媒體資產數字化管理研究

魏小榮

隨著數字技術的發(fā)展，當今社會信息的傳播媒介和傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大的轉變。單一地傳播信息已經不能滿足受眾和行業(yè)的需求，媒體行業(yè)將內部資源轉化為數字媒體資源成為大勢所趨。如今，各大媒體機構都著手將自身的內容資源與數字科技相結合，創(chuàng)造屬于自己的數字媒體資產系統，以尋找新時代下媒體發(fā)展的新方向。由黃昭文所著的《數字媒體資產價值傳播研究》一書，針對當前媒體在數字媒體資產建設中的現實困境，在理論研究的基礎上對數字媒體資產轉化過程進行了多方面的研究，試圖為數字媒體資產轉化提供一種科學的理論引導，以促進媒體行業(yè)在信息時代的數字化發(fā)展。

運用跨學科的研究方法，打造創(chuàng)新型的研究成果。“文化為體、科技為酶”是媒體數字化發(fā)展的精髓。在我國正式接入互聯網的最初幾年，數字化在媒體行業(yè)的蔓延并不明顯，直到21世紀數字媒體異軍突起，以非凡的速度進入到受眾的視野。在數字化浪潮中，傳統媒體的數字資產價值轉化與傳播成為行業(yè)面臨的重大問題，而對數字媒體資產的研究涉及信息科技、無形資產等專業(yè)的學科知識，具有一定的專業(yè)難度。此外，數字媒體資產是電視臺、電臺、視頻網站以及新媒體平臺等機構共同面臨的問題，其中各媒體機構之間具有較大差異，研究的復雜度很大。單一的新聞傳播學科研究，或是金融經濟學等方面的研究已經遠遠不能應對如今數字媒體資產面臨的復雜局面，針對數字媒體資產價值這一復雜特性，作者創(chuàng)新性地將經濟學、人文哲學、營銷學以及廣播電視學等多種學科相互融合，運用學科交叉的方法對數字媒體資產進行融合性研究。力圖用這樣創(chuàng)新性的研究視角，全方位研究數字媒體資產，打造出數字媒體資產價值的理論模型，填補學術研究的空缺。

結合翔實的實踐案例，讓數字媒體資源研究落到實處。數字媒體資產價值的轉化過程是一個復雜的過程，從1990年開始，國外發(fā)達國家就開始對數字內容產品的流通與價值問題進行理論研究，國外的數字技術學術研究與評估等都有了相對多的經驗，但理論研究必須與具體實踐相結合，才能創(chuàng)造出具有實際意義的理論結果，只憑借理論和科學模型的演算很難預測出數字媒體發(fā)展的“真”問題，國外如此，國內研究也是如此。

數字媒體資產的發(fā)展依托信息技術的發(fā)展，具有一定的不可預測性，同時，數字媒體內容的涵蓋范圍廣、渠道多元，價值評估還具有一定的主觀選擇性和人文社會特性，這也加大了數據模型與理論探析數字媒體的難度。書中針對數字媒體的獨特屬性，將實際案例與理論分析相結合，填補理論探析與現實的空白斷裂。本書作者在版權付費的分析中，以愛奇藝視頻網站為研究對象，對該網站的視頻付費模式進行了研究，探求其發(fā)展中的差異化、臺網聯動等發(fā)展策略，挖掘到“內容為王”這一數字媒體資產轉化的關鍵要點。此外，在本書的第八章，作者以紀錄片為研究對象，分析數字媒體資源價值評估的實際應用過程。作者對紀錄片影像這一媒體內容資源價值體系的構建進行了分析，總結出數據指標選取的具體方法，等級劃分的設定以及調查統計方法在數字化中的應用方法等。在具體的實踐案例分析中，抽象的理論設想變成了具象化的實踐結果，讓讀者對數字媒體資源價值評定和建構過程有了更具象的認識。

保持求真、開放的研究精神，為未來的學術研究鋪路。本書在研究方法上不拘一格，敢于突破學科限制，使用學科交叉的研究方法對數字媒體進行研究，在求證過程中，作者也沒有局限于單一的理論分析，而是靈活地將理論聯系案例，將近幾年來數字媒體的成功案例歸納于理論研究之中。這些思路與細節(jié)，都表明了作者敢于推陳出新的學術精神，透露著作者開放、創(chuàng)新的學術胸懷。

作者單位 甘肅省廣播電視總臺

【編輯：李棟】