸[J].傳媒，2022（13）：53-55.

[4]郝君，夏婷婷.融媒體時代電視媒體對傳統文化IP的多維賦能路徑：以河南衛視“中國節日”系列節目為例[J].西部廣播電視，2022（16）：143-145+155.

[5]周麗梅.媒介融合背景下中原文化IP開發的機遇與挑戰[J].新聞愛好者，2018（2）：77-80.

[6]朱敬.文化符號學視閾下河南衛視節日晚會的品牌建構及其價值[D].武漢：武漢紡織大學，2022：77-80.

[7]孔康康.接受美學視域下中華文化的跨文化傳播：以河南廣播電視臺“中國節日”系列節目為例[J].新聞文化建設，2022（13）：160-162.

作者簡介：張艷，河南廣播電視臺主任編輯（鄭州450008）。

編校：趙 亮