文化類節目的出圈策略

王婷婷

大型文化季播節目《非遺里的中國》于2022年12月30日晚8點在央視綜合頻道開播。第一季共11期，節目組前往全國11個省區市，旨在聚焦非遺的創新應用，透過非遺的傳承創新展現新時代的中國面貌，致敬非遺創新的歷史基因，講好非遺活態傳承的匠心故事。首期節目便引發媒體積極反響，首播當天新聞聯播預告節目開播，央視新聞客戶端、新華網客戶端、人民日報客戶端、光明日報客戶端、學習強國、中國網及浙江各地黨政媒體都對節目進行宣傳報道，《文匯報》刊發評論文章并在頭版設置導讀。據光華銳評統計，截至2023年1月，#非遺里的中國#微博話題累計閱讀量達4.5億，全網熱搜上榜21個。

一、深化非遺傳播主題

《非遺里的中國》深入貫徹落實黨的二十大報告中“傳承中華優秀傳統文化”的相關精神，以“讓中華文化綻放新的時代光彩”為背景，將非物質文化遺產當代傳承作為核心創意，展現非遺在新時代應用的無限可能，以“非遺+”的多元打開方式展現新時代的中國面貌。《非遺里的中國》延續中央廣播電視總臺打造文化精品一以貫之的初心和路線，體現出講好中華優秀傳統文化故事的“國家站位”。

1.傳播優秀傳統文化。作為中華民族智慧與文明的結晶，非物質文化遺產既是寶貴的精神財富，也是生生不息、薪火相傳的燦爛文化?！斗沁z里的中國》注重非遺的新時代創新，致敬非遺匠人匠心，深入闡釋習近平總書記提出的“要扎實做好非物質文化遺產的系統性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強?！敝腥A上下五千年，世代相傳持續創新發展，《非遺里的中國》帶領受眾一同探索非遺文化的傳承創新之道，以傳承續薪火，為非遺添濃香，與非遺共繪新時代畫卷。感受非遺在這個新時空下的古今發展交錯，深刻體會文化類電視節目對國家瑰寶的傳承和創新。

2.展示非遺科技強國。《非遺里的中國》讓受眾看到非遺走進時代生活的更多可能，不僅有“非遺+舞蹈”“非遺+文創”“非遺+旅游”等不斷成熟的實踐發展，更讓人震撼的是“非遺+科技”。其中，微博話題#你知道嗎？蠶絲也能用來做硬盤#引發網友廣泛關注。輯里湖絲由于韌性強、光學性能好，被應用于信息功能材料與醫用科技，我國目前已經研發出世界首款蠶絲骨釘、首塊蠶絲硬盤、首個腦機接口，正所謂“一根蠶絲鏈接大千世界，一根蠶絲將科技引向未來”。過去，蠶絲絹本可以記錄歷史；如今，中國人做出世界首塊蠶絲硬盤，不僅可以在高密度下存儲數字信息，還能同步存儲血液、DNA、疫苗等生命信息。將人腦與機器腦有效鏈接，造福漸凍癥、高位截癱、癲癇等重大疾病患者。這些都實現了非遺的科技創新與當代應用。

3.體現非遺匠心傳承。《非遺里的中國》不僅聚焦非遺的技藝傳承、創新形態，也注重挖掘非遺文化背后體現出的精神內涵。采用多元互動方式體現新創意與老手藝碰撞、創新與傳承對話，向非遺傳承人的深厚積淀與工匠精神致敬，呈現一脈相通的非遺匠心傳承與非遺匠人的博大情懷。微博話題#失聰老人用剪紙與世界對話#介紹林榮文老人自16歲因重病失聰，將所有的心聲都傾注在剪紙上，用剪紙與世界對話。#非遺傳承人制瓷60余年指紋被磨平#講述非遺龍泉青瓷燒制技藝傳承人徐朝興堅持青瓷事業64年，在制瓷過程中雙手受傷、出血，指紋被磨平，歷經600次嘗試得以恢復龍泉青瓷的獨有釉色的感人故事。體驗團成員撒貝寧感嘆：雖然磨去了非常重要的一個標記，但又打上了“傳承人”這個重要的烙印！工匠的智慧，活態的傳承，品味傳承與創新的碰撞，見證非遺的新時代光彩。

二、創新節目傳播模式

《非遺里的中國》創新傳播模式，采用體驗團+藝術秀演+嘉賓設計+“珠串”編排方式，深度挖掘非遺中的歷史底蘊、中國智慧、東方美學、民族韻味，在非遺之中“見人”“見物”“見生活”，給受眾帶來沉浸互動的藝術體驗，提高了節目的綜合傳播效果。

1.體驗團帶來沉浸式互動體驗。撒貝寧、單霽翔、潘魯生、陳數四人組成非遺體驗團沉浸式互動體驗多項非遺項目、品嘗非遺美食，親身實踐多項非遺制作技藝，如制茶技藝、翻簧竹雕、彩石鑲嵌等并深入探尋非遺的創新之美。用沉浸式體驗和真實互動，全景展現祖國深厚綿長的非遺文化之脈和繁華蓬勃的非遺創新應用景象。幽默風趣的主持人撒貝寧與頗具親和力的演員陳數，從觀眾視角沉浸式體驗非遺技藝，向觀眾近距離展示非遺項目，成為節目內容的傳播者和引導者。觀眾不僅震驚于非遺技藝的當代創新發展，還對匠人精神有了更深的體悟。

2.藝術秀演創造東方美學奇觀?！斗沁z里的中國》與中國歌劇舞劇院達成戰略性合作，通過秀演的形式將非遺特質融入藝術化的表達。用高規格、高水平的舞蹈表演打造出“生活里的非遺美學秀”。“一抹梅子青，何以潤千年”，中國歌劇舞劇院的舞者在杭州國家版本館的龍泉青瓷屏扇前翩翩起舞，用飄逸靈動的舞姿配上數萬片青瓷組成屏扇，演繹出龍的獨特韻味。舞者將龍泉青瓷的梅子青和粉青色澤中的溫潤雅致展現得淋漓盡致，成為中國宋韻美學的代表；蠶絲秀演用舞者身體體現春蠶吐絲，呈現非遺的無限延續和未來發展；臺繡秀演以擬人擬形的方式，盡顯非遺之美。這些非遺的創新活力和無限創造力，幻化為一場場非遺創新秀演，在一舞一曲中闡釋非遺所蘊含的東方生活美學。

3.多元化嘉賓設計吸引受眾關注。《非遺里的中國》邀請來自相關領域的專家、藝術家等作為節目嘉賓。不僅提升了節目的專業性，也增強了節目的吸引力。深諳非遺知識與傳統文化的中國文物學會會長、中央文史館特約研究員單霽翔，中國民間文藝家協會主席潘魯生，中央廣播電視總臺主持人撒貝寧，影視演員陳數組成非遺體驗團，讓非遺有了更多打開方式。嘉賓在街區內沉浸式非遺體驗、與非遺傳承人和創新應用人的趣味互動是節目的亮點。嘉賓們屏住呼吸、聚精會神地嘗試著在陶瓷坯上雕刻的“跳刀”技藝；在繅絲車前分成兩組比拼制絲速度，蠶繭在繅絲機上翻飛起舞，交織纏繞成一卷卷蠶絲；在臺繡館體驗裁剪鏤空“剪布底”，觀看“繡娘”在臺繡裝置前的繡制，感嘆“以技藝立道，一針一線繪匠心”。嘉賓們的每一次體驗都和觀眾產生了情感共鳴。

4.“珠串”編排提升節目傳播效果。與當下Z世代年輕人喜歡寫“旅行手帳”一樣，節目通過“珠串”分版塊獨立呈現經典非遺項目，既便于新媒體端的拆條傳播、二次創作，也便于觀眾在觀看時集中了解某種技藝和知識，增強與年輕觀眾的互動。網友們紛紛留言：太美了，文化自信就體現于此、非遺原來可以如此精彩、中國非遺“潮”起來……首期節目播出后的兩小時內，微博話題閱讀量超3000萬。此外，《非遺里的中國》節目敘事節奏緊湊、詳略得當，共同形成“大珠小珠落玉盤”的靈動感。嘉賓在臺州葭沚老街觀賞余杭紙傘制作技藝、無骨花燈、王星記扇子、溫嶺剪紙等非遺項目，體驗高溫鍋內翻炒制茶，品嘗西湖醋魚、龍井蝦仁……這種敘事手法也體現出節目創作的平視視角與年輕化表達，實現了節目的融合傳播與話題度提升。

三、融合新型傳播技術

以數字技術為支撐，打造高水平的視聽藝術，成為文化類節目觸達更多青年受眾的必要手段。新媒體時代，先進的節目制作和信息傳播技術豐富了非遺文化的展示形式，更好地助力了非物質文化遺產的傳承和發展。《非遺里的中國》秉持“思想+藝術+技術”的理念，注重藝術傳播與制作技術的融合創新應用，給受眾帶來了全新的視聽體驗，讓觀眾享受了一場高水平的文化饕餮大餐。

第一，采用影視化拍攝手段，將非遺精絕技藝通過高自由度視角擴展技術、微型穿梭機、超比例拍攝、微分干涉顯微鏡頭、超微距攝影、3D蠟像凍結、時間切片超高清AI系統等技術手段呈現在觀眾面前。通過鏡頭切換、聲畫關系處理，配合Flash動畫特技，將非遺技藝展示得淋漓盡致，吸引了國內外廣大受眾的普遍關注。節目中，笑稱“擁有十幾副眼鏡”的徐朝興老先生，用特制刀具和手法展示“跳刀”，跳躍出的肌理紋在鏡頭前“泛起層層漣漪”。

第二，廣泛使用“5G+4K/8K+AI”技術，將傳統廣播電視手段與多樣化的藝術形式進行創新性融合和創造性實踐，既包含了總臺文化類系列節目的莊重感與強知識性，又體現了非遺內容的獨特性、創新性。從絲綢到蠶絲、從器物到建筑、從生活到文化，三十余項非遺技藝開啟了一個古今交錯的新時空，展現了非遺在新時代的多元應用，展示了各地非物質文化遺產的時代新面貌?！斗沁z里的中國》通過新媒體光影藝術呈現形式，模糊了虛與實、人與物的邊界，給觀者帶來沉浸式的藝術體驗，在夢幻般的“匠藝世界”中感受厚重的中華非遺文化。

第三，節目制作團隊借助綠棚拍攝+CG技術、科技巨幕光影秀、霧幕投影等科技手段，為歷史悠久的非物質文化遺產鍍上一層時代的美學光暈，精心打造出“生活里的非遺美學秀”。其中，青瓷屏扇之間宋韻文化的沉浸感，體現出技術性和藝術性的當代表達。臺州刺繡作品《紫椹》作為G20峰會期間中國絲綢博物館主貴賓接待室的主題屏風，它的一針一線通過光與影的巧妙結合，向世界展現出獨特的中國非遺文化，也讓非遺文化解讀跨越時間與空間，達到感官的沉浸式體驗與交互分享。

第四，《非遺里的中國》采用“切片化”方式深入解讀非遺歷史文化，突顯手藝人的巧手匠心。以精細化的場景設計、個性化的鏡頭語言，對各個非遺技藝進行多樣化、立體化的呈現。例如，通過春風拂面、龍飛鳳舞、神龍擺尾、大鵬展翅等十六個招式近距離展示邵永豐麻餅精湛的制作技藝；一個個生動逼真的特寫畫面使歷史悠久的茶文化靈動起來，嘉賓們不僅可以大飽眼福，還可以親自上場體驗點茶的樂趣。

四、結語

匠心技藝融入時代元素，在千年的歲月沉淀中，色輪滾動、起承轉合。文化類節目《非遺里的中國》以地理為坐標、傳承為基點、發展為方向，讓優秀傳統文化與綜藝節目的跨界創新實現了新的突破。用沉浸式的體驗和真實性的互動，全景展現出祖國深厚綿長的非遺項目和繁華蓬勃的非遺創新應用景象，打破了傳統與現代的隔膜，續寫出中華非遺的華美篇章。

作者單位 齊齊哈爾大學文學與歷史文化學院（新聞傳播學院）

本文系2021年黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目“黑龍江省少數民族‘非遺的智媒傳播與保護策略研究”（項目編號：21XWC227）、2020年黑龍江省普通本科高等學校青年創新人才培養計劃“新媒體時代嫩江流域非物質文化遺產保護與傳播的創新研究”（項目編號：UNPYSCT-2020078）、2021年黑龍江省省屬本科高?；究蒲袠I務費智庫專項“智媒時代黑龍江省少數民族‘非遺的保護與傳播研究”（項目編號：145109613）的研究成果。

【編輯：孫航】