“泛文創”視角下公共圖書館文化創意策略實踐研究*

周婧妍 王 毅

(上海大學文化遺產與信息管理學院,上海 200444)

1 引言

自2016 年國務院辦公廳下發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》,許多公共圖書館開始將文化創意產品開發作為提升其文化服務水平的重要手段之一。 2021 年8 月,文化旅游部等八部門共同發布了《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》,鼓勵圖書館等文化文物單位利用館藏文化資源開發文化創意產品,推動中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新型發展。 此外,圖書館還應開發既有藝術性又實用、符合市場需求的文化創意產品,以適應現代生活的需要[1]。 通過這些措施,可以更好地推動文化創意產業的發展,促進傳統文化的傳承和創新,同時滿足現代社會的需求,培育和弘揚社會主義核心價值觀。

回顧國內外對圖書館文化創意產品的研究成果,學者們充分肯定了圖書館文創開發對增強圖書館文化功能、創造館藏資源轉化、宣傳形象、增加館務資金、深化體制改革等方面的重要意義價值[2]。不少學者將目光投向國外,總結歸納了國外圖書館文創的啟示,從產品種類和文化創意設計思路[3]等角度進行總結。 同時,圖書館學者們也分享了自身文創開發的經驗[4]。 例如,在文創開發策略方面,國內學者提出了文創設計策略的開發類型和創意來源等建議,探討了自主、合作、授權、采購等文創開發模式。 在宣傳推廣方面,學者們認為公共圖書館應結合宣傳活動,充分發揮新媒體的力量,建立相對完善的文創產品營銷推廣體系[5]。 在保障體系方面,學者們提出應完善公共圖書館文創開發的保障策略體系,包括完善管理制度、注重人才培養、重視知識產權保護、凝聚社會力量參與、推進多方合作等[6]。

當前社會正處于信息爆炸時代,信息擴散形式的多元化發展、數字技術的普及以及5G 技術網絡媒介終端的泛在化。 2022 年5 月,《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出“國家文化數字化戰略”,要求到“十四五”時期末,基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺,形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系[7]。 圖書館用戶的實際需求逐漸由實體擴展到虛擬,由此催生出圖書館新型文化創意形式。 這些新型文化創意形式和數字技術為圖書館文創發展提供了更多的可能性,從而滿足大眾日益多元的文化需求。 因此,本文在圖書館傳統文創概念的基礎上,探討并整合當前圖書館新型文化創意形式,提出泛文創視角下,公共圖書館可以通過“三體系+兩賦能”的開發路徑,打造圖書館文創產業可持續性發展的未來圖景。

2 圖書館文創概念界定

2.1 泛文創概念

目前,尚未有統一的“泛文創”概念解釋,本文在參考學者提出的相關觀點基礎上,界定圖書館“泛文創”概念。 胡鈺(2019)首次提出“文創理念”,其根本在于“文”(文化),關鍵在于“創”(創意),目標在于“新”(基于文化傳承與文化融合的文化創新)。該理念在文化融合發展的背景下,通過文化館的實踐逐步形成,體現了新時代新發展理念[8]。 耿涓(2022)以宏觀視角看待文化創意產品,提出的“泛文創化”概念,認為在社會生活與消費環節中,文化與精神要素起著重要作用。 對于有形的固態產品,文創化體現在商品可見的肌理和形態層面;而對于無形的服務,文創化則表現為流程優化和系統性設計,以創造富有情感關懷的用戶體驗[9]。

根據上述學者的觀點,本文對“泛文創”進行了界定。 泛文創是指利用虛擬現實、增強現實等技術手段或通過創意設計,以圖書館為主體提煉館藏文化資源和精神內核,形成的具有創造性和創新性的文化創意形式。 這些文化創意形式包括圖書館數字藏品、文化游戲體驗、文化創意展覽以及文化活動推廣等。

2.2 泛文創特征

泛文創概念重塑了圖書館的文化創意策略開發的方向,能夠滿足讀者更多元化獲取文化信息資源的需求。 與圖書館實體文創相比,泛文創在開發導向、開發形式等方面存在差異,如表1 所示:

表1 泛文創與傳統文創特征的比較

“泛文創”視角的核心是以用戶為中心,以滿足用戶需求為主導,著重構建多元化的文化創意體驗環境。 為提升圖書館文化傳播水平,泛文創作為一種新的文化創意產品形式,通過融合數字技術與傳統文化,打破傳統文化體驗的限制,讓用戶在不同的時間和空間中體驗到更加多元化、立體化、沉浸式的文化創意體驗。 例如舉辦圖書館線下展覽、劇本殺等各類創意主題活動,以及利用AR/VR 等數字技術豐富讀者的多感官體驗,同時還可以通過高校文化創意競賽等形式,不斷拓展創新活動的版圖。 相比之下,普通文創主要以館藏資源為主,呈現靜態立體形式,而泛文創則拓寬了資源來源渠道,并通過數字化技術處理后,呈現出更豐富、更動態的多維形式,從而提升了圖書館文化傳播的水平。 此外,在泛文創的概念中,讀者不再被局限于文化服務對象,在有條件的情況下,可以自主選擇文化傳播的時間、地點、方式,成為文化體驗的主導者,體驗方式更加多元化,獲取知識的過程也更具彈性。 在實體文創中,用戶可以真實地感受到文化創意轉化的成果,而泛文創則具有更強的沉浸感和靈活性,能夠更好地增強用戶的獲得感和滿足感。

3 國內外圖書館泛文創視角下的實踐

國內外公共圖書館通過自主策劃或與其他機構合作的方式,從泛文創的視角出發,推出了例如文化創意展覽、文化活動推廣、數字藏品等諸多創意形式,深受大眾喜愛。 其中,以上海圖書館、濟南市圖書館、英國國家圖書館的實踐更具代表性。

3.1 上海圖書館

去年9 月,我國最大的單體建筑面積圖書館——上海圖書館東館正式對外開放。 該館運用AR/VR數字技術、人工智能和物聯網等信息技術手段,將實體/虛擬空間與資源/信息服務相融合,創造了全新的閱讀和學習環境。 在這個環境中,延伸出了名為“紅色VR 騎行”的項目。 該項目整理了上海圖書館館藏的紅色文獻資源,并按主題分類,提供了千余種紅色景點供讀者選擇。 讀者可以根據興趣選擇不同的紅色路線,例如“國歌的誕生”“海派文學中的紅色基因”“上海——中國共產黨的誕生地”等,通過虛擬現實技術深入了解上海的紅色文化,領略其獨特魅力。 此外,讀者可以通過頭顯或大屏幕與項目互動,通過調整騎行速度來控制視頻播放速度,在沿途欣賞揭示上海紅色建筑和紅色歷史的同時,發現更多的上海紅色資源[10]。 這種交互式的方式幫助讀者更好地理解和感受紅色文化,提高學習效果和閱讀體驗。

總的來說,“紅色VR 騎行”項目通過多種先進技術手段將虛擬與現實緊密結合,為讀者打造了獨特的上海紅色文化體驗,讓他們在虛擬現實中探索和發現豐富的上海紅色資源。 此外,上海圖書館還與閱文集團合作,推進“數字閱讀推廣計劃”,響應全民閱讀倡議,將閱讀融入每個人的生活方式。 為此,上海圖書館東館于2023 年2 月5 日至4 月30日舉辦了名為“閱文IP 宇宙裝置藝術展”的展覽,致敬中國網文20 年的成就。 展覽的重點在于展示“讓好故事生生不息”的理念,通過優秀的網絡文學作品傳遞優秀的中華文化,為大眾提供更好的閱讀體驗。 參觀者可以通過五大展區的場景模擬,身臨其境地體驗不同故事。

3.2 濟南市圖書館

濟南市是一座擁有獨特泉水文化、非遺文化等文化底蘊豐厚的歷史文化名城。 為了推動圖書館服務的現代化和多樣化,濟南市圖書館自2018 年開始積極探索和實踐各種泛文創活動。 其中,2022 年5月,濟南市圖書館首次推出了主題互動體驗活動,名為“劇本殺——書消失的那天”。 這項活動通過在圖書館各樓層設置不同的任務點,讀者可以在工作人員的指引下完成任務,順利通關并獲得禮品獎勵。 這種全新的互動方式不僅讓讀者在游戲中體驗閱讀的趣味,還有助于他們發現更多優質的書籍,重新喚起對紙質閱讀的興趣和習慣。 這項活動在一定程度上緩解了手機碎片化閱讀對人們的影響。 研究表明,雖然手機碎片化閱讀可以滿足快速獲取信息的需求,但相比傳統紙質閱讀,存在一些不足之處。 碎片化閱讀難以保持讀者長時間的專注力,也不利于深入思考和理解。 因此,劇本殺這種游戲體驗活動不僅培養了讀者的閱讀興趣和習慣,還提升了他們的思考和理解能力。

盡管劇本殺與圖書館看似不相關,但實際上它們有許多共通之處。 從歷史角度看,推理小說一直被視為解謎游戲,而劇本殺也被形容為“多人互動的小說閱讀過程”。 在游戲中尋找線索的過程本身就是一種閱讀過程,讀者通過個人主觀能動性梳理故事情節,形成完整的閱讀體驗。 這種互動性不僅增加了游戲的趣味性,還將本來單向的閱讀轉變為集體的狂歡,促進了讀者之間的交流和互動。 在這種背景下,劇本殺與圖書館的碰撞擦出了精彩的火花,將文學與游戲有機地結合起來,以全新的方式為讀者帶來閱讀的樂趣和體驗。

3.3 英國國家圖書館

作為全球最早提出“創意產業”概念的國家之一,英國一直致力于支持文化創意產業的發展[11]。在英國,大英博物館圖書館扮演著文化和創意領域的關鍵角色,也是英國文化和文學研究的重要資源之一。 該圖書館擁有豐富多樣的館藏資源,涵蓋了古代到現代各個領域的文獻和資料,包括書籍、手稿、地圖、圖片、音樂和影像等多種形式的文化遺產。此外,英國國家圖書館也是英國文化和文學研究的重要機構之一。 它通過自助策劃或與其他機構合作,舉辦各類主題展覽,如“愛麗絲夢游仙境”系列和“莎士比亞”名作系列等。 這些展覽不僅展示了英國文化和文學的珍寶,還為英國文化創意產業的發展提供了新的機遇。 通過展覽的內容,不同系列的文化創意產品得以推出,包括書籍、藝術品、音樂、電影等,為讀者帶來了豐富多樣的文化體驗,也為英國文化創意產業注入了新的活力。 近年來,大英圖書館與中國國家圖書館合作舉辦了多場主題展覽。其中,“從莎士比亞到福爾摩斯:大英圖書館的珍寶”展覽較為知名,通過兩館的合作展覽,不僅加深了讀者對展品的了解,還提升了文創產品的文化價值。 同時,這種文化交流也為兩國在文化和文學領域的交流提供了新的機遇。

3.4 其他圖書館

公共圖書館作為文化資源的保護和傳承者,擁有豐富的館藏資源。 然而,這些靜態的館藏資源如何與時俱進、創新轉型成為文創產品是當前公共圖書館面臨的一個重要課題。 因此,一些公共圖書館開始探索數字化手段,創意開發館藏資源,例如應用3D 掃描、動畫演繹等數字手段,從而讓其煥發新的活力。 在這方面,國家圖書館是一家典型的代表。通過對館藏的甲骨文物“北圖4453”及“北圖4454”拓片進行再創作,利用信息技術結合現代國潮美學,成功地打造出了“璇花”與“玉絮”兩款古樸典雅的數字藏品[12]。 這些數字化的文創產品不僅是對傳統文化的創新和傳承,更是對數字化技術的應用和創意設計的展示。 除了國家圖書館,其他公共圖書館也開始重視數字化手段在文創產品中的應用。 比如,通過3D 打印技術,可以將館藏文物進行還原,讓讀者更加真切地感受到文物的歷史沉淀和文化魅力;通過數字展覽,可以將展覽內容進行多維度、多角度的呈現,提高讀者的閱讀體驗和文化感受;通過互動游戲,可以將文化知識進行娛樂化的呈現,吸引更多的讀者參與進來。

然而,數字化手段的應用也存在一些問題和挑戰。 比如,如何平衡數字技術與傳統文化之間的關系,如何保證數字化產品的文化內涵和藝術性,如何確保數字化手段的可持續性和合理性等等。 因此,公共圖書館需要在數字化手段應用的同時,充分考慮到這些問題,從而實現對館藏資源的挖掘和文化價值的創新提升。

4 “泛文創”視角下公共圖書館文創可持續性發展對策

相比傳統文創,由館藏資源、技術水平和管理能力等要素的支撐固然重要,但結合了科學技術、創意人群和創意環境等要素的泛文創的發展更應探索可持續的發展模式。 公共圖書館可以通過“三強化+兩發力”的開發模式,不斷強化資源收集機制、創新合作機制、動態管理機制,并注重技術和品牌兩大發力點,構建“泛文創”視角下圖書館文創產業可持續性發展的框架。

4.1 深度挖掘館藏要素,提供資源支持

作為公共文化教育事業的重要組成部分,公共圖書館肩負著向大眾傳播文化知識的使命。 在實現這一目標的過程中,文化資源的積累與梳理是不可或缺的環節。 因此,公共圖書館應該注重對文化資源的深度挖掘和系統整理,并建立起完善的資源收集體系,為泛文創的開發提供堅實的基礎支撐。 在這些資源中,古籍、字畫、地方歷史等都是不可或缺的珍貴資源。 在整理、挖掘獨特館藏資源的過程中,應抽取地方特色的組成元素,并將其作為泛文創開發的重要支撐。 以上海圖書館(上海科學技術情報研究所)為例,深入挖掘館藏紅色文獻資源,在近代目錄大廳舉辦了“星火繁花”——徐家匯紅色趙巷主題館藏文獻展。 該展覽深度挖掘了館藏文獻與先烈后輩的記憶,講述了趙巷如何成為上海上世紀三、四十年代地下黨組建紅色堡壘的革命歷史,深化上海作為黨的誕生地的形象特征,并向公眾展示了這一文化遺產的獨特魅力。 公共圖書館還可以通過深入挖掘館藏特色資源、古籍典藏,或者從經典文學作品、名人名言中汲取靈感,以泛文創視角進一步提煉其閱讀文化內核,從而更好地向大眾傳承和推廣優秀的中華傳統文化,促進文化教育事業的發展和繁榮。

4.2 融合多元業態,助推創新發展動力

為了實現圖書館泛文創的跨界融合,需要提倡深度融合和協同發展的思維,秉持“圖書館+文創+科技+N”的理念。 這種新模式通過一系列的產業融合,構筑跨界融合多元業態,以滿足不同受眾的需求。 例如,上海圖書館(上海科學技術情報研究所)與徐匯區、上海地鐵公共文化發展中心聯合主辦了“海派之源中的紅色基因”主題展,充分展現了圖書館文化創意產品的潛力與發展方向。 通過展覽上海圖書館館藏上海歷史發展相關文獻、歷史老照片以及修復的音、視頻數字資源,深度還原徐家匯地區的歷史風貌,揭示紅色血脈。 這個展覽旨在展現以徐家匯海派為原點的革命精神如何從上海傳播到全國各地,并在新時代繼承與發揚。 此次展覽不僅挖掘了文化資源,還通過新媒體手段進行傳播,使得更多人了解上海文化的獨特魅力。 在公共圖書館的文化創意產品實踐中,與創意機構、互聯網公司等跨界聯合是一種重要的方式。 這種聯合可以以特色IP 為基礎,利用互動屏幕、AI 識別、在線直播等創新手段,開發不同類型的產品和服務,以滿足不同受眾的需求。 通過這些創新手段,圖書館可以更好地服務受眾,實現泛文創的體系化。

4.3 實施動態管理,保障可持續性發展

無論是傳統文創還是“泛文創”視域下的文創開發都存在壽命周期[13],其中的品質管理是一個復雜工程,一般包含設計、制作、銷售/展示等階段,這一性質決定了圖書館需要不斷推陳出新。 此外,隨著公眾消費偏好、收入水平等因素存在波動,其對圖書館文創的需求也會不斷變化。 因此,圖書館不僅要在泛文創設計開發過程中把控品質,還要接納大眾的需求反饋,不斷總結經驗改進,有組織、有計劃地提升管理水平,保障泛文創的可持續性發展。 例如故宮文創產品頻頻“邁出宮門”,從線上網店深入線下,開發出“快閃”等深受年輕人喜愛的文化創意形式,在全國各地舉辦了多次不同主題的文化創意展覽,同時也能更加近距離傾聽大眾的聲音,實現可持續發展。

4.4 技術賦能,打造多維度感知體驗

在公共圖書館的泛文創開發中,科學技術是一個非常重要的要素。 科學技術不僅會影響到文創的表現形式,也關系到用戶的交互方式和體驗。 因此,公共圖書館需要將技術創新、感知體驗和內容創意相融合,以充分利用數字孿生、區塊鏈、AR/VR 和人工智能等前沿科技,以滿足讀者的實際需求,為讀者提供多維度和職能化的感知體驗服務。 這不僅可以提高讀者對圖書館的滿意度,還可以增加圖書館的使用率和吸引力。 例如,數字孿生是一個非常有前途的技術,它可以將實體物品通過數字化的方式進行模擬,使得讀者可以在數字環境中更好地了解物品的構成和結構,進而加深對物品的認識。 在公共圖書館中,數字孿生可以用來制作虛擬場景,使讀者能夠以更直觀的方式感知圖書館的內部結構和資源分布,提高讀者對圖書館的使用效率;AR/VR 技術則可以幫助讀者更好地了解圖書館中的文化資源。公共圖書館可以通過AR/VR 技術來打造虛擬展覽,使讀者能夠在數字環境中瀏覽不同類型的文化資源,進一步提高讀者對圖書館的興趣和認知。 騰訊公司在數字創意產業領域是引領者,在數字文創產業與城市建設方面也有廣泛的合作[14]。 公共圖書館可以借鑒騰訊公司在該方面的經驗,通過加速傳統資源和文創產品的技術轉化,為讀者打造泛文創視角下的多維度感知體驗。

4.5 品牌賦能,提升圖書館影響力

公共圖書館在泛文創開發過程中,品牌塑造是一個至關重要的環節。 品牌是一個組織或企業的形象與文化的表現,是傳遞組織的內涵與價值情感的重要方式,也是打造具有影響力的品牌的基礎。 因此,公共圖書館應當注重品牌的塑造,傳遞出品牌的文化內涵與價值情感,以提高圖書館的知名度和影響力。 在品牌傳播方面,關鍵在于讓讀者產生深刻印象,或產生相同的價值情感與共鳴,逐步構建具有影響力的品牌。 公共圖書館可以通過塑造特色文化活動品牌來實現這一目標,將“文化創意活動”作為泛文創開發的重要形式,鼓勵大眾積極參與。 例如,公共圖書館可以舉辦文藝展覽、文化講座、音樂會等活動,吸引更多讀者的參與,并利用新媒體傳播形式,如微信公眾號、微博等,不斷擴大泛文創受眾覆蓋面,提升圖書館品牌影響力。 公共圖書館的品牌影響力可以起到重要的作用。 通過品牌影響力的傳遞,可以使得圖書館在服務理念與服務行動上保持一致,同時強化圖書館的公共服務形象,提升讀者的信任度,這也是公共圖書館實現職能的一個重要手段。 綜上所述,公共圖書館在泛文創開發中,應當注重品牌塑造,并通過特色文化活動品牌、新媒體傳播等手段來提高品牌知名度和影響力,從而更好地實現公共圖書館職能。

5 總結

圖書館文創事業是一項參與社會創意創新發展的社會性工作,需要充分認識文化創意產業的未來發展趨勢。 本文提出以“泛文創”的整合視角展開探索,不僅可以推動文化信息獲取方式的變革,同時也為今后圖書館文創產業的多元發展與實踐提供了方向,但以該種整合視角下的研究并未深入,未來還需專家學者們不斷探索與突破。