新媒體時代的新聞生產與傳播研究

摘要：新媒體時代，信息高速生產，傳播渠道日益多元，給傳統媒體帶來巨大沖擊，給新聞生產與傳播帶來多方面影響。基于此，文章深入探究新媒體對新聞生產與傳播的影響，指出新媒體時代新聞生產與傳播中存在的問題，進而提出新媒體時代新聞生產與傳播策略。

研究發現，新媒體的出現豐富了新聞生產的主體，讓人人都可以成為新聞的生產者。與此同時，受眾的需求發生變化，更加追求多元化、個性化的信息。但新聞質量良莠不齊、新聞監管力度不足等問題日漸凸顯。對此，傳統媒體需積極適應新媒體時代的新聞生產與傳播模式，整合各類資源，優化新聞內容質量和傳播效果。同時，還需注重受眾的參與感和個性化需求，加強與受眾的互動交流。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；新聞生產與傳播；影響；問題；策略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）14-0092-03

伴隨現代化信息技術的進步，傳播渠道越來越多元化。新的傳播生態下，媒體既要保證傳播內容的嚴謹性、準確性，又要體現即時性、交互性，強調受眾的參與感，注重受眾體驗。新媒體時代，新聞工作者應努力適應新的新聞生產與傳播模式，把握新聞生產與傳播要點，從專業角度做好新聞生產與傳播。

一、新媒體對新聞生產與傳播的影響

（一）新媒體對新聞生產的影響

傳統媒體時代，受眾的角色單一，即信息接收者[1]。新聞信息主要以單向傳播為主，且傳播范圍狹小，新聞獲取渠道被媒體壟斷[2]。雖然傳統媒體報道的新聞準確性和嚴謹性較強，但是內容大多涉及社會宏觀層面，對群眾真正關注的、與其切身利益相關的內容提供較少。

隨著互聯網、移動終端等的普及，門戶網站、微博、微信等新媒體進入人們視野，與傳統媒體共同占據市場，媒體融合成為新的發展趨勢[3]。

從傳播內容和傳播方式看，新媒體更強調內容的主動性和交互性，在新聞傳播方式上打破了時間、空間限制；從內容生產者和傳播者的角度看，新媒體擴大了新聞生產者和新聞傳播者的范圍，傳統媒體的內容生產和傳播多為專業媒體機構和新聞工作者，而新媒體的出現讓每個人都有了麥克風，人人都可以成為自媒體。

簡言之，新媒體的出現使新聞生產的主體越來越豐富，每個人都可以成為新聞的生產者。這種改變在給受眾帶來便利的同時，也給傳統媒體帶來巨大沖擊[4]。

（二）新媒體對新聞傳播的影響

1.受眾需求多樣化

受眾的需求主要包括求知識、求審美、求娛樂等。傳統媒體的傳播方式單一，往往只能滿足受眾單一的需求。隨著經濟社會的發展，人們生活水平提高、知識范圍拓寬，其信息獲取需求愈加多元。新媒體的傳播方式豐富多樣，很好地滿足了受眾多樣化的需求[5]。

受眾的心理特點包括隨意性、可變性、自發性等。美國傳播學者梅爾文·德弗勒提出的“個人差異論”，把受眾的個體差異概括為五個方面：個人心理結構的差異、先天稟賦和后天習性的不同、學習后所形成的態度和價值觀的差異、信仰上的差異以及個體在社會中接觸后形成的差異[6]。傳統媒體的傳播方式較為固定，而新媒體借助大數據，能夠實現因人而異的傳播，能夠把握新聞信息推送的最佳時間，定向推送受眾需要的內容，及時滿足受眾心理。

2.強調全民參與、信息共享

一方面，各種移動智能設備的普及和應用，使生產與傳播新聞不再是媒體的特權，人人都可以成為新聞的生產者和傳播者，新聞生產與傳播呈現出全民性特征[7]。換言之，受眾不再僅僅是被動的信息接收者，更是能夠有效運用各類新媒體平臺表達個人觀點的信息生產者和傳播者。另一方面，新媒體時代的新聞傳播不再局限于某一種形式，除了文字、圖片，還可以通過視頻、動畫、音頻等多種形式進行傳播[8]。新聞傳播的渠道也不只有傳統的報紙、報刊、電視、廣播等，還有微博、微信、客戶端等。近些年，“刷屏”現象十分常見，指某類信息在某個時段內在互聯網上高度集中出現，并引發網友廣泛討論的現象[9]。微博熱搜、抖音熱榜等的出現即是證明。在此背景下，受眾積極參與到新聞生產與傳播過程中，將所見所聞分享至各新媒體平臺，實現信息共享。

3.提高新聞傳播效率，突出多樣化和原創性

新媒體時代，新聞更強調傳播效率，突出新聞的多樣化和原創性。如今，網絡成為新聞傳播的主要渠道，信息的高速生產與傳播極大地滿足了受眾的需求。

多樣化是指傳播形式多樣化。新媒體改變了以往單一的信息傳遞，通過文字、聲音、影像等實現了信息一體化傳播，豐富了新聞傳播形式。

例如，2021年開展黨史學習教育時，貴州日報報刊社發揮主流媒體優勢，充分運用融媒體手段開展宣傳報道，推出“E起學黨史”系列融媒體產品，以短視頻、手繪沙畫、海報、創意長圖、H5、Vlog、微電影、微動漫等多種形式多元化呈現貴州紅色故事，有效提高了黨史學習教育和宣傳報道的準確到達率。

原創性是指內容原創性。新媒體時代，人人都可以是信息的生產者和傳播者，每個人都可以在社交媒體上發布原創作品，傳播個人認為有價值的新聞[10]。對于已發布的新聞，受眾還可以進行二次編輯、二次發布。強調原創性，有效調動了受眾參與新聞生產與傳播的積極性，進而使新聞報道更具吸引力和傳播力。

二、新媒體時代新聞生產與傳播中存在的問題

（一）新聞內容質量良莠不齊

新聞內容質量很大程度影響著新聞傳播效果。優秀的新聞產品必定是時效性強、準確性高、真實可信、觀點明確、內容充實、語言簡練的。

中國新聞獎是中央批準常設的全國優秀新聞作品最高獎，其參評對象為國家批準、具有新聞采編業務資質的新聞單位。筆者統計了2016年至2022年中國新聞獎評獎數量，發現數據整體呈上升趨勢，且刊發在新媒體平臺上的獲獎作品數量呈逐年上漲的趨勢（見右圖）。可見，傳統媒體及專業媒體機構生產的新聞內容（包含發布在傳統媒體平臺及新媒體平臺的內容）整體質量較高。

但是，目前也不乏一些自媒體為了追求流量而忽視新聞價值，生產、傳播虛假信息，誤導受眾。如2022年5月23日，微博熱搜上有條《清華女博士報考長沙協警》的新聞引發網友廣泛關注。清華大學于當晚通過官方微博回應：“學籍庫查無此人。”可見，這是一條假新聞。

當前，部分自媒體人專業素養較低，缺乏辨別信息真偽的能力[11]，并且其生產的內容同質化嚴重，語言表達不夠嚴謹，傳播質量堪憂。

（二）新聞監管力度不足

當前，自媒體亂象、網絡謠言、虛假新聞、輿論監督障礙等都是新聞監管不足的表現，究其原因可概括為下列三點。

1.經濟利益驅動

在過去幾十年里，傳媒經濟管理的戰略定位經歷了從“內容為王”到“渠道為王”的變遷。進入新媒體時代，這種戰略定位進一步讓渡到“受眾為先”，即傳媒商業競爭從以市場為中心轉變為以用戶為中心[12]。受傳媒經濟管理戰略的影響，新媒體機構在競爭中以經濟利益為驅動，在新聞傳播過程中可能出現為了吸引流量，壓制言論自由、散播不實言論等情況，喪失新聞傳播的客觀性。

2.監管難度大

第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月新增網民3549萬；手機網民規模為10.65億，較2021年新增手機網民3636萬，網民中使用手機上網的比例為99.8%；網絡新聞用戶規模達7.83億，較2021年增長1216萬，占網民整體的73.4%[13]。

如今，抖音、快手、小紅書等熱門平臺逐漸從娛樂、生活、社交平臺轉變為帶有新聞屬性的信息平臺，成為受眾獲取新聞信息的主要渠道。

以抖音公布的數據為例，2022年該平臺用戶數據突破8億，日常活躍用戶數超7億，抖音電商每月新增短視頻超2億條。伴隨用戶數量的增長，新聞內容侵權問題頻出，平臺知識產權保護面臨多維挑戰，對平臺治理能力提出了更高要求。《2022抖音電商平臺治理年度報告》披露，全年累計處罰違規低質短視頻超3280萬條。但隨著信息買賣、數據竊取、虛假交易等日趨猖獗，平臺監管依舊面臨嚴峻挑戰。

2022年，針對網絡謠言治理，中國互聯網聯合辟謠平臺全年共受理網絡謠言舉報信息3萬余條，匯集謠言樣本和辟謠數據2.45萬條，共發布各類辟謠稿件1.31萬篇。然而即便如此，在網絡謠言滿天飛的互聯網環境中，新聞監管的力度還遠遠不夠。

3.監管措施滯后

監管措施滯后主要表現在三方面：一是監管部門對新媒體的認識和了解不夠深入，導致監管措施跟不上行業發展步伐；二是監管部門在制定監管措施時，缺乏針對性和可操作性，難以有效實施；三是監管部門在監管過程中缺乏有效的技術和手段，未能及時發現和處置違規行為。

三、新媒體時代新聞生產與傳播策略

（一）注重受眾需求

新媒體時代，新聞傳播更加強調受眾的參與度。因此，傳統媒體在生產與傳播新聞時，必須改變以往的新聞傳播觀念及模式，積極利用大數據技術做好受眾分析，構建精確的用戶畫像，并以此為基礎，進一步明確新聞內容的適用性，提高自身與受眾的契合度，充分滿足受眾需求，增強受眾黏性[14]。

（二）整合各類資源，提高新聞內容質量

如何從信息海洋中脫穎而出？提高新聞內容質量是關鍵。

第一，要密切關注熱門話題。如今，受眾習慣于在新媒體平臺上表達觀點。對此，傳統媒體也可借助新媒體，實現與受眾的溝通交流，捕捉受眾關注的熱點，了解受眾需求，進而更及時地調整新聞報道的角度和內容，生產更多受眾喜愛的精品力作。

第二，要提高內容深度。在信息爆炸的時代，簡單的事實報道已經無法滿足受眾需要，受眾對新聞的質量要求越來越高。傳統媒體需發揮自身優勢，整合各類資源，為受眾提供有價值、有深度的內容。

第三，要加強與受眾的互動。通過社交媒體平臺或其他渠道加強與受眾的溝通交流，有助于改進新聞報道的方式和形式。

第四，要加強品牌建設。要通過各種方式如舉辦線上線下活動等，提升品牌形象和知名度，吸引更多粉絲。

第五，要重視新技術應用。要緊跟時代發展步伐，加大對新技術新手段的應用，如大數據、人工智能、用戶畫像分析系統等。通過借力先進技術，生產更多受眾喜聞樂見的、真正需要的新聞內容[15]。

四、結語

新媒體時代，受眾對新聞的關注度普遍提高，對媒體的新聞生產與傳播提出了更高要求。媒體及從業人員必須充分了解受眾需求，整合各類資源，不斷優化新聞內容質量和傳播效果，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

參考文獻：

[1] 劉紫涵.新媒體對新聞生產與新聞傳播的影響[J].新聞研究導刊，2020，11（6）：242，250.

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[11] 張翮真.新媒體時代虛假新聞的成因及治理[J].西部廣播電視，2023，44（8）：34-36.

[12] 張大鵬.融媒體時代如何避免過度報道[J].記者搖籃，2021（7）：81-82.

[13] 第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].中國互聯網絡信息中心，http：//www.100ec.cn/index.php/detail--6625554. html，2023-03-11.

[14] 曾文希.新媒體時代新聞傳播的特點及發展趨勢分析[J].傳媒論壇，2021，4（22）：59-61.

[15] 杭敏.數據時代傳媒經濟學研究的反思與前瞻[J].新聞與寫作，2018（5）：29-32.

作者簡介 杜朋城，記者，研究方向：新聞攝影、新媒體。